辽宁传统文化元素在旅游纪念品开发中的应用研究

宋琪薇

（辽宁传媒学院艺术设计系，辽宁　沈阳　110000）

辽宁传统文化元素在旅游纪念品开发中的应用研究

宋琪薇

（辽宁传媒学院艺术设计系，辽宁沈阳110000）

辽宁省位于我国东北部，是中华民族和中华文明的重要发源地之一。长久以来，辽宁丰富多彩的传统文化为辽宁的社会经济发展以及人文教育发展产生了巨大的推动作用。本文以辽宁传统文化元素为研究对象，首先阐述了辽宁传统文化元素在旅游纪念品开发中的应用现状，然后再以市场为导向，研究了这些传统文化元素在旅游纪念品开发中的具体应用。

辽宁；传统文化；旅游；纪念品开发

一、辽宁旅游产业发展及旅游纪念品市场现状分析

自改革开放以来，经过30多年的快速发展，辽宁省已经成为目前我国重要的旅游城市之一。从宏观方面来讲，辽宁旅游产业的快速发展得力于辽宁省政府的英明决断与正确指导。而从微观方面来讲，辽宁旅游产业的快速发展是众多辽宁旅游相关产业共同努力的结果，而其中辽宁旅游纪念品市场更是贡献了非常大的力量。

单从辽宁旅游纪念品市场发展速度与产生的经济效益来看，固然我们得到的结果是好的——发展速度快，经济效果高。但是，我们也应当看到，在辽宁旅游纪念品快速发展的同时，也存在着一个非常突出的问题，那就是这些旅游纪念品缺乏辽宁传统文化的内涵。辽宁具有丰富多彩的传统文化，如地方曲艺、民间美术、民间工艺制品、民间音乐与民间舞蹈等。这些传统文化都能给辽宁旅游纪念品贴上一个“辽宁”标签，能够给予这些旅游纪念品一个“辽宁身份”，这无疑是对辽宁旅游纪念品销售，乃至辽宁整个旅游产业发展是具有积极意义的。但是，就目前来看，辽宁旅游纪念品市场上依然存在大量同质化严重、质量低劣、缺乏内涵的旅游纪念品。这些旅游产品的出现从经济层面上讲非常容易扰乱市场秩序，并侵害游客的合法权益，进而阻碍辽宁旅游产业的健康发展；从传统文化传播层面上讲，因为旅游纪念品所面对的受众面非常广泛，因此它能够非常便利地将辽宁传统文化传播到各地（国内与国外）。若不能好好利用旅游纪念品这个传播工具，无疑对辽宁传统文化的继承与发展是不利的。

二、辽宁传统文化元素在旅游纪念品开发中的应用策略

辽宁传统文化丰富多彩，有极具辽宁地域特色的传统民居、生活习惯、服饰穿着、饮食、风俗活动以及各类民间艺术，这些都是辽宁传统文化的重要载体。随着辽宁城市化进程的加快，这些传统文化已经开始慢慢走出人们的视线，被人们所遗忘。但庆幸的是，我们可以借助旅游纪念品来实现辽宁传统文化的当代传播与继承。下面，我们列举几个辽宁传统文化元素在旅游纪念品开发中的典型应用。

（一）辽宁传统文化元素在旅游纪念品包装开发中的应用

包装是旅游纪念品展现给顾客的“第一张脸”。在辽宁，有很多种类的旅游纪念品需要包装，如雕刻品、水晶制品、风光纪念币、羽毛画、生物化石与辽砚等，不同种类的旅游纪念品的包装也有很大差异。但是，就目前来看，辽宁很大一部分旅游纪念品的包装都过于简单，如一个塑料袋、一个简陋的纸盒子都可以成为包装。当然，也有一些包装看上去“很新潮”“很上档次”，但是从这些包装在文化方面的设计理念上来讲，这些包装都缺乏文化内涵，尤其是辽宁传统文化内涵。针对于此，我们提出了辽宁传统文化元素旅游纪念品包装开发中的应用。具体措施如下：

1.将辽宁传统建筑、民间艺术（包括地方戏、舞蹈、手工艺等）、风俗习惯等用图案的形式应用到旅游纪念品包装上

例如，将沈阳故宫、牛河梁、新乐遗址、奉国寺、万佛堂石窟等用简笔画的形式设计到包装上；将奉天大鼓（又称为辽宁大鼓）、沈阳的“面人汤”、盖州高跷秧歌、复州皮影戏、庄河剪纸、兴城满族秧歌等淋漓尽致地表现到旅游纪念品的包装上，让游客在购买到旅游纪念品后还能通过其包装上的图案了解到辽宁丰富多彩的传统文化。

2.在包装的造型上

旅游纪念品包装设计者可以将包装的样式设计成具有鲜明地域特色的辽宁传统文化元素。例如，将旅游纪念品的包装设计成沈阳故宫的造型，或设计成奉天大鼓的造型。需要注意的是，包装设计所参考的造型最好是看得见，摸得着的。就像是辽宁的传统建筑、传统工艺，都是物态的，若想要设计一个辽宁传统文学或传统音乐造型的包装，那是不可能的。

（二）辽宁传统文化元素在旅游纪念品样式开发中的应用

纵观当前辽宁旅游市场中的各类纪念品，从小的钥匙扣、服装饰品到大的各类雕刻品、水晶制品、玉器、瓷器、剪纸、生物化石等，其样式开发都与辽宁传统文化脱节严重。究其原因，主要是因为近年来辽宁经济快速发展、科技进步给人们带来新思想，这就导致旅游纪念品开发者习惯开发一些具有时代感、科技感的样式，如航空航天、电子技术、智能生活等，而对传统文化题材提不起太大兴趣。针对此情况，我们提出了辽宁传统文化元素旅游纪念品款式开发中的应用。具体措施如下：

