“互联网+”背景下中国武术传播与发展研究

梁石云　尹恒　薛立强

摘要：文章运用文献资料等研究方法，对“互联网+”背景下中国武术的传播与发展进行研究。“互联网+”作为一种新媒体成为了信息化时代的最强音，推动了中国武术传播与发展的新常态。建议：中国武术的主要传播与发展途径在“新”与“旧”之间取其精华、弃其糟粕，建立中国武术交流论坛，建设中国武术远程网络教育以及建造更专业的中国武术网站。

关键词：中国武术 传播 互联网+

中图分类号：G85

文献标识码：A

文章编号：1004-5643（2015）11-0017-03

党的十八大明确指出：“构建和发展现代传播体系，提高传播能力”。中国武术作为中国传统文化忠实的传承者和弘扬者，一直以来从未停止传播的脚步。而且，在“互联网+”时代背景下，中国武术的传播正面临着来自新媒体的挑战。所以，研究“互联网+”背景下的中国武术传播问题，探究“互联网+”对中国武术传播的影响，让有着深厚文化底蕴的中国武术在“互联网+”传播中成为一个不断流动、演化着的生命过程，这将关乎到中国武术今后的繁荣发展，也是当下中国武术传播亟待解决的重要问题。

1“互联网+”与中国武术

2015年3月5日李克强在第十二届全国人民大会第三次会议上提出：“制定‘互联网+行动计划，推动移动互联网、云计算、大数据、物联网等与现代制造业结合，促进电子商务、工业互联网和互联网金融健康发展，引导互联网企业拓展国际市场”。“互联网+”成为了信息化时代的最强音，推动了传统农行业发展的新常态。“我们需要持续以‘互联网+为驱动，鼓励产业创新、促进跨界融合、惠及社会民生，推动我国经济和社会的创新发展”。腾讯董事会主席马化腾还解释说：“‘互联网+是指利用互联网的平台、信息通信技术把互联网和包括传统行业在内的各行各业结合起来，从而在新领域创造一种新生态。他希望这种生态战略能够被国家采纳，成为国家战略。”我们可以看出“互联网+”代表一种新的经济形态，即充分发挥互联网在生产要素配置中的优化和集成作用，将互联网的创新成果深度融合于经济社会各领域之中，提升实体经济的创新力和生产力，形成更广泛的以互联网为基础设施和实现工具的经济发展新形态Ⅲ。“互联网不再是一个工具，而是作用于传统产业升级过程中的主体，将互联网的创新成果深度融合于经济社会各领域之中，提升实体经济的创新力和生产力，形成更广泛的以互联网为基础设施和实现工具的经济发展新形态”。

互联网作为一种新媒体的蓬勃发展和日新月异无疑是全球传媒界最引人注目的变革。“互联网+”早已融入到人们生活中，无论是百度、淘宝、京东，还是支付宝、微信、世纪佳缘等，都融合到各个传统行业，衍生出新的价值。互联网+传统的广告成就了百度，互联网+传统集市成就了淘宝，互联网+传统百货卖场成就了京东，互联网+传统银行加上成就了支付宝，互联网+传统的安保服务成就了360，互联网+传统的红娘成就了世纪佳缘，互联网+传统交通成就了快的滴滴。“互联网+”中的“+”，是指传统的各行各业。在“互联网+”背景下中国武术的发展，从传统的“身传口授”的师徒传承，再到网络信息化的无界限传播，中国武术正在迈向一片崭新的天地。互联网不仅是一种全新的现代化传播方式，而且改变着中国武术传播生态环境，包括文化环境、产业环境和受众环境。“从传播学的角度来看，经常性的报道能够形成人们讨论和关注的话题，从而占据人们心目中的一席之地，反之，报道少则很难引起人们的注意”互联网为我们提供了一个更好的学习、交流和认识的传播生态环境，让更多的人在了解中国武术上多了一种选择的方式。我们可以把“网络作为一种传播武术的手段和工具，工欲善其事，必先利其器，互联网对传播信息、新闻的迅速快捷，在第一时间为全世界武术爱好者提供全球武术动态”。因此，在“互联网+”背景下中国武术的发展，将拓展中国武术的传播渠道和方式，扩展传播容量，提升传播质量，扩大传播覆盖面，增强传播力和影响力，为中国武术在信息化时代的发展提供科学推力。

