衢州市农产品电子商务发展对策的探讨

2016-01-31郭红明

浙江农业科学 2016年3期

关键词：衢州电子商务农产品

郭红明

（衢州市农业信息与教育培训中心，浙江衢州 324000）

文献著录格式：郭红明.衢州市农产品电子商务发展对策的探讨［J］.浙江农业科学，2016，57（3）：453-455.

衢州市农产品电子商务发展对策的探讨

郭红明

（衢州市农业信息与教育培训中心，浙江衢州 324000）

文献著录格式：郭红明.衢州市农产品电子商务发展对策的探讨［J］.浙江农业科学，2016，57（3）：453-455.

摘要：农产品电子商务具有低成本、高效率、无地域限制等优势，已成为提高农业竞争力，促进农业经济发展和农民创业增收致富的有效途径之一。本文通过分析衢州市农产品电子商务的现状和存在的问题，提出农产品电子商务的发展对策。

关键词：农产品；电子商务；衢州

衢州市农业生产条件优越，农业特产资源丰富，名品荟萃，是农业大市，也是全国重要的商品粮基地。在全国地市之中，衢州市畜禽、柑橘、食用菌、蜂产品的生产规模、产量和品质处于前列，是浙江省最大的绿色农产品生产基地，也是四省边际区域性的农产品贸易集散中心。全市已初步形成柑橘、生猪、粮油、蔬菜、食用菌、家禽、笋竹、茶叶、蜂产品、水产等十大优势主导产业，先后被命名为中国特产之乡的有19个，注册农产品品牌907个，柯城的椪柑、不老神鸡，衢江的三元猪、柑橘，江山的蜂产品、白菇，龙游的笋竹产品、富硒大米、莲子，常山的胡柚、山茶油，开化的龙顶茶、金针菇等一大批品牌农产品享有较高市场知名度和美誉度。电子商务的迅猛发展催生了新的“三农”发展思路［1-2］，如何利用电子商务这个先进、便捷的技术来搭建农业信息应用平台，在网络上实施农产品和特色商品的交易，以低成本、高效率、无地域限制等优势，给农产品流通注入新的生机和活力，已成为提高农业竞争力，促进农业经济发展，促使农民创业增收致富的有效途径之一。

1　现状与成效

1.1领导重视，发展氛围日渐浓厚

近年来，衢州市委、市政府领导十分重视电子商务的发展，2015年专门成立了市电子商务产业发展领导小组，制定了电子商务3年行动计划；出台有关促进电子商务产业发展若干政策的实施意见，市政府每年从市服务业发展引导资金中安排1 000万元用于扶持电子商务产业的发展。同时，衢州市各级农业部门立足产业、顺势而为，把农产品电子商务作为促进农产品产销对接的新载体，协同商务、供销等部门，积极推进农产品电子商务的发展。

1.2起步较早，网络营销成效明显

衢州市早在1998年11月建立了专为“三农”服务的“农技110”，2005年推广应用浙江农民信箱，并开展网上订单和网上招商工作。到2014年12月底，共计发布信息95.38万条，启用农民信箱14.62万户，通过农民信箱发布公共信息12 377条，发送信件5.46亿封，发送买卖信息32.34万条，发送短信4.89亿条，常年在农民信箱上推介农业龙头企业和农民合作社579家，设立网上摊位1 795家，参展农产品3 368个，为农业经营主体发送“每日一助”农产品供求信息4 821条，取得了明显的成效。

1.3网民青睐，电子商务势头强劲

衢州市根据不同区域的产业特色，不同的农产品特性，不同的农业主体实力，选择条件相对成熟的产业进行重点突破，培育成功一批电子商务应用的典型。如江山市依托猕猴桃产业优势，在淘宝网上销售猕猴桃的网店超过200家，年销售100万kg，形成了“天下猕猴桃，江山集散”的品牌效应；开化县有9家茶叶企业入驻天猫商城，每年网上营业额近2 000万元；龙游县的发糕、酥饼，衢江的竹碳制品等产品在互联网上也小有名气。全市已有1 381家农业企业开展农产品电子商务，或自建网站，或通过淘宝网、天猫商城等第三方平台进行农产品网络销售。

1.4产品丰富，农业产业基础较好

全市已注册各类农产品商标907个，获中国驰名商标4个，浙江省著名商标32个，浙江省名牌农产品33个，培育区域公共品牌农产品40个，享有19个中国特色之乡的美誉；全市建成绿色特色农产品标准化种植基地6.733万hm2，认证无公害、绿色、有机农产品281个。全市制定实施各类农产品地方标准（规范）154个。2013年以来，衢州市积极培育发展家庭农场，全市已注册家庭农场0.2万家。衢州市农产品品种多，农业产业基础较好，为打造农产品电子商务提供强有力的资源保障。为消费者提供质量安全、品质优良的放心农产品，发展农产品电子商务潜力巨大。

