新媒体盛行，传统期刊如何实现突破

胡险峰

新媒体时代的到来，使得我国传统期刊包括财会期刊正面临着严峻的考验。在新形势下，传统期刊如何实现自我改革和发展，需进行深入的思考探索。本文以《国际商务财会》的改革和创新实践为例，与读者交流探讨。

热词：财会期刊 新媒体时代 发展

随着新媒体的异军突起，以新闻信息为主要内容，以互联网络和通讯网络为传播手段，信息生产、传播与接收已聚集成一个完整的链条，从而打造出了一个个全新的传播平台。人们的阅读习惯也正在逐渐发生变化，越来越多的人更习惯于从新媒体渠道获得信息，传统期刊正面临着读者逐步流失的局面。面对新媒体的强劲冲击，传统期刊如何坚定信心，迎难而上，直面挑战，是摆在每一个媒体从业者面前的新课题，需要进行深入的思考和探索。

《国际商务财会》是一份国际国内公开发行的、面向全国外经贸领域广大企业和财经院校的专业性期刊，创刊于1986年，已伴随着我国外经贸事业的发展，进出口总额由1986年的738.5亿美元增长至2014年的4.3万亿美元，走过了近30年的发展历程。30年来，杂志质量不断提高，社会影响力越来越大，深受读者和作者的欢迎。本文将结合《国际商务财会》杂志改革发展之路，深入探讨在新媒体盛行的时代，财会期刊如何发展。

树立市场理念，赢得竞争先机

传统期刊必须面对市场，优胜劣汰，适者生存。只有牢固树立市场理念，积极主动地多方位突破，才可能在激烈的市场竞争中赢得一席之地。期刊社要改变原有的旧体制模式，以中央文化体制改革为契机，积极参与报刊转企改制工作，建立现代企业制度，成为真正的市场主体，才能够释放体制生产力，提升自身的核心竞争力和市场能力。《国际商务财会》抓住机遇，按照新闻出版总署的部署，主动与主管、主办部门协商沟通，从2010年开始积极稳妥地推进转制工作，经过两年多准备，于2013年4月转制成功，成为首批非时政类报刊转企改制的杂志社。转制后，杂志社引入市场机制，一是建立内部激励机制，调动员工的积极性。二是努力拓展经营范围，发挥媒体的优势，主动出击，为中央和地方政府主管部门出版专刊，宣传解读最新政策，搭建政府和企业之间沟通的平台;为央企出版增刊，服务于企业财会人员。三是开拓广告经营业务。广告经营是转制后新增的业务，对于杂志社来说也是一项新的挑战。我们边学边干，学习广告经营策略，多方挖掘客户资源，建立与市场相适应的广告经营机制，在合法经营的基础上努力创收。通过市场化经营，杂志社取得了良好的社会效益和经济效益，从而在市场竞争中赢得了主动和先机，为杂志进一步发展奠定了基础。

定位刊物实际，提高办刊质量

质量是期刊的生命线，没有高质量的内容为依托，扩大发行、吸引广告、创造经济效益就是无源之水。提高期刊质量，不同期刊都有自己的出发点和着眼点，八仙过海，各有高招。下面笔者仅结合《国际商务财会》杂志的实际，提出进一步提高杂志质量的一些具体措施。

（一）立足外经贸领域，突出刊物特色

当前各类财会期刊林林总总，如果与其他财会期刊进行同质化竞争是没有出路的，因此必须要找好刊物的立足点，并突出刊物的特色。《国际商务财会》杂志正是遵循这一理念，关注国家商务政策的变化，关注税收、外汇和金融政策变化，开辟了“商务观察”“走出去”“政策解读”“出口退税”等专栏，出版了“进一步稳定外需政策解读”“外经贸发展专项资金政策解读”“贸易信贷与融资”等专刊，做到人无我有，人有我新，特色立刊，通过特色来建立自己的品牌优势，在业内受到了一致好评。

