扬州文化消费情况调查及发展对策研究

摘 要：近年来，文化消费成为了国民经济的重要组成部分和人们生活追求的重要内容。本文以扬州市文化消费现状为例，研究扬州文化消费的现状，分析扬州文化消费的问题，提出促进扬州文化消费发展的建议：合理收入分配，增强文化消费力；加强消费导向，优化文化消费市场；推动文化产业发展，拓宽文化消费途径；调整内部布局，平衡文化消费结构；完善硬件设施，拓宽文化消费途径。

关键词：扬州；文化消费；发展现状；对策

“文化消费是指对精神文化类产品及精神文化性劳务的占有、欣赏、享受和使用等，它是以物质消费为依托和前提的。由此可以看出，文化消费的内涵是人们为了满足精神生活的需要，而消费精神文化产品和精神文化产品和服务的行为。

一、文化消费的特征

从文化消费的内涵中，可以看出，文化消费具有鲜明的特征：

1.精神性。文化消费的精神性是指消费内容的精神性，是区别于物质消费的独有特点。物质消费满足人们生活的基本物质需求，是一种生存本能。而文化消费则是为了满足精神生活需要而进行的，是一种心情的愉悦和精神的享受。

2.层次性。文化消费的层次性是指由于文化消费的消费者的文化教育程度、专业技能、理解力、素养等个人因素的不同，所造成的对文化消费品的选择以及如何使用文化消费品所产生的层次差异。文化消费的层次性也是对消费者本身的一种考验，要求消费者本身具有较高的知识水平和能力素养。

3.促进性。文化消费的促进性是文化消费所发挥的作用。主要表现在文化消费促进个人人格的完善、文化消费促进社会文明的进步两个方面。

二、扬州文化消费的现状分析

扬州作为首批历史文化名城，在文化产业具有先天的历史文化优势，加之近年来扬州的文化旅游业、工艺美术业等区域特色文化产业的快速发展，使其拥有巨大的文化消费发展前景。但是由于个人、市场、社会等各因素，现阶段扬州的文化消费现状仍不容乐观。

1.居民文化消费逐步增长，所占比重有待提高

数据表明，2014年扬州居民的人均生活消费支出为15485元/人，同比增长8.6%，由调查可知，按各项消费比重排列依次为：食品、居住、教育文化娱乐、交通通讯、衣着、医疗保健、生活用品及服务、其他。其中，教育文化娱乐占生活消费支出的16%，同比增长10.2%。数据表明，扬州居民在文化消费方面投入的比重逐步增长，人们越来越乐于享受生活，然而相较于食品、居住所占的比重，仍有待进一步提高。

2.居民的文化消费的意识缺乏，消费意愿不高

消费观念能够推动人们进行相应的消费行为，而当今社会的快速发展，使得人们的消费观念还没有得到很好的适应，到处充斥着许“攀比”、“奢侈”的现象，使得居民的消费走向畸形，文化消费的观念被大众忽视。

本文对部分居民的消费的意愿、消费满意度等进行了问卷中调查。对于盈余的支配，只有22%的被调查者选择“文化消费”，选择“储蓄投资”的人达到60%。同时，对于“您希望文化消费支出占家庭收入多少？”这一问题，有80%的被调查者选择“小于家庭收入的10%”。由此可见，人们缺乏主动进行文化消费的意识，消费的意愿不高。

3.文化创意产业发展滞后，特色文化张力不足

近年来，扬州也积极促进传统文化现代科技的融合，将发展文化创意产业的珍贵资源，重视文化建设，积累科技要素。然而，在文化、科技要素积累的过程中，扬州文化创意产业的创意成果单薄，未能将传统文化资源与创意成果形成高度融合，忽视了发展要素中经济价值的提升，特色文化在文化消费中的张力略显不足。

