老龄化背景下我国居民消费结构变化前瞻

■ 单 奕 副教授（钟山职业技术学院 南京 210049）

前言

老龄消费问题不仅仅是经济问题，更多的是涉及社会问题。人口老龄化与社会发展、经济转型相互交织，对国家的就业、民生、可持续发展有不可忽视的影响，因此引起了国际上的广泛关注。关于老龄化社会的界定，联合国有通行的国际标准，即一个国家60岁以上老人数量占总人口比重达10%，或65岁以上老人数量占总人口比重达7%，可视为该国进入老龄化社会。我国最近一次（第六次）人口普查结果于2010年公布，其中有数据显示，我国60岁及以上人口占总人口的13.26%，按照国际通行标准我国已进入老龄化社会。居民消费结构是指在其消费过程中所消费类型的量的比重，既有实物表现形式也有价值表现形式。人是消费的主体，人口年龄变化和特定年龄段人口规模变化都会直接影响消费需求，进而影响居民消费结构。在这样的背景下，研究人口老龄化对我国居民消费结构的影响具有重要意义。

当前我国人口老龄化形势

（一）我国人口老龄化产生背景

我国人口老龄化既有政策性原因也有经济原因。一方面，自上个世纪80年代以来，我国实行计划生育的基本国策，大大降低了全社会的生育水平，减慢了人口增长率，减轻了人口增长给社会经济发展带来的压力，这是我国人口结构转型的政策原因。另一方面，改革开放以来，我国社会经济发展取得长足进步，科技进步、卫生事业水平的提高极大改善了人民的生活水平和医疗条件，使人民的健康得到保障，寿命得以延长，这给我国进入老龄化社会提供了物质条件，可以说，人口老龄化是我国经济快速发展的副产品。当政策原因和经济原因双管齐下，新生儿增速放缓使得年轻人口比重降低，物质条件改善使得老年人口逐年增加，最终使得我国老龄化社会提前到来。

（二）我国人口老龄化呈现的主要特点

从人口老龄化的特点来看，相比其他国家而言，我国将面临更严峻的老龄化危机。我国人口老龄化呈现绝对数量庞大、数量增长迅速、未富先老、地区不均等特点。人口老龄化一方面是对我国“国富民强”的正面肯定，另一方面也对我国社会经济可持续发展带来了不容忽视的压力，因此，人口老龄化问题并非需要消灭的问题，而是应该正面对待并理性迎合的问题。

1.我国老龄化人口规模庞大，增速迅猛。世界上大多数国家都或多或少都面临老龄化问题，以法国为例，其在1865年就已进入老龄化社会，堪称世界上最早进入老龄化社会的国家。各国进入老龄化社会所经历的时间各有不同，法国历时115年，瑞典历时85年，英国历时45年，德国历时43年，而我国仅仅用了26年的时间就正式步入老龄化社会，可谓世界上步入老龄化社会速度最快的国家。与此同时，我国60岁以上老人的数量在上个世纪90年代初就已超过1亿人，到了2013年，这个数据已超过2亿，这样庞大的老年人规模，在世界范围内也是首屈一指。

2.国家未富先老，家庭承担重负。人口老龄化并非一个可怕的命题，恰恰相反，人口老龄化是一个国家发展到一定阶段自然形成的现象，但是人口老龄化所形成的时机却至关重要。世界上许多发达国家在进入老龄化社会时已经处于高收入阶段，同时拥有完备的福利、养老、医疗等社会保障制度，在应对老龄化趋势时具有相对坚实的社会承载力。与之形成鲜明对比的是，我国刚刚迈入中等收入国家行列，医疗、养老等社会保障体系还不健全，亟待完善。另外，在上个世纪80年代初“计划生育”基本国策的作用下，我国目前家庭模式基本为“421”模式，即家里有4位老人，一对夫妻和一个孩子，一对夫妻承担着家庭收入的主要来源，处于典型的“上有老下有小”地位，整个家庭养老负担沉重。

