武汉市会展经济发展现状及提升对策

摘 要：会展经济具有巨大的作用，是城市经济社会发展的助推器。武汉市作为我国中部地区的中心城市，发展会展产业具有得天独厚的优势。文章描述了武汉市会展场馆建设现状，总结了武汉市会展经济发展特点，简要分析了武汉市会展业发展的不足之处，最后提出了武汉市会展经济发展的提升对策。

关键词：会展经济；会展场馆；提升对策

随着经济的全球化发展，会展产业作为一种新型经济业态，受到了众多国家及地方政府高度重视，成为了区域经济发展新的增长点。武汉市人民政府相继出台了《关于实施服务业升级计划推进国家中心城市建设的若干意见》、《武汉市人民政府关于建设全国重要会展中心的意见》等文件，加大了对会展产业的政策支持力度，为武汉市会展产业的健康发展提供了良好的外部环境和优惠的政策扶持。武汉市拥有良好的会展场馆和便利的交通条件，会展企业的数量不断地增加，会展产业取得了一定的成就，也存在一些问题，提升会展产业的竞争力对武汉市建设全国重要会展中心具有重要的理论价值和现实意义。

一、武汉市会展场馆建设现状

武汉市主要的会展场馆有：

1.武汉国际博览中心。武汉国际博览中心是以会展经济和旅游经济为龙头，规划建成以展览、展示为主导功能，集会展、科技、文化、商务、休闲、旅游、居住于一体的多功能复合型国际博览城。展馆总建筑面积约45.7万平方米，室内展览面积15万平方米，室外展览面积4万平方米，可提供约6880个国际标准展位。馆内餐饮、商务、大型停车、公交地铁枢纽和物流中心等配套功能齐全，具备举办展览、会议、体育、表演、集会等大型活动的多功能用途，是华中地区最大的会展综合体。

2.武汉国际会展中心。武汉国际会展中心是集展览、会议、广场活动、教育培训、购物、酒店住宿、餐饮、娱乐休闲为一体的现代会展业综合体。总建筑面积14.7万平方米，室内展览面积2.4万平方米、室外展览面积1.5万平方米、高端会议设施1.1万平方米。

3.武汉科技会展中心。武汉科技会展中心座落于风景秀丽的东湖之滨，与正在崛起的“中国光谷”相伴，是一所集中西文化于一体的大型智能化、多功能、综合性会议展览中心。中心总建筑面积9万平方米，其中，展厅3万平方米，会议厅5千平方米，写字楼2.2万平方米，餐饮、酒店公寓等配套设施3.5万平方米。中心分为A、B两个展馆，A馆适合举办各类文化教育、科技、人才交流等小型展览；B馆适合举办各类汽车、机械、电子、建材等大型专业化展览。

4.中国（武汉）文化博览中心。中国（武汉）文化博览中心御身于集文化艺术品交易、特色文化街区、文化创意基地、民间私人文化私藏馆、高端酒店群于一体的武汉客厅之中。总建筑面积为10万平方米。包括3万平方米的展厅和新闻发布厅、会议室、贵宾休息室等配套设施。其中A厅为10000平方米；B、C、D厅分别为5000平方米，展厅之间可任意连廊或分割，同时容纳数万人观展。

5.东湖国际会议中心。东湖国际会议中心位于素有“湖北中南海”之称的东湖宾馆东苑。其建筑面积3.1万平方米，能同时容纳4000余人会务活动。共有大小不等的会议室32个、包括可容纳1350人的荆楚会堂、1200人大型宴会的长江厅、500人的同声传译厅、350人的音乐厅、350人的报告厅以及40-120人的各类型会见厅、会议室。

二、武汉市会展经济发展特点

近年来，随着武汉市经济社会的快速发展，政府对会展业更加重视，先后出台了《武汉市会展业发展专项资金管理暂行办法》等政策以促进其快速发展。在良好的经济、政策环境支持下，武汉市会展经济持续保持高速增长态势，会展规模明显扩大，展会档次也显著提升。

1.展览会议节事活动同步增长。2014年，武汉市举办各类展会节事活动708场，同比增长14.6%。其中，展览322场，同比增长8.4%；会议228场，同比增长8.4%；节庆活动158场，同比增长58%。无论是展览会议节事活动总数，还是展览、会议和节事活动数，均实现了快速增长。参展参会客商1195万人次，增长8.4%。

2.展会品质和规模稳步提升。2014年，武汉市会展业发展得总体态势是稳中有升，展会品质和规模去年略有提升。展览总面积达278万平方米，比上年增长10.8%。举办3万平方米以上展览13场，其中，3-5万平方米展览5场，5-10万平方米展览3场，10万平方米以上的特大型展览5场，特别是中国国际农业机械展览会，其展览面积超过20万平方米，是我市有史以来承办的规模最大的展会。全市从事会议展览服务的公司达到6997家。

