人文旅游电视节目的特色创建之路<br/>——以TVB《向世界出发》节目为例

人文旅游电视节目的特色创建之路
——以TVB《向世界出发》节目为例

2016-02-05刘光荣

传媒 2016年10期

文/刘光荣

人文旅游电视节目的特色创建之路
——以TVB《向世界出发》节目为例

文/刘光荣

2006年，香港T V B推出了一档人文旅游节目《向世界出发》。该节目将探讨人生意义作为切入点和制作主题，并在每个目的地换一个主持人，以不同的视角去探索和发现全球不同民族和地区的历史风情，并在旅行中挖掘人生真谛。节目一经播出，便引起了强烈的社会反响，受众对这种兼具美好风景和深刻精神内涵的节目给予了极大认可。因此，在短短三年内，《向世界出发》就收获了“最佳综艺资讯节目”“最具创意节目”“最具价值资讯栏目”“十大电视节目第三位”等数个奖项，且收视率长期居于综艺节目收视前列。

《向世界出发》之所以能取得如此成就，主要得益于节目独特的制作理念和创作模式。无论是对人文旅游节目的正确定位，对受众需求的精准把握，还是独特的叙事策略，以及优美的画面语言都是其能够取得成功的重要原因。对此，本文从叙事学、美学、传播学等角度入手，来分析《向世界出发》的特色创建之路，以期为国内人文旅游电视节目的发展提供有益的参考和借鉴。

定位特色：注重个人感悟，彰显人文关怀

《向世界出发》有着非常独特的节目定位，它将人文地理和个人专访进行了完美的结合，赋予了旅游节目强烈的人文特质，为受众提供了一种通过旅行感悟人生真谛的新模式。《向世界出发》以独特的人文视角和文艺片式的叙事方法来记录旅途的点滴，以主持人的所观所感带领受众行走全球、探索人生。

《向世界出发》与普通旅游电视节目最大的区别就是其个人化视角，节目具有浓厚的个人色彩，可以将其视为一档个人专访栏目，但它又不仅仅是个人喜怒哀乐的情感表达，还有着关于风土人情的丰富的旅游内容。《向世界出发》每集都会邀请不同的主持人来参加旅行，并将旅途经历和个人感悟相结合，就如同一篇篇优秀的影像散文，对主持人进行立体刻画，在潜移默化中影响和感染受众。可以说，作为记录风景人文的旅游电视节目，《向世界出发》在本质上还是一档个人色彩浓厚的专访节目。在观赏节目的过程中，受众能够跟随主持人的脚步去领略不同的地域风光，随着主持人的情绪变化去收获不同的人生感悟，进而完成一趟别样的心灵旅行。

此外，《向世界出发》具有非常浓厚的人文气息，这也是该节目的一大特色。在这个泛娱乐化的时代，许多电视节目为了追求商业利益而去刻意迎合受众，最终造成内容的低俗、庸俗和媚俗化的倾向，严重影响了自身的健康发展。但《向世界出发》却坚持自己的价值理念，以沉稳内敛的姿态，关怀每一个生命，为受众提供了滋养心灵的甘泉。《向世界出发》通过个人化视角带领受众体验和感悟人生，体现了最朴实的生命质感。节目凭借浓厚的人文情怀、强烈的生命意识，在泛娱乐化媒介生态环境中突围而出，为电视界吹来了一股清新之风。这就是《向世界出发》的定位特色，其不仅提高了品牌张力，而且有效地提升了节目的艺术品位，为其成功奠定了坚实的基础，是名副其实的“最佳综艺资讯节目”。

内容特色：精准把握受众，优化信息服务

全媒体时代，如何精准地把握受众心理对电视媒体的生存发展至关重要。因此，加强受众心理分析有利于了解和满足受众需求，进而推动节目的可持续发展。从传播学角度来讲，受众使用媒体根本上是为了满足自身的信息或情感需求，他们的收视目的是多元的、开放的。《向世界出发》在这方面就做得非常到位，在精准把握受众心理需求的基础上，为他们提供优质化的信息服务，最终形成了鲜明的内容特色。

据相关调查结果显示，信息需求已经成为当代受众接触并使用媒体的首要动机。许多受众选择收看旅游节目，就是为了拓展视野、提升自我。知识时代的全面到来，进一步加剧了人才竞争，人们对知识的渴求也达到了前所未有的高度，但同时快节奏的现代生活又使得人们没有充足的时间去学习新知识。因此，收看资讯丰富的电视节目就成了人们快速积累新知识的有效渠道。例如，在《风流·快活·墨西哥》系列中，主持人谢贤对墨西哥的民俗风情、地方文化的深入体验和全面讲解，使人们对墨西哥有了一个相对完整的认识；《生与死》系列中，主持人罗家英对藏传佛教文化的全面介绍，使很多不了解藏族文化的观众获得认知，实现了自我的快速充电；《婚纱背后》系列中，透过主持人米雪的视角，受众全面了解了印度传统的盲婚哑嫁，从而对新时代的爱情观和婚姻观展开了深入的思考。可以说，对于那些喜欢探索未知文化的受众而言，《向世界出发》无疑为他们提供了全面、丰富、优质的旅游信息，充分满足了他们个性化的信息需求和情感需求。

