新常态下专业市场转型的对策研究

葛佳佳

摘 要：在中国进入经济“新常态”的战略背景下，传统专业市场必须开展机制体制创新才能继续焕发活力。其中，与电子商务融合发展是专业市场实现飞跃的重要途径。本文以义乌小商品市场为例，剖析义乌小商品市场电子商务转型过程中面临的主要问题，并针对问题提出相应的解决策略，以为更好促进专业市场转型提供更多可行性建议。

关键词：新常态；专业市场；转型 对策

基金项目：义乌工商学院2014-2015年度院级课题“新常态下义乌专业市场电子商务转型与升级研究”的研究成果

1 引言

30余年来，专业市场的形成与发展对于中国推进工业化进程和经济发展发挥了至关重要的作用。而近年来，随着电子商务、现代物流和会展经济等新兴商业模式的兴起，传统专业市场受到了巨大的冲击。特别是根据2014年中央经济工作会议的精神，中国目前已步入经济“新常态”这一战略机遇期，相比过去的“旧常态”，单纯依赖传统专业市场驱动当地经济发展的固有模式已经不再适用，其局限性日益凸显。欲使专业市场继续焕发活力，就必须积极挖掘新的经济增长点，开展体制、机制等方面的创新。因此，向电子商务方向转型、与电子商务融合发展是专业市场实现飞跃和提升的重要途徑。本文以义乌小商品市场为例，剖析义乌小商品市场电子商务转型过程中面临的主要问题，并针对问题提出相应的解决策略，以为更好促进专业市场转型提供更多可行性建议。

2 新常态下义乌专业市场电子商务转型的困难

1.企业电子商务相关环境建设薄弱。义乌小商品市场在转型过程中电子商务相关的软硬件基础均较为薄弱。一方面，虽然近年来义乌围绕“贸工联动”的发展战略，大力倡导建设“数字义乌”，力求形成独具特色的信息化发展格局，但是无论是网络技术和管理，还是信息内容、安全和保密条件等方面都与电子商务的实际要求存在很大的差距，整体上缺乏一个良好的发展电子商务的硬件基础。另一方面，诸多传统企业和小商品市场经营户主们观念趋于保守，对于电子商务认识不足，习惯原来的坐商式的经营模式，还有部分企业因对电子商务知识有限，找不到适合自身的电子商务运作模式，只能以某种较低层次的形式参与电子商务运营。

2.市场信用体制机制不够健全。不够健全的市场信用机制也是阻碍义乌小商品市场电子商务转型的一大瓶颈。与有形市场不同，电子商务环境中的交易无法实实在在感受产品，网上的图片和文字说明是产品信息的主要来源，银行转账支付和物流寄送商品是主要交易手段。因此，买方经常担心付款后无法收到满意的货物，而卖方担心是否能如期收到货款，由此可见，健全的市场机制体制的建立和完善对于专业市场电子商务转型十分必要。

3.物流配送服务体系尚未完善。健全稳定的物流功能是保证企业生产经营持续进行的必备条件。在转型过程中，如果缺乏一个完整的物流配送体系，对交易商品提供适时、适量的转移服务，那么电子商务在有形市场的运作将沦为空谈。从国内整体来看，由于缺乏系统化、专业化的全国性货物配送企业，现有的物流企业呈现分散的多元化格局，导致专业化流通的规模化经营优势难以实现。目前就义乌小商品市场而言，多数企业主要依赖其内部组建的物流平台，这样的内部平台存在规模小、效率低和较为分散的缺陷，这一物流现状与义乌专业市场电子商务交易所需的物流配送服务要求存在很大的差距。

