自媒体时代下的传统媒体发展研究

高汝杰

辽宁理工学院(原渤海大学文理学院)，辽宁　锦州　121000



自媒体时代下的传统媒体发展研究

高汝杰*

辽宁理工学院(原渤海大学文理学院)，辽宁锦州121000

随着我国互联网产业的飞速发展，传统媒体已经不能满足社会的需求，为了最大程度地满足用户需求，自媒体应运而生，它的诞生严重冲击了传统媒体产业的发展。本文将分析在自媒体被用户广泛接受的情况下，传统媒体如何利用自媒体的特点和优势实现创新谋求一条新的生机。

自媒体；传统媒体；创新

一、自媒体的概念

随着互联网技术和电子信息技术的不断发展，形成了新的媒体形式即自媒体。自媒体的主要形式包括数字电视、数字广播、触摸媒体、网络等。也就是说自媒体是新媒体没法的最新阶段。自媒体的诞生经历了三个阶段：“门户网站”时代、“搜索引擎”时代、“社交网络”时代。自媒体的主要特点为：平民化、全民化、自发性、多元化、个性化等。其中平民化主要体现在自媒体的新闻来自于普通大众，现在只要是拥有微博、微信、人人网等就是自媒体的使用者，自媒体的使用十分广泛。

现在的自媒体不仅实现了平民化，而且具备了全民化的特点。自媒体已经不仅仅是草根阶层的人发表看法、突显个性的途径，而且还吸引了精英阶层的人。在传统媒体中，人们更多是是作为信息的接受者或倾听者，但是自从有了自媒体，一切都变得不一样。自媒体为大众提供了传播信息的设备、工具和途径，自媒体的诞生很大程度的突破了传统媒体传播的局限。普通大众可以自主选择传播信息的途径和传播什么样的信息来表达自己的想法。

自媒体为普通大众提供了展现自我、表达自我的平台。在自媒体时代，人们的价值取向是多元化的，这与传统媒体自上而下传播信息的方式完全不同，对人们辨别信息的能力提出了更高的要求。

二、自媒体与传统媒体的区别

(一)传播主体的差异

所谓传播主体是指传播信息的人利用某种工具或手段将信息传递给其他人。信息传播者控制整个信息内容、流向、受传者等，对整个信息的传播起到至关重要的作用。这是在传统媒体时期，被大众广泛认知的常识。传播主体这一角色被定位在传统媒体时代。然而随着移动互联网技术的不断发展，我们已经由传统媒体时代进入自媒体时代。其在传播内涵和传播形式方面发生巨大变化，已经没有明确的传播者和受传者的说法，传播的主体越来越多元化。自媒体对其用户的入门门槛很低，任何注册了互联网的用户都可以利用网络传播工具发表自己的看法、所见所闻等，成为自媒体的使用者和传播者。自媒体最大的特点是其传播主体既可以是信息的发送者也可以是信息的接收者，两种身份同时存在并不存在矛盾，极大地提高了信息传播的双向性和互动性。同时，移动互联网和社交媒体的普及改变了人们使用传统媒体的习惯，越来越多的人更喜欢使用自媒体，导致传统媒体在信息传播方面受到冲击。人们可以通过自媒体自由发表自己的观点、看法等，不受任何组织和机构的约束、限制，完全由自己的兴趣爱好、价值观等决定。与传统媒体相比，使用自媒体的成本比较低，更有利于资源的扩散。随着移动互联网技术的不断发展进步，任何具备移动智能设备的人都成为了自媒体的使用者，为自媒体的发展奠定了群众基础。

(二)传播内容的不同

在传统媒体时代，传播的信息具有特定的规则和形式，传统媒体将信息进一步加工后将其传递给普通大众，普通大众对这种信息的处理有两种选择，艺术接受信息内容，二是拒绝。然而到了新媒体时代，人们的自由度更加宽泛，可以根据自己的喜欢选择信息的内容，将其按照自己喜欢的方式传播出去。自媒体是一个人际关系的管理平台，人们可以根据自己的喜好加入不同的社交群体或加好友，并对其按照不同的类别进行不同的管理，这样即使是同一平台，不同组别的人所呈现的内容也是不同的，这样的管理方式更能凸显人们个性化的特点。

