体育彩票网站之间的虚拟竞合关系研究

陈刚 郭弓 张荻

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摘要：在互联网彩票市场飞速增长的背景下，众多企业纷纷开设彩票网站，当前已经200多家体育彩票关联网站。在如此多网站介入彩票销售环节的情况下，互联网领域的体育彩票网站“竞合”大战在所难免。鉴于此，拟关注这场“竞合”大战，以体育彩票网站的相互超链接关系为基础，探讨当前我国主要体育彩票网站的相互竞合关系及其规律，在互联网彩票魅力凸显的大背景下，体育彩票网站之间的竞争格局已经掀起，一些网站通过超链接的方式选择与其他体育彩票网站进行合作，实现信息的共享与互通;另一些网站以超然姿态独占竞争大格局;在体育彩票网站竞争激烈的背景下，仍然有诸多体育彩票网站选择合作，但是合作的网站中呈现“小团体”效应，说明互联网彩票领域市场化程度有待进一步提高，实现官方背景企业和商方背景企业的大融合;对于体育彩票网站而言，超链接伙伴的选择也是其一种经营行为，伙伴的选择是否得当将直接影响其度数中心度、特征中心度。

关键词： 体育彩票;体育彩票网站;虚拟竞合;互联网彩票

中图分类号： G 80052文章编号：1009783X（2016）01002305文献标志码： A

Abstract：Under the background of rapid growth of the Internet lottery market，many enterprises have opened lottery websites，and now have more than 200 sports lottery related websites.In the case of so many sites involved in the lottery sales link，the Internet field sports lottery website competition is inevitable.In view of this，this paper is concerned about the competition war，with the sports lottery website hyperlink mutual relationship based on each other，the competition relationship and law of China's current major sports lottery website，in the background of Internet lottery prominent，sports lottery website competition pattern has been discussed，some sites for cooperation by selecting the link with the other sports lottery website，sharing and exchange of information;other sites dominate the competitive pattern;in the sports lottery website under the background of fierce competition，there are still a lot of sports lottery website cooperation，but cooperation in the website of "small group" effect，shows that the Internet lottery areas of the market remains to be further improved，the official business background and business background enterprise integration;for the sports lottery site，link partner selection is also one kind of management behavior，partner selection is proper or not will directly affect the degree centrality and feature centrality.

Keywords：sports lottery;lottery website;virtual competition and cooperation;Internet lottery

收稿日期：20141013

基金项目：武汉体育学院青年教师基金（2014QS07）;湖北体育产业研究中心自主课题（CSir2013003Z）;湖北省大学生创新训练项目（201410522023）。

第一作者简介：陈刚（1980—），男，湖北孝感人，博士，副教授，研究方向为虚拟经济、体育经济、智慧健身。

作者单位：1武汉体育学院 经济与管理学院，湖北武汉 430076;2武汉体育学院研究生院，湖北 武汉 430076;3湖北体育产业研究中心，湖北武汉 430076

1School of Economis and Management，Wuhan Sports University，Hubei Wuhan 430076，China;2Graduate School，Wuhan Sports University，Hubei Wuhan 430076，China;3Hubei Center of Sports Industry Researches，Hubei Wuhan 430076，China.

2013年中国彩票总销售额3 093亿元，同比增幅为18.29%，其中体彩总销售额1 327亿9 700万元，同比增长20.19%;福彩总销售额1 765亿2 800万元，同比增长16.88%[1]。面对如此优越的彩票销售前景，自2008年起，众多企业纷纷试开彩票网站，并且涌入500彩票网、新浪、搜狐、网易、腾讯、阿里巴巴等众多互联网新玩家，目前与“彩票”相关的网站不下200家，互联网彩票的市场规模也与日俱增，从2005年的1亿元上涨到2013年的420亿元，并且互联网彩票的销售额已经占到我国彩票总体销售额的13.6%[2]。在如此多网站涉入彩票销售环节之时，难免掀起一场互联网领域的“竞合”大战。特别在2012年发布的《彩票发行销售管理办法》中拟定彩票的互联网销售合法化以来，互联网领域的彩票网站“竞合”大战更加激烈，涌现出互联网销售、自助终端销售、电话销售等多种彩票销售模式。在此，把企业在互联网领域围绕信息资源开发与流通、信息用户开发、流通与锁定等所展开的竞争与合作称之为虚拟竞合。在经济全球化和网络化背景下，信息与通信技术使企业竞争与合作打破了原有地理空间的约束，逐渐演化成为跨区域、跨行业、“非市场领域”的竞争与合作。显然，互联网领域的企业竞合不同于市场中的企业竞合，前者的竞合方式更加隐性，主要通过信息流影响市场主体的决策，因而竞合结果更加隐性，逐步形成虚拟集群[3]、虚拟团队、虚拟企业等新型组织形式，以致对企业的影响更加突出。

