让“组合拳”在传播阵地上凸显威力——加快地方广电媒体与新媒体融合的实践与思考

文/李雪昆 王雪峰 王晓博 刘润朋

让“组合拳”在传播阵地上凸显威力
——加快地方广电媒体与新媒体融合的实践与思考

文/李雪昆 王雪峰 王晓博 刘润朋

媒体转型如火如荼，融合发展风生水起。地方广电媒体作为传统媒体中的重要力量，承担着宣传党的主张、为党和国家工作大局服务的重任，担负着“成风化人、凝心聚力”的神圣职责和使命。因此，在这个媒体竞争激烈的时代，我们要在传统媒体和新媒体的有机融合上下功夫，着力打造新型主流媒体，让传统媒体和新媒体的“组合拳”在传播阵地上凸显威力。只有这样，才能为实现全面建成小康社会奋斗目标、实现中华民族伟大复兴的中国梦，提供强有力的思想舆论支持。

联姻新媒体 “名专栏”更响亮

迅疾发展的传播技术，使受众的行为与习惯发生了一系列的变化。新媒体时代的受众，思想活跃，眼界开阔，并不满足于传统媒体单向的信息传播，他们利用互联网这个大舞台，最大限度地参与到传播活动中来，表达自己的心声与诉求。新闻舆论工作也迎来了重大变革，媒体从业者所肩负的社会责任和历史使命较之以往更加重大。在这一背景下，只有着力实施传统媒体与新媒体深度融合战略，打造“新视听”，才能让互联网这个“最大变量”散发出“最大正能量”。

《行风热线》由邢台市文明办和邢台广播电视台主办，是中国广播媒体开办的第一条“行风热线”，曾荣获“中国新闻名专栏”，被百姓亲切地称为“民主线、连心桥、服务处、监督岗”。为了扩大“名专栏”的影响力，提高运行质量，几年来，栏目组坚持不懈地与新媒体联姻，不断把新媒体的理念融入到节目的各个环节，使该节目始终保持着旺盛的生命力，越办越精彩。如今，栏目组精心打造的《行风热线》微信公众号“看邢台”在当地享有盛誉，粉丝多，点击量大，舆论引导力也越来越强。试举一例，每季度末邀请社会听评员走进直播间，梳理各单位上线情况，点评嘉宾表现是《行风热线》的重头戏，今年第一季度点评的主题是：“围绕邢台市委、市政府关于在全市开展干部作风整顿年活动，各单位、各部门落实情况”。同样是季度点评，为什么此次点评轰动大且反响较好呢？这就要归功于节目对新媒体的运用，整个节目通过微信公众号“看邢台”进行传播，广受社会各界关注，实现了良好的传播效果。除此之外，“新闻+服务”的功能在《行风热线》的微信平台上也做得十分抢眼，该微信公众号还开通了路况、天气、足彩、外卖等为百姓服务的项目，既拓宽了节目源，又为节目增色不少，使《行风热线》这个“名专栏”叫得更响亮了。

新媒体已成为新闻竞争的主战场，也是党的舆论工作的新阵地。在互联网时代，谁抢占了先机，谁就能占领新闻舆论的制高点。邢台广播电视台电视民生栏目《新闻快报》，曾荣获河北新闻奖一等奖，在与新媒体融合发展的进程中，他们起步早、起点高、意识强，从延伸栏目触角、拓宽节目视野、开设“拍客新闻眼”起步，不间断地推出了一系列与新媒体紧密结合的举措。如今，该栏目微博粉丝量达到10万人，栏目微信号点击量最高达20万次，影响力越来越大。与此同时，拥有多个微博、微信公众号的邢台广播电视台公共娱乐频道决策者，也深深地意识到这一点，决心要利用好互联网这个舞台来发展壮大自己，实现更大效能。如今，他们的综艺栏目《牛城我最红》《精彩天天看》和少儿栏目《竹马童年》等在新媒体平台上得到了广泛宣传，有效提升了邢台的知名度和美誉度。

借助新媒体 传统媒体如虎添翼

在新的传播格局与舆论环境中，地方广电媒体如何真正地把责任扛在肩上，发挥好舆论引导作用呢？河北广宗县电视台“智慧广宗”手机台的实践给了我们有益的启迪。“智慧广宗”手机台是基于轻快云平台搭建的，可实现电视节目在手机上直播，它有效扩大了传统电视的收视范围，打破了县级媒体只能覆盖本县的局限，使信息传播得更广更有价值，助推了地方广播电视的转型发展，有力地配合了党和政府的工作，牢牢掌握了引导舆论的主动权。与此同时，“智慧广宗”手机台还开设了新闻资讯、阳光政务、便民服务等全新栏目，凸显了新媒体的魅力，极大地调动了广宗人的参与热情，取得了良好的社会宣传效果，在推动“经济强县、美丽广宗”建设中大显身手，目前，点击量已突破200万人次。“郡县治，天下安。”县级在我们国家政权结构中处于承上启下的重要地位，县级的治理是发展经济、保障民生、维护稳定的重要基础，对于贯彻落实党中央路线、方针、政策和传达民情民意有着不可替代的作用。“智慧广宗”手机台的发展与完善，使传统媒体如虎添翼，不仅拓宽了该县对外宣传推介的新渠道，还助推了广宗县改革开放、招商引资等各项工作的开展。

