新农村建设中的对农节目创新

周丽阳

黑龙江省卫生和计划生育宣传教育中心，黑龙江　哈尔滨　150036



新农村建设中的对农节目创新

周丽阳*

黑龙江省卫生和计划生育宣传教育中心，黑龙江哈尔滨150036

目前的电视对农节目存在很多问题，例如节目样式单一、对农电视节目覆盖不足等。所以本文提出了一些改革创新的建议，从分众，节目内容、形式，对农频道等角度提出了改革创新。研究发现，电视对农节目应与时俱进，不断随着新农村建设的发展而改革创新，尤其是目前社会的转型期，造成分众差异巨大情况下的创新。再者就是要使节目内容充实，形式生动，吸引观众。

新农村建设；对农节目；创新；分众

一、总体改革创新

(一)分众差异下的对农节目创新

当旧的受众群的分化、新的受众群体的形成日渐明晰时，它会成为一种新动力，向媒介发出新的需求讯号，并要求媒介重新调整以适应其要求，这是受众对于媒介的一种推动力或称为反作用。

要改善现状，只有打分众牌。上文中提到的分众主要有三个原因。首先是“离土不离乡”的先富农民与还主要靠天吃饭的农民之间形成的分众。二者在经济、文化、娱乐等的诉求上已出现明显差异。所以现在对所有“农民”这一称呼的人所办的节目，收视率低是在所难免的。针对这样的受众群体，应该做针对性强的节目，例如创作一些专业的围绕乡镇企业发展的技术、品牌、文化等的服务节目，还要办一些有关乡镇企业从业人员合法权益的有沟通、反馈、有真人真事的法治节目，通常农民对自身合法权益意识淡薄。可办一档贴近职工生活的“乡镇发现”类的关注职工身边的大事小情的节目。最主要的是要办改变富裕后的农民观念的节目。

分众的第二个原因是地域差异。在生产上，解决这一问题的最直接方法就是增加县市级电视对农节目的数量，针对当地气候环境，借助科技人员的帮助，想办法让农民致富；有旅游资源的建议开发旅游；有工业前景的建议开发工业；适合种植什么样的农作物积极宣传。总之，找市场缺口并衡量自身条件发展倡导特色经济。在生活上，文娱服务类节目也是一样，制作符合当地风格的节目，贴近百姓生活，雅俗共赏。利用县市的小众性特点增加节目的参与性，这样更会起到丰富业余生活的作用，比坐在家了看电视更能愉悦身心。

分众的第三个原因，即城市化进城中的农民受众分流。这种城市化进程造成了农民角色的多元化，主要把农民分成了进城务工人员和留守农村继续种地的人员。

2000年以来，我国进城务工人员迅猛增长，这是社会转型期发展起来的不可忽视的群体，城市化进程，是农民最终摆脱农民身份，平等的加入到城市建设中去的进程。农民工会是这改革的先驱，改变他们原有的意识形态，更快的加入到城市中还需要媒体做好宣传、引导工作。

留在农村的农业劳动者自然会获得一大批剩余的耕地(通过租赁)，这样就有助于形成集约、规模化农业大生产或特色农业种植的局面，而这样的对农科技类节目已经非常丰富。只要跟上耕种形式的变化而制作节目，节目形式上再灵活些就可以了。

(二)加强科教类对农节目的制作

我国农民目前面临的一个大问题，就是普遍文化素质偏低，多数是因为经济条件不好，从而没有学习的机会。媒体可发挥免费大讲堂的作用，传授各类知识。就像《百家讲坛》，找对了节目定位，确实收到了预期的效果。

对农科教节目，不必只局限于农业，毕竟实际务农的人员在逐年减少。所以可以开设除农业生产外各项技能，让一部分人可以有一技之长，靠此到城里务工或自己经营来创收。另外，针对年轻农民可开设基础外语，办公自动化等技能，增加他们在城市的竞争力。

二、局部改革创新

(一)丰富对农节目的内容

以往的三农报道主要围绕农业增效、农民增收展开，农业生产类的信息和话题占了节目的绝大部分。而如今新农村建设是一项系统工程，要从原先比较狭隘的三农报道的小圈子里跳出来，把新农村建设宣传放到现代化建设和全面建设小康以及建设和谐社会这个大背景中来审视，深刻揭示新农村建设的重大意义。其次要认识到新农村建设不仅仅是一个农村经济建设问题，而且是一个包括农村社会、政治、经济、文化方方面面的有机整体，要全面拓展宣传报道的面，注意发现新典型，提供新经验。再者，要以科学发展观为统领，树立统筹城乡发展的新理念，注重构建新型工农城乡关系的节目制作。

尽管对农电视节目得到了很大发展，但离目前新形式的要求还存在着数量偏少、形态雷同、制作不精、针对性不强、信息不新等一些亟待解决的问题。

总之，要制作专业对农电视新闻、娱乐、科教、服务等各种形态的电视节目，本人认为这并不是在浪费资源，而是资源的整合。有针对性的“因材施教”效果会比“村村点火，家家冒烟”的泛滥信息好。

(二)对农节目形式创新

要做好对农电视节目，内容定位准确外，节目的形式包装也很重要。在节目形式上，节目力求生动形象又不失科学、准确，深入浅出，通俗易懂，学以致用。

比如，农业科技类的节目，报道农民身边的致富故事，介绍农民身边的致富明星；记者、编辑深入农村，与致富能人进行零距离接触，记者、致富能人在乡村地头与直播室主持人三方会话，这些都大大增强了节目的现场感和吸引力。用这样的方式向农民朋友介绍致富能人的发家良策和致富历程，“传授真经”，比一般画面报道更生动、形象，更容易为农民朋友所接受。或者开展“青年种养能手”评选活动，用奖金等形式鼓励吸引农民走入演播室，现身说法。也就是说节目形式要灵活，好看。

在节目的形式创新上要注重人文关怀，与观众的互动。不可忽视节目的“售后服务”，无论在对农科技节目，还是对农法制、娱乐、服务节目都要及时处理受众的反馈。与观众建立联系。总结起来，对农节目要做到通俗化、故事化、实证化、现场化，实用性、接近性、互动性、前瞻性、趣味性。

一切可以搞活对农节目的包装方式都可以尝试。由于这方面的研究论文已经很丰富，所以在本论文内就不做详细研究了。

周丽阳，辽宁人，本科，导演，黑龙江省卫生和计划生育宣传教育中心，广播电视编导，研究方向：导演。

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