所以，在经济全球化和网络化背景下，探讨体育彩票网站的虚拟竞合关系是非常必要的。然而，当前甚少学者关注该问题，例如：陆涤对网络彩票的现状和发展前景进行了探讨[4];温继怀对体育彩票产业与电子信息产业、零售业、传媒产业、广告/赞助产业、旅游产业融合问题进行了探讨[5];朱宏亮对彩票互联网销售系统风险预警进行了研究[6];路遥对互联网彩票运维系统的设计与实现进行了研究[7];何祖探讨了信息技术对中国彩票业运营模式的影响[8]。鉴于此，本文拟以部分体育彩票网站的相互超链接关系矩阵为基础，通过社会网络分析，揭示我国主要体育彩票网站的竞合关系及其规律。

1研究对象与方法

1.1研究对象

当前国内彩票网站不下200家，但是有影响力的网站却并不多，在此仅以2014年5月14日网站排名榜（http：//top.chinaz.com）中入榜的46家体育彩票网站为研究对象探讨这些网站之间的超链接及其揭示的虚拟竞合关系规律，具体而言，即探讨乐彩、中彩网、网易彩票、中国体彩网、500WAN彩票网、彩客网、中国足彩网、奥迅球探网、澳客彩票网、彩票大赢家、双彩网、彩票直通车、乐彩网、爱彩网、中国竞彩网、彩乐乐彩票网、360彩票、彩经网、爱波网、彩票2元网、淘宝彩票、中国彩吧、江苏体彩网、福建体彩网、9188彩票网、山东彩票、第1彩、奖多多（彩票网）、爱彩乐、天吉网、星彩网、大彩网、彩宝贝、众彩网、菠菜娃娃、时时彩网、彩吧助手、彩友网、天齐网、彩搜网、彩票研究院、发彩网、淘彩网、99彩吧、ok彩票网和3D字谜网等46家网站之间的虚拟竞合关系。

1.2研究方法

为探讨体育彩票网站之间的虚拟竞合关系，本文选取社会网络分析法。社会网络分析法（SNA）是20世纪70年代以来在社会学、心理学、人类学、数学、通信科学等领域逐步发展起来的一套方法，是对社会关系结构及其属性加以分析的一套规范和方法[9]，在竞争情报、知识管理、图书馆资源配置、学科热点、刊文分析、科研人员合著、网络链接、博客网络、产业工业等方面得到了广泛的应用。本文利用该方法探讨体育彩票网站之间的虚拟竞合关系，按照如下思路[10]展开：首先，收集这46家体育彩票网站之间的超链接关系，形成46×46的合作矩阵;然后，以合作矩阵为基础，利用Ucinet软件对这46家网站进行中心度分析、凝聚子群分析、核心边缘结构分析揭示这些体育彩票网站之间的虚拟竞合关系规律。

2研究结果及分析

2.1体育彩票网站之间的虚拟竞合行为

对于乐彩、中彩网、网易彩票、中国体彩网等46家体育彩票网站之间的竞合关系，在此以其超链接数据为基础，可以利用Ucinet软件计算各网站的点出度和点入度，计算结果如图1所示。

图 1彩票网站的度数中心度

从图1可知：第一，彩经网的点出度最高，为16，其后依次爱波网、乐彩、中国彩吧、淘彩网等，点出度分别为15、15、14、14，表明这些网站对彩票网址之间的合作关系的贡献比较突出。第二，彩经网的点入度最高，为15，其后依次爱波网、中国彩吧、9188彩票网、奖多多、淘彩网等网站，点入度分别为14、14、13、13、13，表明这些网站被其他网站超链接的次数最多，竞合地位比较突出。第三，从各网站的点出度和点入度比较而言，乐彩的点出度与点入度差值最大，是合作关系的突出奉献者;反之，中彩网的点入度与点出度差值最大，是合作关系的最大受益者;除了乐彩和中彩网之外，其他网站点出度与点入度差值的绝对值都在3以内，表明这些网站之间合作关系的维护投入与产出相对公平。第四，网易彩票、500wan彩票网、360彩票、淘宝彩票、众彩网、时时彩网、99彩吧和OK彩票网等网站的点出度和点入度都为零，表明这些网址是“孤立者”，对体育彩票网站之间的合作关系建设没有贡献。