3.地区发展不均，男女差异较大。我国人口老龄化在时间、空间、性别方面均存在较大差异。首先，地区差异明显，以最先进入老龄化的上海和最迟进入老龄化的宁夏为例，上海在1980年率先进入老龄化阶段，而宁夏在2012年才进入老龄化阶段，两个一东一西的地区的老龄化时间相差32年。其次，我国人口老龄化水平农村明显高于城市。第六次全国人口普查显示，农村老龄化率（65岁及以上人口占总人口比重）为15%，城市老龄化率为11%，城乡差距4个百分点。最后，在2012年的人口调查样本数据显示，我国当时高龄人口（80岁以上）共有1864.9万人，其中男性占比42%，女性占比58%，女性老龄化率明显高于男性。

表1 2001-2013年统计数据

（三）我国人口老龄化趋势

人口老龄化已是大势所趋，但究竟会发展到什么程度？国内外权威部门对我国人口老龄化趋势做出了预测。目前比较权威的报告是由中国老龄工作委员会办公室发布的《中国人口老龄化发展趋势预测研究报告》，其中指出，21世纪是人口老龄化的时代，并将我国人口老龄化阶段分为快速、加速、重度三阶段：

快速阶段（2001-2020年）。此阶段中国以年均596万老年人口增长，年均增长率3%，预计到2020年，老年人规模达2.48亿，老龄化率17%。加速阶段（2021-2050年）。随着新中国成立以来第二次生育高峰的人群步入花甲之年，老年人口以年均620万加速增长，预计到2023年，老年人口将与少儿人口数量持平。到2050年，老年人口数量将超4亿，老龄化率达30%。重度阶段（2051-2100年）。该阶段可以视为高度老龄化的稳定阶段，2051年，中国老龄化规模达到峰值4.37亿，约为少儿人口的2倍。老龄化规模稳定在3-4亿，进入平台期。

我国人口老龄化对居民消费影响的实证研究

（一）模型设计

众所周知，不同年龄段的人会体现不同的消费需求偏好，青少年和中年人钟爱品牌，对潮流敏感，敢于尝试新产品，接受超前消费观念，与之相比，老年人更关注商品的性价比，讲求经济实惠、量力而行，本文将通过老年人口占总人口的比例来反映老龄化对我国居民消费的影响。

根据宏微观经济学的相关知识，总消费与总人口有关，居民消费水平又受到收入的限制，因此本文选用人均消费来反映我国的消费力。

全体居民消费=人均消费×当年人口总量

其中，SONEn为第n年的全体居民消费，GDPn为第n年的国内生产总值，Pn为第n年的人口总量，OPn为第n年的老年人口总量。因此模型假定为：

（二）数据的来源与收集

由凯恩斯的消费函数可知，消费会随着收入的增加而增加，但是消费的增加幅度不及收入增加的多。因此有理由把收入看作消费的主要因素，从《中国人口统计年鉴》选取全国关于人口老龄化和消费额等方面的原始数据，并对其进行整理得到如表1所示的数据。

（三）模型的构建

平稳性检验在时间序列模型中，通常假设就是平稳性假设。而通过以上我国老龄化、人均消费量和GDP的变化过程可以看出，都有明显的上升趋势，这一时间序列是否平稳呢?需要加以验证，本文采用单位根检验法中的ADF检验法对于以下三种形式的回归模型进行检验：

从方程两边同时减去y得到如下：

其中，β是常数，θn是线性趋势函数，通过Eviews软件得到ADF单位根检验结果如表2所示。

对模型的形式估计如下：

通过ADF单位根检验、协整分析模型的估计结果，得出：随着我国人均GDP的增加，消费也相应增加，却没有GDP增长的速度快，同时还受到人口老龄化的影响，随着我国老龄化趋势的加快，居民消费也呈增长的趋势。

