论新媒体传播中的“蝴蝶效应”及其对策*

刘斯文

扬州大学团委，江苏　扬州　225009



论新媒体传播中的“蝴蝶效应”及其对策*

刘斯文*

扬州大学团委，江苏扬州225009

“蝴蝶效应”最初只适用于气象研究领域，在最近几年，“蝴蝶效应”的适用领域也有了一些变化，在这个信息网络化的时代，新媒体迅速发展起来，由于新媒体传播快、影响大，正好符合了在气象研究领域中“蝴蝶效应”的特点，进而在新媒体传播领域出现了“蝴蝶效应”，这与我国国民的政治素养不断提升息息相关，国民通过新媒体了解到某一新闻事件，并通过这个载体进行社会舆论监督。本文首先介绍了新媒体传播中的“蝴蝶效应”，然后分析了其产生的原因，并提出了应对策略，以供参考。

新媒体；传播；“蝴蝶效应”

一、前言

用于气象研究的“蝴蝶效应”是由美国气象学家洛伦兹于1963年提出的，其具体含义为：某一大事件的一基本条件发生了较小的变动，从而导致了整个事件的最终结果完全被改变。相应的，在新媒体领域，网络危机一旦爆发，由于新媒体自身的特点，即它强大的传播速递，言论的高度自由，以及网络的虚拟性、平等性，网络危机在这个民众完全自由的言论平台上扩散起来十分的容易并且迅速。引发网络危机的突发事件在新媒体的传播中，能够不断地被扭曲歪解，通常情况下，在党政部门还没有调查清楚这件毫无征兆、突然发生的事件的原委之时，新媒体网络上便出现了大量的猜测与恶意编造，甚至有一些人故意制造谣言蛊惑人心，从而事件的恶化严重扰乱了社会秩序。

传统的媒体传播与新媒体传播最大的不同在于传统的新媒体传播消息是经过了政府或者其他官方机构确认了的，事件是真实可靠的，并且群众同时只能了解到事件，无法公开发表自己的言论，而在新媒体的传播之中刚好相反，事件在政府确认之前就已经有了广泛的传播，并且群众能够随时随地在网络上公开发表自己的观点、意见。

二、新媒体传播中出现“蝴蝶效应”的原因

(一)新媒体传播监管力度较弱

虽然说我国法律保障人权，规定国家公民具有言论自由的权利，但是权力与义务是同时存在的，言论自由权要在法律允许的范围内使用，即公民所发表的言论不能损害他人、集体和国家的权益，新媒体传播虽然充分保护了公民的言论自由权，但是却没有严格依照法律要求行事，我国的新媒体传播过程中，对于恶意发表不实言论，蓄意煽动不实新闻内容，造成社会恐慌的行为没有及时的进行法律制裁，也没有具体惩罚措施。

(二)网民对事件的非理性判断

近些年来，新媒体传播的形式呈现出了多样化的特点，QQ、微信、微博、论坛等等，传播形式多种多样，监管起来难度较大，并且，在新媒体的快速发展之中，由于信息的多样化以及传播渠道的不断丰富，信息的内容往往是真假难辨的，同样的，每一个人在接收到一个消息之后，又会加上自己的理解将消息传播出去，信息失真现象十分严重，个人对于信息的认识往往带有一定的主观色彩，并且也会受到个人的见识、阅历、经验的影响，非理性的言论层出不穷，严重情况下，甚至会影响到社会的稳定。

(三)新媒体传播的联动性

在这个网络时代，某一件事情的爆发往往会触发联动效应，由于新媒体快捷的传播速度，事件的波动范围也会越滚越大，一件小事也可能引起热门话题，甚至是牵动社会，这就是信息传播的联动效应，即引起一系列连锁反应。

三、新媒体传播中应对“蝴蝶效应”的措施

(一)加强法律监管力度

近年来，国家相关法律部门已经逐渐意识到了网络舆论的威力，并且也采取了一定的措施进行监管，任何一项技术的发展与进步都离不开国家法律的支持，新媒体自然也不例外，加强法律对于新媒体舆论传播的监管力度更有利于新媒体健康稳定长远的发展，在新媒体中对于网络突发事件的报道应当接受法律的审核，这对于新闻事件来说，既是制约，同时也是保护，有效提高了其真实性。我国对于新媒体传播中的“蝴蝶效应”所采取的措施以微博为例，微博中有人发布了不实的信息，在被转播500次以上之后，此人将受到法律的制裁。不断健全、完善对于网络监管的法律法规有利于进化网络空气，最终目的仍是保护网民的合法权益，为网络的有序发展保驾护航，遏制“蝴蝶效应”现象的发生。

(二)加强对网民的正确的舆论引导

网络时代是高科技发展的产物，为人们的生活带来了便利，同时，在新媒体时代，网络是一把双刃剑，如何发挥其好的一面，规避其不利的一面，舆论的引导作用很重要，网络上的信息真真假假，唯有不断提高自己的辨别能力，树立正确的人生价值观，方能抑恶扬善，正确的舆论导向能够维护网络环境的和谐健康，能够维护社会稳定，加强舆论引导与监督就能有效抵制“蝴蝶效应”事件，而作为新媒体时代风向标的新闻媒体更要意识到自身的责任与义务，正确的引导舆论走向，而不是恶意制造不实舆论。

(三)建立预警系统抑制新媒体传播的联动性

根据“蝴蝶效应”的特性，要防止事件的恶性传播，就要在突发事件起始阶段采取措施，一方面要是事件发生之初进行预警，未雨绸缪，将危害遏制在摇篮里；另一方面就是事件已经发生的情况，此种情况下，对于事件的处理宜早不宜迟，越是快速的解决，突发事件的波动范围就越小，“蝴蝶效应”就能有效地被遏制。建立预警系统既能降低突发事件对社会稳定性的破环，又能减少解决问题的成本，这就需要随时做好预警准备。

四、结束语

在这个新媒体的时代背景下，小事件经过“蝴蝶效应”的不断放大，也会成为大的事件，波及范围不断地被扩大，影响也因此不断上升，较低的信息传播门槛更是对不实信息传播趋势的助长，最终由于“蝴蝶效应”会影响到整个社会的和谐稳定。所以我们才要针对“蝴蝶效应”产生的原因，找出遏制其发生的措施，从而既保证和我国公民的合法权益，促进了新媒体的发展，又维护了我国社会秩序的稳定。

[1]姚璐.突发网络舆情中新媒体的作用机理及其应对研究[D].湖南师范大学，2014.

[2]陈乐.基于因特网理念探析高校新媒体传播[J].科技传播，2015(07)：101-102.

[3]屈耀辉，杜亚斌，傅元略.产品负面报道的金融加速器效应实证分析——以三鹿毒奶粉事件溢出效应为例[J].华东经济管理，2014(01)：164-171.

[4]胡雨晗，刘邦凡.“蝴蝶效应”在微博舆论传播中的影响力分析[J].电子商务，2014(10)：3-4.

[5]康丽珍.新媒体时代高校群体性事件的预防及应对策略[J].兰州教育学院学报，2014(9)：82-83.

**作者简介：刘斯文(1982-)，男，汉族，江苏扬州人，硕士研究生，扬州大学团委，助理研究员，主要研究方向：大学生教育管理。

G206

A

1006-0049-(2016)20-0044-01

*2016年度江苏省学校共青团研究课题重点课题“高校团学工作新媒体化的有效路径研究”(项目编号ZD2016006)。