“丹棱桔橙”地标 助农增收

刘敬宗　李勇军

“您查询的产品是经中华人民共和国农业部登记的农产品地理标志——丹棱桔橙，请放心使用。本短信免费。”2015年11月20日，消费者李先生把所购水果“消费者查询区域”上的数字发送到1066958878，收到了以上短信回复。在消费者看来，这样的水果吃起来更放心。

可信赖的地标产品

“对于同样的水果来说，贴了地标的要比没有贴地标的好销售，而且客户吃了不用担心。”四川省丹棱县天际水果专业合作社负责人刘书伶说。

农产品地理标志，是指标示农产品来源于特定地域，产品品质和相关特征主要取决于自然生态环境和历史人文因素，并以地域名称冠名的特有农产品标志。丹棱县境内生产的“丹棱桔橙”于2013年4月正式被农业部登记为“农产品地理标志”，并准予在农产品或农产品包装物上使用农产品地理标志公共标识。这是丹棱县继“丹棱冻粑”之后的第二个国字号品牌。

丹棱县境内年产15万吨以桔橙为主的新鲜水果，自2013年农业部登记的农产品地理标志——“丹棱桔橙”问世后，早熟品种“爱媛38号”刚一上市，其产品就呈现出供不应求的态势。

陈波是丹棱县生态源果业专业合作社的负责人，其下属的电子商务部第一个把“地理标志”公共标识贴在水果上。电子商务使标志的品牌影响，被更多的消费者所接受。

雅乐电子商务有限公司的卢婷跟着贴起了标志，天际水果专业合作社的刘书伶也不甘落后，将第一次印回的20万张标志使用完后，又专程前往丹棱县农业局多经站办理完相关手续，迅速加印100万张。

“这段时间卖‘爱媛38号’，接着就要卖‘爱嫒30号’、罗伯逊脐橙、春见、不知火，清见等，需要量还大！”这个小小的标志对刘书伶而言，自从使用了过后，就再也离不开了。而这是因为消费者的需要。

江苏省张家港市的李梁丰从刘书伶那儿购买的10万斤“丹棱桔橙”，个个都贴上了标志，虽然麻烦一点，但消费者满意。

地标产品助农增收

“直径20毫米的圆形标志，看似简单，但绝对不是谁想贴就能贴得上的，从印制到申请都有严格的审查程序。”丹棱县农业局多经站负责人邱军介绍，“丹棱桔橙”农产品地标的登记人为丹棱县农业局多经站，也就是说在丹棱县境内，不管任何一个人要使用这个标识，必须经过农业局多经站审查同意，合格才能使用。

邱军介绍，申请业主需要提供法人身份证复印件，生产经营资质、相关证照等，还要现场考察种植的规模、预产数量，提出标志使用申请书、签订使用标志产品承诺书、签订标志使用协议，签订产品质量控制措施等。

近年来，随着丹棱桔橙先后走进成都、上海、北京等地召开推介会，丹棱桔橙名声大噪，而农产品地理标志的成功使用，更是将丹棱桔橙这张响亮的名片递到了每一位消费者手中，为消费者提供了品质保障的“定心丸”，更为广大果农提供增收致富的“保护伞”。

丹棱镇青龙3组村民卢作忠以每公斤7元的价格卖掉了2500公斤爱媛，销售价格比去年每公斤高出2元。“品质就是竞争力，以往觉得这个小标签没啥用，今年真的见到了大成效。”多收入5000元的卢作忠，直叹地理标志太神奇。

据丹棱县农业局相关负责人保守估计，有了“丹棱桔橙”地标助力，该县今年仅“爱媛38号”一个品种，均价平均每公斤增收2元，农民增收1000万元以上。同时，还有大量的以“不知火”为主的“丹棱桔橙”将在国字号品牌的助推下，给丹棱果农带来更多的经济收入。