3.会展业拉动效应逐步彰显。作为现代服务业的先导性产业，武汉市会展产业规模正在不断扩大，经济拉动作用日益明显。2014年武汉市成功引进6个一流展会落户。展会举办期间，境内外客商汇聚武汉，极大地带动了武汉市交通、住宿、餐饮、旅游等相关产业的发展。全年外地来汉客商约810万人，同比增长8%。2014年，会展业直接收入47.23亿元，同比增长6.2%；拉动消费425亿元左右，同比增长6.3%。

4.展会国际化水平不断增强。2014年，随着国际性大型展会纷纷来汉举办，武汉市会展业的国际化水平也在不断增强。全年境外来汉客商约215万人次，同比增长7.5%。从近年来会展业发展来看，呈现出政府主办展会逐年减少，市场化运作的商业性展会不断增加的趋势。这表明了武汉市会展市场的蓬勃发展。

三、武汉市会展经济发展提升对策

武汉市需要进一步建设会展场馆，完善会展场馆交通、住宿、餐饮、旅游服务等的配套设施，整体水平仍待提高，展会品牌和品质需要进一步提升。为了使武汉市会展经济更快更好地健康发展，必须要采取一些必要会展经济发展的提升对策。

1.全面科学地认识发展会展业的积极意义，进一步增强会展经济的发展意识。会展经济具有巨大的作用，是城市经济社会发展的助推器。“展览是现代城市的面包”。“如果一座城市在召开大型国际会议，就如同一架波音客机在空中撒钱”，一位国际会展专家如是说。在武汉市，如想快速健康地发展会展经济，首先需要教育市民，特别是政府领导及企业领导全面、科学地认识会展经济的巨大作用。其次需要提高市民发展会展经济的意识，提高他们的参与度。只有认识水平提高了，发展意识提升了，才能增强发展会展经济的责任感和紧迫感，才能采取行之有效的政策及措施来促进会展经济发展。

2.加大会展业招商引资力度，完善武汉市交易场馆建设和城市基础设施建设。要抓住当前经济发展的大好机遇，积极实施项目带动战略。要注意搞好交易场馆相应的环境建设，努力改善交通、住宿、商贸、旅游、餐饮、金融、商检、海关等配套设施。要尽快增建功能齐备、配套设施齐全、交通旅游便利、高规格的国际会展中心，为会展业的快速发展提供载体支持和配套设施，全面提升武汉市展会的办展层次、管理水平和辐射吸引力。

3.积极搞好会展的设计工作和推介工作，努力提升会展的层次和品质。在时间安排上要与全国重大的会展项目衔接起来，选择更加科学合理的展览时间，简化国际展品的海关检验程序，吸引更多的境内外客商参展参会。在内容选择上要把商品的展示与文化、体育、教育等的展示充分结合起来。在参展商的构成上，要广邀境内外知名企业参展参会，提升展览会的层次和品质。在项目的推介上，可依靠专业展览公司做好包装和形象设计，要依靠他们完善的营销网络、高素质的人才、丰富的办展经验来进行项目推广。

4.加快会展人才培养工作，打造一支精通展览业务及具有较高管理水平的专业队伍。由于武汉市急需一大批名牌展览公司和高水平的展览人才，因此，培养一大批精通展览业务，富有管理经验，具有强烈的责任感和事业心的会展人才、打造名牌展览公司已成为了当务之急。此外，还需要打造出更多的专门从事会展工作与服务的知名展览公司，并使武汉市会展经济尽快向专业化、国际化分工协作迈进。只有培养出更多的高水平的展览人才和知名展览公司，才能使武汉市会展经济的效益和质量不断得到提升。“在武汉高校设立会展经济与管理专业， 加快会展专门人才的培养步伐。”

5.积极利用先进的网络技术和互联网思维，积极尝试开展网上展览。目前，在国际上网上展览已经成为了会展业的新亮点，积极利用互联网思维和先进的网络技术，打造网上展会交易平台，举办永不落幕的网上展览会，真正实现网上常年招展、常年招商、常年办展，使实物展览、网上展览以及交易之间相互补充。

参考文献：

[1]邓爱民，许杭军.武汉市发展会展旅游的SWOT分析与对策[J].湖北社会科学，2005（3）.

[2]严学军，肖光恩.我国会展经济发展中存在的问题及对策[J].理论月刊，2001（12）.

[3]徐姬韩.后劲十足的会展经济[J].外向经济，2000（1）.

[4]唐世海.发展武汉会展经济的思考[J].武汉商业服务学院学报，2007（3）.

[5]皮平凡.大力发展会展旅游教育的几点思考[J].经济师，2005（2）.

[6]王颖.武汉会展经济发展模式及路径分析[J].武汉工程大学学报，2010（4）.

[7]张京成.中国创意产业发展报告[M].北京：中国经济出版社2009.3.

作者简介：付昆（1970- ），教授，博士，湖北随州人，研究方向：会展经济、会展策划与营销