老龄人口消费的供求现状

（一）老龄人口的消费结构

在经济学中，消费需求由消费能力和消费欲望构成，将不同的消费需求汇总就形成了消费结构。老龄人口的消费结构大体可以分成三个层面：一是物质层面，即关乎健康、安全、居住等一切基本物质需要；二是精神层面，主要指娱乐、休闲方面的需要；三是照顾层面，被照顾需求是老年人和婴幼儿这两个年龄段人口特有的需求。随着“养儿防老”的观念逐渐被“精神自养”所替代，老年人这三方面的消费需求有极大的开发潜力，并势必对我国居民消费需求结构有颠覆性的影响。

（二）我国老龄人口消费需求现状

随着经济水平的提高，我国大部分老人都有退休工资，加上数十年的工作积累，财富也小有积累。但由于我国医疗保障体系不健全，养老机制不完善，加之教育、住房支出大，使得“不安全感”成为老年人实现上述三个层面消费需求的主要障碍。这种不安全感主要体现在三个方面：一是对子女未来发展的不安全感，多年来“重子女、轻自己”的思维定势，加之当代年轻人工作压力、购房压力、养育子女压力巨大，导致老年人首选为子女分担压力，而不是在退休之后尽情享受生活；二是对自身养老的不安全感，退休金是中国绝大部分老人的经济生活来源，但由于我国养老保险机制建立较晚，同时“双轨制”问题直到近期（2015年“两会”）才得到有效解决，使得我国有些老年人的养老金只能满足基本生活需求；三是对医疗的不安全感，老年人是最为依赖医疗保障的群体，而现行的医疗保障体系却存在诸多不便，例如无法实现异地就医保障，这对随着子女离开故乡、定居在其他城市的老人带来强烈的不安全感。

根据《中国统计年鉴》，本文整理了从上个世纪90年代初到21世纪初期我国居民人均消费支出构成，见表3和图1。

从表3和图1可以清晰看出，随着我国老龄化社会进入“快速阶段”（2001-2020年），居民消费结构中对食品、衣着的消费比例呈下降趋势，而居住支出、交通通信支出、文教娱乐支出和医疗保健支出呈现显著增加，这与老龄化社会消费结构特征吻合。

表2 ADF单位根检验结果

表3 人均消费支出构成（%）

图1 人均消费结构变化趋势

（三）我国老龄市场供给现状

与其他年龄段层次消费市场相比，老龄市场的开发就显得相对稚嫩，还处于“卖方市场”的初级阶段，且市场供给种类有限、结构简单。首先，在物质供给方面，主要以核桃粉、奶粉、麦片等产品出现，无法满足老年人群体的个性化需求。老年公寓供给方面存在地理位置不合理、出行不便等问题，反而约束了老年人外出消费的便利性。老年人用品方面更缺乏准确定位和细致创新。其次，在精神供给层面，老年人的精神文化生活越来越受到公众的关注，“广场舞大妈”的产生，老年大学课程的丰富，老年旅游团的兴起，都自发成为老年人精神文化生活中的积极元素，在文化娱乐项目、老年体育用品、老年社区文化建设、老年旅游等方面仍然大有可为。最后，在医疗保健服务供给层面，老年人作为特殊的需要被照顾的群体，特别是针对很多高龄老人，对护理服务、家庭服务、临终关怀服务等有更高的要求。目前，我国家政服务市场还不够规范，家政服务水平参差不齐，缺乏针对高龄老人护理和服务的专业培训，针对老年病的专科医院较少，单纯依靠传统子女养老的模式已很难适应当代社会的发展，这对医疗、护理、服务行业带来了新的机遇和挑战。

