新媒体环境下数据新闻对电视新闻主持的影响

杜洋

摘  要：在新媒体环境下，传统媒体用数据新闻做突破，进行新闻业务的探索。《数说命运共同体》作为央视一档全新大型数据新闻节目，一经播出，便得到了广泛关注与讨论。本文将从“数据新闻”热、节目的亮点以及主持的创新等方面，探究新媒体环境下“数据新闻”对电视新闻主持的影响，希望能对做好电视新闻主持工作有所启示。

关键词：新媒体;数据新闻;电视新闻主持;数说命运共同体

中图分类号：G21            文献标识码：A             文章编号：1672-8122（2016）01-0114-02

一、“数据新闻”热

新媒体环境下，传统媒体失去了往日的强势。特别是“公民新闻”对传统媒体新闻采编冲击很大。这使得传统媒体在求新求变的过程中，逐渐转变报道视角，关注到了视觉效果不错的数据新闻。“数据新闻，又叫数据驱动新闻。是指基于数据的抓取、挖掘、统计、分析和可视化呈现的新型新闻报道方式。[1]”如今，越来越多的新闻工作者愿意尝试用数据发现问题、解释事情、表达观点，从而制作出相关数据新闻产品。在互联网用户思维影响下，新闻制作需要更加考虑用户的接受能力。而图文并茂的数据新闻，很容易引起关注。

无论是传统媒体上的尝试，还是新媒体上的传播，都增加了“数据新闻”的热度。三大门户网站推出了相关的数据新闻板块，如网易的“数度”、新浪的“图解天下”和搜狐的“数字之道”。百度也开辟了“百度预测”网页，以“大数据，知天下”为口号，制作数据新闻产品。腾讯大数据也提供着数据报告与应用，而在传统媒体的客户端、公众号中，也将这些数据产品，快速推广。这些数据的传播和应用，一定程度上也迎合了大家浅阅读、快消费的习惯。

电视媒介对于数据新闻的尝试，更让观众耳目一新。2014年1月25日，央视推出特别节目《据说春运》。新型的报道方式和大数据的可视化展示，赢得了广泛好评。之后，央视推出了“据说春节”、“据说两会”等系列节目，让其在数据新闻的制作上越来越娴熟。2015年10月3日至9日，央视又推出了《数说命运共同体》，节目让主持人“穿越”各国，带领观众了解“一带一路”，引发广泛热议。

二、节目亮点：让沉默的数据说话

在新媒体环境下，传统媒体不断融合创新，《数说命运共同体》则是央视很好的一项探索。节目内容的展现，包含着海量的信息挖掘、先进的视觉表达以及数据的深度剖析。特别是其播出以来，在微博、微信等众多新媒体平台上，引发广泛热议。节目的亮点和创新，值得思考。

1.数据更加鲜活的技术运用

数据可视化技术的运用，让数据更鲜活。它是可视化技术在大型数据库的运用中新的数据分析和处理技术[2]。这种先进技术引入到电视新闻节目制作中，创造了多项“首次”。“《数说命运共同体》依托国家‘一带一路数据中心、国家统计局、海关总署、世界银行、世界贸易组织等众多权威数据库，动用两台超级计算机，搭建百人原创团队，历时6个月，挖掘和提炼出隐藏在海量数据里的关联本质，构建了‘一带一路国家间前所未见的联系图景。[3]”无论是船舶往来示意图，还是基础设施“热力分布图”，再到来往航班运行图等，都凝聚了大数据的分析与处理。节目通过大数据分析制作出科技、动态、直观的图表，展示客观、真实、生动的新闻数据。虽然投入大，但是却能给观众带来鲜活的视觉冲击。

