家居建材“傍名牌”屡禁不止消费者很受伤

文 贺知



家居建材“傍名牌”屡禁不止消费者很受伤

文 贺知

在家居建材市场中，有名气的大品牌家居产品令消费者信赖，在选购时能很快地吸引消费者的注意。然而，近年来"傍名牌"现象屡禁不止、花样层出，不仅让被傍的企业有苦难言，也让消费者掉进了一个个选购陷阱。

“山寨货、假洋鬼子、国货、洋货”等巧立名目，目的是“打个擦边球”，借一线品牌之势，短期内在市场上获取最大利润。而正规品牌企业，一直忙于“打假”，对于这种拉锯战透着一种无奈。企业商标权与美誉度受到损失的时候，另一方面消费者对所选购的企业产品商标概念不熟悉，而“伪品牌”通常挖空心思玩文字游戏和极高的障眼法，使得“傍名牌”手法高超，鱼目混珠，消费者根本无力招架，消费维权更是难上加难。为此，消费者在选购时，除了认准品牌，还要对产品性能多加了解，避免买错“名牌”。

怪象

“傍名牌”现象尤其在瓷砖、卫浴、橱柜、地板等产品领域比较多见。甚至，有些企业直接使用其他品牌商标，售卖假冒伪劣产品。

据了解，作为国内知名瓷砖品牌“蒙XXX”近年来屡屡被“傍”。而且，在部分城市被山寨、被假冒的现象已到了触目惊心的地步，甚至同一市场能够同时发现四五个“蒙XXX”卫浴品牌，而且这些品牌的LOGO与蒙XXX品牌瓷砖极为相似，令消费者难以分辨。“但实际上，我们只生产瓷砖。”蒙XXX公司负责人表示，市面上所有的蒙XXX卫浴产品均属于侵权行为。不仅这个品牌，其他一些知名瓷砖品牌也“被生产”了卫浴产品。

另外，有消费者反映，在某家居建材卖场的“LX集成吊顶”专卖店，店员表示，他们与生产空调的LX是一家。但消费者致电LX官方客服，对方却表示LX在中国大陆并未生产集成吊顶产品。

市场上这种品牌间“攀亲”现象非常严重。欧X木门和欧X橱柜实际上没有任何关系，但却拥有同一个代言人；全X卫浴也跟全X家居没有任何关系，而仅仅是佛山的一家企业；诺XX瓷砖的遭遇则更让人哭笑不得，“诺XX卫浴”不仅商标抄足诺XX瓷砖，而其工作人员在言谈中更是有意模糊两者的关系；有媒体报道，以“蒙XXX”为名从事陶瓷卫浴行业的就超过40家……真与仿，抄与被抄，一幕幕眼花缭乱的“傍品牌”乱象，迷花了消费者的双眼。

谁真谁假

在家居建材业，“同名不同主”的现象已是公开的秘密。有的品牌拼写和大牌类似，其实根本不是大牌；有的店面打出的品牌挺有名，但是产品不搭边，也不知是真是假。某家居品牌的导购表示，家居建材行业品牌混杂的原因有多种，除了故意套牌外，生产商无品牌意识、对商标保护意识不强也是主要原因。某家居卖场的经理介绍说，在这场品牌“撞脸”的游戏中，归根结底，损失最大的还是消费者。所以消费者在选购时除了认准品牌，还要对产品性能多加了解，避免买到假冒产品。

很多消费者都有过类似的经历，走进家居建材卖场，看到琳琅满目的产品，却难以辨认真名牌与伪名牌，到底谁真谁假呢？

有业内人士分心，目前企业“傍名牌”的手法主要有两大类：一类是打擦边球，即模仿著名商标，使消费者误认为是著名商标而购买，比如对于文字商标，将一些著名品牌加上前缀或者后缀；另一类则是将知名商标变商号，也就是将知名商标注册成为自己的公司商号，混淆公司名称与品牌名称，使消费者误以为知名品牌就是这家公司生产的。所以消费者在选购时除了认准品牌，还要对产品性能多加了解，避免买到假冒产品。

业内人士也提醒消费者，在购买时一定要仔细看商标的文字、字体、颜色、英文拼写，通过这些应该可以分辨出谁真谁假。如果走入某名牌专卖店内，产品价格特别低，就要注意看是否认错了牌子，以免被忽悠。消费者要充分行使知情权，仔细了解品牌实际归属情况，尤其是对于一些洋品牌，要搞清楚该品牌在所属国有无产品生产、销售等情况，并且要树立正确的消费观，对洋品牌不要盲从、盲信。

声音

“傍名牌”利用了低价心理

法律专家：商标故意与其他品牌类似的做法，目的是让消费者产生误解，如果消费者知道“此物非彼物”还要购买，无可厚非；如果商家诱导消费者误以为是其他品牌，就涉嫌消费欺诈了。这种情况在每个行业都有，主要是利用消费者喜欢低价的心理。品牌之间的模仿、隐喻和有意混淆的情况，被侵权企业可以要求对方停止使用。

行业呼唤“出头人”

品牌经理：“傍名牌”的事情在行业里太多了，消费者买了一个与我们品牌名字相似的产品，质量出问题反而找我们品牌投诉。我们作为经销商，如何追究这些品牌责任？品牌总部更没精力一个个追究。还是希望消费者提升品牌消费的意识，看重产品性能，不良品牌也会退出市场。