4.安全体系建设配套不足。安全问题是阻碍义乌专业市场和电子商务融合发展的另一重要因素。电子商务交易的安全问题主要包括交易安全、信息安全和财产安全三个方面。交易安全是指电子商务交易过程中存在的各种不安全因素，包括交易的确认、产品和服务的提供、产品和服务的质量、价款的支付等方面的安全问题。信息安全是指因各种原因引起的信息泄露、信息篡改、信息丢失、信息虚假、信息滞后等问题带来的风险。财产安全是指由于各种原因造成电子商务参与者面临的财产等经济风险。财产安全往往是电子商务安全问题的最终形式，也是交易安全问题和信息安全问题的后果。就目前看来，电子商务安全技术和电子商务交易认证机制并不够完善，因此，参与电子商务交易的买卖双方对于在网上市场进行交易存在较大的顾虑，也因此抑制了各方市场主体参与电子商务转型的积极性。

3 新常态下义乌专业市场电子商务转型的对策

1.各方主体应积极转变观念，营造良好的电子商务环境。一方面，义乌市政府应及时把握经济“新常态”这一历史机遇，制定出有利于发展电子商务的制度政策，加强义乌市传统专业市场和电子商务的相互促进和相互弥补作用。另一方面，企业家们要积极更新营销观念，充分认识到电子商务和实体市场融合发展的巨大经济效益，用实际行动推进义乌小商品市场的成功转型。

2.加快建立健全市场信用体系。由于电子商务环境下的交易存在认证困难、维权困难、缺失诚信等诸多问题，因此政府相关职能部门和第三方机构应该致力于建立一套网络交易诚信体系，为电子商务的发展营造一个良好的环境。加强政府监管力度、行业自律性，组建和成立权威、公正的信用服务机构，建立信用监督和违信惩罚机制，逐步构建符合行业发展的信用服务体系。同时，政府部门还应致力于建立起信用信息公共服务平台，为交易双方提供市场、企业、产品等相关信用信息，解决市场客体的真实性、有效性、合法性问题。

3.打造与电子商务交易需求相适应的现代物流体系。随着电子商务发展日渐成熟，跨国界、跨区域的物流配送体系越来越重要。如果没有成熟的物流设施、物流技术和物流网络的支持，义乌传统市场的电子商务转型将受到很大限制。就目前来说，物流企业的场所、物流运营能力依然无法满足义乌专业市场快速发展电子商务的需要。在此背景下，应积极构建与电子商务交易需求相适应的现代物流体系，加快建设物流场站等硬件设施，在现有物流基础的基础上优化管理运行方案，大力发展服务于商品市场的仓储与货运配载物流项目，支持并鼓励物流企业解决仓储和分拨的场地制约，逐步实现重点市场物流业务整体外包，扩大物流需求。与此同时，进一步引导物流企业不断提高柔性化的程度，积极适应和满足商品市场小批量多品种多批次的物流服务需求，使之成为义乌传统市场发展电子商务强有力的支撑。

4.尽快建立和完善以安全交易为基础的支付平台和信用评价体系。为了解决电子商务环境下交易主体的安全隐患，应不断加以引导和扶持，努力整合义乌整体技术研发力量，通过银企合作等方式，搭建安全的支付平台。同时，还应致力于建立出一套电子商务网商信用评价体系，依托现有的信用管理软件，制定电子商务行业信用评价体系以提升网商诚信度，消除交易主体对交易安全隐患的顾虑，最终增强各方市场主体参与电子商务转型的积极性。

4 总结

在经济“新常态”这一战略机遇期，单纯依赖劳动力和土地等传统要素驱动专业市场发展的固有模式已经不再适用，必须培育新的经济增长点，开展体制机制方面的创新，以支持专业市场的可持续被发展。因此，大力发展电子商务，通过专业市场和电子商务的融合来发挥“1+1>2”的效应，从而推动传统产业的转型升级。

参考文献

[1]陆立军，张友丰.专业市场转型的路径与机制研究[J].经济纵横，2014（6）.

[2]张再生，白彬.新常态下的公共管理：困境与出路[J].中国行政管理，2015，（3）.

[3]张学源.电子商务促进服装商贸区转型升级研究[J].中国商贸，2011（12）.