殷商文化旅游发展战略研究

2015-12-17胡洪琼

安阳师范学院学报 2015年3期

关键词：殷商旅游文化发展战略

胡洪琼

(安阳师范学院历史与文博学院，河南安阳 455000)

殷商文化旅游发展战略研究

胡洪琼

(安阳师范学院历史与文博学院，河南安阳 455000)

[摘要]殷商文化具有丰富的旅游文化资源优势，但它的旅游文化发展现状不容乐观，需要对其进行整合，提出适宜的发展战略。挖掘殷商甲骨文文化、器物文化、建筑文化、周易文化等文化资源优势，扩大具有中原特质的文化内涵，提升中原文化的影响力，加强文物保护工作，将殷商文化做成河南旅游文化的优势产业。

[关键词]殷商；旅游文化；发展战略

河南是文物大省，安阳作为八大古都之一，具有丰富的旅游文化资源。突出殷商文化主线、打造名牌效益、树立城市形象是殷商文化旅游发展的关键。做好殷商文化旅游，对于推动河南的经济发展，搞好中原经济区建设具有重要的促进作用。

一、殷商文化旅游资源

文化是决定一个城市、一个地区综合竞争力和持续发展的重要因素。以甲骨文和青铜器为代表的殷商文化已成为世界文化遗产中的瑰宝。殷墟所蕴藏的珍贵历史文化遗产，自古以来对华夏子孙有着神奇的凝聚力和激励作用。挖掘独特的殷商文化是提升城市竞争力的关键。安阳是甲骨文的发现地，又是周易的发祥地，地处中原文化的交汇处。殷商文化有着自身的独特魅力，具有很强的代表性。因此，一方面，定期举行殷商文化旅游节，带动旅游产业的发展，实现文化与旅游融合式发展。另一方面，围绕甲骨文和周易这两大文化品牌，把安阳建设成为旅游文化圣地，对于推动河南旅游文化产业具有重要作用。

1.殷墟世界文化遗产资源。公元前14世纪, 商朝第十代国王盘庚把国都从奄(今山东曲阜)迁到了北蒙(今安阳小屯一带),殷墟是商代后期的都城，共历8代12位王，历时200多年, 至商朝灭亡未再迁都。《史记·殷本记》称：“盘庚徙殷至纣之灭，二百七十三年，更不徙都。”周灭殷后，曾封纣之子武庚于此，后因武庚叛乱被杀，殷民迁走，逐渐沦为废墟，故称殷墟。安阳殷墟是我国历史上第一个有文字(甲骨文)记载可确定年代的都城遗址。殷墟出土的甲骨文、青铜器、玉器等珍贵文物展示出了灿烂的殷商文化。殷墟总面积在30平方公里以上, 殷都已经有了明显的分区，各区都有各种不同的职能。洹河南岸的小屯东北地为宫殿、宗庙区。洹河以北的武官村、侯家庄、前小营等西北岗是王陵区,分东、西两区，这里发现有13座商王大墓和2000多座祭祀坑，其中出土后母戊大方鼎的墓即在王陵区的东区。在宫殿区和王陵区之外是贵族和平民区。周围分布着一些手工业作坊遗址，有铸铜作坊遗址、制骨作坊遗址和制玉石作坊遗址。

一片甲骨惊天下,殷墟的发现是从甲骨文卜辞开始的,甲骨文是目前所知中国最早的有系统的文字,也是世界上最古老的文字之一,它和埃及的纸草文、印度的印章文、古巴比伦的楔形文字一样, 在世界文明史上占有重要的地位。最能代表商代文明程度和科技水平的是发达的青铜铸造技术。殷墟出土的青铜器与甲骨文一样是闻名世界的中国国宝,不仅数量多、品种多,而且工艺精美,纹饰精致,造型美观,花纹绚丽。殷墟文化还有其独具的特色,如玉石雕刻。1973年在妇好墓中出土的随葬品达1928件。品种众多, 雕刻精美,造型各异。使用马驾车,是殷墟文明的又一重要标志。可以说是殷人发明了世界上第一辆马车。殷墟遗迹种类之丰富、出土遗物数量之巨大、信息量之丰富以及保存之完好, 在中国历代古都中都堪称一流。

2.周易文化资源。商朝末年，商纣王残暴无度，经常饮酒作乐，不理朝政，残害忠臣，周文王被囚禁于羑里城(今河南省汤阴县内)。周文王忍辱负重,利用监禁的时间, 对易卦进行了深入研究，著成了被后人奉为经典的《易经》。《易经》是中国传统思想文化中自然哲学与伦理实践的根源，对中国文化产生了巨大的影响，是中华民族智慧与文化的结晶，被誉为“群经之首，大道之源”。易经是古代帝王之学，是古代政治家、军事家、商家的必修之术。羑里城又叫文王庙,是古代人们为纪念周文王而修建的庙宇,为明清时代的建筑。

