刊首语 以创新引领融合推动发展

文/刘思扬

刊首语 以创新引领融合推动发展

文/刘思扬

今年2月19日，习近平总书记在党的新闻舆论工作座谈会上指出，“要推动融合发展，主动借助新媒体传播优势。”10月9日，习总书记在中共中央政治局集体学习时强调，“互联网新技术新应用不断发展，使互联网的社会动员功能日益增强。要传播正能量，提升传播力和引导力。”总书记的讲话，对媒体融合发展和新媒体建设提出了更高要求。

当前，传统媒体与新兴媒体融合正进入“深水区”，逐步从“你是你、我是我”的第一阶段，发展到“你中有我、我中有你”的第二阶段，并向“你就是我、我就是你”的最高阶段迈进。传统主流媒体尽管仍面临持续挑战，但通过借助新媒体传播优势，并推进内容、手段、平台、机制等深度融合，现象级创新产品不断涌现，在新媒体舆论场的影响力进一步凸显，一批新型主流媒体正在加速形成。

推动媒体融合，加快新媒体发展，强化传播力建设，核心在于创新。习总书记强调，创新为要。新华社将创新作为全社工作重点和推动事业发展的第一驱动力，在创新内容产品、传播方法、议题设置、体制机制、管理方式等方面采取一系列措施，不断增强舆论引导能力，在建设国际一流新型世界性通讯社征程上迈出了新步伐。

我们坚持以内容创新为本，抢占舆论竞争制高点。无论发展环境和舆论生态如何变化，内容始终是媒体竞争的根本所在。只有把内容创新放在首位，才能抢占先机，体现特点，赢得优势。今年初，按照新华社社长蔡名照提出的“现场新闻”理念，新华社客户端率先推出全息化、直播态报道。这一新闻样式的创新，实现了新闻在线采集、在线加工、在线分发和在线展示，引领风气之先。根据中央领导的要求，新华社正在制订“现场新闻”标准化体系，推动移动直播报道规范发展。与此同时，新华社新媒体专线通过改造升级，打造全社面向新媒体用户的统一供稿出口，实现新媒体稿件100%采用。

我们坚持以产品创新为核心，持续提升新闻报道竞争力。能不能持续生产具有广泛影响力的创新产品，是衡量媒体融合发展成效的重要标准。今年以来，新华社推出一批创意代表作品，包括微电影《红色气质》、说唱动漫MV《四个全面》、微纪录片《国家相册》、大型网络直播《红色追寻》，以及可视化全媒体互动产品《寻找中国之美》《新华社特约记者太空日记》等，这些主题鲜明、形式活泼的主旋律产品，受到网民喜爱。

我们坚持以业态创新为重点，深度推进媒体融合发展。媒体融合对业态提出了新要求。今年以来，新华社牵头搭建新媒体领域首个国家级开放平台“全媒平台”，有效汇聚、分发优质新媒体产品，建设“网上消息总汇”，将和第二批30多家主流媒体签约，实现内容、技术、渠道、知识产权保护等资源共享。在终端建设方面，新华网2015年改版后日均浏览量4200万人次，稳居国内新闻网站首位；新华社客户端下载量1.4亿，成为移动互联网最权威的新闻发布平台之一。

我们坚持以构建融通中外的话语体系为重点，着力提高国际传播能力。目前，新华社海外社交媒体平台粉丝总量近1900万，进入世界主流媒体第一方阵。

我们坚持以体制机制创新为牵引，带动事业转型升级。2015年下半年以来，新华社通过打造“中央厨房”式的全媒报道平台，整合资源、提升技术、优化流程，依托这一平台推出的“新华全媒头条”融合报道品牌栏目，为平面媒体提供“镇版之作”，在网络空间形成“刷屏之效”。新华社还在中央媒体中率先创建产品研究院，每年拿出1000万元设立创新基金，孵化创新项目，评选创新人才，激发年轻人的创新热情。

应该看到，随着媒体融合快速推进，新媒体建设有了长足发展，与此同时也存在不少困扰，需要业界、学界共同思考，积极探索，给予理论和实践上的回答。比如，如何进一步创新理念，将新闻价值和传播价值更好地结合，扩大报道覆盖面，提升传播影响力，更好地满足新媒体用户需求？如何进一步创新业态，发挥优势，做强特色，做大品牌，更好地实现媒体融合的差异化发展，真正实现总书记提出的“大珠小珠落玉盘”的效果？如何实现内容和技术、资本有机融合，在确保导向正确前提下，探索主流媒体共享市场、技术资源，真正实现以内容优势赢得发展优势？等等。

媒体融合是做大做强主流媒体的必由之路。推动媒体融合不只是新闻媒体的使命，也需要借助各方力量。中国新兴媒体产业发展大会旨在搭建交流平台，推进融合发展。我们热切希望聆听学界、业界的有益经验，彼此启发、互相借鉴。我们坚信，携手合作，创新图强，媒体融合发展一定能开创新局面，闯出新天地。

作者系新华社党组成员、副社长

（本文系作者在第四届中国新兴媒体产业发展大会上的致辞，标题为编者所加。）