1.5注重平台，电子商务模式多样

衢州市积极协同有关部门构筑淘宝特色中国衢州馆、淘宝特色中国龙游馆、衢州农产品网上商城、衢州礼邦电子商务公司“送花人”、中国网上粮食市场、中国茶叶网上商城（搜搜茶）等重点农产品网上交易平台。借助渤海湾商品交易所、浙江舟山大宗商品交易所等全国性电子商务平台，推动江山蜂王浆、蜂蜜，龙游“九号牧场”品牌生猪，“常发”牌山茶油，常山胡柚等特色品牌农产品上线挂牌交易。衢江区积极探索农产品销售线上线下互动和农产品电子商务进社区模式，创新开通家庭农场周末直通车，开展“社区—农场—餐桌”活动，打造“开放型田园超市”，结合电子商务平台和物业配送，将农产品进行“点对点”直销配送。

2　问题与困难

2.1农业经营主体观念滞后

虽然互联网、信息化高速发展，但是广大农业经营主体的认识并没有同步跟进，大部分主体还只是把竞争焦点定位于实体市场和实体交易，没有充分意识到网络对于赢得未来竞争优势的必要性和紧迫性。

2.2农产品电子商务营销主体分散

目前，衢州市销售衢州特色农产品的单体，知名度较高的有搜搜茶、农味网、章鱼网。各店发展不均衡，好次差距较大，且大多数网店处于低层次发展阶段，规模小，电商企业“小、散、弱”普遍。农业企业运用电商意识相对落后，模式单一，大品牌意识更是无从谈起。

2.3缺乏高素质的农产品电子商务人才

据统计，衢州在淘宝网上的网店已达8 000多家，年销售额在100万元以上的有1 200多家（个体网店），从业人员达2万人。以淘宝网、当当网、阿里巴巴活跃用户群为代表。但是，大部分网商都未经过系统的电商培训，仍处于支撑电子商务应用的初级水平。衢州电子商务之所以发展慢，很大程度上制约于人才的缺失。虽然衢州市的几家职业院校都开设了电子商务的相关专业与课程，但由于课程内容与现实需求差距较大，加上衢州市电子商务整体发展环境不够理想，造成广大电商企业急需的专业人才严重短缺，许多专业人才流向周边其他较发达的地市。现有的电子商务企业对高级美工、优质客服人员的需求量无法得到满足，特别是领军型专业人才更是没有。一定程度上制约了企业电子商务的发展需求，在日趋激烈的竞争中往往处于不利地位。

2.4农产品物流配送体系不健全

农产品作为一种特殊的产品，在物流作业过程中存在装卸难、运输难、易坏损等问题，缺少有针对性的物流服务，降低了消费者的购买期望。

2.5农产品质量控制不太容易

不同于工业化大生产，农产品标准化生产有一定难度，持续供应也很成问题，形成了面上品种极其丰富与实际可供应产品极其单调的矛盾。

3　发展对策

衢州市农产品电子商务要实现跨越发展，必须坚持市场导向、政府搭台、主体唱戏，线上线下协作，本地外地协调，创业就业协同，全力打造分工明确、结构合理、秩序和谐的农产品电子商务全产业链，努力开创衢州市农产品电子商务发展新局面。力争通过3～5年努力，构建1个衢州特色鲜明的农产品网上营销平台，打造5个年网上销售额5 000万元以上的农产品板块，建设10个农产品电子商务特色村，培育100家年网上销售额100万元以上的农业经营主体，全市农产品网销额占农业总产值的10％以上，成为全省农产品电子商务大市。

3.1政府主导，推动农产品电子商务的发展

各级政府应发挥主导作用，扶持、规范和引导农产品电子商务发展。

加大财政投入，整合现有信息基础设施资源，构建覆盖乡村的宽带信息网络。

出台鼓励优惠政策，大力推进农产品网上交易市场建设，不断引导农业龙头企业和广大农户开展电子商务。

打造培育淘宝第一村、示范园，带动衢州市电子商务的发展。

3.2加快农产品品牌化建设

完善农产品产前、产中、产后标准体系，开展农业标准化示范基地建设，推进农产品电子商务产业链标准化建设，力争农业标准化率达60％以上。

大力推进农产品流通、分级、包装、销售等产后环节的标准化工作。

强化农户和涉农企业的品牌意识，借助品牌经营，做大特色产业。

3.3培养现代农民和农产品电子商务人才

对家庭农场等农业主体进行信息技术和电子商务培训。教会他们使用和掌握检索信息和网上交易的方法、技术及防范风险的方法，提高电子商务在农村人才的培养。积极扶持组建各类产品经纪人协会，让企业、村民能更快更好的进行电商网营，并健康发展。

大力培育农产品电子商务主体。引导家庭农场、农民合作社、农业企业等新型农业经营主体开展电子商务应用，力争60％以上的农业企业，90％和80％以上的市、县级农业龙头企业开展电子商务应用，50％以上的农民合作社、家庭农场和种养殖大户利用互联网收集和发布信息。