日本传统广播与新媒体的融合发展之路

文/刘 洋

日本传统广播与新媒体的融合发展之路

文/刘 洋

近年来，日本传统广播的发展形势日益严峻，其无论是广告收入还是收听率都在持续下降，其中日本商业广播近三年的年均广告收入更是萎缩至20年前的一半左右。面临传统广播的大幅衰退，日本积极探索与新兴媒体的融合发展道路，促进传统广播与互联网的深入融合，包括与各播放平台、社交媒体等进行融合，通过开发多频道广播、数字化广播等形式来改变当前收听率低、广播制作预算减少等问题带来的负面影响。有鉴于此，日本商业广播联盟委员会还提出了“广播再价值化工程”，以深度开发广播价值，从而既维护好原有的听众，也不断吸引新听众。

与传播平台合作，丰富广播内容和功能

在新旧媒体的融合过程中，日本传统广播分别与网络平台、播客平台以及移动平台相融合，以多种形式提高传统广播的收听率和影响力，从而满足新时期人们对广播节目的需求，使日本传统广播重新迸发新的活力。

与网络平台融合。日本传统广播尝试和网络平台融合，以网络广播的形式吸引受众。网络广播平台是以先进的网络技术激活传统广播资源，其最突出的功能就是能够导听。用户可以选择适合的信息获取方式，能快速地找到想要收听的内容。这个平台可以帮助用户实现由听广播到用广播的转换，从而提高节目的收听率。如日本Tokyo-FM中山田尚的无线电台节目，在播出时节目主页会呈现出一个虚拟的居住空间。空间中生活着主持人和饲养的一条小狗，他们的生活质量是由听众发送的电子邮件、微博、短信等反馈信息多少决定的。听众反馈率高则他们的生活质量高，房间里会增加家具等设施；反馈率低则生活质量低，房子会长草、出现火灾等不幸的事件。受此吸引，网络用户、广播用户会持续关注和参与这个节目。

与播客平台融合。随着科学技术的发展，广播的传播平台进一步扩大。日本的传统广播实现了在播客平台上进行传播，从而方便听众订阅、下载节目。大部分的电台节目都以谈话类节目为主要内容，一般在广播节目结束后，就会对节目进行剪辑，再上传到博客上。当前，日本国内几大广播电台都为听众提供了丰富的播客节目。这样做使听众自由地收听广播，打破了广播节目的线性传播限制，为听众收听广播提供了多种选择，听众能随时随地收听自己喜欢的广播节目。

与移动平台融合。伴随智能手机与移动终端平台的迅猛发展，日本传统广播实现了与移动互联网的共融共通。东京放送广播局顺势推出了《School of Lock!》栏目相同名称的手机软件，用户在下载该软件后，能够直接用手机收听直播节目，当然也能收听以往的节目。众所周知，日本是一个多火山地震的国家，在地震发生后广播具有重要的作用。随着日本通信技术的不断发展，传统广播与移动平台在相互融合的基础上开发了适用于手机的“临灾电台”应用，从而为日本传统广播的发展注入了新活力。

与社交媒体合作，增强年轻听众黏度

日本传统广播积极和社交媒体进行合作，以探索高效互动的传受模式，并改变传统主持人的广播模式，开拓主持人、嘉宾等聊广播的互动模式，增强对听众的吸引力，尤其是对年轻听众的吸引力。

与脸书、推特等社交媒体融合。

新媒体时代的到来，不仅改变了传统广播的传播方式，而且也改变了听众与广播节目的互动方式，使其在年轻群体中也开始受到欢迎。众所周知，社交媒体的特点之一就是具有高效的交互性。这种交互性使远在千里的人们不会因相隔太远而减少交流，能够促进人们之间的互动。日本的传统广播与社交媒体相融合，能够实现节目主持人和听众以及听众之间的多层次实时互动。如日本的Nippon放送广播电台开通了微博账号，在节目进行中和听众进行积极互动，吸引了很多年轻人的关注。尤其《动音+》是Nippon放送广播电台节目中收听率最高的节目之一，特别吸引了10～20岁的年轻听众群体。

探索高效互动模式吸引年轻人。广播和社交媒体相互融合，并不是简单的结合，需要广播节目在内容和架构上与社交媒体深度融合，探索更高效的互动模式。如东京FM电台推出的《School of Lock！》节目，其受众定位是日本的高中生。为增强对受众的吸引，该节目和社交网站Mini合作，开展多种形式的活动，每一期活动的主题都不同，受众通过Mini参与节目、形成互动。随后因推特在日本年轻人中流行起来，该节目又通过推特增进和听众之间的交流，以此吸引年轻听众收听节目，增强了年轻听众的黏度。比如，J-WAVE电台在秋分的一期节目中，邀请了小说家、音乐人、演员等各行业人员参与讨论“秋天”的话题，使传统的“主持人播广播”变为现在的“大家聊广播”的模式，从而使节目和年轻听众打成一片，极大地提高了收视率。

开发数字广播等新形式，扩大广播覆盖率

日本数字广播开始于2013年下半年，在早期实验中积累了大量经验。随着数字通信网络的建设和发展，日本出现了BS数字广播、CS数字广播、新型数据广播等多种形式，进一步扩大了广播的覆盖率和普及率，促进了日本传统广播的不断发展。

BS数字广播和地面数字广播服务。BS数字广播主要是指由B-SAT公司负责运营的广播卫星影响下的12个信道数字广播。当前，日本BS数字广播的接收终端已经超过1.2亿台，其可向家庭用户提供31个BS频道。在BS数字广播启动后，日本地面数字广播由东京、名古屋、大阪三个都市圈向日本各地区扩展，进一步扩大了地面数字广播的覆盖面。随后一种叫作“One-Sea”的地面数字广播也随着兴起，其不断提高了数字广播的图像、数据和声音的传送质量，使数字广播能够送达到手机等移动设备上播。据日本公共广播机构NHK提供的数据显示，自数字广播发展以来，BS数字广播和日本地面数字广播的用户逐年增多，最多时这两类数字广播的用户量年增长超过了1800万台。

基于放送与通信技术的新型数据广播。新型数据广播指的是NHK综合频道提供的Hybrid Cast放送服务，该服务初期是单向独立型的，后期开始展开双向联动的服务模式。这种新型数据广播不同于以往的BS数字广播，它是放送与通信的有机结合。其放送原理是在广播放送的基础上和通信服务相结合，将原本由BS卫星传递数据信息的方式改变成由因特网下载传送信息的方式。其中一个比较突出的特色就是该放送方式能和智能手机相融合，日本用户可以通过智能手机一边上网一边收看节目。

在新旧媒体融合时代，传统广播如何有效地解决听众减少、制作费用减少等困难，是新时期传统广播与新媒体融合的关键所在。本文从三个方面总结了日本探索传统广播和新媒体融合的路径。日本的传统广播扩展传播平台，分别在网络平台、播客平台以及移动平台上进行了尝试和探索，这种多平台传播的新模式，为听众收听广播节目提供了便利。其传统广播和微博等社交媒体进行合作，探索了高效互动模式，并不断改革广播内容和构架，使原来的广播模式变成了聊广播的模式，从而提高了年轻群体对广播电台的关注度。在发展上，日本传统广播不断探索卫星、地面、数据等新形式的数字广播，利用卫星、网络、智能手机等先进设备为受众提供多种服务，进一步提高了广播的覆盖率和收听率。

作者单位 中国矿业大学