3.甲骨文等非物质文化遗产资源。主要包括甲骨文、金文、陶文、玉石文等文字文化，音乐、舞蹈等艺术文化，《诗经》等文学文化。甲骨文主要指殷墟甲骨文，又称为“殷墟文字”、“殷契”，是殷商时代刻在龟甲和兽骨上的文字。甲骨文是中国已发现的古代文字中时代最早、体系较为完整的文字，已具备了象形、会意、假借、形声四种造字方法。殷商文化因其发现甲骨文而闻名于世，经过罗振玉、王国维等学者的考证，证明甲骨出土于河南安阳小屯村。安阳小屯村周围也是殷墟遗址的所在地，自从1928年科学发掘殷墟以来，在小屯周围共发现甲骨16万多片，这些甲骨的发现，为学术界的研究提供了重要的参考资料。

金文是把文字先刻在陶范上，然后印铸在铜器上的铭文，又叫“铸铭”；其它都是直接刻上的，叫“刻铭”。金文最早出现于郑州白家庄的商代墓葬中，商代时期的金文多为一至几个字，多的也不超过50个字，西周时期长篇铭文增多。金文详细记载了该器物的年代、墓主人的身份等，是一种非常重要的文字记录形式。陶文和玉石文主要指的是在陶器或玉石器上刻画的文字。这些文字和金文、甲骨文一样非常重要，它一方面是学者研究的基础，同时也是殷商文化的一个重要方面。

4.器物文化资源。殷墟考古发掘的器物主要有青铜器、玉器、陶器、石器、骨器、蚌器、车马器等。这些器物为殷墟考古发掘出土的可移动性的遗物，同时也是人类宝贵的物质文化财富。器物文化包涵着丰富的历史信息，其中青铜器是“器以藏礼”的具体体现。青铜器包括青铜食器、酒器、水器、乐器、杂器等。殷商时期青铜器造型多种多样，浑厚凝重，花纹繁缛。玉石器做工精致，种类繁多，制玉工艺精湛。陶器种类多样，制作精美，是中下层人民生活的真实写照。殷墟发现的车马坑约有80多座，大量车和马的发现，对于了解殷商时期车的构造、车的形制以及马的起源、马的种属都提供了重要的参考资料。利用好这些丰富的文化遗产资源，做好旅游产品的开发和利用，是做好殷商文化品牌的关键。

5.建筑文化资源。建筑文化属于考古发掘出土的不可移动性的遗迹，主要有大型宫殿建筑、半地穴式建筑、地穴式建筑、地面建筑等。1999年考古工作者在洹北商城发现大型的宫殿建筑基址，主要有一号和二号宫殿建筑基址，规模宏大，气势恢宏。2002年考古工作者发掘了一号宫殿基址，平面呈“回”字形，总面积近1.6万平方米，方向13度。整个基址由门塾(包括两个门道)、主殿、主殿旁的耳庑、西配殿、东配殿等部分组成，是商代最大的单体建筑基址。宫殿建筑是殷商王朝定都的必备条件，宫殿的气势恢宏、建筑方法的考究等也反映着殷商王朝的国力强大。将这些建筑基址进行复原展示，让公众了解大型宫殿建筑的建造方法以及建造过程中的不同仪式。建筑文化资源的复原展示是大遗址公园中最具特色的旅游项目。

二、殷商文化旅游资源开发现状与存在问题

安阳地处河南省的最北部(豫北)，有着得天独厚的自然与人文资源。豫北地区是指黄河以北的安阳、新乡、鹤壁等市。此区域主要以殷商文化为主，兼及太行山风景区，是一个人文与自然资源结合的综合旅游区。安阳是世界文化遗产—殷墟的所在地；是中国第一座国家监狱所在地；是《周易》的发源地；中国第一个女将军——妇好的陵墓所在地；位于太行大峡谷中因商王武丁和奴隶宰相傅说居住而得名的王相岩景区所在地；中国文字的发源地。

殷商文化博大精深，内涵丰富，但殷商文化旅游资源的发展现状不容乐观。豫北地区有着厚重的殷商旅游文化资源，但是殷商文化旅游资源的发展处于滞后状态。主要的原因在于殷商文化旅游资源地下多而地上少。地下的资源非常丰富，考古发掘出土的地下资源主要有优美的青铜器、玉器、陶器等物质文化遗存，能够展现商代经济高度发达的青铜器铸造作坊遗址等。而地上能够展示给观众观看的地上资源太少，普通大众对地下资源了解的不多，历史文化景观对游客的视觉冲击力不强。同时，考古专业人员向普通大众宣传文物知识的力度也不够。近年来，随着中原经济区的发展和国家对中部省份旅游发展的重视，河南逐步向旅游大省转变。豫北地区殷商旅游文化的开发成为当务之急。

总之，河南在中华民族文化乃至东方文化的形成与发展中有着很重要的地位，它是中华文明的主要发源地之一。豫北是河南一个很重要的旅游资源带，尤其是厚重的殷商文化资源，但殷商旅游发展却与厚重的旅游文化资源不成比例。近几年，政府已决策建设殷墟大遗址公园：包括宫殿区、王陵区、殷商都城遗址、后岗遗址以及文化旅游区、配套服务区、居住度假区等功能区域。根据规划，大遗址公园中除了核心保护区的文物展示外，还将在殷商文化城的基础上改建和扩建考古遗址博物馆、配合南水北调工程搬迁重建北宋宰相韩琦陵园、创作排演中国文字服装艺术展演等一批文化旅游项目。