2.2体育彩票网站之间的虚拟竞合结果

1）竞合主体地位。

对于这46家体育彩票网站的竞合地位，可以以其相互超链接矩阵数据为基础，可以利用Ucinet软件计算其度数中心度、特征中心度，描述这些网站的竞合地位，计算结果见表1。从表1所示的数据可知：第一，彩经网的度数中心度最大，为37.778，其后依次是爱波网、乐彩、中国彩吧、9188彩票网、淘彩网等，网易彩票、500wan彩票网、360彩票、淘宝彩票、众彩网、时时彩网、99彩吧和OK彩票网等“孤立者”的度数中心度为0，这表明在不考虑能否控制其他网站的情况下，彩经网的地位最突出，其后依次为爱波网、乐彩、中国彩吧、9188彩票网、淘彩网等。第二，彩经网的特征中心度最大，为41.934，其后依次为9188彩票网、爱波网、乐彩、第1彩等，网易彩票、500wan彩票网、360彩票、淘宝彩票、众彩网、时时彩网、99彩吧和OK彩票网等“孤立者”的特征中心度为0，这表明在整个网络总体结构中，彩经网的地位最突出，其后依次为9188彩票网、爱波网、乐彩、第1彩等。

2）整体竞合格局。

从表1可知，这46家体育彩票网站的度数中心度、特征中心度相差很大，其中彩经网的度数中心度和特征中心度最大，分别为37.778和41.934，网易彩票、500wan彩票网、360彩票、淘宝彩票、众彩网、时时彩网、99彩吧和OK彩票网等“孤立者”的度数中心度和特征中心度为0，不考虑这些“孤立者”的情况下，3D字谜网、山东彩票、彩票研究院、彩友网和澳客彩票网的度数中心度最低，为2.222，山东彩票的特征中心度最低，为0.011。这表明此46个体育彩票网站之间的地位相差甚远，相互竞争激烈，并且这46家体育彩票网站相互之间共生程度差。另外，对于这46个网站组成的整体，其竞合状况可以用整体网络中心度进行描述。以这46家体育彩票网站的相互超链接矩阵为基础，通过Ucinet软件计算，可以确定整体网络的点入度是21.926%，点出度是24.198%，都远小于1，这进一步表明当前体育彩票网站之间竞争非常激励，处于竞合重组的关键时期，预期在近年激烈的网站相互竞争之中，彩票网站将优胜劣汰，淘汰部分网站，实现体育彩票网站资源的大整合。

3）主体竞合效率。

关于这46家体育彩票网站的竞合效率，可以利用社会网络分析方法中的结构洞分析予以了解，最终结果见表2。从表2可知，澳客彩票网、第1彩、菠菜娃娃、彩友网、彩票研究院、发彩网、3D字谜网等7家网站的效率最高为1，说明这7家网站的竞合效率最高;奥迅球探网的限制度最大，为1.080，其后依次为澳客彩票网、山东彩票、彩友网、彩票研究院和3D字谜网。

2.3体育彩票网站之间的虚拟竞合关系

对于这46家体育彩票网站，在相互竞合背景下，形成何种关系取决于相互依赖程度和相互影响力的贡献度，这些指标可以分别借助接近中心度和中间中心度来描述，具体结果见表1。从表1可知：第一，各网站的接近中心度都比较大，在不考虑网易彩票、500wan彩票网、360彩票、淘宝彩票、众彩网、时时彩网、99彩吧和OK彩票网等“孤立者”的情况下，山东彩票的接近中心度最小，为8.380，这表明这些彩票网站的地位都相对独立，相互依赖程度低。第二，各网站的中间中心度都比较小，除了网易彩票、500wan彩票网、360彩票、淘宝彩票、众彩网、时时彩网、99彩吧和OK彩票网等“孤立者”的中间中心度为0之外，奥迅球探网、澳客彩票网、中国竞彩网、福建体彩网、山东彩票、彩友网、彩票研究院、发彩网和3D字谜网的中间中心度也为0，这表明这些网站在控制其他网站、掌控网络资源方面的能力都比较差，所以，说明这46家体育彩票网站之间共生程度差，即使部分网站之间存在共生关系，也是非对称共生关系[11]。