《向世界出发》同时也为受众打开了一扇世界之窗：大漠孤烟的中亚腹地、沧桑厚重的古老建筑、神秘秀美的文莱、充满艺术气息的佛罗伦萨等，这些如诗如画的异域风光的呈现，让受众在充分体会到别样民俗风情的同时，有机会深入领悟不同生存状态下的人生百态。《向世界出发》以全新的视角和独特内容吸引受众，以真情实感打动受众，不管是绝美的风景，还是新奇的见闻，都能够让受众得到心灵的放松与升华，从内心深处得到精神滋养和能量补充。可以说，独具特色的内容制作是节目成功的前提。

叙事特色：选择独特视角，设计叙事方式

人文旅游电视节目要想引人入胜，必须要有其独特的叙事策略。优秀的旅游节目在叙事上要全面考虑叙事视角、叙事方式、叙事节奏等因素，并通过不同要素的组合增强节目表现力。《向世界出发》在叙事上有着自己的独特风格，并集中体现在叙事视角和叙事方式上。

一方面，就叙事视角来讲，《向世界出发》采用双重视角向受众呈现异域风情和人物情感，对人文旅游电视节目的创新做出了有益探索，并具有重要的启示意义。《向世界出发》强调叙事视角与节目定位的契合，通过“内视角”叙事来凸显主持人的个人特色，通过“外视角”叙事来强化节目的整体性、趣味性和流动性，在内容、情节和感情上充分满足了受众的审美需求。

另一方面，就叙事方式而言，《向世界出发》坚持故事化的叙事理念，在强化可视性和增强感染力的基础上，凸显节目主题，进而赢得受众的认可。可以说，故事化叙事手法的成功运用，是旅游电视节目的一大理念革新与突破。《爱·回家》系列中，在面对柬埔寨人民家园被毁所造成的后续问题时，主持人谢霆锋反思童年叛逆对家庭观所造成的影响，以及家到底是什么东西，形成了较强的情感张力。在《杂技·孩子·梦》系列中，主持人林嘉欣面对不畏艰辛、勇敢追梦的小杂技演员们，感悟自己也曾为了梦想外出独闯。这些平凡却充满力量的故事时刻都在上演，受众仿佛可以从主持人的旅行经历中找到自己的身影。所有人都曾是追梦人，都有着自己的无奈与心酸，因此这些故事很容易引发受众的情感共鸣。尽管故事化叙事方式被越来越广泛地用于电视节目制作，但这并非一件简单的工作，制作者不仅要具备超强的创作能力，还要有深厚的文化内涵，以及较强的感性思维，而这些都是需要长期积累的。因此，人文旅游节目制作者要不断加强日常的学习和经验积累，这样才能创作出视角独特、感染力强、内涵丰厚的作品，进而推动人文旅游节目的可持续发展。

画面特色：动静结合构图，行成摄影张力

《向世界出发》画面精美流畅，具有非常强的艺术感和抒情性。每集节目既是一段真实的旅游纪录片，又是一段充满人文关怀的艺术影像，同时也是一段富有感情的个人专访。而这种融故事、情感和文化等要素为一体的叙事风格的形成，离不开其独特的画面语言。每一档电视节目都应该重视画面语言的传播价值，结合自身内容定位和特色，不断改良画面语言，实现画面语言和节目内容的完美对接，形成独具特色的影像风格，进而提高节目吸引力和表现力，拓展自身的生存与发展空间。

电视画面语言就是运用镜头、声音以及文学等要素,根据人们的观看习惯总结出来的一种语言。随着影像技术的发展与成熟，电视画面在原有简单记录的基础上添加了更多的美学特征。不同的画面选择、节奏、景别和架构等，都会传达出不同的信息、情感和意义，并产生不同的传播效果。《向世界出发》的画面语言特色，主要体现在其动静结合的设计及其特有的情感张力上。在《向世界出发》中，旅行并非简单地探索未知事物和体验新奇人生，更多的是发现、追寻和享受美的过程。为此，节目通过对画面语言“外在美”的呈现，巧妙地诠释了节目所蕴含的“内在美”。动静构图的交替出现，不仅加强了叙事节奏，而且增强了节目的趣味性。而广角镜头的合理运用也进一步凸显了节目的风格，渲染了节目的艺术气息和情感色彩。同时，不同拍摄角度所形成的视觉张力，不仅提高了节目的表现力，而且还为受众带来了视觉冲击。《向世界出发》的画面特色，为国内旅游电视节目的视觉改善提供了良好示范。