2“互联网+”背景下中国武术的传播与发展的路径分析

2.1建立中国武术交流论坛

互联网时代的一大特点就是人人都可以互相交流，人人都可称为“自媒体”。自媒体是指“基于电子化和现代化为传播措施，以个人为服务对象，以提供具有公开性或私密性信息的生产、共享、传播、积累为目的的传播者，其具有自主化、平民化、私人化和普及化的性质”。自媒体包括博客、微博、播客、论坛、即时通讯等。“媒体的自主性、个性化、移动性、互动性、智能性成为了当下传播的新标准，融入了互联网基因的传媒形态，在自身品牌价值与媒体公信力的优势之上，将呈现出‘互联网+中时代媒体崭新的行为方式和思维方式”。论坛优点在于平民化、个性化，低门槛、操作快捷，交互性强、传播迅速等特点，正好符合了中国武术的大众化、全民化、从而对中国武术进行广泛传播发挥了不可估量的作用。

武术论坛指“在网络上人们以武术为讨论的主题的一种即时的电子信息服务系统。它是人们获取武术信息、发布武术信息、参与武术讨论、娱乐身心、资源共享的网上家园，网友们可以在此自由进行结交朋友、交流思想和发表信息等活动”口。经调查显示，我们在目前最大的搜索引擎Google上可以检索出约31，800，000个符合武术论坛的查询结果，包括中华武术论坛、中国武网、中国武术交流论坛、中国散打网、太极拳法论坛、少林拳论坛、武术兵械论坛等等，在这些论坛中涉及武术赛事、武术技术以及武术文化等方面的内容。武术爱好者可以在论坛里自由言论个人的观点，他们之间还可以发帖子互相交流，互相评论。交互式传播是互联网为中国武术传播提供的最突出特点。中国武术传统的传播方式通常是单向线性传播，人们无法随时随地进行武术信息的互动交流。而武术新媒体传播既可以是单向传播、也可以是双向甚至多向传播。人们通过武术论坛、人与人之间利用个性化的手段实现武术信息互动，通过论坛、微博客、网络电话等工具实时传授武功、表达观点等各种互动。可以说，已经没有单一的受众，人人都有说话，收发信息的机会和权利。但是，武术论坛的开放性、自由性等特点对中国武术的传播也造成了一定的影响。首先，中国武术网络论坛中信息量的泛滥。论坛中信息量过大，导致人们想要找到对自己有用的信息比较麻烦，费时费力。其次，中国武术论坛缺乏理智性。论坛的虚拟性等特点，论坛成了人们在互相交流时，由于对武术的认识、观点的不同，而造成互相之间谩骂，肆意宣泄的场所，诋毁了武术论坛的名誉，失去了论坛所应发挥的功能。第三，武术论坛的权威性还有待提高。endprint

2.2建设中国武术以网络远程教育

互联网的新型时代，网络远程教育也成为了中国武术传播的主要方式。“远程教育是指学生和教师、学生和教育机构之间主要采用互联网手段进行系统教学和通信联系的教育形式”。网络远程教育作为一种新媒体传播媒介流行起来。网络教育广播的知识内容、便捷的获得渠道，使得单位时间内个体所能接触的信息量和知识的储备发生翻天覆地变化，必然性的引发对传统的教育模式的转变。例如，中国武术以前的教育方式主要有师徒传承式的教育、学校武术教育等，大大了限制了教育传播的形式、地点、内容，以及导致了许多没有和中国武术有联系的武术爱好者获得学习武术的机会。中国武术教育的保守、单一、狭隘的传播方式阻碍了中国武术的传承和发展。“互联网打破了地域、空间、时间、边界和现有媒体的限制，使得各种形式的武术信息能够以图片、动画、文字、声音、影像的方式，借助于互联网的优势做到持久、即时、海量、全方位、多侧面、深层次地在全世界传递，避免了传递过程中信息的丢失、遗漏和误传”网络远程教育打破常规，是现代化教育的产物。还有学者提出“21世纪以来中国远程教育理论创新花圃中的‘一枝红杏”，网络远程教育将开启了中国武术传播全面变革的新篇章。

