四个“深度融合”：宿迁手机台的实践与思考

庄红波

四个“深度融合”：宿迁手机台的实践与思考

庄红波

提高新闻舆论工作能力水平，推动媒体融合发展是必由之路。推进传统媒体与新兴媒体融合发展，不应停留在“+互联网”，只是将传统媒体和新媒体作简单嫁接，而应实现“互联网+”，让媒体融合尽快从相“加”迈向相“融”，着力打造新型主流媒体，以传统主流媒体的内容优势赢得新媒体技术下的传播优势。

在新媒体竞争格局下，媒体生态环境正发生着巨变，传统媒体面临着巨大的发展压力。媒体融合转型如何转，转向哪个方向？近年来，宿迁市广电总台以宿迁手机台建设为核心，把握“互联网+”的发展先机，打破传统广电业务和新兴媒体业务之间的界限，找对媒体融合转型发展的方向，代之以全媒体的视野来实现战略布局的转型。

2015年，宿迁市广电总台联手山东手机台，共同建设全新的广电新媒体——宿迁手机台，并于当年9月18日正式上线，成为江苏省地级市首家手机台。这是宿迁台在媒体转型、融合发展上做出的一项重大决策，事关长远发展的路径选择。截至目前，宿迁手机台首页点击量已突破1150万人次，活跃用户20万人。宿迁手机台已经与广播、电视、西楚网一起，成为广电媒体新时期发展的重要支撑点，合力将宿迁广电总台打造成宿迁地区独一无二、实力最强的全媒体传播平台。

宿迁手机台建设伊始，就紧紧抓住四个“深度融合”关键点，使其与传统广播、电视媒体融会贯通，形成“两条腿走路”“双轮驱动”。

一是内容与采编的深度融合。在宿迁广电总台编委会的统筹领导下，制定一系列新闻采编直播联动机制，加快推进广播、电视、网站与手机台等传播载体的深度融合与合作，采编队伍实现融媒体一体化整合，新闻资源、宣传平台共享共用，拓展舆论引导阵地。在内容建设上，依托宿迁广播电视现有的栏目设置和采编力量，宿迁手机台共设置了快讯、直播、点播、曝光报料、阳光政务、轻快商城等18个频道，在全台范围内建立网、库、平台及多终端的技术支撑体系，推动生产流程再造，积极推动“超级编辑部”和“全媒体记者”建设，实现新闻信息一次采集、多种生成、多元传播。在新闻传播方式上，遵循移动互联网时代的传播规律，用新媒体的语态、语境和语言来加大推送，力争做到“有用、有趣、有料”“只要用了就离不开”。在每天早7：00和晚20：00推出的《新闻早餐》与《新闻晚餐》，与广播电视新闻栏目互补互融，形成了固定的收看群体，壮大了广播电视受众群，提升了广播电视传播力。每年的全国两会期间，宿迁手机台和新闻综合频道紧密合作，推出全国两会专栏，通过图文资讯、图文直播、视频点播等多种传播形式对宿迁市人大代表在全国两会发出的声音在第一时间做出全方位、多层次的深入报道。文学频道与电视栏目《我们阅读会》联手进行本土作家作品推介，诗歌散文小说赏析，同时链接宿迁图书馆平台，在新媒体平台中独树一帜，增加了文化品位和文学气质。

二是宣传与互动的深度融合。借助宿迁手机台、网络、微信、微博等新媒体，加强新闻报道与受众之间的互动，及时汇聚民意、引导舆论，进一步凸显主流媒体的地位和实力。在手机台上传和推广宿迁广电总台各个栏目的视频节目，使得栏目的影响力有了显著的提升。在新闻、专题、广播等栏目推出线下活动时，宿迁手机台通过自身优势，对活动进行预告和实时推送，加强了栏目与受众之间的互动。民生新闻栏目《楚风夜话》报道的江西男子段志启在宿迁务工期间，突发脑溢血急缺医疗费急待救助的新闻，通过宿迁手机台，策划推出“爱心一元捐 救助江西老表”的暖冬行动，很快得到了宿迁市民的广泛关注和大力支持，半天时间，宿迁手机台单条点击量突破1万次，短短几天时间，社会各界通过手机台捐赠善款3万多元。自宿迁手机台上线起，像这样助残、助学、扶贫帮困的公益活动，共推出了近30场，与民生新闻栏目形成了良好互动。每周二、五宿迁新闻广播频率FM92.1政（行）风热线直播和每周三举办《政民互动》，手机台对现场进行视频直播。手机台和广播、电视、西楚网联合打造融媒体便民应用客户端，已相继推出违章查询、公交车线路查询、公交车实时到站情况查询、水电费查询等便民服务。与宿迁人社局、宿迁人才网长期保持密切合作，搭建“找工作”板块，及时发布宿迁市最新的招聘资讯，求职者通过移动客户端，轻点手指，既能全面掌握用人单位信息及招聘具体要求，还能在线投递简历，方便、快捷、可靠。宿迁手机台不断地利用新媒体的优势，加强与传统媒体的融合，使得宿迁广电总台在受众中的影响力越来越强。

