我国体育用品创新销售市场分析

摘 要：在我国的国民经济当中，体育经济占有极其重要的位置，贯彻可持续发展健康理念对于体育经济与国民经济，有着深刻长远的意义。作为体育经济当中的核心部分，体育产品在漫长的发展过程中已经取得了一定的成就，尽管如此，仍然在诸多方面都存在着问题。本文立足于当下我国的体育经济的现状，分析体育用品发展中取得的成果和存在的问题，提出一些合理的建议，以期能够更好的发展体育经济。

关键词：体育用品；创新；销售；市场分析

随着人们生活水平的不断提高，人们越来越注重身体健康，近几年我国综合实力的加强也成功的举办了多届运动赛事，这使得体育运动更加深入到人们的生活当中，成为人们生活中红必不可少的组成部分。一些有远见的商家发现了蕴藏在体育运动中潜在商机，加大了在体育事业中的投资力度或者直接从事体育产业，这进一步的加快了体育经济的发展，也提升了体育经济在国民经济中的地位。体育产品作为体育经济中最为核心的代表，对于体育经济的发展有着不可估量的作用。

一、体育用品

体育用品，即在进行体育运动、体育教育以及身体锻炼过程当中需要用到的所有物品的总称。体育用品的概念十分广泛，根据不同的体育运动特的点和其用途，能够将体育用品分为多类，其中涉及到运动的器材和护具，还有运动的服装、鞋子等休闲用品。

二、体育用品销售市场的现状

当下我国体育产品的发展现状，就像是一只皮实很厚、内充气体不足的篮球。虽然在近几年中体育事业的发展中取得了一定的成绩，然而也存在诸多的问题。

1.体育经济的发展硕果

我国的体育经济发展较早，而且政府也投入了大量的支持，所以为体育经济的发展奠定了雄厚的基础。在体育经济的发展历程中，大致经历了三个重大的转折：1978年我国开始实行改革开放，突破了过去经济发展的体制，改计划经济为市场经济，这对于我国的国民经济和体育经济都有着极为深刻的历史意义；2001年中国加入世贸组织，打开了我国通往世界的大门，为了适应国际的发展，体育经济不断的创新发展；2008年我国首次举办奥林匹克运动会，在我国的体育经济发展历程中是一件意义非凡的大事，它不仅表明了我国的综合实力的增强，也显示了我国体育水平的提高，体育产品的企业也迎来了自己的春天。

2.体育经济的发展阻碍

虽然我国的体育经济发展势头良好，但是和发达国家之间的差距还很明显，加上体育产品企业方面的经营模式和产业发展模式不够合理，专业性人才也十分缺乏， 生产的标准化和规模化目前都很难达到，营销的理念、策略与模式都在某种程度上存在着弊端，甚至还有一些体育产品的质量不达标的现象。这些问题给体育产品的发展造成了严重的影响。

三、体育用品的市场创新

基于上述的发展现状，为了更好的发展体育用品事业，需要对不合理的体制与结构进行合理的改善，通过调查与研究找到阻碍其发展的因素，与时俱进，不断创新发展。

1.因地、因时制宜

中国是一个有着九百六十万平方公里的国土大国，我国不仅国土面积广大，而且地形多样，有高低起伏的山地，也有广袤无垠的平原，有终年积雪的山脉，也有奔腾万里的河流，更有丘陵、沙漠、盆地等多种地形，这些自然条件为我国的体育发展提供了天然的环境，比如在海边的沙滩可以进行沙滩排球的比赛，而在河流、湖泊中能够游泳、赛艇，更可以在雪山上进行滑雪。此外，平地上适宜田径运动，草地上适宜踢足球。得天独厚的自然环境同时也为体育产品的生产与发展奠定了良好的环境，企业家可以根据当地的自然条件以及地方的体育特点，来开发各种适合体育运动的产品以满足体育活动的需求，比如在雪地可以开发滑雪服，在有湖泊、河流的地方可以开发泳衣、泳圈等，山地可以开发登山鞋。

我国不仅地域辽阔，地貌地形多种多样，而且由于跨经纬广度较大，有着多种多样的气候环境，加上内陆与海的距离各异，山脉的走向多有不同，因此我国是一个有着多种气候类型的国家，热带季风气候、亚热带季风气候以及温带季风气候、大陆性气候以及高原山地气候等，这些气候类型也为我国的体育产品的发展创造了条件。