拍摄剪辑技术的创新，让数据更鲜活。在节目中，我们经常看到欧阳夏丹穿梭于“一带一路”沿线各国。她从中国的保税区，到泰国橡胶林，再到中国的集装箱码头，这样的“穿越”效果自然离不开技术创新。除了前期实地拍摄、棚内摄影与长镜头运用，后期剪辑更是下了不少功夫。为了实现虚拟景物，与实景之间的无缝对接，确保人与背景协调，制作团队还运用了跨平台电影虚拟制作手法“摄影机虚拟轨迹反求”[4]。加上各种抠像、合成等技术加工，使得节目的展示具有了电影级别的视听效果。

2.内容更接地气的报道视角

大数据的思维，为新闻报道提供了新视角。如果用一个印象最深刻的关键词来定义中国，会是什么呢？这个问题过去我们很难回答。但通过大数据分析“一带一路”沿线各国网民的看法，答案便可以得出。结果显示，排名第三位的关键词是“文化”，第二位是“美食”，排名第一位的则是“中国制造”。在此节目第七期中，便聚焦到了品种丰富的“中国制造”。不仅讲到了家电、手机、服装这些与我们生活息息相关的物件，还讲到了闻名中外的“中国制造”卫星，涵盖领域之多，是以往电视新闻所不能展示的。这不仅使新闻选取更加贴近观众生活与兴趣，还能更好表现不同国家间的联系与区别，彰显“命运共同体”主题。

3.台网互动紧密的传播方式

作为国家级媒体，央视一直寻求新媒体环境下的融合发展与创新。虽然互联网对电视冲击很大，但是央视运用着新媒体，延续着传统媒体的优势，做了很多探索。例如，央视网的运营、官方微博、微信的运用，特别是在各个电视节目中，引导观众关注其新媒体。截至目前，“央视新闻”官方微博约有粉丝3857万，权威新闻发布迅速，影响较广。

而央视新闻与大数据的巧妙结合，又开启了新一轮的台网互动。《数说命运共同体》除了在央视的《新闻联播》《晚间新闻》《新闻30分》等栏目播出外，在央视网和新媒体平台“央视新闻”微博、微信以及客户端等同步播出。在节目播出期间，除了“央视新闻”官方微博发送节目预告贴、图片及视频外。节目组专门的微博“央视新闻一带一路特别报道”还剧透“一带一路”。微博发起的“夏丹在穿越”阅读量达到4692.1万，加上其他途径用户的广泛讨论与转发，其话题热度和反响热烈。央视的新媒体战略，彰显诚意，一定程度上转变了传统传播思维，使得用户思维逐渐加强。不仅加强了电视媒体与用户的交流互动，还很好地弥补了电视媒体时效性差、互动性弱等弊端。

三、主持创新：让电视新闻主持出新意

1.电视新闻主持形态创新

（1）播报形式有新意：从“站大屏”到走实景。对于电视新闻节目来说，早期一般都是传统的坐姿播报。如《新闻联播》等，依然坚守着这种最基本的形式。但是随着科技的发展和运用，很多电视台有了新的演播室，电视演播室技术和条件得到了大幅度改善。大屏幕的运用、虚拟造景和三维动画呈现等设备和技术的更新，大大提高了电视新闻的质量，丰富了观众的视听效果。央视的《焦点访谈》《新闻直播间》等节目，一改坐播形式，主持人播报也变成了“站大屏”。即电视新闻节目主持人站在大屏幕前为受众进行新闻信息播报和解读的主持过程[5]。这种形式能更好地对数据进行比较分析，对新闻进行深度解读。加上大数据等可视化技术的运用，使得主持人由原来的“静态”变为“动态”，增加了与观众之间的交流感，呈现了更加生动的电视效果，是一种重要的主持形态。在《数说命运共同体》中，欧阳夏丹将“站大屏”升级为走实景。在节目中，她在虚实景中边走边说，这在电视新闻节目当中也是一种新的主持形态。欧阳夏丹既经历过《新闻联播》的坐播新闻，也经历过两会特别报道的“站大屏”，在“数说五一”中又对数据新闻有了新体验。而在《数说命运共同体》中，她移步换景，在不同国家不同场景中自由穿梭主持，更是引发大家的赞赏。除了后期的特效支持，欧阳夏丹为实现这种神奇的效果，也是辗转多国，随着制作团队一起走进实景，拍摄的艰辛难以想象。

