黑龙江省本土文化类型动漫衍生产品开发前景探究

宋　琳　（大庆师范学院　163000）于慧贤　（东北石油大学　163000）



黑龙江省本土文化类型动漫衍生产品开发前景探究

宋琳（大庆师范学院163000）
于慧贤（东北石油大学163000）

摘要：随着动漫热潮在国内文化产业的崛起，动漫产业的发展也进入到了一个新的阶段。动漫产业以其带来的巨大的经济效益，向人们证实了其惊人的能力，而随之不断的进步，动漫衍生品这一独特的环节，也慢慢的发展凸显出来。

关键词：动漫衍生品；动漫产业；黑龙江动漫

本文为黑龙江省哲学社会科学扶持共建项目《黑龙江动漫衍生品的发展研究》阶段成果，项目编号：14E060

动漫衍生产品是指由漫画或动画为依托，发展衍生的物品，它属于其漫画或动画文化的延伸，涵盖了游戏、文具、食品包装、服装、玩具、生活用品乃至汽车、主题公园等，各领域的相关实物，种类繁多。

我国随着近年来对于动漫产业的大力扶植，关于动漫产业的好消息、大动作频出，不仅动漫电影票房屡创新高，《大圣归来》《熊出没之雪岭熊风》、真人与动漫相结合的电影《捉妖记》等电影的票房都十分喜人，而且各大集团也相对的改变了对于动漫业的布局。据不完全统计，2015年动漫业产值已突破1000亿元。面对这样一个好的发展形势，我们还要认识到不足之处就是，国内动漫衍生产品的市场仍远落后于国外的，这是需要整个产业链团结整合、同步协作，来发展出动漫衍生产品的品牌价值，在2013年，行业龙头奥飞动漫的财报显示，动漫玩具类收入占其总收入的比例高达五成，远超非动漫玩具。美盛文化作为迪士尼授权的动漫服饰制造商，同年的业绩直接受益于迪士尼的《冰雪奇缘》电影热映，营收同比增长97.29％。可见动漫衍生产品蕴含着巨大的发展空间和潜力。不过，国内动漫衍生产品市场的开发目前还是远远落后于日本、欧美等国的。盗版、开发与推广力度不足都是阻碍其发展的重要因素。

动漫衍生产品本身处于动漫产业价值链的终端，却是作动漫产业发展的极其重要一环。第一，它是动漫产业链上商业价值的主要部分。根据资料，日本动漫产业经济利润分不中，日本动漫本身的收益与动漫衍生品收益是以3∶7的盈利比例分配的。而欧美动漫作品与衍生产品的利润分配比例为1∶9。这些都体现出动漫衍生产品是动漫产业链条中最重要的组成部分。二是，动漫衍生产品是直接关乎一个动漫品牌推广与文化传播的重要环节。有了好的动漫形象和故事，搭配上完美的动漫衍生品，能够反方向推广和传播动漫作品本身，使其影响力大大提升，第三，动漫衍生产品还是确保了动漫产业链能够不断的循环发展的一个重要环节。在动漫产业的经济链条中，大部分的动漫企业的发展和回笼资金是通过动漫衍生产品的生产及销售，来回收前期投入的成本，从而为下一部动漫作品的创作积累出资金，以保证动漫企业的不断循环发展。

观察其他动漫强国的动漫发展现状，其中美国的动漫产业发展受到了好莱坞发展模式的影响，在迪斯尼这个动漫巨头的带领下，美国动漫一直稳定均衡的在发展。随着《钢铁侠》《蜘蛛侠》《复仇者联盟》等一系列超级英雄题材的影片在世界范围内热映，Marvel、DC等美国著名漫画公司也开始走入众人的视线之中。2009年12月，华特迪士尼公司以42.4亿美元收购Marvel Entertainment Inc，使得迪士尼公司在英雄主题的动漫产业链上扣上了坚实的一环。

在迪士尼公司的五大部门，其中的四项主要板块为其公司贡献了营收的半分之九十。其中广播电视传媒集团的营收高达200亿美元。尽管迪士尼公司的经典卡通形象和众多影片都为我们所熟悉，但其营收与利润仅仅占比为13.3％和6.2％。在其他方面，迪士尼乐园、迪士尼授权的食品、服饰以及其媒体网络的广告、版权，则是通过不同产业的衍生，来最大限度发挥动漫品牌的价值。

观察迪斯尼公司的经营模式是以品牌为主打，以内容为中心，制作出适合全家共享的家庭式电影。一个家庭全员观影能够针对各个不同年龄层的成员，这也为观影后的衍生品开发上预留了足够的商业空间。

