“互联网+”风口上的淘金术

文/李光斗

（作者为著名品牌战略专家、央视品牌顾问）

责编：徐上峰 E-mail:xushangfeng@ittime.com.cn 美编：玲玲 校对：媚子

制定“互联网+”已经成为中国的国家计划，推动移动互联网、云计算、大数据、物联网等与现代制造业结合，促进电子商务、工业互联网和互联网金融健康发展，引导互联网企业拓展国际市场。一时间“互联网+”一词引发了各界广泛的关注和议论。那么“互联网+”指的是什么呢？

“互联网+”加的不仅仅是技术，简单来说就是“互联网+各个传统行业”，这二者如何更加深入地融合，从而迸发出更多更好的新兴产业，促进社会各行各业的创新与相互融合。

众所周知，第一次工业革命是蒸汽机的出现，第二次工业革命是电文明的诞生，那么第三次工业革命就是科技时代的到来。每一次工业革命都给人类的生产力和创造力带来巨大提升，但互联网的出现不仅仅提高了生产力，它将带给传统企业的是决策方式、业务模式、经营思路等方面的巨大转变。那么，当互联网遇到不同的企业时会发生什么呢？

一，当互联网遇到制造业

春节前夕，一些制造业大省接连传出工厂倒闭的消息，与此同时国人还上演了在日本抢购马桶盖的现象，不得不承认中国制造业面对空前压力。国人都喜欢买洋货，却不介意这些漂洋过海的产品上面写着：“Made in China”。

出现这样的问题，原因当然是多方面的，在企业倒闭的案例中，用工成本过高是一个很紧要的问题，我国的制造业一直是处于劳动密集型的，那么现阶段劳动力人口不断下降对制造业来说打击很大。另外，中国制造业多年来忽略了品牌的建设，更多看重产品的量和规模，生产中习惯地模仿他人而不能做到很好的创新，这都使得中国制造业这艘大船在互联网的浪潮中面临着巨大的风险。

那么制造业中的互联网时代应该是什么样呢？那就是“轻时代”。

就汽车行业来说，全球首款3D打印汽车早已走上街头，它的制作周期只需要44小时，全身只用了40个零件，一次充电3.5小时可以行驶100公里，最高时速80公里/小时。这一技术的出现，将会大大减少时间成本、制造成本和人力成本。3D打印还打出了什么呢？工厂模型、服装、食品、电吉他、家具、无人驾驶的飞机、足球鞋、手枪、假肢、人像等。

除此之外，智能机器人技术的快速发展和价格的下跌，极大可能导致工厂将加快使用机器人取代工人的步伐。中国制造业曾经一直得益于廉价的劳动力，而现在对于中国而言，先进机器人将节省约18%的劳动力成本，大大缓解了用工成本过高的问题。制造业智能化意味着我们将移动互联网、云计算、物联网、大数据等新型信息技术与制造业的每一环节相互打通，这也预示着以智能制造为主导的工业4.0时代的到来，这将是人类的第四次工业革命。

然而，对于汽车的使用者来说，如今不仅仅要有驾驶的乐趣了，还要把驾驶和互联网的乐趣融合在一起，预计到2020年全球75%的汽车，大约9200万辆汽车都将能够接入互联网的硬件设备。如今的企业已经不需要从一个两三人的小作坊，发展成为上万人的工厂了，但一定具备互联网的思维。企业可以无需大规模地投资生产工厂和制造设备，把更多的精力、人力放在品牌与营销环境，懂得如何整合资源，那么即使只有两三人的公司，同样可以走在世界前端。

二，当互联网遇到服务业

你能想象到交警用手机向你收取罚款吗？这种现象应该不再那么陌生了，到2014年底，我国已经有近两万个政务微信公众账号。一名交警可以在60秒内完成收取罚款，这一举措可以大大节约了窗口缴费的人工和时间成本。其实，通过手机还能帮我们完成很多事情，例如：缴纳水电费、转账汇款、手机购物、医院挂号等。

你还没有坐过专车吗？曾经没用过智能手机的出租车司机师傅们，现在通过打车软件可以避免空车驾驶等问题，方便租客乘车的同时，也对司机师傅的收入有很大的提高。

随着互联网金融领域中，P2P、众筹和余额宝等众多“宝宝类”产品的兴起，使得互联网货币基金的理财门槛变得很低，同时也为许多小微创业者提供了良好的机会。

三，当互联网遇到文化产业

互联网的出现，也对传统的文化产业产生了巨大的影响，在两会上，“三网融合”无疑是通信行业最为关注的热词之一，有线电视业务、固话业务、互联网业务将更大程度融合在一起。在过去一年中，很多小视频网站被收购，或是日益边缘化，大部分市场份额被几家大的视频网站公司占据着。

乐视打造了“平台+终端+内容+应用”的生态模式 ，甚至在三网融合发展十分成熟的美国，也找不到一家与其模式完全相同的公司。它比苹果多了影视内容版权，比亚马逊多了智能电视终端。乐视不仅仅提供有线网络直播节目，还提供了互联网视频提供商在线自由点播等网络功能，超级电视和乐视盒子填补了这一市场空白。

互联网的优势在于打破了以往的信息不对称，将碎片化的用户需求进行整合，从而扩大了消费范围、降低了交易成本，提高了运行效率。国务院总理李克强在答记者问时说道：“站在‘互联网+’的风口上顺势而为，会使中国经济飞起来。”那么传统企业只有摸清、吃透互联网的精髓和游戏规则，才能真正发挥出“1+1＞2”的效能。