生态婚礼旅游发展前景探讨

彭艳君

（湖北生态工程职业技术学院，湖北 武汉430200）

1 森林生态旅游发展现状

据相关资料，全国有800余个森林公园，其中270个是国家级森林公园，总经营面积达720万hm2，年接待游客达5 000万人次，基本上形成了吃、住、行、游、娱、购的-条龙服务体系。全国800余个森林公园中分布的高等植物达32万种，鸟类、兽类、爬行类和两栖动物近2 000种。森林公园不仅有瑰丽多姿的自然景观，还有历史遗迹和出土文物等浓厚的人文景观。近年来，国家出台了促进国民休闲旅游及落实职工带薪休假制度的政策，在旅游消费的热潮下森林生态旅游呈现出强劲发展的走向。

但是森林公园并没有像海滩一样成为婚礼旅游的热门选地，这跟森林生态旅游自身发展相对缓慢有着直接的关系，森林生态旅游产品线主要集中在休闲度假这方面，没有深度的从婚纱摄影旅游产品、婚礼仪式类产品、婚礼纪念旅游类产品、蜜月旅游类产品等方面入手去提升产品线，宣传和营销手段相对滞后，与旅游行业内及其他行业间合作模式探索不够深入有很大的关系，森林生态旅游可以根据自身特点发挥自身优势提升自己的产品，让游客能够更加全面的了解森林生态旅游，更多的新人愿意选择森林生态婚礼旅游。

2 婚礼旅游发展现状

婚礼旅游的迅速发展使婚庆市场与旅游市场发生了交集。婚礼旅游使传统的旅游产业不断调整和创新以跟进市场的发展，也使新时期的婚庆产业不断改善和提高以寻求更广阔的市场份额，同时也以市场为导向推动两个产业在融合过程中不断进行结构优化。

据民政部公布的数字显示，全国每年登记结婚的新人约1 000～1 500万对，据调查，新人愿意把31%的积蓄用于与婚庆相关的消费。全国因结婚产生的消费总额达2 500亿元（不含购房费用），每年结婚相关产业的总产值接近700亿元，蜜月游双人消费平均为9 800元，婚礼旅游势必成为旅游行业新的经济增长点，可见国内婚礼旅游潜力巨大。

目前，除了海外旅游是新人婚礼旅游选择的热门外，国内婚礼旅游做的比较好的城市有海南、青岛、大连，这些城市依托海景的优势，发展“婚礼、蜜月、度假”婚庆产业。云南丽江也依托自身旅游的优势，发展婚礼堂，目的地婚礼等模式。南京、三亚、济南等地旅行社也纷纷进驻婚庆旅游市场，推出了与婚礼相关的旅游项目，引爆了婚礼旅游商机。

森林生态旅游作为传统的旅游产品，如何在做好原来产品线的基础上开发新的产品线对其发展十分重要，森林生态旅游与婚礼旅游的结合与融合是一个全新的产品线，近年比较热门的森系婚礼就能够反映出现在的新人思想前卫，追求个性时尚，对自然与森林也有着一份向往，森林生态旅游可以抓住新人心理，做好生态婚礼旅游。

3 生态婚礼旅游发展前景及实现的可行性建议

3.1 根据自身特点，开发合适项目

森林生态旅游的自然风景和人文景观很适合开发婚纱摄影旅游产品、婚礼仪式类产品、婚礼纪念旅游类产品、蜜月旅游类产品等，森林公园可以跟婚纱摄影机构合作，森林公园作为婚纱摄影的外景地不仅可以增加营业收入，同时，可以提高知名度，新人或者亲朋在其他时间也会到森林公园游玩。森林公园内的酒店和餐饮也可以提供婚宴服务，可以重点开发户外婚礼，随着人们消费能力的提升，很多家庭都会在周末自驾游，在森林公园举办婚礼，来宾不仅可以参加婚礼，还可以旅游，对新人和森林公园都是不错的选择。森林公园也可以根据自身的特点组织一些别具特色的集体婚礼，这样不仅可以提高自身知名度，还可以为以后婚礼纪念旅游做好铺垫。森林公园提高自身住宿和餐饮环境等服务，以吸引假期不多或目前资金不宽松的新人来蜜月旅游。生态婚礼旅游未来的发展前景随着产品线的扩展可以办出自己的特色。

3.2 根据消费心理，做好项目服务

据有关调查，现在新人的消费心理普遍呈现出消费注重体面，追求个性新颖，注重服务质量，追求细节完美，喜欢环境优美等特点，这些心理需求都是未来婚庆和旅游需要努力的方向，森林公园需要不断提高自身的服务质量，注重细节服务，同时，可以借鉴主题公园等运作模式，举办一些有特色的活动，如，森系主题集体婚礼，拍摄爱情微电影等吸引新人参加，也可以推出婚礼定制服务吸引高端婚礼客户。提升服务品质，注重新人体验感，创建自身品牌是生态婚礼旅游发展关键。

3.3 加强行业内及行业间的合作，运用互联网＋思维宣传营销

森林公园可以与旅行社、婚庆策划服务机构、婚纱摄影机构、影像制作公司等加强婚礼旅游这方面的合作，推出一系列的优惠活动，吸引新人关注生态婚礼旅游。同时，运用互联网＋思维模式与线上的婚礼服务电商平台合作推出生态婚礼旅游活动，也可以与交友网站合作推出相亲类主题生态旅游活动等，森林公园全力借助新媒体宣传自己，形成自己的生态旅游品牌。

婚礼堂模式也是未来婚庆发展的一种趋势，在酒店场地紧张、费用高昂的情况下，婚礼堂模式也越来越受新人关注，森林公园通过行业内及行业间的合作发展婚礼堂模式，具有广阔前景。

3.4 培养生态婚礼旅游产品策划及营销人才

任何行业想取得好的发展都需要好的人才，在国家鼓励旅游政策的促动下，随着人们消费力的提高，抓住人们婚礼旅游消费心理，达成消费行为，需要好的产品策划及营销人才，做好人才的培养工作不仅需要相关院校的培养，更需要行业精英的关注，校企合作，紧跟市场，才能培养好的人才。

［1］陈娟娟 .定制旅游在婚庆旅游市场开发的可行性研究 ［J］.旅游管理研究，2013，12（2）：81.

［2］吴 珏，谢祥项 .婚庆与旅游的产业融合与创新发展——基于三亚的实践观察 ［J］.科技展望，2015，（20）.

［3］陈锌峰，王建波 .生态旅游与森林公园中开展生态旅游的实践探讨 ［J］.世界林业研究，2011.