自媒体背景下体育微博的生成方式及其价值

文/梁 田

自媒体背景下体育微博的生成方式及其价值

文/梁 田

自媒体时代，微博凭借短、平、快的特点，及时性、碎片化、爆炸式的传播方式冲击着传统媒体，成为了人们日常生活的一部分。本研究聚焦自媒体环境下体育博客、体育微博的发展情况，对其特点和价值内涵进行分析，试图为新媒体时代体育微博的发展描绘出更清晰的轮廓。

自媒体 体育微博 生成方式 传播价值

随着科技的飞速发展，媒介技术经历了一个从无到有，从小到大的发展过程，并不断地进行更新换代。新的媒介环境下，受众在传播过程中逐渐占据主导地位，依托于新的媒介表达形式实现了发展转型，这在体育微博的传播实践中表现得也非常明显。

一、体育微博的兴起

在新的媒介环境下，体育传播发生着重要变革，其多样化的赛事内容及多年来积蓄的稳定优势在新的传播环境下蓬勃发展。体育“粉丝”们在更加自由和便捷的微博空间中发声，并与自己志趣相投的“粉丝”进行互动交流；一些知名体育评论员参与到其中，并对相关赛事进行评论，为相关新闻事件提供舆论导向；体育明星开通微博，与“粉丝”进行交流。毫无疑问，大众作为体育传播的主要参与群体，在微博世界中获得了比以往更为丰富的信息及发声的机会，微博在体育传播中产生了前所未有的影响力与号召力，体育传播也在微博空间中逐步建立起自身独特的话语方式。

二、体育微博的内生组织及传播方式

1．体育明星的微博传播。作为媒体和公众关注的焦点，体育明星在微博空间的影响力进一步扩大。受众对明星的赛事、动态，甚至日常生活都非常关注，体育明星微博的传播特性是便捷的和生动的，符合公众对体育明星的关注焦点。在微博空间里，“粉丝”们通过添加关注便可随时看到明星微博的更新，并可以通过发表评论实现与明星互动。 据相关调查显示，在新浪体育微博排名中，排名最前的孙杨“粉丝”数量已经突破了1200万。体育明星的社会关注度，在微博中得到了进一步提升，明星与大众的互动变得更为活跃，平民化语境中明星与大众的沟通进一步拉近了彼此的距离。与此同时，明星们言行也在不经意间引导着“粉丝”群体，成为体育舆论空间中的意见领袖。

2．体育媒体人的微博传播。体育媒体人士是仅次于体育明星的第二大受关注对象。如体育解说员韩乔生、黄健翔等，他们的微博“粉丝”也相当之多。实际上，大众群体接受到的信息大多是体育评论员加工整理之后的内容，这中间有体育评论员对其所做出的评论，掺杂着个性色彩。整体来说，大众对于信息的解读和分析能力仍存在不足，需要有专业人士对信息进行分析，受众可以通过这些专业人士获取更为清晰明了、简洁易懂的信息。可以说，自媒体的传播模式已经格式化了受众的传统思维模式，更新了信息获取的过程。

3．体育爱好者的微博传播。体育爱好者对体育明星的忠诚度与关注度是体育微博发展的重要驱动因素，体育爱好者也是体育微博发展的核心研究对象。在微博信息传播过程中，每个体育明星下面都围绕着一群具有共同志趣的体育爱好者，用户通过设置个人关注搜索自己共同志趣的同伴，从而建立共同的兴趣爱好群组。在这一群体中，普通的体育爱好者也可以通过个人微博对体育明星或者体育赛事发声，传播出自己的意见，从而实现由被动信息接受者角色向信息发布者角色的转换。

三、体育微博的发展方向

通过对体育微博的发展过程和特征进行分析可以发现，体育微博迅速传播并占据重要地位是有其重要原因的。一方面，体育信息本身具有一定的吸引力和号召力；另一方面，微博的传播特性也是推动其发展的重要因素，但体育微博的影响力也绝不仅仅是两股传播力量的简单相加。

1．共时性。信息传播共时性特征使得人们微博接受和发布信息可以通过手机随时随地实现。微博的准入门槛低，任何人在任何时候都可以编辑一条微博，在新闻事发地以最快的速度发布出去。微博传播的迅速是任何传统媒介所不能比拟的，而这一特征正符合体育信息传播的本质需求。体育赛事信息的变动和不确定性，要求体育新闻传播最大限度地追求时效性与接收的便捷性。对于不能亲临比赛现场的受众来说，通过微博可以更快地接收和了解自己感兴趣的信息，并通过评论、转发等功能实现与多方的交流和互动，在微博中构建起新的体育舆论场。

2．碎片化。在微博环境中，传播内容控制在140字之内，在此环境下，表达的标准性与信息的完整性要求几乎被抛弃，都被“碎片化”的语言模式所取代，140字的篇幅中，更加突出“关键词”的地位。140字可以是类似于新闻短标题的陈述，也可能只是只言片语的罗列，这一特征正符合体育传播的特征，受众所关注的只是比赛情况，而这些关键词或数字都能通过简洁的微博内容展现出来，有利突出体育信息的“新闻点”。

3．“爆炸式”。微博的出现使得“人人都有麦克风”成为现实，也正是基于微博这种低门槛的特点，使体育微博具有了“爆炸式”的传播特征。“爆炸式”传播中，用户往往会对自己感兴趣的信息进行评论、转发，在基于人际传播的体系中，信息得到大范围的传播，实现“爆炸式”传播。

四、体育微博的价值内涵解析

随着科学技术的不断发展，新兴媒介层出不穷。在此背景下，微博获得了极高的使用率和认可度，这与其传播方式的变革是分不开的。除了低门槛、即时和“爆炸式”的传播特征外，微博的颠覆性还体现在微博的“赋权”功能，在传播环境中，受众成为信息的接受者和传播者，微博客观上提供了一个“公共论坛”的舆论环境，也赋予了人们前所未有的“说话”的权利。

随着微博影响力的不断延展，现代化进程的加快，人们在满足物质生活的同时，开始注重健康与锻炼的意义，更加关注健康的生活方式和娱乐的体育节目所带来的享受，体育微博恰恰适应了这一受众需求，不仅可以满足人们健康生活方式的需要，也正在向更深层次的精神生活需要方向延展，对体育节目的品评讨论、对体育赛事的参与正逐渐成为人们生活的一部分，甚至成为人们的一种生活方式、生活习惯。微博为人们提供了更为广阔的交流平台，这一过程不再是传统媒体“一对多”“上对下”，而是平等的交流和互动，在此过程中，体育微博也在一定程度上重构了体育信息的社会价值。

作者单位 新乡学院

[1]黄璐．体育微博侵权问题试析[J]．体育文化导刊，2013(12)．

[2]俞丰穗．传播学视角下的政府体育微博研究——以上海市体育局官方微博为例[D]．上海：上海体育学院，2014(06)．

[3]臧娜．多元与浅表：竞技类网络文学文化效应的辩证审视[J]．辽宁教育行政学院学报，2014(11)．

[4]刘娟．新浪体育微博的明星效应探析[J]．传媒观察，2011(05)．

[5]李伟娜．微博传播中女性话语权的缺失[J]．新闻世界，2015(03)．

[6]张小龙．伦敦奥运期间体育微电影广告的研究[D]．成都：成都体育学院，2014(06)．