4.文化消费内部结构不稳定，消费满意度不高

扬州居民的文化消费支出主要反映在“教育文化娱乐”这一项上，进一步可以将其划分为“教育”、“文化娱乐”两个方面，国家统计局扬州调查队的相关数据统计显示，2013年城镇居民人均文化娱乐消费占文化消费的比重为64.43%，成为文化消费的主体。而2014年，扬州城镇居民人均文化娱乐消费支出占文化消费的55.2%，而由于高校学费的提升，人均教育支出比重大幅增长，占文化消费比重的44.8%。由此可知，文化消费的内部结构不稳定，教育支出的比重上升使得文化娱乐的主体地位受到威胁。而在文化消费满意度方面，仅10%的被调查者对当前扬州的文化消费感到满意，高达67%的被调查者表示不满意。这也从侧面反映了扬州文化消费市场机制的不完善、文化消费的水平不高。

三、促进扬州文化消费发展的对策

1.合理收入分配，增强文化消费力

提升文化消费力要从从两方面入手。首先，要提升居民的购买力。文化消费的基础是物质消费，如果居民的收入连最基本的物质消费都不能满足，何谈文化消费？所以，促进文化消费的前提是要完善居民的收入分配，提升居民的购买力。扬州市政府在2012年制定并实施了《扬州市城乡居民收入倍增行动计划（2012-2016）》，其中明确提出，以2011年为基数，到2016年实现城乡居民收入倍增，城镇居民人均可支配收入达49560元，农民人均纯收入达22440元，全市年收入5-10万元收入群体占劳动者的比例达40%以上。这个计划明确指出了居民收入的发展计划，当前扬州市政府应该认真贯彻落实此项计划，并在此过程中不断完善，使其契合经济发展的要求，最终达到促进居民收入增长与经济协调发展的目标。

其次，要提高居民的文化水平，引领文化消费。为此，通过加强基础教育、文化教育讲座等途径，使得居民的文化水平能够匹配甚至超出文化消费本身的层次，进而推动消费者不断追求高质量、高层次的精神文化消费。

2.加强消费导向，优化文化消费市场

恰当的消费导向可以促进居民文化消费的趋势。鉴于当前扬州的居民消费主要还是以物质消费为主，可以实施一些政策将居民向文化消费的道路上引导。

第一，可以通过文化消费宣传、新闻舆论引导等营造一种良好的消费氛围，引导居民树立正确的消费观。第二，推出文化消费的优惠政策，通过实行市民卡打折等优惠手段，刺激居民的文化消费。第三，加强市场管理，加大对文化市场的宏观调控，重点规范娱乐场所、艺术品市场，确保文化产品价格合理、布局合理、审美高雅。

3.推动文化产业发展，彰显地方文化特色

推动文化产业发展，要依托扬州的资源禀赋和产业基础优势，鼓励和支持自主研发和技术创新。例如，在工艺美术业方面，通过现代信息技术和管理方法的应用，提升漆器、玉器等工艺产品的设计、生产、管理水平；在琴筝方面，通过创意设计和特色工艺，提升扬州琴筝等传统产品的附加值等等。旨在以创意提升传统产业，促进传统产业向“专、精、特、新”方向发展，打造文化消费的新渠道的同时，彰显地方文化特色。

4.调整内部布局，平衡文化消费结构

人们在进行文化消费时往往考虑在“教育”和“文化娱乐”两者之间寻找平衡点，以保证文化消费的整体稳定，而当前扬州文化消费的在“教育”支出和“文化娱乐”支出上的稳定，使得人没有安全感，从而束缚了文化消费的行为。因此，应该要加强市场宏观调控，完善文化消费市场机制，调整文化消费的内部布局。例如，在上调学费的同时，适当降低“文化娱乐”类别的消费价格，不断寻找“教育”和“文化娱乐”两者之间的平衡点，平衡文化消费结构，使得整体价格保持稳定，给居民大胆进行文化消费的信心。

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作者简介：张妍（1991- ），女，江苏淮安，扬州大学2014级硕士生，院系：教育科学院，研究方向：小学教育