互联网+模式下川酒的品牌推广

罗时宝 黄 磊 刘 源

（四川音乐学院成都美院视觉传达系，四川 成都 610000）

互联网+模式下川酒的品牌推广

罗时宝 黄 磊 刘 源

（四川音乐学院成都美院视觉传达系，四川 成都 610000）

互联网时代的到来，在很大程度上促进了川酒品牌推广，扩大其影响力，在根本上保证了整个行业的进步和发展，加速整个产业链的成熟。要善于借助于互联网手段来进行川酒产品价格、产品类型、消费群体、销售渠道等几个方面的探索，从而找到川酒品牌建设中存在的问题，并为之提供有效的解决思路。本文将重点来对目前互联网+模式下川酒的品牌推广进行有效分析，通过打造川酒企业网络互动平台、借助于多种渠道来实现川酒品牌推广、提升川酒品牌的高附加值等，以此来从根本上实现川酒品牌的推广。

互联网+；川酒；品牌推广；附加值

互联网+模式的实现为社会的进步和人类社会的发展带来了极为重要的促进作用，这在一定程度上加速产业化进步与成熟，从而促进了川酒品牌的推广和发展。

一、目前川酒发展现状研究

川酒作为四川省的经济支柱，这一产业的不断发展在很大程度上促进了社会的进步和经济的提升，在根本上影响到产业的综合发展。产品价格、产品类型、销售渠道及受众群体等要素构成了产业发展的主要内容。从这些要素出发来进行川酒行业设计和研究，能 够更加有效地把握川酒行业发展态势，为川酒的发展和进步打下坚实的基础，从而来从根本上促进了行业的发展。下面将重点从以下几个方面来展开深入地研究和分析。

（一）川酒的产品价格

川酒的产品价格是川酒市场发展和销售的重要要素，决定了白酒产业的进步和发展，同时川酒的产品价格也是决定品牌推广的主要方面，这在很大程度上决定了白酒未来的产业发展趋势和未来走向。对于川酒来说，它包括高端、中端、低端等几个层面，通过制定不同的价格，能够找到对应的市场发展群体，从而从根本上提升了川酒的利润空间，对于提升品牌凝聚力有重要的促进作用。

（二）川酒的产品类型

川酒产业作为四川省的支柱性产业，为省经济发展创造了良好的基础性作用。从川酒的产品类型上来看，主要按照香味和酒精含量来进行划分，比如酱香型白酒、浓香型白酒、清香型白酒等；按照酒精含量来进行产品划分，可以分为低度白酒、中度白酒和高度白酒等。这些不同的产品分类，在很大程度上满足了消费市场多元化的需求，在根本上促进产业的进步和发展。

（三）川酒的销售渠道

从目前川酒市场发展来说，川酒的销售渠道相对比较广泛，主要分成承销型渠道模式、深度分销型渠道模式、盘中盘渠道模式和直分销渠道模式等几种销售模式，这些销售模式在根本上促进了川酒的销售，从而在很大程度上加快了销售效率的提升，广泛地占领了市场。此外，从川酒的消费群体来说，中年人是最主要的消费对象，因此厂家的主要销售对象也是针对于这一类的群体。

二、当前川酒品牌塑造中存在的问题研究

当前川酒品牌塑造中存在较多问题，影响到整个产业的长远发展和进步。比如川酒管理制度不够完善、川酒管理缺乏行业技术标准、川酒品牌管理存在缺陷、川酒行业两级分化现象比较突出等，这在很大程度上造成川酒品牌建设问题迭出，影响了川酒品牌的正常运营和塑造，对于川酒的发展是极为不利的，下面将从以下几个方面来进行深入研究和探讨。

（一）川酒管理制度不够完善

当前川酒品牌塑造中存在的问题之一是川酒管理制度不够完善，这在一定程度上阻碍了川酒品牌的塑造。对于川酒产业发展来说，由于川酒管理制度的不合理性，导致川酒经营效果较差、经营秩序不够稳定等，这在一定程度上影响了川酒品牌的延伸和拓展。此外，对于川酒整个行业发展而言，由于相关法律法规的不合理性，导致各类经营管理和监管问题频繁出现，不利于市场秩序的规范。

（二）川酒管理缺乏行业技术标准

川酒管理缺乏行业技术标准，在一定程度上降低了川酒的发展秩序，不利于实现川酒品牌塑造，对于整个行业的进步和发展是极为不利的。在这种情况之下，很多关于川酒的问题和意见都频频出现，比如对于川酒质量的鉴定来说，关于白酒质量的鉴定而言，缺乏有效的鉴定标准，忽视了感官的鉴定和品味，这在一定程度上造成了对于川酒质量鉴定的不够准确；同时，川酒年份鉴定缺乏统一化的标准，这在很大程度上影响了川酒的发展效果。总而言之，这些问题的出现，都为川酒的发展和品牌建设造成了很大的影响。