在“站大屏”日益繁多的电视新闻环境下，实景中边走边说的主持，则对主持人的要求更加严格。在实景中，主持人需要一边面对摄像机镜头，一边面对背后的信息进行解说，与虚拟的受众进行交流。主持人更应培养自己的语言组织表达能力，通过有声语言、肢体语言和丰富的物件语言一起，共同呈现一个完整的新闻报道。

（2）串场方式有新意，彰显副语言魅力。在电视新闻主持当中，主持人基本上都是运用语言表达进行串场。副语言上也只是一些肢体语言的运用。虽然这和新闻的严肃性有关，但副语言对于其出场、解说、主持和转场，有着重要作用。《数说命运共同体》副语言元素的丰富，不仅增加了节目看点，对于主持人的塑造也至关重要。

节目中，欧阳夏丹脱了一件外套，就从孟加拉国的大桥施工现场，穿越到了哈萨克斯坦的道路施工现场。一个简单的丝巾、帽子，甚至是囊，都可以成为转场的道具，这比起其他新闻节目来说，给人带来不可以思议的奇幻色彩。为了更好的与观众互动，手势的运用等元素会大量增多。副语言的丰富，既是新闻信息量增长的一种表达诉求，也是主持人表情达意需要重视的必要手段。

2.电视新闻主持角色转变

（1）大数据环境下，变身有温度的“数据分析师”。主持人需要加强数据分析理解能力。新闻节目主持人不仅仅是新闻的传声筒，更应该是参与采、编、播环节的制作者。数据新闻不仅需要传统的新闻采编素养，更需要具备一定的数据挖掘、分析能力。在当前这样信息超载的时代，《数说命运共同体》的工作人员，用实际行动证明了对信息的处理能力。

主持人需要注入更多人文关怀。在海量的数据资源中，挖掘出有价值、有意义的新闻。新闻报道的切入点也要更加准确，这对主持人以及新闻工作者提出了更高的要求。数据是冰冷的，主持人是有温度的。在节目中，主持人及节目虽要注重数据的分析，更要注重人文关怀，把冰冷的信息讲出温度，说着温情。

（2）新媒体环境中，当好媒介融合“门面担当”。主持人需要不断加强自身专业，增强创新意识。新媒体环境中，新闻主播面对的是全国观众乃至全球观众，应做到准确传达文稿内容，适应多重工作需求。当然这不仅仅是要在节目最后加上一句“欢迎您继续关注我们节目的微博微信和客户端”，更需要在工作和生活当中，加强对新媒体的认识与应用，加强创新意识，加深对受众的了解和互动，不断利用新媒体扩大主持人、节目乃至电视台的影响力。主持人作为电视节目的“门面担当”，只有适应了新媒体、大数据的新环境，才能将电视节目做出新意。而《数说命运共同体》的热播与欧阳夏丹的创新主持，则是一个不错的探索与创新。

参考文献：

[1] 郭钦.数据新闻：大数据时代新闻报道新模式[D].华中师范大学，2014.

[2] 刘勘，周晓峥，周洞汝.数据可视化的研究与发展[J].计算机工程，2002（8）.

[3] 央视新闻.《数说命运共同体》构建一带一路新知体系[EB/OL].http：//m.news.cntv.cn/2015/10/04/ARTI1443920380718965.shtml.

[4] 丁雅妮.用新闻穿越“一带一路”——解密央视新闻频道特别节目“数说命运共同体”[J].新闻与写作，2015（11）.

[5] 崔晓静.论大数据背景下电视新闻主持形态的变化[J].今传媒，2015（1）.

[责任编辑：传馨]