每个人都是杰奎琳·肯尼迪

石头

随着越来越快的生活节奏，数字化时代也随之而来临，这也为奢侈品品牌提出了全新挑战，各大时尚品牌也都在适应数字化时代带来的全新要求。过去，时尚是必须近距离接触才能感同身受，现在，即使是在千里之外你也能时时感受到时尚的脉博。

顺应数字化时代的潮流，MICHAEL KORS在各种社交平台上发起层出不穷的线上活动，占据最高关注率；同时，在线下活动以及店铺陈设上，亦娴熟运用数字化多媒体手段，营造极致的摩登美学及互动体验。2015年11月，MICHEAL KORS在位于北京华贸中心的全新旗舰店——亚洲规模最大精品店，举行盛大的开幕庆典，店铺设计与装潢将无处不彰显数字化的理念。门店的三层楼外墙耀眼夺目，灵感源于Michael Kors本人对金属元素与纹理的标志性使用。这面外墙由MICHAEL KORS内部设计团队创作，由无数个具有反光射面的独特发光屏幕拼接而成，纵横交错的射面网格内部还嵌有内置灵动灯光。旗舰店内部设计则本着品牌精致而奢华的美感理念，呈现摩登高贵的购物氛围，辅以洁净、中性的色调，共同创造出独特而愉悦的客户体验。与此同时，亦在北京798佩斯画廊推出Young China互动影像辰，全方位呈现中国年轻一代时尚领袖的面貌与jet Set生活方式。

MICHAEL KORS所倡导的jet Set生活方式，流溢于光影间——从哈德逊河畔到中国长城，在繁忙都市间往来穿梭，亦能随时保持摩登、自信、闪耀。这是都市中的生活方式，也是摩登时代下，每个人赖以为生的生活信条。

奢侈的脚步在变快

Q：您觉得Jet Set的奢华生活方式这么多年间，有什么变化？

A：很多年前，传统上对“奢侈”的定义是，一种慢节奏的生活；当你旅行时，一般都是坐船，带着很多的行李。到了1960年代初，我们看到了Jet Set生活方式的兴起。人们会去很多不同的地方，也许只是去两天。比如，你去伦敦两天；你去滑雪两天；突然之间，你过上了一种华丽的快节奏生活。一开始，这种生活方式仅仅局限于名流，比如伊丽莎白泰勒，杰奎琳肯尼迪，对于一般人来说，这还并不是生活的常态。而到如今，全世界每一个国家，每一座城市，每个人都过着快节奏的生活。我们经常旅行，比如你住在北京，但是你选择去新加坡过周末；你可以住在纽约，可是经常要去伦敦出差。所以，这种生活方式反映在着装上，就是要有功能性，要百搭，适应多种不同场合；要舒适，但是你依然希望自己看上去华丽时髦。Jet Set，就意味着实用的时髦。如今，就算你的身体没有在旅行，你也可以将视野投向世界各地，你低头看你的手机，你看你的instagram，获取世界各地的讯息。所以我希望，我的设计能够给顾客提供一种合二为一的体验，就像中国传统说法中的“阴和阳”：既实用百搭，又华丽动人。总而言之，Jet Set这种生活方式一开始只有杰奎琳肯尼迪和伊丽莎白泰勒才能享有，而现在，世界各地每个人都可以过上这样的生活。

Q：杰奎琳·肯尼迪是不是你的muse？

A：我的灵感来源有很多，她们来自不同的国家，年龄不同，过着不同的生活；总而言之，我的灵感是那些轻松面对生活多面性，举重若轻的人们。我想杰奎琳是第一个在公众眼中，既优雅华贵，同时也非常繁忙的形象；然而如今，我们有很多像她这样的女性；安吉丽娜朱莉，奥巴马夫人，格温妮丝帕特罗……她们都在平衡家庭与工作，总是在旅行，却依然看上去充满魅力。也许杰奎琳是第一个，但如今我有着更多的灵感来源，在美国，在中国，以及世界各地。

“我的风格建立在一种快节奏的生活方式之上”

Q：你的品牌是不是典型的美国风格与美国生活方式的展示？

A：美国跟中国一样，是很大的国家。我们国家内部，也有着巨大的差异。比如天气，纽约与洛杉矶，芝加哥与迈阿密，就像北京和上海的差距一样。所以我觉得，我的风格是建立在一种快节奏的生活方式之上的。纽约是一个非常快节奏的城市，而人们一想到美国的时尚风格，一般都会只想到纽约。而在我眼中，美国的时尚风格，是纽约与洛杉矶的结合。既有东海岸的快节奏，也要有西海岸的休闲。也许纽约是第一个开始这种快节奏风潮的城市，但现在我们在任何地方都能感受到这种生活方式，甚至在中国的很多二三线小城市，也同样有着快节奏的生活。我只能说，我的品牌风格中，快节奏和实用主义来自纽约，而奢华的生活态度是来源于欧洲，休闲舒适的部分可能来自于加州，所以我觉得我的品牌是一个全球风格的荟萃。

“街头生活文化，是吸引我的地方”

Q：旗舰店的位置为什么选择在华贸，以及会在旗舰店中提供哪些特殊服务？

A：我一直以来都非常喜欢反差，在过去的时候，如果说到充满智慧的，别人的第一反应是，年长的；而一说到好奇心，别人的第一反应是，年轻的。而在北京，这里的客户群是既充满智慧，有着丰富的知识，同时也充满了好奇心。他们对于时尚与风格很有见识，也都熟悉我的品牌，但同时也对新兴事物充满了好奇。在这里，我可以将Michael Kors runway collection与Michael Michael Kors复线的全系列产品在同一屋檐下展示出售，因为在北京，人们懂得混搭的精髓，在这里，人们可以穿一件非常华丽的皮草外套，搭配宽松的运动裤，所以我认为，这个地方非常适合我们将所有的东西都展示出来。

Q：你觉得北京与上海的区别是什么？

A：上海对于我来说，有点像欧洲，也有点像曼哈顿，很繁华；北京呢，更有亚洲的特色，更有多样性；既有高楼大厦，也有胡同；既有颐和园故宫，也有最新的尖端科技。两者对于我而言，都有着非常丰富的街头生活文化，这是他们的共同之处，也是吸引我的地方。

“在中国，快速的生活方式越来越普及”

Q：MK是如何融入中国的城市生活的？

A：我一直生活在纽约，所以我的设计天生就受到了非常快速的生活方式的影响。而在中国，这种快速的生活方式也是越来越普及。所以我不需要适应，我只需要跟随我的天性来设计。

Q：在我看来，你们的目标顾客都很年轻；那么中国年轻人有什么特点？将来打算如何针对他们设计服装？

A：我认为年轻已经不仅仅反映在年龄上；在美国我们有15岁的顾客，她们虽然只有15岁，但是已经非常聪明有智慧，像30岁一样；有些岁数大的顾客，比如已经50多岁了，但心态依然非常年轻。年轻，于我而言，是一种态度而不是年龄。而在中国，我认为，这里的年轻人要显得更加成熟，更加有知识。所以，当他们到三十岁的时候，应该已经具备了很齐全的时尚知识，所以这就对设计师提出了更高的要求，我们需要更努力，来满足他们对新鲜感的要求。举个例子，如今我觉得说“秋冬系列”已经不合适了，在北京你穿的冬装，在曼谷就不适用，所以我们应该用“新系列”这个词。以后，这些都会逐渐改变，时装不再分季节，不再分一天的时间点，当然也不再分年龄。