（二）围绕热点焦点，策划全新选题

抓准行业热点焦点，加强选题策划，是刊物提升主动性、提高竞争力的有力手段。《国际商务财会》围绕行业的各种热点并进行选题策划，受益甚佳：抓住内部控制选题，促进企业进行内部控制建设和评价，建立风险防火墙;抓住管理会计选题，及时宣传解读财政部关于推进管理会计体系建设的政策，总结交流管理会计应用案例;抓住“营改增”税制改革的热点，探讨“营改增”对行业的影响和对策，为企业税制改革提供借鉴和指导。特别是“一带一路”战略推出后，我们及时策划“走出去与一带一路”选题，多次召开由编辑人员、编委和相关专家学者参加的选题会，讨论选题内容和组稿工作。经过充分准备，从2015年第2期开始，连续开辟专栏，约请国务院发改委对外经济研究所、商务部政策研究室、商务部研究院、中央财经大学的专家学者，从背景、内涵、实施模式、区域合作、风险防范、金融支持、境外投资政策等不同角度，对“一带一路”战略进行全方位解读。这些精心策划的选题，使得杂志能够紧跟时代节拍，从而吸引读者的关注，进而巩固并扩大了发行。

（三）加强组稿约稿，提高思想深度

期刊只有依靠专家团队，提供独特、深刻、有价值的深度分析和评论，才能树立权威性和可信度。《国际商务财会》在这方面有着突出体现：一是向商务主管部门组稿，始终站在商务政策前沿;二是向商务研究部门组稿，始终站在商务研究前沿;三是向专家学者组稿，始终站在财务会计理论和学术前沿;四是向实务工作者约稿，始终站在外经贸财会工作前沿。庞大的组稿队伍，是杂志思想深度的最好保证。

（四）增强文章实用性，同时兼顾学术性

为满足外经贸企业财会人员读者群的需求，《国际商务财会》主要刊登实务方面的文章，突出外经贸行业特点，与商务工作和商务财会工作息息相关，从而增强了文章的实用性和针对性，为外经贸财会实际工作提供了良好的借鉴和指导。同时，兼顾刊物的理论水准和学术含量，如重点探讨财务会计理论前沿问题、与高等院校合办学术专栏、刊登高校师生学术论文，从而集中展示财会理论研究成果，形成杂志刊登学术文章特色，提升了刊物的学术水平，扩大了刊物在学术界的影响力。因为具有较高的学术水准，2014年12月，《国际商务财会》被国家新闻出版广电总局认定为第一批学术期刊。

（五）应用网络采编平台，提高期刊工作效率

网络采编平台的应用是网络环境下期刊发展的必由之路，是提高期刊竞争力和国际化程度的有效途径之一。网络采编平台是专门为作者、期刊社提供的智能化在线投稿和审稿系统。该平台实现了作者投稿、编辑编稿、专家审稿、编辑加工、稿件管理等编辑流程全网络化协同办公。《国际商务财会》开通期刊协同采编平台后，实现了作者在线投稿，编辑在线编辑，外聘专家在线远程审稿，既方便作者了解用稿情况，又节约了人力成本，大大提高了工作效率。

与新媒体融合发展

电子化而非纸质化，是未来媒体发展的方向。国家新闻出版广电总局和财政部于2015年3月31日联合印发了《关于推动传统出版和新兴出版融合发展的指导意见》，为出版融合指明了方向。传统期刊应认真学习贯彻文件精神，主动适应互联网时代的发展趋势，与新媒体融合发展，利用新媒体的各种优势实现再传播。这样一方面可以实现多渠道全媒体运作，缩短内容传播路径，提高内容传播效率，实现营销的有效整合和营销手段的网络化;另一方面，可以借鉴新媒体开放性、互动性的特点，直接面向读者，增强与社会和读者群的互动，让更多的人通过更广泛的渠道接触和了解期刊，并参与到办刊中来。近年来，《国际商务财会》与中国知网、中国核心期刊数据库等合作，推出数字期刊，通过互联网、手机、移动阅读器等移动终端数字设备实现了同步出版，做出了各种与新媒体融合的努力动作。

总之，在网络时代，财会期刊面临着新媒体的强劲冲击，这是一个不争的事实。任何一份财会期刊，在新媒体的冲击面前，如果不改革、不创新，不与时俱进，不主动适应读者，死亡是随时都可能发生的。为此，财会期刊要增强危机意识、改革意识、创新意识，敢想、敢闯、敢干，在新媒体的冲击之下突出重围，走出一条生存和发展的新路。

（作者单位系《国际商务财会》杂志社）