营销风云

营（企业动态）

京东关闭拍拍网

“双11”来临前夕，京东宣布将在2015年12月31日关闭拍拍网电子商务平台，并在3个月的过渡期后，于2016年4月1日起彻底关闭拍拍网，原拍拍网团队将并入京东集团其他部门。对此，京东给出的解释是C2C模式在中国目前的商业环境中监管难度较大，无法有效杜绝假冒伪劣商品。

爱立信与思科结盟

爱立信与思科宣布，两家公司将建立广泛的技术与商业关系，从研发到客户服务等领域全方位展开合作，包括联合开发在无线网络和互联网基础设施中普遍使用的产品。作为双方的竞争对手，华为表示，“对于联盟本身，华为欢迎更多的竞争者把行业做大”。

宝马中国换帅

宝马集团宣布，从今年12月1日起，现任华晨宝马总裁兼首席执行官康思远将接替安格，担任宝马集团大中华区总裁兼首席执行官。任期未满5年的安格意外卸任，很大原因是今年以来宝马中国销售业绩不佳。数据显示，今年前9个月，宝马中国销量比上年同期增长2.0%，低于全球7.5%的增幅。

达利食品谋上市

拥有可比克、和其正、乐虎、达利园等多个食品品牌的达利食品正在谋求上市。根据达利食品向港交所提交的信息显示，若按照拟定的招股价格及募集资金，达利食品的市值很可能超过康师傅、统一等企业。在行业增速放缓、竞争加剧的现实下，达利食品也需要从家族化管理走向资本市场。

销（销售举措）

牙医苹果

日本最近推出了一款名为Dentapple的“牙医苹果”，以苹果在牙齿保健方面的作用为卖点，每个售价200日元（约10元人民币），消费者通过手机扫描苹果上的二维码可以下载配套的手机应用，消费者按照指导，需要咬四口苹果，回答牙龈疼痛度和是否出血等问题，还要将咬痕照片上传，然后会有口腔卫生师在24小时内做出诊断回复。

买一送一也可以不落俗套

买一送一不是什么新鲜事，但是买一，然后鼓励你把送的那一个分享给陌生人，或者你爱的人，或者需要它的人，意义就大不一样了。近日赛百味就做了这样一种尝试。11月3日，美国国家三明治日这天，如果在赛百味购买 6英寸或者12英寸的三明治加一杯30盎司的饮料，就可以免费获赠一个三明治，你可以自己吃掉第二个，但赛百味想鼓励的是给予这个行为本身，给予和帮助需要的人。

每日每加搞“鬼”，

业内首创夜店发布会

瞄准万圣夜和酒吧，膳食补充剂新品牌每日每加在广州举办了一场“万圣有鲨气”的狂欢派对。场景，是互联网思潮下的一个超级入口，年轻人在万圣节狂欢尽兴，每日每加适时奉上角鲨烯以表健康饮酒爱惜身体的暖心关怀，产品与场景、需求融为一体，在良好的体验中，产品功能的释放水到渠成。

“传统书店终结者”亚马逊开起实体书店

与普通书店有所不同，Amazon Books的所有书籍都是封面朝外陈列，且在每本书的下面附有写着网上顾客评分及书评的卡片。为了更好地提升销量，实体店的书籍同时也会在线上进行销售，且线下图书售价和线上商城相同。消费者同样可以使用Kindle、Echo、Fire TV和Fire平板来查阅和购买。

风（行业趋势）

彩电业亏损严重 互联网转型痛苦持续

彩电业在历经2014年的寒冬之后，于今年第一季度销量短暂回暖，但随后增速仍逐步放缓。今年第三季度，国内彩电市场的零售规模同比微增0.5%，零售量为1101万台。2015年下半年，彩电业将面临考验。“前两三年财政补贴政策太多，家电行业的消费都被透支了。”家电产业资深观察员梁振鹏表示，2008年开始陆续推出的家电下乡、以旧换新等补贴政策直到 2013年年中时才结束，从2014年开始彩电行业发展放缓。此外，互联网企业的进场也倒逼彩电业转型升级，在硬件亏损、内容仍无法赢利的情况下，各厂商进入了痛苦的探索期。