2.4体育彩票网站之间的虚拟竞合图谱

对于这46家体育彩票网站，相互之间的关系可以以相互超链接矩阵为基础，借助Ucinet软件绘制竞合关系图谱。在不考虑网易彩票、500wan彩票网、360彩票、淘宝彩票、众彩网、时时彩网、99彩吧和OK彩票网等“孤立者”的情况下，剩余38家网站的竞合图谱如图2所示。

从图2可知：在不考虑网易彩票、500wan彩票网、360彩票、淘宝彩票、众彩网、时时彩网、99彩吧和OK彩票网等“孤立者”的情况下，剩余38家体育彩票网站存在“小团体”现象，而且“小团体”沿政府背景和企业背景相互分离，中国竞彩网、中国体彩网、江苏体彩网、福建体彩网和山东体彩网形成政府背景的“小团体”;乐彩、中彩网、彩客网、中国足彩网、奥迅球探网、澳客彩票网、彩票大赢家、双彩网、彩票直通车等形成企业背景的“小团体”。为进一步挖掘这些体育彩票网站之间竞合关系图谱特征，可以以这些网站的超链接矩阵为基础，进行更深层次的社会网络分析，具体结果如下。

图 2体育彩票网站竞合关系图谱

1）K丛分析。当k=2时，子群最小规模为3的丛有406个，子群最小规模为4的丛有308个，子群最小规模为5的丛有225个，子群最小规模为6的丛有112个，子群最小规模为7的丛有15个，子群最小规模为8的丛有9个，子群最小规模大于8的丛没有。这说明体育彩票网站相互合作的“小团体”比较多，但是合作的规模普遍较小。

2）核心边缘分析。剩余的38家体育彩票网站中乐彩、彩客网、中国足彩网、双彩网、彩票直通车、乐彩网、彩经网、爱波网、中国彩吧、9188彩票网、第1彩、奖多多、爱彩乐、大彩网和淘彩网等15家网站处于核心位置，其他网站在体育彩票竞合关系网站中处于边缘位置。

3结论与启示

1）在互联网彩票魅力凸显的大背景下，体育彩票网站之间的竞争格局已经掀起，一些网站通过超链接的方式选择与其他体育彩票网站进行合作，实现信息的共享与互通;另一些网站以超然姿态独占竞争大格局，这其中包括网易彩票、500wan彩票网、360彩票、淘宝彩票、众彩网、时时彩网、99彩吧和OK彩票网等，这些网站超然面对竞争，很大程度上是因为其中多数网站有强大的企业作为支撑，例如：网易彩票、500wan彩票网、360彩票、淘宝彩票、众彩网、时时彩网等分别由网易（美国上市公司）、500.COM公司（美国上市公司）、奇虎360（美国上市公司）、阿里巴巴、北京天汇神州科技有限公司、华彩控股（香港上市公司）等公司投资。

2）在体育彩票网站竞争激烈的背景下，仍然有诸多体育彩票网站选择合作，但是合作的网站中呈现“小团体”效应，特别是以中国竞彩网、中国体彩网、江苏体彩网、福建体彩网和山东体彩网为代表的政府背景“小团体”和以乐彩、中彩网、彩客网、中国足彩网、奥迅球探网、澳客彩票网、彩票大赢家、双彩网、彩票直通车等为代表的企业背景“小团体”有相对隔离的倾向，这说明互联网彩票领域市场化程度有待进一步提高，实现官方背景企业和商方背景企业的大融合。

3）在体育彩票网站的相互竞合过程中，一些网站的地位得到进一步凸显，一些网站的地位被弱化，呈现边缘化的趋势，这说明在当前格局下，体育彩票网站之间相互合作是必要的，是摆脱其边缘化地位的重要策略，但是同时应注意合作策略，如果合作策略选择不当，可能导致其竞合效率很低，甚至对竞合地位提升没有贡献，所以，对于体育彩票网站而言，超链接伙伴的选择也是其一种经营行为，伙伴的选择是否得当将直接影响其度数中心度、特征中心度。

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