基于连锁经营网络体系视角的城乡双向商贸流通发展探讨

■ 董 娅（成都农业科技职业学院 成都 611130）

引言

我国当前处于经济转型阶段，要求在保证农业和工业的稳步发展的前提下，大力发展第三产业，而作为第三产业领域内具有较强带动作用和辐射作用的商贸流通产业成为重点发展产业，也是学者广泛讨论的热点。经济学者认为流通是社会再生产过程的环节之一，对资源配置有重要的作用，克服二元经济结构、统筹城乡发展是目前我国发展的重点问题，城乡双向物流是连接城乡的桥梁，对新型城镇化和统筹城乡做出了重要贡献。但基于连锁经营网络体系，城乡双向商贸流通体系还存在改善的空间，随着城乡居民的消费水平提高和信息网络的普及，商贸流通发展仍滞后于信息网络的发展。

连锁经营与城乡双向商贸流通体系协调机制的构建

自我国提出经济转型的战略以来，作为第三产业领域内具有较强带动作用和辐射作用的商贸流通产业也是经济学者广泛讨论的热点，城乡双向流通的含义也因不同的学者而又不尽相同。本文借用高青松的含义，城乡双向流通指往返于城乡之间的双向流动，以及商贸流通和商品的品牌效应共享，基于连锁经营网络体系的城乡双向商贸流通体系协调机制具体体现在以下两个方面：

（一）连锁经营网络体系下城乡双向商贸流通发展需要

在新型城镇化的背景下发展农村现代化，农村居民对生产资料、自身消费品以及农产品产销需要新的经营运送模式。当前农村商贸流通所配送的产品缺乏必要的质量检查，流通产业链的不衔接以及体系的不完善阻碍城乡市场一体化进程，表现在农村市场进行交易的产品质量低、产品差异大、市场秩序差等受小农经济影响的一系列问题，农村面临当前的市场秩序混乱、零售店分布乱而产品质量差的问题，农村市场在进行深刻的变革，农村人口虽然不断的向城市迁移，但居于农村的人数仍占据了大多数，因此带来的农村市场的消费者数量保持了较高水平，而且农民收入渠道增多导致农民收入增加，使得农民的消费水品和购买能力的提升，消费结构也逐渐发生变化，因此变化呈现在农村连锁经营网络体系下城乡商贸流通发展的必要性。自改革开放以来我国农民人均收入、消费支出都处于逐年升高的趋势。如表1所示，我国农村居民平均每人纯收入由2000年2253.4 元增加至2013年的8895元，每年增长率基本稳定在4.9%左右，持续增长农村居民的收入，恩格尔系数由2000年的49.1%降低至2013年的37.3%，表明农村居民生活水平提高。

表1 2000-2013年农村人均收入、消费、恩格尔系数及GDP 增长率

如图1所示，恩格尔系数自2000年至2013年的数值一直处于50%以下，而且处于下降状态，此外，GDP的增长率处于10%左右，而且一直处于稳定增长的状态，农村居民的消费支出的增加率呈现稳定增长状态，也正是对消费高水平的需求，为农村连锁经营网络体系下城乡商贸流通发展提供了消费环境。农民收入和消费支出的持续增长，必然带来消费水平的提高，对商品的流通提出了更高的要求，因此商贸流通体系连锁经营的重要性不明而立。

（二）农村连锁网络体系与商贸流通结合降低成本

农村消费结构的不断升级，使得我国乡村消费品的营业点多呈现连锁经营方式，因此使得商贸流通也应顺应连锁网络体系发展。农村商贸流通和产业最早时依据供销社的设立而实现了产品销售和商贸流通，因为供销社的遍及，为零售业和商贸流通提供了网络经营的便利，而且供销社在政府的控制下拥有较为健全的机构设置，这使得供销社系统本身就具有连锁的性质，从而为我国商贸流通产业提供连锁网络体系。此外，供销社的政府控制的性质使得其在农村居民的可信度较高，辅以逐渐完善的公路体系等基础设施和信息化的网络，因此使得其具有较低的交易成本，可以更好的形成商贸流通的低成本产业链网络。商品零售的连锁经营及商贸流通的连锁经营都必然会带来交易成本的降低、可信度的增加、体系的完善、资源节约等，必然会促进农村的发展，统筹城乡发展。农村连锁网络体系与商贸流通的有效结合，加强城乡商贸的流通，促进农村发展。连锁经营下的商贸流通体系，使得产品和产品配送具有规模经济效应，从而降低商品的价格和运送成本。

