IP现状及发展趋势研究

李淑慧

(安阳工学院文法学院,河南 安阳 455000)

近年来，以网络小说为题材改编而成的影视剧占据了荧屏，如《何以笙箫默》、《琅琊榜》、《微微一笑很倾城》等等，它们的出现给电视剧创作带来诸多新鲜元素，并受到关注的热情追捧。究竟何为IP剧?IP剧又为何有如此广泛的影响呢?本文从IP剧的定义、发展现状、成功原因及发展趋势等方面入手，分析IP剧的现状及发展趋势。

一、IP剧定义

IP剧是当下比较热门的一种电视剧类型，并日渐成为主流。IP即Intel lectual Proper ty，是知识产权的意思，现在通俗意义上的IP指的是可以用来开发改编创造更大效益的影视文学作品、动漫、游戏等等。相应的，IP剧就是以网络热门小说、动漫等为题材，加以创作改编而成的影视剧，比如《杉杉来了》、《琅玡榜》、《最好的我们》等等。

IP剧在改编成为影视剧之前已经在网络上有了一大批忠实粉丝，并且它本身成熟的剧本内容，脉络清晰的故事结构和有血有肉的人物，在这基础上只需合理的做一些商业化的改编，自然可以保证品质，充分的市场宣传和营销，也会让IP剧的出现就自带光环。

二、IP剧的发展现状及成功原因

IP剧作为一个兼顾口碑和收益的电视剧类型，各大影视制作公司和视频网站争相推出自己的IP剧，如今IP剧遍地开花，话题讨论度高，收视居高不下，在全国电视剧市场中也是出类拔萃，引人注意。

(一)IP剧的发展现状

1、IP剧收视称霸

IP剧以其独特的竞争力，傲视整个影视剧市场。在“一剧两星”政策下，市场收视率低迷，能够被观众热议和市场认可的电视剧为数不多，与此同时，由于年轻受众的收视习惯及视频网站的自身谋求发展，都使得视频网站的点击率则步步稳升，此时视频网站以IP剧作为自制电视剧的一个重要选择，无疑是非常正确的。

今年东方卫视和江苏卫视共同播出的《微微一笑很倾城》截至2016年9月20日，网络播放量为113亿，更有正在湖南卫视热播的《诛仙青云志》以130亿网络播放量雄踞榜首，这些案例都在揭示一个重要的现象，就是IP的市场份额占有率极高，它占据了我国电视剧市场的大半壁江山。

2、IP剧制作不断推陈出新，IP资源丰富

2015至2016年，IP剧依然保持着火爆的劲头，日益有30余部网络小说版权被购买，并改编成影视剧制作播出，也激励着着影视公司等机构不断的创作出更好的IP大剧，促进了IP剧的可持续发展。

随着IP剧的创作不断增加，IP资源也变得越来越火热。网络作家丁墨、顾漫等作家的作品被购买改编，IP价格也是水涨船高。与此同时，IP资源的开发也不仅仅限制在影视剧上，各种IP周边也是影视制作公司获益的重要来源，如《微微一笑很倾城》不仅制作了电影、电视剧，还与网络平台合作开发了游戏，制作周边，扩大了IP资源的收益，也让优质的IP资源更加抢手。

(二)IP剧的成功原因

1、IP资源拥有广大受众基础

IP资源在被开发之前，就已经是成功的作品，如:大热IP《盗墓笔记》，作者南派三叔自2006年开始创作，到2011年完结，《盗墓笔记》系列收获了百万粉丝，实体书也长期占据各大图书销售网站的排行榜，所以在IP剧被开发之时，受众的基础早已扎根，大量忠实读者的支持使《盗墓笔记》这一热门IP的创作方式花样百出，不仅改编成了漫画、电影、广播剧，而且改编成了多部电视剧，如视频网站爱奇艺自制的《盗墓笔记》《老九门》，还与网络平台合作开发网络游戏。