在传统媒体时代，其所传播的信息并不会因为传播载体的不同和传播时间的不同改变信息原有的内容。然而，在自媒体时代，人们传播的信息和价值时刻都在发生着变化。一条看似普通的信息经过若干人的转载、评论后，其产生的新闻效果可能发生翻天覆地的变化。

(三)传播渠道的差异

传统媒体和自媒体相比较而言，在给予信息接收者反馈信息方面存在明显差异。众所周知，社交网络是一种是建立在人与人沟通、交流之上的平台，其产生的信息传播效果与传统网络截然不同。传统媒体在信息传播形式上比较固定、缺乏新意，而作为信息的接受者的大众更多的是充当倾听者的角色，缺少与媒体间的交流互动。在收集群众的反馈意见时，往往是通过信件、电话等方式，效率很低，不利于信息的传播与改进。然而，当进入自媒体时代后，传播者可以一对一地与受传者进行交流、互动，实时受到其反馈的信息、看法等，最大限度地实现了信息的交换程度，而且对于已经发出的信息还可以根据反馈意见进行修改、补充等，因此，在信息反馈方面，自媒体的优势十分明显。

自媒体另外一个优势就在于其能存储海量的数据，他们通过自媒体工具发送的信息如果用户不自主删除这些数据将会永远被保存起来。例如人们在微信、微博等发表的文字、图片、语音、视频等信息可以一直保留，用户只要有移动终端设备和互联网，随时随地都能查看这些信息。然而，在传统媒体时代，传播的信息量是十分有限的，你不可能随时随地与人分享你所存储的信息。例如你是某种杂志的忠实粉丝，你可能没有办法收集到该杂志的全部期刊，因为这需要很高的收藏成本，另外，你也不可能随时随地将你收藏的杂志中有趣的信息与其他人分享，另外若想从该杂志的众多期中查找和翻阅某一感兴趣的内容也很难实现。此外，传统媒体的记日记与自媒体的说说、日志相比，其传播效果上的差异同样明显。综上所述，自媒体与传统媒体在传播途径和传播效果上有很大的差异，这也是媒体形式上的革新。

(四)传播效果的差异

传统媒体与自媒体在传播效果上存在的差异也十分明显。就传统媒体而言，其具有很强的权威性和可靠性，对大众的思想倾向有很强的指向性和引导性作用，能够影响大众的行为、号召力和感染力都很强。例如新闻联播、天气预报等权威性的新闻，传统媒体更多的是采用陈述事实的方式将信息传递给大众，其传播效果很好。而自媒体在信息权威性方面略逊于传统媒体，自媒体传播的信息不如传统媒体传播的信息更能给人以可信赖的感觉。但是，自媒体也有其优势，例如在小型领域自媒体就能展现出其独特的魅力。例如现在的电子商务、微商等都离不开自媒体的支持。

(五)盈利方式不一样

传统媒体与自媒体在盈利方式上也有很大的不同。传统媒体盈利的方式主要有以下几种形式：第一，发行获取收入；该种类型的收入与媒介有很大关系，不同媒介发行的产品因其所属国家的不同获取的收入是不同的。第二，广告收入；主要是在信息产品中穿插一些商业推广广告，该类收入是市场化媒体的主要经济来源。第三，额外增值服务；主要包括举行大规模的活动或公司的物流配送等获取的酬劳。第四，版权输出收入，目前在这方面所获取的收入比例比较小。

自媒体在盈利方式上更加丰富多样。可以通过大数据的采集与分析技术为客户定制广告，并将其在互联网上推送给广大消费者。如今移动互联网越来越红火，其带动了相当大的一部分产业的发展。例如游戏市场、电子商务、社交网站等，其收入都是比较大的。另外，移动增值业务也是自媒体盈利的一种方式，人们在进行音乐下载、网上播放时，产生的流量费用等。为特定用户提供定制服务也是自媒体获取利润的一个方式。