对于外国的动漫产业，我们可以总结出动漫中所有的动漫衍生产品，都是需要围绕动漫内容本身进行衍生的。这不仅包括动漫角色、剧情等内容的衍生，同时也包括其他产业的衍生。一个经典的动漫品牌，其自身也具备了产业链延伸的特质。

黑龙江省的动漫产业发展是在经历过了重点扶持和初期建设后，现已初步形成以黑龙江动漫产业发展基地为代表的产业集群，基本上实现了从规模到结构的跨越式发展。黑龙江省动漫产业要实现稳步的质量提高，还需要很多改进的地方，改变过去发展的传统思维，跳出传统产业发展得思维模式，立足于黑龙江省各地市的动漫发展整体规划，从理念创意到人才发掘，从技术拓展到资本融合以及市场运营等等各个方面发展，实现对于黑龙江动漫产业资源整合，使得黑龙江的动漫企业从加工制作、规模经营到品牌经营的企业转型。

黑龙江省动漫产业的发展优势，奠定了黑龙江动漫衍生品开发的可行性。首先，地理位置独特，地域风格文化十分鲜明。动漫产业是一个依赖于文化资源的创新性产业，动漫的原创同动漫品牌是密切相关的。作为一种文化艺术传播为主要功能的动漫产业来说，发掘出不同地域的文化风格特色，进而提高所创作动漫作品的内涵，打造出被更多人认可的优秀作品。有着自己独特的文化底蕴，黑龙江省所独有的自成一派的文化资源，而黑龙江省独特的自然资源、以及漫长且丰富的历史人文经历、灵动的少数民族风情和神秘的民间传说等等都能够成为动漫原创作品提供了丰富的素材和灵感。动漫衍生品的创作就可以围绕着这些丰富的动漫创作发展出有着独特风味产品。

再者，黑龙江省政府在动漫产业房展上鼎力支持，政策优势十分明显。2006年以前，黑龙江省的动漫产业还处于萌芽阶段，随着2006年下半年黑龙江省哈尔滨市平房区落成了国家动漫产业发展基地，标志着黑龙江省动漫产业开始步入逐渐发展的阶段。经过几年的创业发展，现在的动漫基地已经逐步的成为了国家文化产业示范基地、国家新媒体特色产业基地、国家动漫出版产业基地、国家影视网络动漫实验园和中国国际青少年动漫培训基地。黑龙江省政府也一直在不断的加强对于本土动漫产业的支持，积极举办了“哈洽会”“动漫周”等推介平台，只为促进黑龙江本土动漫产业的进一步发展。

最后，黑龙江省的市场化运作模式，一直围绕着产学研一体化发展进行的。在提高科技实力方面，黑龙江加大了推广了校企的合作的发展模式，促使产学研一体化的教学模式不断提高教学水平，目前已与日本、韩国、中央美术学院等30多所国内外高校建立了教学、科研、人才培养等多维度的合作发展关系；另一方面，为更好地服务企业，黑龙江动漫基地也对于动漫企业运行开启了市场化的运作模式，建设了政府、人才培养、金融、技术、外包支撑等多个方面的服务平台。形成了市场经济下的动漫产业不断循环有效发展的营销模式。在这样的动漫产业发展形势下，动漫衍生品的发展却相对的滞后，这不仅仅使得动漫产业发展中的盈利部分相对单一，也不断的督促动漫产业的盈利模式多元化发展。

黑龙江省动漫产业发展现在仍处于探索阶段，多数动漫企业仍处在从代加工项目到原创动漫作品尝试的过程中，黑龙江省的原创本土动漫产品仍处在研发、创作阶段，目前还尚未形成产业效果和产业链条。黑龙江省的动漫产业不断的发展才能促使动漫衍生品的不断研发，而动漫衍生产品的推广又可以不断的为动漫创作本身提供支持。

今天，世界的经济不断的向着化多元化发展，第三产业所占的比重不断增大，所受到的更高的关注。目前，我国动漫衍生产品市场仍处于国外的设计的产业为主导的运营模式中，相对的本土原创动漫衍生产品的市场占有率明小了很多。因此，期待着黑龙江省相关从业人士，为创造出更多的原创动漫衍生产品，为动漫衍生产品发展，为了建成动漫衍生产品的产业链条，而不断的努力。相信不久之后中国的动漫衍生产品会得到迅猛发展的将来。

参考文献：

[1]赵娜.二维动画发展历程[J].艺术教育，2013（07）.

[2]宋琳，于慧贤.动画短片中定格动画的视听语言探究[J].艺术教育，2014（11）.

[3]赵娜.探寻动漫衍生品的发展路径——以黑龙江省动漫衍生品的开发为例[J].大舞台，2015（06）.

宋琳，本科，大庆师范学院，助教，动画。

于慧贤，研究生，东北石油大学，副教授。

作者简介：