探析以标志为品牌形象广告主体的设计

贾晓梦

（青岛大学美术学院，山东 青岛 266000）



探析以标志为品牌形象广告主体的设计

贾晓梦

（青岛大学美术学院，山东 青岛 266000）

【摘要】全球经济一体化日益完善，品牌时代到来，品牌形象反应品牌灵魂。把广告设计中结合自身企业标志进行再创作，是利用视觉艺术进行设计与盈利的双赢合作。

【关键词】标志；品牌形象；广告

标志充斥在我们生活中随处可见，它能够高度归纳某一形象，且具备猛烈的视觉传递功效，它已演变成一种国际化的通用语言,是别的设计无法超越的。品牌形象是品牌的载体，所谓品牌形象便是这个企业在人们心中的印象。本文所探讨的设计形式是以企业品牌的标志作为基本主体形象，并且把该形象应用在各类产品品牌企业形象广告中，采用标志作为平面广告的主体更能让消费者对品牌形象广告加强记忆，也是另一种巧妙推广广告的方式。

市场学有关部门曾作过这样的调查,在现代人的日常起居中大约有的60%的消费者是经由标志来识别产品和企业的。近些年来，广告手段和传播媒介越发多样，但是消费者的接受力和广告的有效性却在逐年降低。现代人每天信息的接收量都是巨大的，审美疲劳与对广告的厌烦也已成定局。

一、该设计的优点与问题

以标志为品牌形象广告主体的设计令消费者印象深刻：企业标志是企业形象中被凝练和识别性最强的标记，用标志诠释品牌形象，是一种简单快捷并且让品牌深入人心的方式；以标志为品牌形象广告主体的设计使受众人群便于理解，而且以标志为品牌形象广告主体的设计形象生动：世间万物的具体形象的丰富性与生动性为标志的联想提供了大量素材，具象形易于被消费者喜爱，从而产生共鸣。

但是以标志为品牌形象广告主体的设计适用范围有限：将标志图形与企业形象概念进行有效处理，这种方式具有思维的跳跃性，只适用于早已为大众消费者所熟悉的品牌，并不是所有品牌都适用于该方法去推广品牌形象；以标志为品牌形象广告主体的设计结合难，不同种类品牌的标志图形各不相同，不是每一种标志都是简单图形有极大延展性。

二、解决方案

（一）用具象表现手法联系品牌和标志

事物的“形”是代表它的形状、形态等外貌特征，对于标志图形来说，就是通过品牌形象广告的特征和内涵联想到与之相似或者有联系的另一事物概念化特征。通过对图形的相似性联想，使不同的事物之间迸发出创意的火花，从而得到优秀的品牌形象广告。从这个角度来说，品牌形象设计应当在了解受众对品牌标志认知规律的基础上，投其所好，努力寻找具象事物之间千丝万缕的联系，创作出具有注意力、认知度，高识别的广告作品，麦当劳在这点上就做的非常成功。

看到M我们的第一反应可能是字母，但是看到黄色的M，当代人的第一反应一定是麦当劳。在现代人生活中，麦当劳是最具吸引力的餐饮符号。麦当劳的标志由品牌名称第一个字母M作为基本型,用鲜艳的黄颜色作为标准色。黄色代表快捷便利还能让人感到积极向上和轻松，并且黄色是用来警示的颜色，辨识度极高。它有一则品牌形象广告用一个儿童的书包包带形成M形状，而文案也只有简单的“LUNCHTIME”，一目了然：书包的主人去吃麦当劳了。它用最平常的物件刻画出标志图形的形象，这样就顺利的和消费者建立起了内在的联系,并留给受众无限的想象空间。如何利用已有的品牌视觉要素,简捷鲜明地表达出创意的目的,是我们最应该向麦当劳学习的地方。

（二）用抽象表现手法联系品牌和标志

与形的联想相比，意的联系可以从更广、更深的角度开发创意人的思维，令其发现更多的事物之间的内在联系，并且意的联系在品牌形象广告中的应用较形的联想来说更为广泛。但是由于标志图形是具象的图案，所以从意的联系角度来说，做好优秀品牌形象广告要更难。意的联系，顾名思义就是通过发现事物之间内涵意义的关联性，建立品牌形象与标志之间的联系，从而扩展思维广度。知名运动品牌耐克就完美的把企业标志图形融合在了他的企业形象广告当中。

就算是中国人，可能有人不认识李宁，但是一定会认识这个对勾的标志。耐克是享誉全球的体育用品大亨。它的品牌标志造型简单，辨识度高；同时这个标志半圆曲线部分以及末端的尖角也充满流动性并包含着柔美。耐克广告独特的视觉形象符号让消费者会把该运动品牌的特点直接的解读出口：在享受运动的激情同时也可保护好您的身体健康。再简单的画面，用几何图形、复杂的纹样、球衣球鞋亦或是喷薄而出的火焰，只要组成了对勾，你就知道是谁。所有广告，都无需赘言，就简单明了告诉你，我是耐克，你应该买我。

三、结论

一个品牌就是一个世界，企业的兴衰与品牌形象的塑造有密不可分的联系。广告是宣传企业形象最主要也是最有用的传播措施，而标志是企业形象中的核心。从微观角度来看企业标志是一种形态，从宏观的角度来看它就代表企业的形象。把企业标志成功的与形象广告结合，蕴含的则是使消费者对品牌拥有更深的记忆同时也为企业创造了更好的价值。

标志图形是人类创造性思维的产物，它基于消费者为中心，围绕品牌与形象、人与设计进行了一场提取精华炼萃本质的形成。虽然以标志为品牌形象广告主体的设计有种种困难，但是通过各种方法，企业可以克服困难从而把复杂的图形经过再创造，以标志为品牌形象广告主体的设计的巧妙实现，一方面使平面广告更好地传递了产品的理念，另一方面又塑造了成功的品牌形象，这两个方面的相互交融，最大限度地实现了企业成功创建品牌的愿望与经济效益的双丰收。

参考文献：

[1]菲利普·科特勒，梅清豪译.营销管理[M].上海：上海人民出版社，2003.

[2]魏炬.世界广告巨擎[M].北京：中国人民大学出版社，2011.

[3]张宇丹，单晓红著.营销传播：策略与经营——[M].昆明：云南大学出版社，2006.

[4]大卫·艾克.创建强势品牌[M].中国劳动社会保障出版社，2004.

[5]Mark Oldach.Creativity for Graphic Designers[M].上海：上海人民美术出版社，2006.

【中图分类号】J524

【文献标识码】A