帝国冲锋队“占领”地球

王诤

上一次在影院里和陌生人一起因为一个精彩镜头不约而同鼓掌叫好是在什么时候昵？而且，还是不止一次地鼓掌叫好！大片必须去影院看，早已成为我们的共识，然而走进影院更本质，或者说，更弥足珍视的体验却是共情——那份久违的仪式感。在黑暗中与素昧平生的人共同见证或印证内心的记忆与欲望，这感觉太棒了！

2015年12月27日晚间，星战首映现场不止一次响起掌声——无需引领，不约而同。我记得第一次全场鼓掌是女主角Rey在沙漠中发现一台废弃的ATAT Walker……

“没错，汉·索罗、楚巴卡、C-3P0还有千年隼出来的时候，中国观众都在欢呼，我拿手捅了捅身旁的凯瑟琳，想对她说‘嘿，你看啊，真TM棒极了！结果发现黑暗中她也正对我笑呢。”导演J·J·艾布拉姆斯告诉记者。狂喜，难以掩饰的狂喜，而狂喜的何止是这一众主创？自从2012年“星战”系列宣布重启以来，以《星球大战》电影为内核的超级IP就像是从阿尔卑斯山顶滚落的雪球，所过之处裹挟一切。原来，一个超级IP可以有这么多玩法！并且，人们眼下对它的描述依旧只是“进行时”……

星战庆典

2014年5月第一周，卢卡斯影业宣布了《星球大战7》的演员阵容。在此之前，卢卡斯影业刚刚发布了全新动画剧集《星球大战——反抗军》的预告片。该预告片在全球160多个国家播出，覆盖4.39亿户家庭，发布规模堪比“死星”（星战电影中超大规模星球）。也是在当周，全球星战迷们迎来了第九届“星战庆典（Star Wars Day）”，为此全球各地举办了丰富活动迎接星战日。

在中国，首届星球大战粉丝聚会在上海举行，粉丝们扮演星战角色、展示自己珍藏的星战宝贝、分享自己的星战故事；在澳大利亚，星战主题橄榄球比赛吸引无数粉丝欢呼；而在巴西、阿根廷、墨西哥，举行了星球大战6公里长跑；意大利罗马斗兽场也被星战粉丝们“占领”，而这些只是全球星战迷庆祝活动的一部分。

星战日庆祝活动范围甚至超出了地球！通过与美国太空总署NASA以及休斯敦太空中心合作，R2-D2从国际空间站向全球粉丝传递了特别的节日祝福！

长城之巅·原力觉醒

2015年以来，仅在中国内地举办的“星战”活动就让人目不暇接：6月15日，作为第侣届上海国际电影节的重头戏之一，《星球大战》正传三部曲在永华电影城举行了首场三集连映，国内星战迷齐聚大饱眼福。迪士尼影业也为到场的观众准备了一系列特别惊喜，黑武士达斯维德更与暴风兵特别亲临现场，与影迷们热情互动，引爆电影节小高潮；10月20日，在居庸关长城举行“长城之巅原力觉醒”盛大宣传活动，其间银幕从中间打开，后方长城上伫立的500个暴风兵磅礴露面，占据了整段长城台阶，声势浩大、波澜壮阔。与此同时，居庸关长城的四个烽火台顶，也依次点亮了“原”、“力”、“觉”、“醒”四个大字，搭配着酷炫的灯光、经典的音乐，将整段居庸关长城包装为星球大战主题，迎来了整场活动的最高潮！12月27日电影在上海举行首映礼的当晚，外滩地标建筑茂悦酒店的两个塔尖更分别用射灯打出了红、蓝光剑的造型……

萌宠机器人BB-8

迪士尼旗下的自家商店已经笑得合不拢嘴，专门针对90、00后萌一代设计的新萌宠机器人BB-8有着肥肥的球形身体和一个悬浮的小脑瓜，滚动时脑袋始终浮动在上方，萌态可掬，它的玩具版被《福布斯》杂志评为有史以来最好的《星战》衍生品，9月份上架后每小时狂卖2000个，短短12小时就让制造商当月的销售额达到年收入的90%！

乐高最新战舰

在这场绵延一年多的超级营销背后，是玩具商们开心地大把数钱——乐高星球大战（LEGo Star Wars）推出了《原力觉醒》全新电影主题玩具套装和六款星球大战经典角色可拼装人偶，酷炫还原史诗般的电影场景。

星球大战传奇系列中最具代表性的星际战舰千年隼号荣耀归来，乐高星球大战之前推出的各款千年隼均为系列中的明星产品，出现在《星球大战：原力觉醒》场景中的本款最新战舰在设计方面更具新意，更显其流线造型之美。

套装包括各类武器和六个小人仔，除了千年隼号的主人汉索罗和楚巴卡之外，还包括了《星球大战：原力觉醒》的主角雷伊（Rey）、芬恩（Finn）、TASU、TASU随从以及BB-8机器人。