广大的受众基础为IP剧提供了忠实的收视群体，为IP剧的火爆收视奠定了坚实的群众基础。

2、IP剧制作精美

制作方为了保证IP剧可以获得良好的收益，不仅会认真创作、优化故事情节、而且会提高后期制作水平，打造精品的IP大剧。《微微一笑很倾城》是一部以网游为题材的IP剧，电视剧中有很多网游的画面，制作方与国内顶尖后期特效团队合作，打造出了一个完美的游戏画面，让受众有一种身临其境的感觉，《琅琊榜》人物的服饰，剧中的空间营造也都是极为讲究，美轮美奂。

3、有效的营销手段

IP剧前期的宣传手段以IP受众为主，利用广大受众群体进行有效的宣传，后期与播放平台合作，共同推进IP剧的宣传。如IP剧《微微一笑很倾城》，在改编前拥有大量粉丝群，从改编消息扩散后，吸引了大量的粉丝关注，播出时放出剧中男主角电话，并且电话可以打通，接受粉丝留言，增加了与受众的互动。

同时，《微微一笑很倾城》官方微博每天放出花絮、剧照，这些营销手段都有效的吸引了受众，为其贡献了超高的网络播放量。

4、强有力的播放平台

大热的IP剧往往是在两大卫视、一个独家播放的网络平台播出，这些平台具有很大的优势，可以达到一个双赢的状态。

如IP剧《微微一笑很倾城》，在东方卫视和江苏卫视两大星级卫视和视频网站优酷上播出，东方卫视和江苏卫视采用微信“摇一摇”等方式与观众互动，增加其关注度。视频网站优酷网则为IP剧《微微一笑很倾城》专门设立了一个版面，每天凌晨更新剧集，并播出幕后花絮，与官方游戏合作，吸引受众。

三、IP剧的发展趋势

现如今，IP剧数量增多，类型广泛，给影视剧市场带来新的创作源泉和动机，但是如何实现持续发展，获得更大效益是IP剧改编的重中之重。IP剧改编可以从以下几个方面来优化自身，提高竞争力。

1、内容至上

IP剧虽然拥有大量受众，也取得一定的成绩，但是群众的口碑却褒贬不一。有人认为IP剧不符合原著，随意改动，情节拖沓，导致骂声一片，因此，IP剧的开发还是要以内容为主，在尊重原著的基础上，合理的增减剧中人物，设置矛盾冲突，细致的还原故事情节，合理化广告植入，让受众能更好的接纳IP剧。

2、合理布局相关产业链

IP资源被各大影视公司、视频网站等制作方抢购殆尽，如果不能够合理的开发IP资源，获得最大化的效益，将是一种资源的浪费，甚至会造成投资失利。因此，IP剧的开发要对产业链进行合理的布局，可以把IP资源开发改编成电影、电视剧、广播剧、游戏等等，构成一条完整的、合理的产业链，才能够达到效益最大化。

IP剧《微微一笑很倾城》是华策影视的投资项目，华策将其改编成同名电影、电视剧以及手游，可以从电影、广告、游戏分账等方面获得效益，在最大程度上发挥了IP资源的价值。

3、拓展国外市场

在IP剧大热的情况下，现象级的IP剧走出国门，走向国际，拓展了更大的市场。IP剧想要屹立在众多影视剧中不倒，只有拓展更大的市场，吸引更多的关注度。以往的电视剧都是引进韩国、美国等国的电视剧，如今我国的IP剧也成功进军国外，IP大剧《步步惊心》就被韩国SBS电视台引进，经改编制作后《步步惊心:丽》播出，引起了高度关注。

IP剧的火爆收视给我国影视圈带来了变化和新鲜，想要在日新月异的影视圈中谋求长远的发展，只能是不断的创新，深度的发掘IP资源的价值，拓展更大的市场，获得利益的最大化。

［1］赵林欢.《IP影视剧开发热潮的成因及未来发展》［J］.《广电视听》，2016(2).

［2］王爽.《“IP”热的传播学解读》［J］.《传媒观察》，2015(8).