设计思维在民族服饰品牌发展中的延伸应用

陈雁宇?高明

摘 要：民族服饰品牌发展已经成为民族服装产业升级发展的必经之路，当民族服饰品牌到了高度竞争时期，民族服饰品牌的设计思维延伸就成为了新产品进入市场的丰要手段，在民族服饰品牌业进行设计思维延伸是一本万利的事情。研究设计思维在战略思维的高度上如何应用于民族服饰品牌延伸过程，紧紧围绕影响民族服饰品牌延伸策略的关键性问题进行探讨，即民族服饰品牌业务的延伸空问、主副品牌的关系度、消费者的研究度，只有这样才能统筹全局，才能统筹全局才能站在巨人的肩膀上看问题，可以更加明确民族服饰品牌品牌延伸过程中的困难及潜在的不利凶素，趋利避害的完成品牌延伸。

关键词：设计思维；民族服饰；品牌；产业

时代走到今天，整体社会环境比之以往任何一个历史时期都更加自由，设计思维的发展速度也是任何一个时代所无法比拟的。设计思维在民族服饰品牌延伸实施使民族服饰产品、服务、体验获得增值，丰富了品牌的价值和内涵，但设计思维最大的进步意义在于用设计思维参与到民族服饰品牌延伸的战略思考中去，在思维上统筹全局。由此我们就将民族服饰品牌延伸放到了更全面的高度上去审视，在民族服饰品牌制定延伸决策时，必须考虑广西本土服装企业的发展阶段、民族服饰品牌的特性和产品生命周期、竞争环境中的机会和威胁以及消费者的需求与利益等因素，因此民族服飾品牌要从设计思维的高度上系统地、动态地进行品牌延伸策略，民族服饰品牌延伸需要设计思维考虑四个方面的问题：

1）首先，民族服饰品牌企业在发展的过程中应该考虑到民族服饰企业今后的发展规划，为品牌延伸留有空间，这个空间就是民族服饰品牌企业的业务边界和未来的方向，反过来说也就是民族延伸品牌可能在企业中所处的位置、所占的份额，使民族延伸品牌在发展的过程中明确自己所处的位置，量力而行，避免盲目和无序；

2）其次，还必须要强调民族服饰品牌延伸品牌与主品牌的关系度问题民族服饰品牌延伸品牌与主品牌既需具有一致性或相似性，又需要有自己的个性，设计思维要求合理把握两者之间的关系；

3）再次，由于民族服饰品牌进入门槛低，整个行业一直处于无序竞争的状态，因此我们在进行民族服饰品牌延伸的过程中，一定不能忽视相关竞争对手，不但要重视民族服饰自身品牌的核心竞争力的探索，也要重视研究服装相关竞争者的发展，对服装相关竞争者进行相对程度的关注与研究；

4）最后，消费者对一个服饰品牌是否能够生存具有绝对的话语权，服饰消费者的重要性已经得到国内外各大服饰品牌的重视，民族服饰品牌延伸可以满足消费者新的需求，提供其新的利益，因此对消费者采取一定程度的研究，已经成为了民族服饰品牌发展的一部分。

1 “比例”——民族服饰品牌业务的延伸空间

任何企业的发展都需要有主次之分，民族服饰企业也不例外，不能盲目地去发展服饰企业板块。目前很多大型服装企业都不仅发展服装业，还涉足诸如房地产、投资、高科技、国际贸易等领域，如Dior、CK、等服装企业在品牌延伸的过程中首先需要站在设计策略战略层的高度，以确定延伸品牌在企业总体业务量中所处的位置与比例，有所轻重权衡地去发展、分配资源。 一般来说，在民族服饰品牌延伸的过程中，主品牌是品牌的核心精神所在，延伸品牌需要依附于主品牌所创造的品牌定位与品牌文化，主次关系一点要分清楚，主次不分，混淆视听，这样非常不利于品牌的发展。

毋庸置疑，设计思维在民族服饰品牌平衡各业务量上需要做出宏观的分析，并在民族服饰品牌延伸过程中进行调控，随着企业的发展情况适时地根据各业务、各发展规模和态势来分配民族服饰品牌资源，作出相应的决策。

2 主副品牌关系度

设计思维在此需要把握的“度”为：延伸民族服饰品牌不能完伞脱离主品牌，但又需要具备个性化、差异化的竞争能力，不能对主品牌委屈求全。针对不同类型的民族服饰品牌延伸策略，需要把握的“度”也不一样。总的归纳起来，民族服饰品牌延伸策略有两个不同的方向：民族服饰品牌行业内延伸，这是近距离品牌延伸，延伸产品与主产品特征相似，有“统一”的因子存在。民族服饰品牌行业内的民族服饰品牌延伸适度原则需要明确品牌目前在行业内的位置，是否被消费者认可决定了民族服饰品牌品牌可延伸性的强弱，在民族服饰品牌延伸的过程中不能背离公司的长期民族服饰品牌发展战略，品牌延伸策略要能够提升品牌的整体价值。在民族服饰品牌延伸的过程中，一定要运用设计策略的战略思维明确企业所处的环境和自身的优势劣势，企业在向外扩张延伸发展的过程中，要将眼光放长远，关注市场大环境，适度进行民族服饰品牌的扩张延伸，不能被市场虚假的繁荣蒙蔽，盲目、过度的去扩展延伸，揠苗助长的结果是企业终究会因为过度的臃肿而体力不支。

3 消费者的研究度

虽然新时代营销已经从传统顾客导向转向了竞争导向，但对于消费者的研究还是各民族服饰品牌的重点。所谓的消费者是出于个人的目的购买或使用民族服饰品牌和接受服务的社会成员。在民族服饰品牌延伸的过程中，设计思维首先需要考虑哪些是民族服饰品牌延伸产品的潜在消费者，任何民族服饰品牌产品需要成长，一定要被潜在顾客认知与选择。根据延伸品牌的定位和相应的生活方式来寻找潜在消费群体，针对这些消费者的心智进行一定程度的研究，商战就是争夺民族服饰品牌顾客心智资源的战争，要找到进入顾客心智的办法。民族服饰品牌的品牌延伸设计思维是否成功，会对其主品牌的发生产生一定的影响，具体来说，延伸产品或品牌若发展良好，会在一定程度上增加消费者对主品牌的好感，反之，若延伸产品或品牌失败，也会对主品牌的发展产生负面地影响；其次设计策略民族服饰品牌需要在此基础上继续深入地挖掘潜在消费群，详细地分析他们的生活方式、价值观、社会关系等等，从而制定延伸产品设计方案来迎合消费者的需求，对于一个成功的品牌来说，迎合消费者只是产品成功的低级阶段，当品牌在消费者心中获得了认同感时，民族服饰品牌的使命是引导目标消费者最终促成消费的目的。