大学生健身消费偏好的影响因素分析

□陈伟 王铭聪(北京体育大学管理学院北京100084)

大学生健身消费偏好的影响因素分析

□陈伟 王铭聪(北京体育大学管理学院北京100084)

本文收集了国内不同大学的471名大学生的问卷调查,并结合在校学生的实际情况，从在校大学生参与体育健身的现状、特点、及影响因素出发，分析出大学生的健身消费行为及心理，挖掘影响大学生体育健身消费偏好的影响因素。并以此研究为基础，为俱乐部经营管理提供可行性建议，进而带动体育产业的发展。结果表明:目前我国大学生体育健身的参与度并不高，只占所有学生的17.62%，并且这其中以男性消费者为主。而影响大学生健身消费的因素主要有7类，而这其中最重要的分别是：社会环境、经济条件、俱乐部环境、俱乐部服务水平。

大学生体育健身影响因素

1、研究背景

1.1、商业俱乐部的兴起和发展

早在1960年，美国最早开始出现商业健身俱乐部，经过多年的发展现在已比较成熟，有着比其他大部分国家更先进的运营管理理念和模式,形成了较成熟的体育产业和健身市场,为国家经济的发展做出了贡献。

而在我国商业健身场所是在80年代才开始出现,步入21世纪以来，一些国际著名的连锁俱乐开始进入中国,为中国的健身俱乐部注入了新鲜的血液，同时也加速了大众体育产业的发展

1.2、商业俱乐部自身经营瓶颈及对于开发新市场的需要

改革开放以来，我国城镇居民的生活水平不断提高。人们的健身支出以平均每年30%增长，高于全球20%增长幅度。可见我国健身产业发展前景可观,但其飞速发展的同时也有着一些不足。

现阶段大学生参加健身俱乐部的很少，一方面是和学生缺乏经济来源有关，另一方面是影响大学生参与体育锻炼的因素与工作人士不同，本文将通过调查挖掘影响大学生体育健身的因子，给予俱乐部相应的改进意见，为俱乐部更好的吸收。

1.3、大学生消费观念的变化

大学生当前的消费行为及心理，将直接影响着他们的价值观以及人生观，对以后的生活、学习甚至就业发展都有着很重要的影响。当前我国大学生的日常消费呈现出多层次化，而且正在向前卫化以及开放化发展。很多在校大学生的主要支出是吃喝玩乐，花在体育健身方面的支出比例相当小。

1.4、大学生群体自身全面发展对于强健体魄的客观需求

很多大学生在校期间把所有的时间都贡献给了学业，他们努力学习各种理论知识，参加各种社团活动以及社会实践，而很少花时间参加体育运动，这严重影响着大学生的身体素质，以至于很多学生在体育考试中也都感觉困难，只能勉强过关。同时，一份关于大学生身体健康的调查也显示近几年我国年轻人的身体素质在下降。可见，提升我国青少年的身体素质迫在眉睫，这对于学生今后健康地为祖国工作，提高中华民族的素质和改善其生活的质量，都有着深远的价值和意义。

综合以上四点考虑，本文将以我国在校大学生为例，通过分析影响大学生健身消费的因素，确实考虑现阶段大学生的健身需求。从实际情况出发，结合目前我国健身俱乐部的经营状况，对俱乐部的经营和市场开拓给予意见和建议。确实做到吸引大学生到俱乐部消费，改善其身体素质。同时帮助俱乐部走出现有困境，改善经营状况，提高利润，促进体育产业的发展。

2、研究方法

2.1、文献研究

在网上查阅有关大学生体育消费行为、健身俱乐部消费群体、健身俱乐部经营管理现状等内容和研究方法的各种期刊，著作，硕博士论文，通过对这些文献的分析和整理，了解目前的研究现状，对所研究课题进行思考、分析。

2.2、问卷调查

根据前人的研究基础设计调查问卷，问卷采取网络调查的形式，主要对象是北京各高校的学生。本次调查共收到来自国内不同大学471位同学的填写。

2.3、数理统计

本篇文章的数据均是通过SPSS、Excel等软件处理得。对回收的调查问卷进行筛选整理，将经过整理后的数据有顺序地录入Excel表格，然后运用SPSS软件分析大学生健身消费偏好的影响因素及各因素的影响程度。

3、结果分析

3.1、我国健身俱乐部的人员构成比例

由于之前很多学者调查过我国健身俱乐部的人群构成比例，如刘坚和曹秀玲等人，目前我国健身俱乐部的会员80%以上位于25-40这个年龄段，而25岁以下所占比例小于20%。所以此文将不再对俱乐部的人群比例进行调查，直接引用之前的数据，并将其作为全国的数据。其结果如下：目前我国健身俱乐部的人群构成比例大致为60%以上是公司的职员白领等，30%左右为其他社会人士，而学生所占比例不足10%。同时年龄构成在25-40的占二分之一以上、40以上占十分之一左右、18岁以下的占10%左右、而年龄在18-25的不到30%。

3.2、我国在校大学生参与体育健身的消费情况

此次问卷调查共收到有效问卷471份，问卷中除开基本信息之外包含了25个题目，其中有4道是关于大学生参与健身的基本情况。包括是否健身、健身的频率（每周健身的次数，每次健身时长）、每年的健身消费支出。其余的21个项目，根据问卷调查表做了影响因素量表，共计21个项目对应各个因素。各因素采用5点记分法,分别是“影响很大”记5分、“影响较大”记4分、“影响一般”记3分、“影响较小”记2分、“基本没影响”记1分。

通过分析问卷的性别，年级等基本信息以及大学生健身状况和健身消费支出得出下表：

表1 大学生参与体育健身消费的性别比例

由此不难发现，大学生参与体育健身消费的群体中男生比例大概是女生的1.5倍。但是经过统计，参与问卷填写的同学中只有219位是男生，而有252位是女生。参与体育健身的男生占总男生的比例为23.29%，即参与体育健身的女生占总女生的比例为12.70%。男性中参与的人数大概是女性中参与人数的2倍。造成这种结果的原因可能是由于平时有锻炼习惯的男生更愿意参与此次问卷调查。这也说明男生更愿意把时间花在自己感兴趣的事情上。将上述男（女）生参与人数所占比例乘以各自在男（女）生中的比例，可以得出男生参与体育锻炼的比例大概是女生的3倍。

对于体育健身时长（体育健身的时长是指每周参与的次数乘以每次的时间）和健身消费支出如表2和表3。