体育用品的企业如果能够因时、因地的开发体育用品，满足当地的体育运动需求，必然能促进体育用品的发展。

2.增加国内市场的比重

之前，我国的体育产品主要是销售给发达国家，国际市场一直是我国体育产品企业的目标市场。近年来，随着我国综合国力的不断增强，在国际中的位置也越来越重要，这一国际形势的转变也将影响体育产品的发展势头。为了更好的发展体育产品，应当要转变营销理念，改国际国内市场为主要的销售目标，大力重点开发国内市场。

首先，我国是一个有着众多人口、国土面积辽阔的大国，众多的人口必然有更大的需求，为此，满足国内的发展需求以及体育运动的需求，体育产品应当将发展的重点转向国内；其次，我国自改革开放以来至今，已经一跃成为国际中发展速度最快的国家之一，市场经济的经济定位与发展，突破了计划经济的发展束缚，我国的体育经济也贯彻国家经济的走向，步入了高速发展的道路中。体育用品的企业要及时的把握体育发展的动态，抓住时机，在我国整体国民经济发展的良好势头下不断的发展自己、壮大自己，努力成为我国国民经济中的龙头产业。加之，随着我国的综合实力的加强，自2008年举办奥运会以来，我国又相继举办了多次国际体育赛事，体育运动也日渐变得群众化，人们通过体育运动不仅能够强身健体，而且更有相关的体育运动俱乐部等兴起，也成为人们结交朋友的一种新的手段。为了能够满足人们对于体育运动的需求，体育用品的企业不仅要改革自己的体制与结构，还要创新自己的产品，已满足人们日益增长的需求。最后，随着世界经济一体化的不断发展，国际贸易也越来越频繁，国内的市场和国外的市场不断的被打开，这在某种程度上虽然推动了体育用品企业的发展，但是也给其带来了一定的风险，国际贸易即本国和他国之间进行经济往来，这种经济能够实现资源的跨国流通，已满足各国的需求。但是在进行贸易的过程中，由于地区不同，涉及到的语言、政治、文化、法律等都存在或多或少的差异，此外，国际贸易在进行经济互动的过程中，交易的金额一般都比较大，各国的距离又较远，所花费的时间也就较长，因此，交易的双方要承担比国内贸易大很多的风险。再者，交易过程中一旦一方的政治、经济有所变动则会影响到贸易的正常进行，进出口过程中涉及到的海关、银行等多个部门的配合协作与质量检查，都不可避免的增加了贸易的难度系数。

综上的诸多因素，国内的市场进行贸易要承担相对较小的风险，而且能够提高国内的经济水平，体育用品的企业将国内市场作为首要的目标是十分必要的。

3.合理的利用互联网，加大电子商务的发展力度

互联网是自有计算机起，快速兴起的一个行业，21世纪以来，电子计算机已经不再满足于简单计算，而是不断拓展为一个综合的、快速的办公工具。在计算机的基础上，为了能够快速的进行信息传递与联络，互联网在这样的背景下应运而生，电子商务是计算机互联网在商业上的一种改革创新，现在，已经没有一个行业能够简单的摆脱互联网单独运营。电子商务即为通过计算机和互联网来进行电子交易的一些列商业活动，将传统的商业活动在各个环节中电子网络化。

这个产业起步晚，但是发展迅速，它将商业中的生产商、供应商、经销商与客户金木的联系起来，从而使得服务形成了一体化的格局。体育产品企业作为众多行业中的一行，要想在未来的市场中找到自己的立足点，必须要充分的利用互联网，加大电子商务在其行业中的发展力度。我国体育用品行业之所以发展缓慢，是因为一直沿用传统的前店后产的生产营销模式，既缺乏广告宣传，也没有建立自己品牌的网站，在供应链上更是没有形成体系，制造商、供应商以及客户之间没有紧密的联系。为此，充分利用互联网建立自己企业的品牌与供应链，大力的宣传，加强电子商务的实行力度，对于我国体育用品的市场销售是一个极大的创新。

四、结束语

我国的体育用品市场虽然起步较早，发展的势头一直不弱，但是由于新时代下也为其发展提出了新的要求，作为一个新兴的行业，不仅要充分的对当下的自然、风俗进行把控，还要及时的贯彻国家政策，紧跟时代潮流，利用新型的科学技术更新行业的制度与体系，完善服务链，大力发展电子商务，并且根据国际与国内的形势，适时的转变市场目标，将其中的潜能尽可能的开拓挖掘出来，从而进一步的发展体育经济。

参考文献：

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[2]李响.我国体育用品创新销售市场分析[J].商场现代化，2014，03：69-70.

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作者简介：谢雪玲（1974- ），女，湖北襄阳人，湖北工业大学副教授，硕士，研究方向：体育社会学、体育教学