老龄化背景下我国居民消费结构变化前瞻

（一）老龄消费市场展望

1.开发老龄市场的重要性。在全球化经济的引领下，消费市场细分程度越来越高，而进一步开发我国老龄消费市场对改善我国居民消费结构有非常重要的作用。目前人们过于片面关注人口老龄化带来的就业、养老问题，我们似乎应从另一个角度看到人口快速老龄化给经济发展带来的巨大机遇。在许多发达国家，老年产业发展已提升到国家战略重点，这值得我们认真反思和学习。老年人口规模的扩大，对老年消费市场的崛起有积极的促进作用，谁能把握先机，谁就能优先占据市场，获得巨大收益。与此同时，老龄人口消费需求增加的同时，老龄人口拥有的固定资产也值得关注。当固定资产发生代际转移时，资产的盘活和流动均能对社会经济产生积极的影响。

2.开发老龄市场的战略安排。首先，根据经济学中市场的属性，可以将老龄市场分为非盈利性行业和盈利性行业。非盈利性行业一般具有公共性和外部性特点，如社会保障、公益服务设施等，应由政府负责供给。而以盈利为目的的产业，政府作为引导者，通过宏观调控，制定相关法律法规，规范市场者行为，构建规范、有序的老龄产业运营体系。其次，建立健全社会保障体系。通过完善社会保障体系来降低老年人的生活风险，刺激老年人的消费欲，这是开发老龄市场的根本要求。最后，提高老龄产业的市场参与度。老龄人口作为特殊的消费人群，具有显著的消费心理和消费特征，通过有针对性的市场调查，研发适合老龄消费群体的产品，丰富产品结构，为该年龄段的人口提供差异化产品和专业化产品。

（二）养老机构的发展方向

养老产业可被喻为中国的“蓝海”行业，随着“421”模式带来的家庭养老压力，倒逼养老观念的转变和老龄产业的发展。养老不仅仅是社会问题、政府问题，更是经济问题、商业问题。通过整合机构和资源，探索新的商业模式，通过市场化运作为老年人提供有针对性的服务，提高养老的质量，真正实现“老有所养”。

（三）完善老龄消费结构的思考

老龄消费结构是居民消费结构不可或缺的一部分，老龄消费结构的合理化发展既离不开政府层面的引导和支持，也离不开企业层面的积极参与和创新。

1.政府层面作为。一方面，建立完善的社会养老保障体系，提高统筹层次，鼓励养老储蓄，建立保险金机制，发挥养老基金作用，打破养老区域性限制，实现养老保障全国一体化。另一方面，为开发老龄市场提供有效的政策支持和法律法规支持，通过立法保障老龄市场合理运行、竞争有序，建立成熟的、健康的老龄市场营销环境。在立法的同时，也要制定一些优惠政策，简化行政审批手续，减免行政事务收费，鼓励老龄市场的创新尝试。

2.企业层面作为。一方面，老龄市场也离不开创新，创新是市场的灵魂，通过创新养老模式和养老服务产品，充分利用“互联网+”平台，将养老产品大数据化，利用大数据优势实现对养老需求的摸底，建立老年人与企业的“数字沟通平台”。另一方面，改变传统营销策略，实施家庭营销策略，养老并不是老年人自己的事，而是每一个家庭的事，老年人往往很容易排斥某样东西或者很盲从某样产品，不仅容易引发家庭矛盾，也不利于开发老龄产业。建议老龄市场的营销策略应注重家庭营销，让每个家庭成员特别是家庭的中坚力量了解老龄产业和养老产业的优势所在，以及能够为家庭带来的便利性，取得家庭的信任才是老龄产业营销的根本。

结论

人口老龄化的客观存在性为老龄产业的发展提供了重要条件，通过正视老龄化带来的个性化需求，引领老龄产业良性发展，分担社会、家庭的养老压力，是未来适应我国老龄化背景下居民消费结构变化的有益认知。

1.全国老龄工作委员会办公室.中国人口老龄化发展趋势预测研究报告.http://wenku.baidu.com/link?url=Pk11Evh i-8NEVx6WCaxzRQJA1yju mNxBjWTS5s2 NENHjE1sX16ljnJNv-7mkas 5zoj9l_ZjoJw q0mGDmK17b821JZJ_CGafaip6gv EVtKMK

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