网络远程教育作为一种在现代信息技术的发展条件下而产生的新型教育方式，它充分运用了计算机技术、多媒体技术及通信技术等，为中国武术的传播与发展带来了新的机遇，为武术学习者提供了更多的机会，一定程度上减轻了武术教育与学习负担。网络远程教育对于中国武术传播与发展的优势主要表现为三点：一是可以最大限度地利用武术资源，武术教育资源可以借助于网络摆脱时间及空间的限制，使武术教育被更多的武术爱好者所接受，也让优秀的武术教师为更多的武术人服务；二是武术传播自主化，远程教育应用于武术传播，可以让任何接触互联网的人在任何时间、任何地点进行主动的武术学习；三是学习形式的交互性，在学习过程中，有任何不清楚，或者是没有学会的地方，学习者都可以通过反复播放的方式来解决，还可以借助于网络是实现全方位交流。目前，通过网络学习武术的人越来越多，加之于政府加大了网络学习推广力度，武术在互联网建立自己的网络课堂，通过声音、图像等为受众提供一个生动形象的学习环境，对于武术爱好者武术理论知识的增加，促进武术的多元化发展都具有重要意义。

2.3建造中国武术专业网站

随着互联网新媒体的迅速发展，中国武术传播方式也越来越应该顺应时代的潮流，中国武术也应该借助新媒体来成就中国武术文化建设和传播的新梦想。互联网的快速发展，使得网站的建设也是方兴未艾。今天的信息化时代人们可以通过网络了解中国武术，并利用网络学习中国武术文化和技术。我们必须了解人们的需求，为中国武术文化交流和传播发展提供可靠的平台。到目前为止，国内武术网站建设主要分为文化传播类、交流类、资讯类、学术类、服务类、经济类几种类型。其中国家级网站有国家体育总局武术运动管理中心、中国武术协会、中国武术和国际武术联合会等；以行政区域命名的网站有北京武术网、上海武术网、河北省体育局武术运动管理中心、浙江省体育局武术协会、大连武术协会、温县武术协会等；高校武术网站有北京体育大学武术学院、上海体育学院武术学院、成都体育学院武术系等；以个人或组织名义开办的网站有环球李小龙截拳道网、太极禅网站等；中英文版网站有全球功夫网、龙影在线甄子丹影迷俱乐部网站等。

对于中国武术网站的建设，另一个重要领域是视频播客。在优酷、爱奇艺、搜狐、腾讯与爱奇艺视频网站中，各大门户、搜索网站的视频资源形成了网络视频的强强对话。而视频网站中关于武术的视频是鱼目混杂，但这其中不乏权威的视频“国家地理一武术大观”、“中国武术段位制教程系列”等，可是仍然充斥着大量的民间个人、组织参差不齐的视频。尽管网站的建立给武术传播带来了资源的海量性、形式的多样性、信息的时效性、内容的互动性、数据的储存性等多种优势，仍然不可忽略其中存在的巨大问题“武术资料重复多，实质性资料少，武术视频缺乏质和量”“网站框架齐全但缺乏内容，多媒体和反馈使用不够，外文版本不多，议程设置不够，信息过于庞杂，缺少‘把关，结构和设计不够简洁”等。随着网站之间互动性的加强，网络谣言的风生水起，江湖习气在互相的交流中开始弥漫，弄虚作假、违规经营、抹黑对方、抬高自己、掩饰过失混淆是非等风气盛行，这似乎成为网站中中国武术传播不得不面对的一种现象。

3总结

“假如能很好地利用互联网，那么它绝对是一个能迅速给你树碑立传的契机”。科技进步推动互联网的发展，互联网的发展推动中国武术的发展，互联网不断影响着中国武术的生存环境和传播环境。互联网为中国武术的发展插上了想象的翅膀，为中国武术传播插上了飞翔的翅膀，因此，中国武术与互联网的融合，才能共同创造具有开放、多元、共享、平民化等为内核的中国武术，才能使中国武术在传播中的“话语权”不断增强，使整个社会的“文化生态”由于中国武术的丰盈而变得更有活力。endprint