（三）川酒品牌管理存在缺陷

川酒品牌管理存在较大的缺陷，不利于川酒品牌的推广，这在一定程度上阻碍了川酒产业的发展和进步。从目前川酒品牌建设来说，由于缺乏有效的川酒产品定位、营销定位、品牌设计、品牌运营、品牌推广等，不利于川酒品牌建设，影响到了整个产业的进步和发展。从目前的川酒发展现状来说，川酒品牌建设与管理十分混乱、没有统一的行业标准，不利于从根本上规范川酒产业发展秩序。

（四）川酒行业两极分化现象突出

川酒行业两级分化现象突出，在根本上阻碍了川酒产业的发展和进步，这在很大程度上影响了川酒的综合竞争力的提升。对于川酒企业而言，它往往朝着更强或者更弱的方向迈进，导致川酒行业朝着两级分化的方向发展，这对于川酒整个品牌建设有着很大的阻碍作用，不利于提升整个产业的核心竞争力。这必然会在一定程度上造成川酒行业的不稳定性，在振兴一些企业的同时，也会加速一些企业的衰退，不利于川酒行业总体水平的稳步提升，在根本上影响了整个川酒产业的进步和发展。在这种情况之下，只有充分地认识到川酒行业发展中存在的问题，才能够为之提供有效的解决思路，从而来不断提升川酒行业发展和进步。

三、互联网+模式下川酒的品牌推广策略分析

在互联网+模式下，实现川酒品牌推广，必须要从根本上借助于互联网手段来实现。通过打造企业网络互动平台、借助于多种渠道来实现川酒品牌推广、利用网络来增加川酒文化品牌的附加值，不断地提升川酒品牌竞争力，为川酒产业的进步和发展打下坚实的基础。

（一）打造企业网络互动平台

互联网+模式下川酒品牌推广对于整个行业进步和发展都有着无比重要的促进意义，对于四川省经济振兴和经济发展产生了无比重要的促进意义。在这种情况之下，必须要善于结合互联网的优势来进行川酒品牌的推广，比如通过打造川酒企业网络互动平台来实现，通过打造官方网站来进行实践，在网站上来进行产品的推广和互动，让大众更加清楚地把握川酒的产品信息，实现产品的销售，这在根本上促进了川酒的发展，为川酒行业进步创造了平台。充分地借助于网络互联网的优势来进行川酒品牌推广，能够从根本上来保证产品的宣传效果，同时也在无形之中促进了产品销售渠道的延伸，这对于不断提升川酒的社会影响力有着无比重要的促进意义，对于振兴地方经济有着无比重要的促进作用。

（二）借助于多种渠道来实现川酒品牌推广

借助于多种渠道来实现川酒品牌推广，能够从根本上保证川酒竞争力的提升，这在很大程度上促进了川酒行业的发展和进步，为地方经济发展打下了坚实的基础。对于川酒企业发展来说，应该善于利用企业官方网站、官方微信公众平台、天猫旗舰店等渠道来实现对于川酒的推广，这在很大程度上促进了整个产业的进步和发展，从根本上影响到川酒行业的发展。对于川酒品牌建设来说，借助于多种渠道来实现川酒品牌推广，对于不断拓展川酒的知名度和影响力有着无比重要的促进作用，是提升品牌竞争力和品牌效应的关键所在。

（三）利用网络来增加川酒品牌附加值

善于利用互联网等手段增加川酒品牌附加值，是实现品牌拓展和品牌延伸的关键所在，这对于不断增强川酒本身的竞争力有着极为重要的促进作用。在这种情况之下，必须要善于借助于网络来提升川酒的品牌竞争力，实现其文化附加值的不断延伸，从而来对川酒本身的内容和文化进行有效挖掘，从而来打造完整化的川酒产业链，以此来不断促进川酒产业的进步和发展。只有这样，才能够不断实现对于川酒衍生品的开发，不断地促进整个产业的进步和发展，为川酒行业竞争力提升打下坚实的基础。

四、结语

互联网+模式下川酒的品牌推广具有无比重要的意义，从根本上促进了川酒品牌建设，提升了其知名度，并为整个产业链的打造创造了有效的条件。针对目前互联网+模式下川酒品牌推广中存在的制度、行业技术标准、品牌管理、两级分化等现象，积极借助于互联网来打造企业网络互动平台、实现川酒品牌推广、利用网络来增加川酒品牌附加值，从而将川酒品牌的影响力释放到最大，能够从根本上保证川酒整个产业的发展与成熟。

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川酒发展研究中心资助项目（编号：CJY14-12）。

罗时宝（1981-），男，汉族，四川射洪，研究生班毕业，讲师，川音成都美院视觉传达系主任助理，视觉传达设计方向；黄磊（1981-），男，汉族，四川自贡，硕士，讲师，四川理工学院艺术学院设计系主任，视觉传达设计方向；刘源（1981-），男，汉族，四川自贡，硕士研究生，讲师，品牌设计方向。