艾漫数据：走在互联网+影视前沿

本刊记者/程梦瑶

艾漫数据：走在互联网+影视前沿

本刊记者/程梦瑶

艾漫数据在娱乐客户与娱乐对象之间搭建起了一座桥梁，通过商业信息挖掘系统提供的在线服务，为专属客户提供定制化的大数据分析服务。

北京艾漫数据科技股份有限公司创始人 夏宗靓

“大数据如何让艺术变得可预测？”这是继《纸牌屋》获得成功后在影视制作行业内掀起的热点话题。美国流媒体视频服务商Netflix公司第一次将具有战略意义的大数据分析运用在一部影视剧上，从题材到选角再到用户行为分析，《纸牌屋》的成功依赖于精准的量化分析。

“互联网+”行动计划提出不到一年时间，金融、医疗、教育、建筑、农业、零售等传统行业均积极拥抱“互联网+”，并不断探求转型之道。在影视行业，制作一部电影的“资源屏障”正在被互联网生态消弭。

而早在2012年3月，深谙影视娱乐行业市场生存之道的夏宗靓便有此预感。于是，一家致力于提供互联网全媒体娱乐信息挖掘解决方案的娱乐大数据服务商—北京艾漫数据科技股份有限公司（以下简称：艾漫数据）诞生了。

大数据探秘娱乐圈

夏宗靓毕业于清华大学，曾就职于一家通信公司，积累了丰富的移动通信数据行业经验。而在创办艾漫数据之前，他还曾担任亚洲知名娱乐集团海蝶集团的总裁，在这期间，夏宗靓发现：“给艺人选作品、出专辑，根本没有详实的数据作为参考，很难形成一种判断标准，更遑论具有精准性定位的宣传投放了。其实娱乐圈的整体技术水平十分原始，但是，单单从音乐辐射出去的娱乐营销范围又非常广泛。”

“中国互联网已经由IT时代迈向DT（Data Technology）时代，数据驱动将会让传统产业获得高速发展的机会。艾漫数据将大数据技术与影视项目结合，可以在项目投资前期准确获知消费者的心理需求、情感色彩和价值观，帮助影视企业把握商业趋势。

哪些影视剧值得投资，哪些影视作品会火，演员的商业价值有多高，适合演什么类型的电影，这些都可以通过大数据的分析找到精准的定位，这是创办艾漫数据的初衷。”夏宗靓如是说。

艾漫数据在娱乐客户与娱乐对象之间搭建起了一座桥梁，通过商业信息挖掘系统提供的在线服务，为专属客户提供定制化的大数据分析服务。

具体来说，娱乐客户群体包括影视文化机构、娱乐营销机构、娱乐媒体、经纪公司、商业品牌等，而娱乐对象则包括明星、电影、电视剧、综艺节目、音乐等。而艾漫数据提供的大数据服务植根于娱乐行业的差异性特质，包含影响力监测、艺人商业价值评估、口碑声誉评价、全程营销效果监测跟踪、精准目标受众分析等。

目前，艾漫数据已形成一套闭合型的产品线，包括iFilm（电影决策系统）、iStar（明星信息挖掘系统）、iTV（电视剧及综艺节目营销支撑系统）、iMonitor（全网信息管家）、iDecide（影视剧选角系统）。

iFilm是大数据时代服务于电影的有力支撑工具，通过对影片的互联网热度追踪、投放物料的监测，以及影片口碑和观影期待的热度挖掘，实现营销效果的全称评估，并可有效辅助营销决策。

iStar基于互联网全媒体海量数据对明星的关注度、影响力、互联网报道曝光、口碑声誉等方面进行全方位解析，为明星的公关宣传决策提供辅助支撑。

iTV是评估电视剧及综艺节目营销效果的支撑工具，为电视台和电视剧、电视节目制作方提供基于全网大数据的网络收视评估体系。

iMonitor通过对互联网信息的实时监控，实现在第一时间发现负面网络信息同时做出报警，并对预警信息进行传播台式跟踪，随时掌握网络舆情动态。

iDecide是为影视剧作品角色挑选合适演员的一套智能选角工具，通过评估明星以往出演的角色、角色市场号召力、角色形象等方面，同时综合明星的影响力、关注度和形象口碑，智能筛选并推荐作品适合的演员。