三、自媒体带来的挑战

自媒体的出现对传统媒体而言是一个很大的冲击，其中对其信息垄断地位造成严重的威胁。就传统媒体而言，更多的媒介资源掌握在少数人的手中，信息的价值取向完全由这少部分人决定，而大多数人则处于被动接受信息的地位。然而，人类自从进行自媒体时代，人与人之间，人与团体之间，团体与团体之间可以进行双向的、无障碍沟通，并能受到对方实时的反馈信息，这时候，即使消息的源头来自于大众媒体，经过无数人的“加工”后，这条消息已经不复原来的样子，变成了一条新的信息。而当用户对该信息进行重新修改后再发出去，他又变成了新信息的传播者。由于自媒体的这种交互性导致传播者和接受者的界线不那么明显。

不仅如此，在媒体还改变了多媒体那种一对多，方向单一的信息传播形式。在传统媒体中信息是否传播的把控权掌握在少数人的手中，这些人根据自己的价值取向有选择性的将信息传播给大众，而大众却不能将信息反传回来。

自媒体是一个人人都可以发表言论的平台，因此其信息量非常大。但由于这些信息缺乏有效的监督、管理导致其信息质量参差不齐，受众在接收信息时要有很强的分辨能力才能不被其迷惑。从盈利模式方面，传统媒体采用“两次售卖”的方式获取利润，而新媒体则采用“免费+收费”相结合的方式盈利。

四、自媒体时代传统媒体如何取得突破性进展

(一)传统媒体充分发挥自身优势

传统媒体历史悠久，其在发展过程中所积累的经验和优势是刚刚兴起的自媒体所不具备的。传统媒体应该充分认识到自身优势并将其全面发挥出来。传统媒体在信息的专业化程度上远远优于自媒体，其在信息采集、制作、传播方面已经形成成熟的操作流程。传统媒体完全可以穿上自媒体的外衣，拓展其传播途径和传播方式，提高传统媒体信息的传播速度和传播效率。

另外，传统媒体在传播信息时还有着自媒体无法与之相提并论的优势，那就是权威性与可靠性。在自媒体时代，更应该发扬传统媒体的这一特点，确保信息的可靠性与真实性，如果不是真人真事，在轰动也成不了新闻。在自媒体时代，由于信息传播者大多采用匿名的形式发表信息，导致大量虚假信息充斥着网络，因此，传统媒体一定要坚持传播真实的信息，把握信息的最终解释权。

(二)创新新闻形式，关注社会动态

在传统媒体时代，媒介资源掌握在少数人手中，一旦有重大事情发生，大众参与信息传播的方式有限，且时效性很差。因此，在自媒体时代，传统媒体要想在市场上占有一席之地，就必须丰富其新闻形式，例如新的新闻播报方式和传播方式等，尽可能地满足大众的需求。传统媒体可以更多地考虑用户的需求，总结用户接受信息的特点和有针对性的总结不同层次的用户其对新闻点的关注程度，然后结合自身特点，主动制造一些热点话题，主导大众的言论导向，把握社会关注的热点新闻。另外，传统媒体是党和政府传达思想和主张的重要途径，更有利于传统媒体时刻矫正思想导向，准确地报道社会新闻，最大程度地满足大众的需求。

(三)提高传统媒体的自身优势

随着我国媒体的不断发展进步，个体对新闻的需求已经成为媒体传播新闻的导向，自媒体在尊重大众需求方面做了很好的表率，因此，传统媒体也应该发扬自媒体的精神，因此传统媒体在整合信息、传播信息的时候应该更多的考虑公众的观点，最大程度满足公众的个性化需求。传统媒体在进行数据采集工作时，可以通过分析大众的喜好制定个性化、定制化的服务。在信息传播方式的创新上，传统媒体可以采用实名制的方式，使其信息更具有可靠性。文本、音频、视频等素材都可以成为媒体新闻的传播途径，使其传播形式更加多样化，传播速度更加快捷。传统媒体还可以根据不同受众的不同特点制定不同形式的信息内容，使其通俗易懂，更容易被大众所接受。与自媒体传播相结合，把握舆论导向，传播真实的新闻。

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高汝杰(1994-)，女，汉族，辽宁辽中人，辽宁理工学院(原渤海大学文理学院)，广播电视学专业本科在读。

G206

A

1006-0049-(2016)19-0062-02

[2]唐铮.企业自媒体：不是传统媒体的末日[J].中国记者，2015(2)：49-51.10.3969/j.issn.1003-1146.2015.02.018.