三、殷商文化的旅游发展战略

殷商文化作为河南旅游文化产业的一部分，其旅游开发成功与否，对河南旅游业的发展影响巨大。具体战略措施有以下几种：

1.突出殷商文化主线战略。殷商文化重点是围绕殷墟甲骨文和《易经》这两个中华文化之根。一是围绕甲骨文做文章，甲骨文是全人类宝贵的非物质文化遗产，是全人类宝贵的财富。文字的产生是中国文明起源的重要标志之一，殷商文明正是由于甲骨文的发现而成为中国文明中最重要组成部分。从殷商文化旅游的发展考虑，让甲骨给安阳带来更多的旅游收益，笔者认为可以从以下几个方面着手：第一，把甲骨做成各种旅游产品，如服装、纪念品、玩具等。第二，将甲骨文通过高科技或计算机技术做成各种宣传片，用通俗易懂的语言解释甲骨文所蕴含的含义。第三，将甲骨所体现的文化通过展览或展示的形式做成动感的效果，让公众参与其中，亲身体验到殷商甲骨文的魅力。二是围绕《易经》做文章。风靡世界的《易经》被誉为“群经之首”,是中华上古文化精华的总汇，中华文化传统的源头，对后世的文化与思想发展产生了重大影响。要围绕“周易”将内容做深做强,突出博大精深的易经文化,建造《易经》陈列馆、商代刑具陈列馆,突出中国第一座监狱的特色。

2.打造名牌效益战略。利用殷墟和中国文字博物馆这两大名牌将殷商文化的品牌打向国际。殷墟是联合国评定的中国第33处世界文化遗产，中国文字博物馆是国家级文物保护、陈列展示和科学研究的专题性博物馆。打造名牌效益战略,当务之急应搞好两大文化博览工程建设。一是世界文字博物馆工程。了解一个文明需要从它的文字开始, 了解中华文明就一定要了解安阳，因为安阳是甲骨文的发现地。中国文字博物馆地处安阳,博物馆中展示文字发展的过程,不仅收藏中国的文字，还收藏世界各国的文字。二是殷商文化展览馆工程。建一座殷商文化展览馆,馆舍建筑设计、展览内容布局和规划、展览表现手法的创意设计等,都要高起点、大手笔，充分显示出博大精深的殷商文化的气派和风格,让人们走进展览馆,就如同穿越时空隧道走进了3300年前的殷商文明。

3.树立城市形象战略。城市形象是指城市的整体风貌和特征，为社会相关公众所认同的整体印象,是城市的内在素质和文化内涵的外在表现。在知识经济时代,城市形象就是城市的“名片”,以此能看出城市的吸引力程度。近年来,安阳市依托殷商历史文化资源,举办了殷商文化节、殷商文化国际学术讨论会等大型文化交流活动,进一步加强了与外界的广泛接触和交流,提升了安阳的知名度、声誉度和城市形象。同时，还应加大对殷商文化的宣传力度，在新闻媒体、广播、电视等媒介上大力宣传，将“殷商文化节”打造成为安阳的城市名片，不断扩大安阳在国内外的影响力。

4.保护开发战略。在开发殷商旅游资源的同时，一定要以保护为主，在不破坏文物的前提下，实现旅游资源的可持续性高效利用。如何充分利用殷商文化的丰富资源做好旅游业，又要保护好这一世界文化遗产，这是需要突破的难题。对于文化遗产，保护是第一位的，首要的，开发利用是第二位的，次要的。但是，对于发掘出来的丰富文化资源，就要合理地开发利用，以期达到最高的效益，实现旅游资源的可持续发展。具体来说，以安阳为中心，设计一条商代文化旅游线路，充分展示以洹北商城为代表的中商文化、小屯殷墟为代表的晚商文化的魅力；挖掘旅游资源的文化内涵，走形象化发展之路，利用电影、传媒、动漫、计算机、现代动感技术等手段，增加趣味性项目，将文化内涵艺术化表现出来，改变传统的以展示为主的表现形式。把殷商文化与河南省动漫产业相结合，以殷商文化推动河南省动漫产业的可持续发展，同时也使殷商文化通过动漫产品得以广泛传播。制作《武丁与妇好》大型动漫舞台剧，将殷商时期一对夫妇的传奇故事搬上舞台。

殷商文化是河南旅游文化产业中的很重要的一部分，搞好殷商文化旅游产业，对于推动河南旅游文化产业具有重大意义。

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[7]徐基,刘嘉玉.商殷文化在我国传统文化中地位和影响—商殷文明给我们留下了哪些精神文化遗产[J].中国国家博物馆馆刊,2011,(12).

[责任编辑：D]

[收稿日期]2015-03-11

[基金项目]河南省教育厅人文社会科学研究应用对策项目“殷商文化在河南旅游文化产业中发展战略研究”(项目编号：DC003)。