论互联网时代品牌形象设计的创新性

向　雪　（四川美术学院　404100）



论互联网时代品牌形象设计的创新性

向雪（四川美术学院404100）

摘要：在品牌经济时代，品牌已经成为企业发展的必经之路，信息技术的革命给当今世界带来了巨大的变革和震撼。在互联网及数字移动终端等新媒体的影响和冲击下，各企业加紧利用移动互联网资源，争夺市场先机，品牌之间的竞争被激化。面对这种形势，品牌必须加强形象设计的创新策略，打造具有文化性的品牌符号系统、人格化设计、卡通化设计、艺术性设计等新的创作思路才能提升品牌的竞争力。

关键词：互联网时代；品牌形象设计；创新策略

一、互联网时代品牌形象设计创新的重要性

在互联网这种时代背景下，消费者被大量的、无序的、杂乱的品牌信息所包围，消费者已经对广告产生抗拒，面对这种形势，只有充分认识到品牌形象塑造的重要性，建立正确、鲜明、个性化的品牌形象才有助于企业增强自身竞争力，从品牌形象设计来讲，设计已经不仅仅是包含创意和审美的视觉游戏，品牌的本质是消费者对于某个企业塑造的一些列品牌文化内涵及品牌形象符号体系的认知和认可。

二、互联网时代加强品牌形象设计的创新策略

（一）打造具有文化性的品牌符号系统

符号是蕴藏在人类文化里的“原力”，是隐藏在人类大脑深处的集体潜意识，符号拥有有思想、沟通和表达的作用。在互联网时代，符号作为视觉文化的表征也成为消费经济的一种价值媒介，使其品牌理念的内涵和外延也被赋予了全新的意义。品牌设计不仅仅是徒有美感的视觉平面设计，而是要打造具有战略性的品牌符号系统，凝聚了企业文化，价值观，是一套完整的、有社会意义的符号系统。因此，品牌在为企业新发展谋求道路时，要切记不得忘记企业文化的根本。企业的品牌形象是企业的历史积淀、企业文化内涵的表现，是企业梦想的承载。比尔盖茨在写《未来之路》那本书的时候，微软就代表了人类信息时代的梦想，微软就是信息时代的全球首席只是官，是人类梦想的化身。如中国百年品牌同仁堂，在300多年的风雨历程中，历代同仁堂人始终恪守“炮制虽繁必不敢省人工，品味虽贵必不敢减物力”的古训，树立“修合无人见，存心有天知”的自律意识，造就了制药过程中兢兢小心、精益求精的严细精神，一直秉承着深厚的中国文化。对于现代企业的品牌形象，要注重挖掘企业文化，实现文化的传承与创新共存。

（二）塑造具有人格化的品牌形象

随着互联网时代到来，如今随着消费者行为朝向享乐性、娱乐性和符号性转变，20世纪80年代，美国营销专家Sirgy提出品牌或产品都应该具有个性或品牌人格化。品牌消费人格化倾向更加明显，品牌人格化简单的理解就是把品牌进行拟人化、拟物化、情感化的沟通，包括品牌拥有的价值观、格调、以及情怀等一切能彰显品牌差异化的元素总和。从消费心理学角度讲就是消费者自我、人格与其相联系的产品以及品牌形象存在交互影响，由于品牌象征意义及其所传达的信息使两者可能建立其亲密的情感联系，此时消费者将品牌视为带有人格特征的“朋友”。如重庆青春小酒“江小白”，将品牌塑造成一个“屌丝型，文艺心，追求简单生活”文艺男，品牌形象人物也设计成为一个戴着眼镜，穿着风衣，围着围巾的文艺男。江小白以一种洋溢着青春躁动气息的俚语式姿态，成为传统白酒行业的颠覆者，成为互联网+品牌的成功案例。正如现代营销大师菲利普•科特勒所说“一个成功的人格化的品牌形象就是其最好的公关，品牌在消费者心中的形象，已经不仅仅是一个产品，而渐渐演变成了一个形象丰满的人，甚至拥有自己的形象、个性、气质、文化内涵。”

（三）实现品牌卡通化的沟通

卡通是时下流行的大众文化之一，品牌卡通化是现代品牌创新的重要策略。卡通形象在品牌设计中，拟人造物的艺术表现力是膨胀的、直观的，从而在品牌设计中以情动人、以巧取胜。品牌卡通化设计以风格鲜明、独具个性的卡通形象作为品牌形象的独特象征和感性识别符号，有效地提升品牌的识别力，以卡通特有的亲和力与软性广告作用力，可以强化品牌的良好形象，使目标受众轻松接受，加深对品牌的记忆度和认同感，有利于提高品牌的知名度，促进产品的营销。例如网购品牌“三只松鼠”，将目标消费者清晰地定位为85后新一代年轻人，将品牌形象卡通化，塑造了“鼠小贱”“鼠小酷”“鼠小美”三个形象，生动可爱，具有强烈的亲和力和生命力，也非常易于与消费者进行沟通。“三只松鼠”通过萌趣的交流、互动，周到的线上购物的体验，让消费者通过口碑传播品牌，90％消费过三只松鼠的用户能记住这个品牌。

（四）练就品牌形象艺术性的表达

艺术性的表达是当下品牌形象创新的重要策略之一。在信息爆炸的时代，消费者对传统的广告的影响手段产生了抗拒性，消费者自身审美品味的提高，大众的需求从同质化产品转向充满审美和文化符号的品牌。品牌形象的艺术化设计是最契合消费者需求的一种，品牌与艺术的融合，通过艺术性的表达，从精神上满足消费者对文化的追求，增加品牌文化内涵的同时，提升消费者对品牌的认同感和喜爱度。例如苹果手机，其产品设计“大道至简”，产品极具简约美学，字体设计也是特有的字体美学，创造出极富魅力的品牌形象。全球的“苹果粉丝”们被打动的是来自苹果所提供的美学体验，从而引领了产业的审美水准，取得了神话般的成功。品牌通过艺术的唯一性和多样性来提升品牌的文化软实力，增加品牌价值的附加值，从而摆脱产品的同质化和重复性，从而使品牌在市场上占据更高的地位。

三、结语

互联网时代是品牌爆炸的时代，没有任何一个品牌能达成各个层次消费者的追求，在这种状况下，品牌要想要走出特色、走出个性，就需要用心思考或发掘消费者心目中的“空白之处”，如何战略性地运用设计创新和视觉因素，如何挖掘品牌文化内涵和品牌核心价值，如何去理解品牌形象的人格化、角色化，如何去实现设计与美学的结合凸显个性，创造出具有差异性的和创新性的理想的品牌形象，成为独树一帜的领导品牌。

参考文献：

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[3]华杉，华楠.超级符号就是超级创意[M].天津人民出版社，2014.

[4]段康.论当代品牌形象设计的后现代特征与设计语言[D].中央美术学院，2008.

[5]颜昌盛.从搜狐的成功看互联网品牌塑造[D].华中师范大学，2004.