当前，移动互联网时代已全面开启，“两微一端”实现了海量信息的快捷与高效传播。在这个微博用户数以亿计，1300多万微信用户争夺朋友圈的时代，新媒体几乎覆盖了我们生活的每个角落，作为一名新闻工作者仅有高昂的工作热情是远远不够的，还要有掌握新媒体、熟悉新媒体、驾驭新媒体的本领。只有这样，才能将更多导向正确、制作精良、感染力强的优秀作品传播出去，打造舆论强势，提高新闻舆论的公信力、引导力。

令人欣喜的是，2016年4月20日，河北省第一家“360水滴”视频直播模式在邢台广播电视台新闻广播频率亮相，这一创新实现了广播的可视化，开创了河北省传统广播与新媒体深度合作的先例，它打破了广播的局限性，使节目的粉丝数量不断上升，受众规模日益壮大，为传统媒体插上了腾飞的翅膀。如今，该台新闻广播频率视频直播受众数量已超过25万人。

牵手新媒体 闯出一片新天地

随着互联网的迅猛发展，微博、微信和各种APP如雨后春笋般涌现，传统媒体尤其是纸媒遇到了前所未有的挑战，而每周一期的广播电视报更是首当其冲。“报纸一到，先看广播电视报”，前些年，广播电视报风靡一时，曾是百姓手中的香饽饽，也是他们了解国内外大事、学习科学文化知识的主要途径之一，报纸上贴近百姓生活的栏目和文章，更是深深地吸引着读者，让他们爱不释手。而如今，广播电视报却备受冷落，早已风光不再。面对这一困境，怎样突破发展瓶颈，绝处逢生，成为新背景下广电报发展的难题。

对此，《邢台广播电视报》响亮地提出了“牵手新媒体，利用新媒体传播优势，重振威风，发展壮大自己”的口号。很快，他们创办的邢台市第一家党政媒体移动客户端“掌上邢台”一炮打响。“掌上邢台”客户端坚持正确的政治导向，整合全市信息资源，成为展示邢台形象、提供新闻资讯、发布生活信息、推行网络问政的移动宣传服务平台。同时，其还开辟了《今日邢台》《新闻资讯》《民生热线》《县市专版》《便民服务》《政务》等六大类20多个子栏目，本地广电台音频和视频资讯也可以在手机客户端上进行收听和收看，使传统媒体资源在新媒体平台得到了更好的传播。除此之外，“掌上邢台”客户端每天都会及时对信息进行更新，精选、精编各种稿件，以精彩内容贴近基层、贴近百姓，随时与网民互动，答复群众诉求，并不间断地开展丰富多彩的活动，吸引了众多微友的参与。目前，“掌上邢台”客户端用户达10万多人，被河北省网络信息办公室评为十大具有发展潜力的新媒体之一。

新兴媒体改变了传统的新闻传播格局和舆论生态，面对咄咄逼人的新媒体，如何更好地适应、运用和发挥其优势，不断创新，是传统媒体从业者需要深入思考的问题。如今，《邢台广播电视报》和新媒体牵手后效果显著，纸媒、网络、微信和手机客户端四位一体有机结合，使报纸的发行量猛增，微信粉丝规模也一天天壮大，不仅提高了报纸的品牌知名度，扩大了影响力，也赢得了良好的社会效益和经济效益。《邢台广播电视报》这一受众心目中的“老字号”又重新回到大家视野中，成为牛城百姓不可或缺的精神食粮。

在这个声音多元化、视角多维化、价值取向差异化的互联网时代，世情、国情、党情、民情都发生着深刻的变化，且传播手段高度发达，可以说，没有互联网意识，不会运用创新的工作手段，只有死路一条。邢台广播电视台监督服务栏目《大民帮忙》在传统媒体与新媒体的融合中，不满足于发展现状，而是以多种手段与新媒体紧密结合，不断拓展平台并频出亮点，深得百姓认可。该栏目所制作的“万元天价水费的背后”“良舍村居民遭遇吃水难”“假种子卖到地头，对这些黑心农资商该用重拳了”等一个个关乎民生的新闻通过多种形式的新媒体传播后，引起了有关部门的高度重视，问题很快得到解决，该栏目也因此声名鹊起。

结语

日新月异、蓬勃发展的新媒体，正大步向我们走来，它给媒体的发展带来了新形势、新挑战，也给我们的工作提出了新要求。当前，我国已有7亿网民，手机网民也已经超过6.2亿，这一数据无疑给广电人敲响了警钟：传统媒体与新媒体的融合发展是大势所趋，跟不上时代的潮流就会落伍，就要被历史淘汰。因此，地方广电媒体必须有强烈的历史责任感，要有融合的思维和颠覆意识，清醒地认识到唯有融合才是生存之本。只有这样，才能加快地方广电媒体转型的步伐，使传统媒体和新媒体有机融合，让“组合拳”在传播阵地上凸显威力。

作者单位 李雪昆 中国新闻出版广电报社
王雪峰 王晓博 刘润朋 邢台广播电视台