英国童车市场前景看好

本刊编译 张芷盈

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英国童车市场前景看好

Wheeling Toywords Bright Future

本刊编译 张芷盈

近日，英国国民保健署发布了一份指引，建议儿童每天最少进行3小时的活动。这一指引引起了广大英国家长的共鸣。童车产品被认为是鼓励儿童进行室内/外活动的最佳器材，孩子在使用过程中可有效培养控制身体平衡、协调的能力。与此同时，在此类活动过程中，孩子往往需要家长的辅助，无形中促进了亲子交流。厂家、经销商可由此出发，把握消费者心理。去年英国玩具市场录得近年最高增长率，也令厂家对童车市场前景看好。

厂商注重产品推广

Kiddimoto的品牌经理Hannah Strohmeier解释说：“目前市场的发展情况很健康。大公司之间的激烈竞争对经销商来说是好事。因为供应商把注意力放到提供更好的配套服务上，如市场推广、销售指导和新品研发活动等，以确保经销商获得销售增长，同时为自身品牌赢得更高的市场认知度和更多的商机。”

小泰克的英国区市场部经理Michelle Lilley介绍了一些热销产品的特点：“以小泰克为例，产品的色彩搭配非常亮丽，放在产品架上也非常吸引眼球；产品包装同时运用了丰富的色彩元素，但设计简洁，同时又能传达丰富的信息。在销售的配套服务方面，我们会向终端零售商提供视频宣传资料，让产品在消费者眼中的印象鲜活、立体起来。此外，还会鼓励互动式展示，鼓励孩子试用。”

功能追求丰富多样

另一方面，功能的高延伸性也是一个卖点。一款产品能够根据孩子不同年龄层次的需求，进行有针对性的功能变化、延伸，这既能扩大产品覆盖的适用年龄段，同时也能提升产品的性价比。

Michelle表示：“我们的四合一三轮车系列就非常成功。不仅功能丰富，同时还兼备了家长喜欢的一些特点，如用抹布一抹就干净的坐包、柔软安全的安全带，耐用的静音轮胎等。”

目前这个领域竞争日渐激烈，越来越多的新品牌加入。因此，想要突围而出，创新仍然是关键点。据悉，目前小泰克正在开发一款5合1产品。

结实耐用更受欢迎

此外，热销产品还有一个很重要的特点就是“耐用”。父母和爷爷奶奶通常会买童车送给第一个孩子或孙子作为周岁礼物，如果产品耐用，也可以给日后出生的兄弟姐妹用。因此广受消费者欢迎。

MVSports的销售推广总监Phil Ratcliffe补充了童车领域和玩具行业的一个共同点：“童车领域同时也是玩具热点的反映，比如最近有哪些热销产品出现，尤其是受欢迎的形象授权，相关产品马上就会跟进。”

（选自英国TnP杂志）