无锡地区旅游纪念品设计开发探析

基金项目：江苏省社会科学基金项目“吴文化特色旅游产品开发与创意设计研究”的阶段性研究成果（11YSD020）。

摘  要：随着当前我国的旅游行业蓬勃发展，对于旅游纪念品的设计开发也就随之得到了发展，旅游纪念品是地区旅游文化宣传的重要内容，也是比较重要的途径。对于无锡地区的旅游纪念品的设计开发就显得格外重要，本文主要就旅游纪念品的特征以及无锡地区旅游纪念品市场发展现状加以分析，然后就无锡地区旅游纪念品设计开发策略加强探究。

关键词：无锡;旅游纪念品;设计开发

作者简介：陈恺恺（1980-），江苏大学艺术学院讲师，主要研究方向为动漫及多媒体应用。

[中图分类号]：J524  [文献标识码]：A

[文章编号]：1002-2139（2016）-02--01

引言：

从近些年无锡地区的旅游业发展情况来看，已经呈现出高速增长的态势，但是在旅游纪念品的设计开发层面却没有得到相应的快速发展，旅游产业和旅游纪念品两者的发展并没有得到协调。所以加强对无锡地区的旅游纪念品设计开发的理论研究就比较重要。

1、旅游纪念品的特征及无锡地区旅游纪念品市场现状

1.1旅游纪念品的特征分析

旅游纪念品的本质特征也是其核心的属性，主要体现在地域性以及纪念性层面，这也是和其他旅游商品有着明显区别之处。从旅游纪念品纪念性层面来看主要是有着纪念的价值，而地域性则主要是旅游纪念品的地域特色以及民族特色等。而从其外在特征方面来看主要有审美性特征以及时代性特征和便携性特征等等[1]。这些外在的特征也并非是绝对完整的，有的是有着实用性以及现代感的旅游纪念品，所以要能根据实际需求进行对旅游纪念品设计开发。

1.2无锡地区旅游纪念品市场发展现状

从无锡地区的旅游纪念品市场的发展来看，其中还存在着诸多问题有待解决，这些问题主要体现在纪念品的同质化现象较为严重，没有太多的创新，比较缺乏地域特色，这样就会对游客的购买兴趣有着影响。无锡比较特色的旅游纪念品还是惠山泥人以及宜兴紫砂为主，发展至今也没有很大的创新，由于商品化的发展对传统工艺文化内涵也有着很大程度的降低。

再者，对于旅游纪念品的价格和产品定位存在着不相符的情况，通过相关的调查能够发现，一些游客认为无锡地区的旅游纪念品的价格虚高，产品的品种层面也比较单一化[2]。还有是对一次性消费的短期经济效益的追求，没有充分的考虑旅游地形象以及品牌形象等，这样就造成了纪念品原有文化机制以及纪念意义得不到真正的体现，会对无锡地区的旅游形象造成负面影响。

另外，对于旅游纪念品的销售网点以及展示陈列没有实施统一化的规划，在技术含量层面也没有做到位。设计定位没有明确化的呈现，和具体的市场有着一定偏差。这些层面都会对无锡地区的旅游纪念品设计开发的可持续发展形成阻碍。

2、无锡地区旅游纪念品设计开发策略探究

第一，无锡的传统工艺美术发展中，仅有宜兴紫砂陶艺实现了产业化的发展，但在生产的规模上还相对较小，和其他的门类工艺美术的发展基础相比较而言还较为薄弱。将传统工艺美术的活力生命力得到保持，就要能够和大众生活需求得到有机结合，通过比较新的理念作为指导进行设计开发新的纪念品。在旅游纪念品的设计开发过程中也要能遵循相应的原则，将市场需求原则以及地方性原则和创新性原则、美学性原则、轻便性原则等要能充分重视[3]。

第二，针对无锡地区的旅游纪念品的设计开发要注重几个方面的要求，在题材要素上主要是对当地的风情风貌进行的反映，可结合本地区旅游资源和吴文化特征加以选择确定。然后在材料要素上要能找有着代表性的并有着文化差异的材料，在技术方面也要达标和有着较强的工艺性。再者从功能要素层面来看要以精神功能为主，并要根据市场需求将实用功能也要相应体现。另外在形态以及包装上要能推陈出新。

第三，从无锡地区的旅游纪念品改良设计方面，可以通过材料以及工艺和题材、功能、形态、新包装等进行实施。例如对无锡旅游纪念品的惠山泥人包装就要能够提炼造型比较独特以及色彩鲜明的包装图案，并对泥人的一些介绍和工艺品保护等附在上面。从题材的创新方面要和时事相结合，找到有着时代特征的内容与之相结合[4]。从纪念品的包装心理功能层面也要充分重视，主要是能够引起注意以及传递信息和建立信任、审美享受等充分体现。

第四，对无锡地区的旅游纪念品设计要能从多个层面实施，信息化发展时代对于旅游纪念品的设计要能保持以人为本并源于生活。纪念品的设计开发过程中要能够遵循着分众化的原则，由于旅游纪念品是多样化展开的设计，要能够尽量的照顾到每个层面需求的人群，这样才能最大化的满足市场的需求，在设计之前还要能够展开市场调查，这样在定位上会更加准确。

3、结语

总而言之，对于无锡地区的旅游纪念品的设计开发，要能和实际市场需求相结合，只有如此才能保障对无锡地区的旅游文化得到有效传播，并实现其可持续的发展。纪念品的设计开发要将创新精神充分融入，采取科学的营销手段，将人们的心理需求和纪念品的设计开发相连接，这样就能促进这一地区旅游业的更好发展。

参考文献：

[1]崔玲萍.浅议旅游纪念品的开发[J]. 经济问题. 2014（06）.

[2]程虎.旅游纪念品包装视觉传达设计[J]. 装饰. 2013（08）.

[3]王宁.旅游纪念品设计的民族性和时代性[J]. 艺术与设计（理论）. 2014（10）.[4]李树.论旅游纪念品的设计原则[J]. 设计艺术（山东工艺美术学院学报）. 2013（01）.