三是活动与策划的深度融合。推动宿迁手机台与广播、电视、西楚网等媒体在各项活动上深入合作。实施活动策划备案制，在全台范围内建立起大型活动“一体化策划、一体化运行、一体化实现”的媒体融合机制，实现新媒体活动与传统强势媒体直接对接。根据不同活动的特点，协调相应的部门与手机台挂钩协作，合力推进，不允许单打独斗、各自为政。做强政务活动，在对《政民互动》进行现场视频直播时，派工作人员到活动直播现场，对网友在手机台提出的问题进行梳理，并及时把问题反馈给现场的主持人，向参与活动的市领导和部门领导提问，网友的问题得到了现场领导的及时反馈、准确解答，推动了问题的解决。手机台对“政民互动”的视频直播，引起了市民的热烈反响。做大群众性活动，扩大认知度和使用率。与宿迁音乐频率共同承办《中国新歌声》宿迁赛区选拔赛，活动在宿迁音乐爱好者中引起了反响，两天内逾400多人在线报名，年纪最小的只有12岁，年龄最大的已经77岁。手机台在首页开通专栏，对赛事的资讯、视频、晋级情况进行汇总梳理，该专栏目前已经吸引超过10万次的访问。手机台与广播、电视共同加大推广宣传泗阳流行音乐节，每场比赛都直播，视频赛后点播，每场12名选手，进行网络投票，以政府网站和手机台投票的形式评选出最受大家喜爱的歌手，每位选手的参赛曲目可以视频点播。有一位选手的参赛视频点播量达到了6万多次。在与大型活动部联办“文化四季艺术之秋”舞台精品艺术演出季的活动中，部分门票被作为奖品用到了手机台的“砸一砸，得门票”活动中。用户只需登录宿迁手机台并注册成为用户即有机会参与砸奖活动。八场抢门票活动取得了热烈的市场反应，2万余名用户参与进来。和电视栏目共同举办“寻找宿迁最美春天”手机摄影大赛。手机台对作品进行集中展示，用网络投票的形式角逐出前三甲，并对他们进行奖励。

四是经营与创收的深度融合。在宿迁广电总台广告经营中心的统一管理下，宿迁手机台与全台各频道、各栏目、各板块在经营创收上形成合作，发挥“新媒体+产业”的项目载体功能，逐步打造新产业、新项目优势，实现总台产业升级，共同做大创收蛋糕。在全台职工的积极参与下，强力推进与手机台互动矩阵“轻快”APP，目前已经签约100多家，包括政府、企业、商家、学校等不同合作对象。加强与广播电视现有创收板块的合作，突出房、车、金融、就业、商城、活动等能实现创收的内容，以这些板块为依托，做规模产业，做创收增量，做新媒体盈利平台。整合全台资源，与本地多家厂商联合经营多个品牌，涉及酒水、建材玻璃、建材管道、电子产品“牛眼”、日用品净水器等，在线下经营这些产品的同时在线经营，线下本地市场，线上全国市场，打造区域性的本地网商品牌——宿迁手机台快购商城。集结本地特产上手机台商城，先做本地的特产商城，下一步与其他手机台商城合作，做大手机台本地特产的联盟。产业成为手机台重点发展的大经济项目，成为宿迁广电总台应对挑战、在新形势下发展的重要抓手。

目前，宿迁广电的新媒体建设和融合转型工作已经迈出实质性一步，并取得了初步成效。今后，宿迁广电总台将持续以宿迁手机台建设为重点，做好打造广电媒体影响力、传播力和经营创收两大核心工作，推动宿迁广电媒体转型，建设主流媒体。

（作者单位：宿迁市广播电视总台）