而就在不久前，艾漫数据宣布iFilm向行业免费开放，用户通过ifilm.iminer.com即可免费注册使用。

夏宗靓透露，iFilm电影决策系统的免费开放是希望改变行业弊端、让中国电影从提升资金“数量”到提升投入产出“质量”的一个契机。夏宗靓称：“通过iFilm的数据分析，电影的制作、宣传发行、排片都将更有针对性，根据受众需求进行定制将成为中国电影更为聪明的玩法。”

挖掘影视剧背后的真相

尽管从短期来看，国内影视行业的大数据应用还处于起步阶段，而人们对大数据的价值的认知已跨越了原始的触碰阶段，进入到深切的感知阶段。

乐视影业CEO张昭曾说：“未来，大数据将成为文娱产业的核心资产。”

此话不假，以艾漫数据的大数据产品为例，在其面向娱乐行业、机构客户提供SaaS服务的业务应用层之下，还需要坚持的基础，即数据挖掘层和数据处理层。

夏宗靓介绍道：“目前，艾漫数据的服务器超过百台，数据容量达到1.7PB，技术平台和产品研发进展顺利。三年以来，艾漫数据已建立了行业壁垒，影视知识库收录了2010年以来的全媒体数据，结合商业模式打上了标签，后来者想要追赶的时间成本会极高。”

事实上，艾漫数据在成立初期便通过校企合作的方式，与清华大学智能技术与系统国家重点实验室建立联系。

该实验室筹建于1987年，主要从事人工智能基本原理、基本方法的基础与应用基础研究，包括智能信息处理、机器学习、智能控制以及神经网络理论等。目前，艾漫数据已成为该实验室的产学研合作单位，以该实验室主任朱晓燕为代表的诸位科学家构成了艾漫数据的技术专家团。

在强大的技术支撑下，大数据技术在影视行业的应用初见端倪。或许在很多人看来，《小时代》并非是一部完美的艺术作品，但它绝对是一部通过引入大数据分析技术而打造的成功营销案例。

夏宗靓在2012年初次接触到《小时代》的制片方合力辰光。合力辰光的董事长李力提出的问题是—票仓在哪？核心受众年龄区间是哪儿？核心受众最合适看电影的时间点是何时？

让夏宗靓印象深刻的是，通过大数据的分析显示，《小时代》核心用户群的分析结果令人惊诧。内部普遍认为《小时代》的核心受众，应当是80后和85后。但最终得出的结论却是90后和95后，而90后和95后只有在暑假期间，才有充分的时间去影院。最终，和力辰光跟发行方合作，将电影排在暑期上映。

《小时代》系列电影最终依托互联网获得了高票房回报，也因此成为艾漫数据的一系列成功案例中，较为引人关注的。

艾漫数据的商业模式最终也得到了投资方的认同，2015年3月，艾漫数据完成了A轮融资，总金额超过6000万元，由荣联创富基金和创势资本联合投资。

这是迄今为止国内关于娱乐影视大数据领域中最大的一笔A轮融资。

“未来，我们将继续加强产品技术的投入，巩固影视大数据行业领导者优势。随着艾漫数据娱乐生态平台的推进，打造“B2C2B”的商业模式闭环，公司未来的发展前景和未来的价值，会得到极大提升。”夏宗靓表示。

可以预见，透过艾漫数据的精准大数据分析，我们将更加轻易地去窥探影视圈背后的真相。

责任编辑：程梦瑶

chengmy@softic.com.cn