社会责任：衡量媒体价值的第一标准

□王亚萍

社会责任：衡量媒体价值的第一标准

□王亚萍

平面媒体力保“原有战场”，电视媒体大走“亲民路线”，网络媒体“以破竹之势挺进”，移动媒体在摸索中前行……信息化时代，媒体竞争日益激烈可用“硝烟四起”来形容。面对生存和发展的基本问题，经济效益成为诸多媒体的追求和梦想。媒体是坚守社会责任还是随波逐流一味追求经济价值的最大化？我想，无论在怎样的环境中，社会责任应该是衡量媒体价值的第一标准。媒体价值的体现，最重要的是它在信息传播和舆论引导等人文教化中对社会的贡献。

网络媒体在近年来的大型活动、突发事件等宣传中，呈现出“策划早、选题准、出稿快、独家多”等特点，成为受众新宠。传统媒体的竞争压力变得越来越大，大多数都面临着四大困惑，即发展定位的困惑、运行体制的困惑、盈利模式的困惑、“两个效益”的困惑。只有改革创新，突破原有的陈旧模式，充分发挥自身优势，做出特色，做成精品，传统媒体才能真正走出困境。

我们往往习惯于用“有为才有位”的话来安慰自己、劝勉自己、鞭挞自己。实际上，在我们这样一个大国，个人的“位”和“为”是暂时的，新闻媒体的“位”和“为”才是根本的。我们的“位”和“为”，实际上应该是党的事业全局、中国特色社会主义事业全局的“位”和“为”。由此看来，有责任意识的媒体，才有承担责任与担当的基础；有社会责任的媒体，才有成就其价值的基础；有价值的媒体，才有其品牌地位。在信息化时代多元文化冲击的背景中，中国媒体如何携手共进，如何树立中国媒体形象，如何把中国媒体品牌更好推向世界，在承担社会责任中更好地发展提升自身、更好地展现媒体行动，这是中国媒体前行、进步的不竭动力。

（作者单位：鹰潭市广播电视台）