可视化表达：网络时代的必修课

周安琪

对于新闻传播者而言，数字化平台上的新闻出版早已不只是单一枯燥的内容公告，而是通过可视化表达，来完善读者的阅读体验、提升新闻信息传播的力度。

热词：可视化 网络时代 阅读体验

2014年，财新网制作出品了一条数据新闻《青岛中石化管道爆炸》，新闻图集利用前线记者获取的即时采访信息，以卫星定位技术将记者所拍照片标注于地图上，让读者快速、直观、动态地知悉各爆炸点的地理位置、爆炸时间与伤亡情况。该新闻一举夺得亚洲出版业协会（SOPA）卓越新闻奖，成为中国新闻史上首个由程序员摘得新闻奖的案例。新闻业界不得不承认，在新媒体背景下的新闻制作理念、提取信息的角度和呈现形式均已产生了深重的变革。当代“数字原住民”对新闻信息的接收方式以及消费需求亦发生了巨大改变。因此，对于新闻传播者而言，数字化平台上的新闻出版早已不只是单一枯燥的内容公告，更重要的是通过创新报道策划的方式，来完善读者的阅读体验、提升新闻信息传播的力度。

一、“读图时代”与新媒介诞生

相比于文字，图片在理解上具有跨地域、跨文化的特征，尤其适合当今全球信息资源互通的新闻环境。纸媒时代，人们已经努力通过“图解”“图说”“图例”等方式让纷繁无序的信息能够简捷地被了解。但彼一时的“图文并茂”，图文之间还是相互补充但又相对独立的信息载体。而此一时的“读图时代”，图文已不再分立，在可视化表达中的权重亦产生了改变，图与文相辅相成、相互融合，缺一不可。

毋庸置疑，可视化表达的快速发展离不开互联网这片沃土上相关技术的进步。H5技术的兴起，CSS3、JavaScript等技术的日臻成熟是可视化新闻实现的前提条件。此外，微信、微博等以碎片化为特点的传播渠道迫使传统新闻必须适当“缩水”以适应新的传播环境。一度流行的微博，只有140字的文本输入限制让很多新闻媒体感到头疼。于是，媒体人开始在微博的“九张图片上传权限”上做文章。一篇短小的微博却能附加九张图片，如果能以图片的形式呈现新闻内容，那么其中能够搭载的信息量是惊人的。

然而，简单将“可视化表达”看作是互联网技术带来的新风尚是片面的。麦克卢汉的著名理论“媒介即信息”，认为每一种媒介都暗含意识形态的偏向。每一种新媒介的产生和壮大都反映出社会发展的某个特定阶段、代表了那个时代的文化走向和生活态度。因此，“读图时代”的兴起并非偶然。当PC端和移动终端成为读者阅读的新选择，当大数据时代的信息过载成为了读者的新负担，“可视化表达”表征着用户对于阅读体验、新闻内容可读性、新闻形式趣味性、新闻价值的可发掘性提出了更高的要求。可视化新闻既可适应碎片化阅读的潮流，又能同时满足或概览或深挖或专业统计、关注及时更新等形形色色的读者需求。它不仅是技术迭代的产物，更是时代的必然选择。

英国知名媒体《卫报》开可视化数据新闻之先河。2009年3月，《卫报》成为全球第一个成立数据新闻部的报刊企业，引起了国内新闻业界的极大关注和紧密跟随。尽管我国传统媒体的可视化新闻开发与出版还处于初期阶段，但也已有了许多有益的尝试。例如2013年10月成立的财新数据可视化实验室，将数据应用于新闻采编和图示化的呈现;2014年8月，浙江新闻客户端推出了可视化读图栏目《话图侠》，以图形呈现新闻情境，借力于数据阐述新闻内容;中国广播网官方微信“央广新闻”公众号，定期向用户推送“一图读懂”的系列长图，深入浅出地解析国家政策、解说新闻热点。此外，各地市传统报业也纷纷试水新闻的可视化，力图使之成为纸质新闻的有益补充。例如《钱江晚报》每周推出的“图视绘”专版、《京华时报》的“京华图解”栏目、《新京报》的“新图纸”、《华商报》的“数之道”板块、《东方今报》的“有图有真相专版”等等。上述可视化新闻报道的选题策划、数据拣选、视觉效果都令人耳目一新，给新闻注入了别样的活力。新闻的可视化表达正从“锦上添花”的亮点逐步内化为新闻本身，尤其是数据新闻中。

二、“大数据”与可视化表达

大数据时代的来临对新闻媒介与内容提出了高要求。互联网带来的信息爆炸，使读者迅速从信息饥渴转变为信息过载。海量的大数据，同质化的重复内容反复出现在人们的视线中，超越了读者的阅读需求与能力，极大地分散了读者的阅读注意力，让其迷失在蜂拥而至的信息流瀑中。然而，未经处理的大数据本身对于个体读者而言是没有任何意义的。“大数据+选择”，才产生了具有代表性的数据，赋予数据最基本的意义;“选择+分析”，让数据通过数字出版人的消化，展现出其背后所包含的有效信息;“分析+推理”，更进一步体现了新闻编辑的综合素质与能力，将数据的意义进行深度挖掘和升华;而“推理+幽默”，则赋予新闻活力和新的生命力，让新闻更接地气，在传递客观事实的同时，提升阅读的愉悦感。集上述“精加工”之大成，正是新闻可视化表达的独到之处。

在“点击即可发布”的互联网时代，新闻传播难度大大降低，各个新闻客户端的新闻签发速度相当，抢占“时效性”已不是新闻媒体间竞争的重中之重;在新闻体量巨大的网络环境，如何把新闻做得有深度、有趣味，才是增强用户粘性的核心。

