关于在互联网+背景下的会展经济发展

摘 要：会展行业作为围绕特定的主题进行的大型展示交流活动，已经日趋成熟。其强大的经济功能受到越来越多的企业青睐。伴随着现代信息技术的发展，互联网技术也被广泛地应用到会展行业中，以此来增强会展行业的整体竞争力。本文结合互联网+背景下，会展经济的优势和作用，浅要分析在互联网+背景下会展经济发展趋势。

关键词：互联网+；会展经济；发展

我国企业正面临着经济全球化的机遇和挑战，互联网技术在各领域的改革中都发挥着不容忽视的作用。互联网+即互联网+各个传统行业，已经成为了互联网发展的一个新业态。会展行业作为一个重要的企业交流平台中心，涉及到的行业非常多。因此，在互联网+背景下，会展经济想必会有着更大的发展空间。

一、在互联网+背景下的会展经济发展优势

1.增大展会宣传力度

众所周知，互联网是一个绝佳的宣传平台，其信息传播的及时性和广泛性是其它通讯工具所无法比拟的。在互联网+背景下，通过线上线下宣传有机结合的方式更加有利于增强宣传力度，打破时间和空间的限制，面向全球的企业和消费者，更加有利于增加展会的影响性。而通过专业网站广告投放和电子邮件等渠道不仅节约了成本，还使宣传工作的效率更加高效。

2.对接供需双方的需求

会展具有联系和交易、调节供需的基本功能。在传统的会展模式中，这项工作不仅非常繁琐，而且成本高、对于信息的重复利用效率也极低。在互联网+背景下，大数据、云计算以及移动互联网技术的引入，极大地方便了会展的工作人员。只要将参加会展的企业和专业买家的基本资料精准的录入到专业系统中，通过提交个人、企业以及产品的信息，随后系统会自行进行供需对接的信息匹配，在系统完成匹配后，工作人员就可以将信息通过电子邮件提前分发给参展商和买家，从而完美地实现供需双方的对接，最大程度地进行资源整合。

3.打造线上平台，拓宽市场

在互联网+背景下，展会与电商深度结合，建立线上平台。传统的会展，其产品主要是对经销商或者批发零售商开放，但通过建立自有的电商平台，产品和服务可以全天候地进行展示和交易，不仅专业的买家可以成为其消费者，普通的民众也可以通过线上平台进行产品购买。甚至可以通过对大数据技术的运用达到精细化营销，对客户还能进行精确的管理。通过网络与海外零售商合作，实现本土化售后服务，从而拓宽市场。

二、互联网+背景下的会展经济发展作

第一，促进产业信息交流。在互联网+背景下，新会展模式的出现，必将带来整个产业结构的优化。其最大特点就是使企业以及产品的信息更加丰富和真实。通过线上平台，更多的有资质的企业和产品能够出现在会展平台里，促进买卖双方的一个信息交流和咨询。

第二，提升市场空间。会展通过线上平台，会展能够吸引更多相关行业的企业和买家进行一个直接的贸易洽谈或者磋商，而不会受到来自时间和空间的制约。这种将企业和消费者有效集中的模式，能够最大程度扩大贸易的交易量，从而提升企业的市场空间。

第三，提升互联网经济的地位。近年来，国家不断鼓励企业加入互联网经济，例如新兴的互联网金融，电子商务等领域。通过会展与互联网的结合，将会展的各种信息通过互联网让计算机用户都能实现资源的共享，提高企业产品的关注度。有利于企业主动参与到互联网经济中，提高互联网经济在整个国民经济中的地位。

第四，促进社会经济发展。互联网与会展经济的结合，降低了企业成本，其信息资源的有效性和可重复性，使得会展行业能够更好地为企业搭建更多的平台，增强企业的对外交流，加强企业文化，促进企业更好更快地发展。从而使得社会经济向着更良好的态势发展。

三、在互联网+背景下的会展经济发展趋势

1.重视互联网基础设施建设

互联网+背景下会展经济的发展，主要依赖于信息技术的发展。因此，从国家层面来说，政府要加强互联网基础设施的建设，为互联网技术的应用提供强有力的物质基础。同时加强互联网技术的研发，完善市场机制，降低企业互联网营销的相关费用，维护企业的利益。从企业层面来说，企业要在内部建立完善的互联网机制，加强互联网人才队伍的建设，提高互联网会展的实际效益和质量水平。使其服务质量达到最优。

2.加强互联网+背景下对会展经济的监管力度

由于我国互联网+会展的起步晚，发展还不完善。因此，政府要加强互联网+背景下对会展经济的监管力度，建立完善的法律保障体系，制定相关法律措施。为会展经济的发展提供一个良好的市场环境和有力保障。

3.企业加强自身建设

企业作为在互联网+背景下的会展经济发展的主体，加强自身建设非常有必要。企业要重视互联网营销的发展和相关人才的培养，转变企业的经营思维，提高经营者的管理水平和文化素质，加强企业文化建设，从而更加有效地应对市场的变化。

四、结束语

总而言之，在互联网+背景下，会展经济的发展取得了一定的效果，许多企业通过这一平台都获得了经济效益，促进了自身的发展。但同时由于技术的欠缺和制度的不完善，在互联网+背景下的会展经济还存在一些不足需要不断探索和完善。

参考文献：

[1]郝容.互联网技术下的会展经济发展研究[J].中国商贸，2015，01：140-142.

[2]马勇.中国会展经济发展解读[J].经济地理，2012，03：293-296.

作者简介：张子岩（1993- ），女，辽宁鞍山人，沈阳师范大学旅游管理学院会展经济与管理专业