少儿英语融资竞速 争食教育市场的存量与增量

2015年第三季度开始，在创业投资市场“入冬”的大环境下，国内的多家少儿英语培训机构纷纷宣布融资消息，同时披露的还有教育机构好未来收购励步英语、贝乐学科英语与美国麦格劳——希尔教育集团达成深度战略合作的消息。资本市场遇冷的环境中，少儿英语行业却融资消息不断。贝乐学科英语、DaDaABC（哒哒外教青少儿英语）、VIPKID等多家少儿英语培训机构纷纷宣布融资，同时发生的还有好未来对励步英语的全资收购案。业内人士认为，尽管融资消息不断，但相对于众多互联网和移动互联网项目的大量融资进行市场等方面的投入，少儿英语培训机构的融资频率和规模则相对“冷静”。

巨头销售放缓 凉茶告别黄金时代

虽然凉茶企业间的营销战打得正欢，但是凉茶行业告别高速发展期已成为不争的事实。2012年拿回王老吉商标的广州白云山医药集团股份有限公司日前在业绩说明会上表示，今年集团凉茶业务销售收入出现个位数增长，而又有市场人士透露加多宝全年收入基本与去年持平。两家企业销售额增速放缓的背后，是凉茶行业进入发展低谷期。业内人士认为，在此背景下，未来凉茶企业间的竞争将继续白热化，品牌推广和多元化或将成为企业抵御行业颓势的两大战场。

手机圈正在变成“屠宰场”

智能手机行业近一两年的喧嚣与浮躁，几乎在今年年底推向了最高潮。 一边是上游供应商破产消息频传，另一边是终端厂商密集发布新品，并展开营销大战，整个行业的节奏正在“碎步式”加快。同时临近年尾，迎来了厂商业绩冲刺高峰期，而“双11”无疑是最大的诱饵，手机厂商更加卖力吆喝。“双11”的到来，让国内各大智能手机品牌也趁势迎来了新一轮发机狂潮。中国手机联盟秘书长王艳辉表示：“发布会如此密集，其实倒闭潮已经开始。”

云（酷品推荐）

MIT发明蛇形机器人

麻省理工学院实验室开发出了一种LineFORM可变形机器人原型。 它是一种蛇形机器人，可以变成许多形状，同时具备灵活性和刚性。譬如，LineFORM可以变成一盏台灯，身体的某个机械部分可以变成开关，也可以变成USB传输线在传输时像电流一样摆动。它的创造者认为我们可以把这一机器人想象成移动设备，带有显示器、麦克风和扬声器等核心结构。在接收到电话后，机器人便可以变成电话的形状，通话结束后又可以收缩成最小体积。当然对于所有的演示，观看者必须要有非凡的想象力。

NEC新型技术：将手臂用作虚拟键盘

NEC公司最近在日本展示了一项疯狂的新型增强现实键盘技术：让用户借助谷歌眼镜的头戴式设备控制手上佩戴的智能手表。ARmKeypad让增强现实眼镜和智能手表相配对，将键盘“投影”到穿戴者的手臂上。之后，该眼镜会检测被按到的增强现实按钮，将其认作是手表上的信息输入。穿戴者的手臂等于成了智能手表的虚拟键盘。不出所料，出自NEC的ARmKeypad正受到工厂工人的追捧。目前，还没有公司能够真正解决可穿戴技术的输入问题，能够在可穿戴设备小小的屏幕上进行高效交互的办法。

可视化和弦的GEEK智能木吉他

GEEK智能木吉他是全球首款与iPhone相连的吉他，通过手机APP打通云端上万视频和电子乐谱，而且每天新增教学资源，方便用户调取学习。同时，GEEK智能木吉他的指板上镶嵌126个LED灯，通过蓝牙与手机APP相连，用户播放教学视频或乐谱时，指板上LED灯同步指示正确按键，免去用户记不住乐谱和不知道如何按键的烦恼。它的核心技术是音频自动扒谱，用户将喜爱的歌曲导入智能吉他的软件中，软件能够识别歌曲的和弦谱，并制作成吉他谱。如此一来，用户可以随意弹奏自己喜爱却找不到吉他谱的歌曲。

特斯拉钥匙升级能“防丢”

据外媒报道，特斯拉在其车型中加入了自动驾驶后，此次又要对其车钥匙“下刀子”了。此前在 FCC （美国联邦通讯委员会）网站上发现的一份新文件，其中详细描述了这款特斯拉送测的低功耗蓝牙（BLE）新钥匙的工作原理。这把钥匙或许会采用 315MHz 的车联信号，或者通过低功耗蓝牙连接来交换一些数据。或许这可以拯救那些容易找不到车钥匙的车主，用户只需安装其配套的手机APP，就能轻松通过手机找到被落下的车钥匙。不过让人遗憾的是，这款钥匙似乎没有像宝马7系的钥匙那样充满科技感。