城乡双向商贸流通连锁体系运作机制

基于连锁网络体系视角的城乡双向商贸流通体系，就是实现以乡村小超市等零售网点逐渐建立起来的连锁经营状态为基础，以连锁网络体系形式存在的商贸流通产业链和供应链。当前我国处于以连锁经营发展农村经济、统筹城乡发展的阶段，城乡双向物流应当以连锁网络体系建立基础，利用城市和乡村现有的交通媒介，联合具有连锁经营条件的商贸流通企业，利用农村现有的物流配送网点、鼓励其加盟大型商贸流通企业名下。具体体系的设立，应当有一条总的连锁经营网络和两条分向的经营链，总的连锁经营网络主要在于商贸流通的主要网点的连锁性质，负责整条配送线路上商贸的安全问题和流通方向问题，每个节点上及位于不同等级的行政单位，如村级、县级或乡级、城镇、城市，实现商贸流通的纵向管理。而两条分向的经营链，则是涉及商贸流通的具体产品和具体的方向而区分为两条链条，一是由城市运往农村，商贸流通的产品主要是农地生产资料，通过连锁经营的一条商贸流通体系运送至农村市场；另一条运送链条即是农产品或粗加工农产品从乡村运送至城市市场中，农产品从农户流通到乡村加工企业或是行业协会或是农村的批发市场，然后进入连锁经营的超市，后经分流，一部分流至农户手中，另一部分则经商贸流通体系逐级运送至城市市场，或是城市工厂经过细加工再流入城市市场，经过交易进入城市居民手中。无论是哪个环节，都经由商贸流通体系的连锁经营网络体系的配送。在总体商贸流通连锁经营网络模式下，城市和乡村根据自己的实际情况，选择适合自己产品的运输途径和目标选择，节约资源和商贸流通配送费用，降低产品的成本从而更具有竞争力；对于较为分散的家庭经营方式的乡村小农户，则应将自己的农产品通过行业协会或农村合作社达成农产品配送的途径，或是实现自己农产品个性化，与超市对接，或是联合其他农户与连锁商贸流通网点建立，达成配送协议，实现节约交易成本和流通成本的效果。

连锁经营模式下城乡双向商贸流通体系完善建议

从上文分析来看，我国城乡双向流通的连锁经营模式可降低商贸成本和配送成本，利于乡村经济的迅速发展，进而统筹城乡发展，但城乡双向流通的连锁经营模式依然存在许多问题，致使商贸流通渠道不畅。要克服这些障碍，需从两方面出发，一是合理配置城乡双向商贸流通的连锁经营模式，二是要加速城乡各种商品的互相流通，具体建议如下：

（一）根据地区差异性建立差异性商贸流通连锁形态

由于经济发展的不协调和地区文化的不同，地区发展的差异性较大，因此不同的地区应具有不同的商贸流通连锁形态。在经济发展较好的地方，经济特征体现在信息化和网络化已基本普及，基础设施已建设的较为完善，利于城乡商贸流通连锁体系的快速建立，推行大户或是通过行业协会和加工企业整合小型农户的产品，将整合好的农产品流转至物流体系之中。在经济发展比较落后的地区，自然其信息网络比较欠缺，基础设施建设也比较落后，但不能忽视当地农民的切身利益，应当就近设置一个商贸流通点，或是通过设置一个连锁经营的小超市网点，可以储备从城市运来的生产生活资料供乡村居民购买生活用品和工具，又可作为村民的农产品的储备所，作为乡村和外界的联络点。

（二）借助信息网络平台以加强商贸流通体系建设

随着信息网络的产生与推广，电子商务在大部分农村中推广开来，商贸流通体系应当依托电子商务的网络平台，加快物流体系对乡村的渗透和深入，实现物流和电子商务平台上的商品交易形成一一对应的方式，并借助电子商务平台建立农产品外销或向外批发的路径，增大对从乡村运往城市商贸流通的需求，从而实现城乡双向物流体系的充分使用，实现市场、商贸流通、电子商务、农村专业合作社和农户的信息流通，实现线上交易、线下配送方式。此外，商贸流通体系的建设应当借助网络平台，加强商贸流通体系的建设，通过网络平台，可以设立商贸流通网络点，根据网点的货运量大小从而派出货运车，疏通采购、发货和配送体系的无缝对接，这样既节省了设立营业网点的场地费用、人员成本及其他成本，实现商贸流通体系的最小成本设置。

（三）建立科学的管理机制和运行产业链机制

图1 农村居民人均消费、GDP 增长率

建立城乡商贸流通的连锁体系，增加了对商贸流通产业科学有序管理的难度，因此要建立和完善当前的商贸流通管理平台。由于城乡双向商贸流通的整个经营产业链涉及的区域范围较广，不同行政级别的地区、同一行政级别地区的不同联络点都会大不相同，再加上农村的超市或连锁网点比较分散、杂乱无序，连锁超市或商贸流通点的经营状况差异较大，导致信息传播、物流移动的途径较长，管理难度显而易见，那么建立怎样的管理系统，才能应对纷繁复杂的城乡双向商贸流通体系呢？要做好四方面工作：一是建立网络平台，提高每个环节的透明度，利于及时发现问题；二是依据网络平台，丰富管理手段；三是加强对管理人才的培养，提高城乡双向商贸流通的管理才能，从而为商贸流通产业提高综合竞争能力；四是建立客户数据系统，根据线上订货和线下订货方式建立客户的电子信息，从而实现商贸流通企业与客户的长久合作。

此外，借助第三方物流体系丰富城乡商贸双向流通的连锁经营网点。一般连锁经营的超市或零售店的配送方式有四种：消费者自行携带、自建物流、外包给商贸流通企业及第三方商贸流通体系，说明第三方物流企业拥有部分可以与大型商贸流通企业抗衡的优势条件，提高商贸流通效率和利润。而城乡商贸双向流通体系借助第三方物流设置自己的连锁经营网点，能够有效节约连锁成本，提高城乡商贸双向流通体系的高效运转。

1.杨洁.城乡双向商贸流通下连锁经营网络体系的结构研究[J].商业时代，2014（18）

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