大数据时代，用户阅读习惯已发生不可逆的改变。微软公司做过的一项研究证实了人们注意力保持时间下滑的说法。报道称，在2000年时，人们注意力持续时间的平均值是12秒钟，而到了2013年就急剧下滑至8秒。智能手机被认为是罪魁祸首。当我们习惯于在公交车、地铁、排队的碎片时间拿起手机浏览时，我们逐渐失去了整块的阅读时间，失去了安静的审思环境。无论造成这一结果的根源在哪里，我们都应思辨性地接受这一变化。集中精力的时间减少，促使人们养成快速接收信息的能力、短期记忆力和多任务处理能力;同时，这一改变也要求信息提供方不断改善信息的呈现形式和传播模式，使尽可能多的内容在尽可能短的时间内被读者消化。施拉姆在其著作《传播学概论》中说：“人们选择媒介的行为与可能获得的报偿成正比，与费力的程度成反比。”因此，读取信息的难易程度，同等时间内获取的信息量就成为了用户所关注的重点。抓住了眼球，就能提高用户的粘性。简明扼要的可视化表达肩负这一重任。

新媒体环境强化了受众对于新闻事件的知情权和话语权意识，人人都有成为新闻生产者和传播者的可能，UGC（Users Generated Content 用户生产内容）成为了时下热词。因此，网络上或社交媒体中呈现的新闻形式大多是具有“草根”属性的，这类新闻更善于挖掘新闻背后的隐藏信息和新视点，更勇于挑战新闻中所涉及的敏感点，更倾向于展现强烈的社会人文关怀。要适应这样的新闻环境，新闻出版人应当采取一系列措施扭转传统新闻“上帝视角”的形象，淡化新闻媒体给人的“官方”色彩，避免因“客观”而缺乏“温度”。要让新闻走上一条平民化、亲民化的道路，深入浅出、幽默活泼的可视化新闻可作为数字化新闻出版最“接地气”的选择。

财经新闻中生硬、冗长的数据堆砌，常常让读者望而生畏;长篇大论的分析报道更容易使读者感到兴趣寥寥。针对这一情况，财新数据可视化实验室在其微信公众号上发布了一条创新性的H5动态新闻：“百秒速览一季度中国经济”，走出一条新闻报道数据可视化的探索之路。“百秒速览”中每张数据表格都配备一个动态页，用其中的图片解释该数据的主题。阅读完毕后，上滑即可依次进入下一页。同时，设计者一改条形统计图的形式，将单一的条状丰富为具体的形象，让读者可以根据偏好来选择通过图片或文字理解数据（见图4）。如此，通过对新闻的界面和阅读模式进行交互设计，让新闻产品和它的阅读者之间建立一种有机关系，从而可以有效完善读者的观感。

这种交互性的设计，将枯燥抽象的文本和数据转化为层次丰富、重点清晰、趣味易懂的可视化和交互式形态，不仅突破了传统上文字为主的表达方式，也突破了长期以来静态图表为主、缺乏交互和动态信息的呈现模式，使得新闻专题“动”起来，“活”起来。新闻的最后，编者附上了一段纯文字性的总结，概括阐述了一季度数据所表达的意义，体现的问题，产生的影响和未来的应对策略，让这条动态新闻回归严肃主题。

通过上述分析可知，相较于传统文字加图片的新闻，可视化新闻具有提高传播效率、加快阅读节奏、实现交互功能、增强阅读趣味、丰富信息维度、降低阅读难度、促进二次分享等优势。

三、可视化，新闻人才必备的新闻理念

在不久的将来，HTML5、CSS3、JavaScript等技术手段或逐渐成为新闻工作者的必须掌握的技能，而“可视化”则应成为新闻工作者必备的新闻理念。

当前，可视化数据新闻团队主要由三种人组成：新闻人才、视觉设计师和程序员。三方在新闻生产流程中是合作和互动的关系。视觉设计者根据新闻文案设计图形，同时应与程序员保持高效的沟通，以便评估开发成本、修改设计方案;同时，在程序编写的过程中，程序员也可能会根据需求反向要求数据或文案方面的补充。因此，整体方案的敲定过程中，三方同步工作，不存在上下游的关系。但是合作的过程比较耗费时间，对于人员数量要求也比较高。好在目前还处于新闻可视化发展的前期阶段，对于时效性的要求不会很高。当一手消息以传统新闻形式发布后，数据新闻团队有比较宽裕的时间将新闻结合数据进行可视化的呈现。

在新闻的可视化发展如此迅速的趋势下，优秀的数据新闻人应当既有新闻编辑功底，又有视觉化设计理念，同时也要了解编程技术知识。由于目前高校内文理分科的现实状况，这样的复合型人才还很少。高校还未跟上形势的变化开设针对数据新闻编辑制作的实验性专业，对学生进行综合技能的培养。因此这是一门需要补修、自学的必修课。

对于已经入职的网络新闻人才，应该充分认识到可视化表达是新闻数字化出版的未来趋势，在实践中补课。当然，重视可视化这种信息的加载形式，并不意味着可以轻视新闻内容的重要性。一方面，大数据的可视化新闻可以形成一定的数字逻辑，生产出具有特色的独家报道;但另一方面，并非所有的新闻都适合数据化、可视化的表达，也并非所有文字都可以被图片和数据所替代。对于新闻来说，内容永远是核心竞争力。客观的报道、精准的分析、犀利的视角，组成了新闻的内在灵魂。

对网络新闻人才而言，不仅需要了解可视化这一新的编辑手段、新闻表达方式、传播技巧，还需要在实践中掌握其用在什么场合、什么时候，怎么用，为什么用等知识。学习、思辨、创新、实践，是新媒体人生存竞争的“胜经”。

（作者单位系江苏省广电集团新媒体中心）