1.以辽宁传统文化为参考资源，开发者可以开发出一套旅游纪念品

例如，以辽宁传统戏剧为资源，开发一套辽宁传统皮影戏钥匙扣。该套钥匙扣共13个款式，分别为复州皮影戏、鞍山皮影戏、海城皮影戏、岫岩皮影戏、盖州皮影戏、锦州皮影戏、凌源皮影戏、黑山皮影戏、抚顺皮影戏、喀左皮影戏、沈阳关氏皮影、庄河皮影戏与凌海民间皮影。该套皮影钥匙扣作为一个整体串在一起，或放置到一个精致的小盒子中。游客看到这套钥匙扣，不仅样式精美，而且文化意味浓厚，肯定会刺激起消费欲望。

2.以辽宁传统文化为参考资源，开发者可以开发出一系列具有鲜明辽宁传统文化特色的旅游纪念品

以沈阳为例，可以开发一系列旅游纪念品，包括：一张沈阳京剧脸谱、一套沈阳东北大鼓、一件沈阳“面人汤”、一本沈阳民间故事（如薛天智民间故事、沈阳东陵满族民间故事等）、一套沈阳皮影（如沈阳关式皮影）、一幅沈阳剪纸（如初春枝满族剪纸）、一本辽菜传统制作技艺等。这种系列式的旅游纪念品款式多样，能够给游客带来多重的感受。另外，游客只需要购买一个系列的旅游纪念品，就能够领略到辽宁人们衣食住行、风俗习惯、工艺美术、地方曲艺等诸多层次的传统文化，这是多么高价值的纪念品！

三、辽宁传统文化元素在旅游纪念品开发中的应用要点

近年来，辽宁旅游市场上存在许多让人眼前一亮的旅游纪念品，其中不乏有很多具有辽宁传统文化内涵的，但是依然有一些亟待解决的问题。针对这些问题，总结了以下几个辽宁传统文化元素在旅游纪念品开发中的应用要点。

（一）开发中，避免对辽宁传统文化元素的“误读”

辽宁传统文化是辽宁人民的祖祖辈辈传承下来的“精气神”，是辽宁人民的“魂”。这种“精气神”与“魂”是不能更改的，更是不能滥用的。为此，旅游纪念品开发者在应用辽宁传统文化时，一定要认真对待，特别是要注意以下两个要点。

1.不能表述错误

例如，开发者想应用辽宁传统建筑作为根雕、玉雕、煤精雕的造型，但在设计时或将传统建筑的名称与内容胡乱搭配；或对原有传统建筑造型进行胡乱改编。对于不熟悉辽宁传统建筑的游客看来，他们根本无法判断这些皮影究竟是不是商家口中所说的辽宁传统，从而对辽宁传统文化形成错误的认识。

2.并不是所有的辽宁传统文化元素都能应用在旅游纪念品开发上

辽宁传统文化元素虽然丰富多彩，囊括辽宁人民日常生活、娱乐休闲、民俗活动以及民间艺术等方方面面，可谓是包罗万象。但是，在辽宁传统文化中，有一些技艺型的传统文化具有一定的保密性，如抚顺市锔瓷技艺、锦州市风筝制作技艺、辽阳市灯塔市铧子白酒传统酿造技艺等。还有一些风俗性的传统文化元素应用在旅游纪念品中也不合适，如抚顺市新宾满族自治县满族祭祖习俗、本溪市桓仁满族自治县祭山习俗、丹东市丹东妈祖祭典等。这些传统文化相对比辽宁传统音乐、舞蹈、民间工艺等，在尊重先辈、尊重历史方面有较高的要求，因此不适合随意在旅游纪念品中应用。

（二）开发中，避免应用的文化元素出现“高姿态”与“低标准”

应用辽宁传统文化元素开发旅游纪念品时，除了不能“误读”，还不能出现“高姿态”与“低标准”。

1.不能出现“高姿态”

这主要体现高浪费与高价格。开发者不能因为应用辽宁传统文化，就自认为开发出的旅游纪念品就是“高贵”的，必须用上等材料，并且耗费大量的时间与精力进行开发，从而造成最终的成品出现高价格，让游客“望而生畏”。

2.不能出现“低标准”

开发者不能选用那些过于狭隘、生僻的传统文化，虽然看起来非常有文化内涵，但说明起来就无法让游客信服，就连当地人也没听说过这些传统文化。

四、结语

传统文化是一个值得我们每一个人学习与传承的内容。对于辽宁而言，其独特的地理位置与历史经历造就了其丰富多彩的传统文化。对于每一个辽宁人而言，这些传统文化凝聚着他们先辈的高明智慧。近年来，随着辽宁旅游市场的火爆发展，将这些传统文化元素合理、多样地应用到旅游产品开发中，成为辽宁传承传统文化、创新旅游产品、打造文化辽宁的重要举措。

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［4］申军波，冷少妃，吴国清.传统文化在旅游业中的应用与开发研究［J］.旅游世界（旅游发展研究），2015（1）.

J524.2

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宋琪薇，女，汉族，辽宁沈阳人，研究生毕业，沈阳航空航天大学，现为辽宁传媒学院艺术设计系教师，讲师，研究方向：辽宁传统文化元素在旅游纪念品中的应用研究。