试析家电卖场空间的个性化设计与细节处理

邓学华 （无锡南洋职业技术学院 214081）

试析家电卖场空间的个性化设计与细节处理

邓学华 （无锡南洋职业技术学院 214081）

本文通过对家电卖场的内部商业空间的布局分析，得出卖场设计的一般规律及存在的问题。同时，对于当前家电卖场空间的个性化化设计，从造型、色彩等几个方面进行了详细的阐述，保证了其设计理念的实践性，也使得家具卖场商业空间的设计更具有个性、设计感和功能性性。

以人为本；个性化化设计；细节处理

前言

面对快速发展的中国家电业，家电卖场的设计需要有成熟的设计理念和设计手法。但是目前电器卖场设计的成功案例有限，诸多因素制约了它的发展。一个家电卖场如何才能成功地吸引顾客，空间的个性化设计必不可少，除此之外也需要在细节处理上加大力度。

一、家电卖场空间普通设计与个性化设计的分析

对于家电卖场来说，个性化设计，要以人为本，抓住顾客的心理接受度和偏好度。这就要求卖场在整体空间的造型、陈设展示、色彩等方面做一些新的尝试，并使功能性、主题性与展示性有机融合，构成有效的、个性化的卖场空间，最大限度吸引顾客的眼球，从而提升营业收益。

1.家电卖场整体空间造型的个性化设计特点

造型能最直接地传达商品信息，通过视觉对形体的感受，激发人们愉快的情绪，使人们得到心灵上的愉悦，从而产生购买欲望。作为造型设计的特征之一，有两个“点”：一个点时，构成视觉中心；两个点时，使视觉保持平衡。如两点有大小时，人们的视觉注意力会从大向小移动。当点再多时，就会出现规则或不规则的排序或韵律感。“线”分为直线和曲线。直线表示静态，刚强有力，显示男性美的特征。直线中的垂直线挺拔、庄严；水平线宽广、安宁；斜线具有方向的动感。而曲线表现一种动态，流畅、活泼、轻快，显示女性美的特征。“面”：正方形、圆形和正三角形是以数学规律构成的完整形态，稳定、端正。其他几何形体则丰富活泼、轻快。曲面给人以温柔的动态感。“体”是面移动的轨迹。虚体使人感觉轻快，透明；实体给人以重量感，稳固，围合性强。基于以上所述的造型设计中的基本原则，在设计某一类型的家电专卖空间时，则要充分考虑到它的整体风格特征，灵活运用各种造型元素。例如，在办公家电卖场空间，可以较多采用规律的直线或曲线，再由规律的线组合成相应的面来做造型，以彰显办公事务的规范化、流程的秩序感和空间的个性。而对于小家电家电的专卖空间，不妨多用些曲线和虚实对比，构成灵动、舒适、浪漫的购物空间。

2.家电卖场空间色彩的个性化设计特点

色彩的选择与配比在卖场空间至关重要。明度高的色彩，轻快、活泼开朗，明度低的色彩，沉重、忧郁。中等明度和彩度，显得柔软；明度低或彩度高的色彩显得坚硬。暖色和明度高的色彩具有扩胀感、前移；冷色和明度低的色彩具有收缩感、后退。同样的颜色，彩度高，给人以紧张感，有刺激兴奋作用；彩度低，给人以安静舒适感，有镇静作用。金属色和白色属性华丽，而黑色和灰色属性朴素。

对于家电卖场空间而言，室内空间的各个界面色彩往往会成为商品的背景色调，所以在色彩设计的过程中还必须注意色彩的面积所引起的效应。面积大时，色彩的明度和它的彩度可能会呈现提高的现象。所以在鲜艳的商品后面小面积的色彩可以适当提高彩度，而存在大面积的背景时应避免高彩度的色彩设计。例如，可以用黑、白、红或黑、白、湖蓝来搭配一个很经典的空间调子，而这时，湖蓝或红色的色彩面积相对要小一些。而粉紫和白色，彩度相对较低，可搭配出女性化的柔美空间。

3.家电卖场陈设、展示空间个性化设计特点

陈设、展示类型可以分为两类，即装饰性陈设和功能性陈设。想要突出特点，个人觉得要适应以下三个原则：

基调原则：使室内空间环境形成一个统一的整体。通常是由地面材料、墙面材料和顶棚构成。

主调原则：主调多采用装饰物，使室内色彩有一个主要的色彩倾向。

强调原则：对于较小面积空间时，采用较鲜明的色彩、质地或图案，使室内更为生动，增添活跃的气氛。

二、家电卖场空间设计的细节处理

1.空间的过渡地带处理

家电卖场中往往会遇到很多比较含糊的暧昧空间，或称之为“过渡地带”。如何处理空间中的过渡地带呢？首先，认识到过渡地带具有不确定性特征，因此就要因地制宜，因势利导；其次，又要相对地肯定过渡地带在空间中一定的作用，注重建筑空间，商品，人流三者对于这种模糊空间的特殊要求。总之要争取在“和谐”的基础上，让“过渡地带”既兼顾了主次空间，又能够有很好的实用性和美观性。如区域间的分割处、散货区、休闲区等。

2.半通透效果的处理

家电卖场要注意大空间“半通透效果”的控制。特别是“全招租”的经营形式，租户“各自为政”的情形较多。商场的整体性宏观控制就显得尤为重要。因此区域划分要明显，道路要畅通；除了四周靠墙区域之外，卖场中间部分宜摆放低矮家电，设立矮间隔墙或半通透性高间隔墙。

3.灯光处理

对于顶棚或吊顶灯光来说，如果空间在1200高度和2500高度之间缺少“受光”物体，则整个空间明亮度及温暖度会有很大损失。特别是对于面积较大的商业展示空间。我们常常看到一些家具卖场空间，顶棚筒灯多如繁星，但整个空间光线仍然显得很昏暗。究其原因是因为大部分的灯光被照射在不高的地面或商品上。而人的视线在行走的过程中有个习惯，会不断抬头往前看去；当视线平视之际，整个空间会缺少受光面，明亮度因此欠佳。人心理空间的“向光性”受到阻碍。根据个人经验：墙面、天棚与交界处，柱头、柱础、间隔墙面，都应该特别提亮，这样将会使空间得明亮度大大提升，收到较好的照明效果。其实这种提亮设计在机场空间经常会见到，这种中层光的应用，在好多家电卖场的设计中都应该被采用。

结语

针对家电卖场的空间设计，阐述了家电作为商品在消费时代的一些审美特征。分析了家电商品的特点、功能性以及与人们心理空间的关系；进一步从造型、色彩、陈设等方面具体说明了电器卖场空间的设计原理。对自己在论证中遇到的问题作出了判断，能够自觉地运用设计原理去指导设计；同时，对当今流行的设计趋势有着灵敏的触觉，这无疑为今后设计作品的前沿性和进一步的成熟提供了良好的条件。

邓学华，女，1977-4，上海，硕士，汉，无锡南洋职业技术学院，讲师，研究方向：环境艺术。