河南动漫产业的发展现状及其对策研究

［文献标识码］A

文章编号：1671-0037（2015）03-36-4

收稿日期：2015-2-12

基金项目：河南省软科学计划项目“河南动漫产业的发展现状及其对策研究”（132400410667）。

作者简介：邱艳艳（1983-）女，硕士，讲师，研究方向：科技文化研究。

Study on the Development Status and Countermeasures of Henan Animation Industry

Qiu Yanyan

（Zhengzhou Technical College, Zhengzhou Henan 450000）

Abstract：The animation industry is one of the cultural industry types with strong innovation, high scientific and technical content, and large development potential, further promoting the development of animation industry has a very important role for enhancing the level of cultural industry development in Henan, optimizing industrial structure, improving the country's soft power and better implementing the strategic approach of sustainable development proposed in the 18th Party Congress. To this end, we combine animation industry development at home and abroad, and on the basis of in-depth research, detailed analyzes the advantages, weaknesses and potential of the animation industry in Henan Province, and proposes development proposals for Henan animation industry to promote the rapid development of animation industry in Henan .

Key words: animation industry; Henan; countermeasures study

1　我国动漫产业发展背景及态势

1.1　动漫产业概述

动漫是动画和漫画的合成，随着现代传媒技术的发展，同为造型艺术的漫画和动画之间的联系日趋紧密，并在此基础上形成了动漫的组合概念。动漫产业是指创作、制作、传播动画、漫画和动漫形象产品以及设计生产与动漫形象相关的衍生产品的产业。在国民经济稳定发展、文化消费需求不断增长的宏观环境下，我国的动漫产业资本的壮大已具备现实的经济文化条件 ［1］。随着建设中原经济区上升为国家战略，河南省“加快经济大省向经济强省跨越 ［2］，加快文化资源大省向文化强省跨越”的文化产业政策陆续出台，文化消费的潜力将被进一步释放出来。河南省是一个人口大省，以庞大的人口数量为基础，再加上人均收入年年递增、文化消费快速增长，对动漫产品的潜在需求非常大，这就为动漫产业的发展提供了一个巨大的市场空间。动漫产业属于文化产业，文化产业不仅是我国经济新的增长点，而且是加快经济发展方式转变的重要突破口。

1.2　动漫产业的特点、影响因素

动漫产业主要有三个特点：一是投入高、利润高和风险性高。二是与科技结合紧密，对人才需求数量大、质量高。三是衍生产品多，营销周期长。影响动漫产业发展的因素主要有内部因素和外部因素。内部影响因素主要是资金、人才和技术。外部影响因素包括：舆论与人文环境、政策环境、娱乐经济环境。只有根据实际情况整合和凝聚各种产业要素，才能实现产业资源的优化配置。

1.3　动漫产业的发展模式

在市场经济条件下，动漫产业发展的战略模式主要指动漫产业的发展结构。纵观世界动漫大国，动漫产业发展模式主要有以下四种：以集团垄断的原创发展模式为主的美国模式，以原创为主、外包为辅的日本模式，以原创为重点、服务外包为主的韩国模式，以原创与外包相结合、国际国内市场并重的加拿大模式。

2　国外动漫产业发展分析

目前，发达国家在发展动漫产业过程中正是运用了比较科学的发展模式。主要是由美国、日本动漫大国在引导动漫产业的发展。它们的原创发展与经济发展相互促进而且外包在国际动漫中具有举足轻重的作用。

以日本动漫为例，日本动漫历史悠久，是当今世界上最大的动漫输出国，其动漫在世界上的影响力非常大。

2.1　日本动漫产业的发展及特点

动漫作为一种产业，已经渗透到日本生活的方方面面，其发展模式逐渐形成了以漫画为源头，漫画促进动画的发展，动画又促进游戏的发展并带动相关衍生产品的发展。其发展特点如下：

一是以“漫”带“动”，将利益最大化。二是形成以漫、动、衍生产品相结合的完整产业链。三是分工明确，机制完善。四是政府大力扶植动漫产业，把发展动漫产业作为国家性战略。

2.2　日本的动漫成功个案分析——宫崎骏动画电影及启示

在对日本动漫发展有了宏观的理解后，再以日本动漫成功个案—宫崎骏动画电影为典型来分析，进一步深入、细致地理解日本动漫，以便更好地学习借鉴。

宫崎骏是日本著名的动画片导演、漫画家，其动画电影的成功带给我们无尽的启示：

一是动漫人才是动漫产业发展的关键，日本动漫产业的快速发展正是因为有了宫崎骏这样的动画人才；二是动漫的市场定位很重要，宫崎骏的动漫不仅让儿童喜爱而神往，又令成人感怀和思考；三是技术、艺术、商业上完美结合的动画艺术电影是当今动画电影发展的方向，动画电影在传播真、善、美的同时，让观众感受到愉悦和欢乐。四是动画电影是动漫产业的主导力量之一，与动漫产业的发展息息相关。

3　河南动漫产业发展现状

3.1　动漫企业数量快速增加，规模实力持续强化

河南动漫产业呈现集聚化发展的态势，全省90%以上的企业集中在国家动漫产业发展基地（河南基地）、郑州市动漫产业基地。2008年到2011年，短短的三年，河南省动漫企业从6家到100多家。2012年，全省动漫企业实现主营业务收入约35亿元、动漫产品出口创汇258万美元。

动漫企业除了主要从事动漫内容产品制作外，还积极拓展到应用动漫、动漫舞台剧、新媒体动漫、动漫培训、动漫衍生产品开发销售等领域 ［3］。

3.2　动漫产品数量不断增长，日益向质量提升型转变

动漫产品的质量关系到品牌导向战略和精品发展路线。近年来，多部原创动画片先后在央视播放，其中不少动画片走出国门，动漫精品的不断涌现，成为文化强省建设的一大亮点。同时，玩具、服装、食品、日化等相关行业的企业开始斥资打造专属动漫形象，开展动漫营销，积极探求产业动漫化之路 ［4］。

3.3　动漫基地进展顺利

当前，已形成了国家动漫产业发展基地（河南基地）、郑州动漫产业基地、华强文化科技产业基地等三大新兴文化产业基地 ［5］。总的来说，这些动漫基地的发展占据了动漫原创、品牌建设、媒体运营、衍生产品开发四大亮点。

4　河南动漫产业优势分析

4.1　经济优势。

河南经济持续增长促进文化产业快速发展，近年来，河南省经济保持平稳较快增长，连续数年保持10%以上的增长速度，为动漫产业的迅速发展奠定了经济条件。

4.2　市场优势

河南动漫产业市场空间大。市场的大小直接决定了产业发展的前景。河南省是一个人口大省，对动漫产品的潜在需求非常大，随着人均收入年年递增、文化消费快速增长，动漫产品需求旺盛的条件已基本成熟，这些都为动漫产业的发展提供了巨大的市场空间 ［6］。

4.3　政策优势——政府加大扶持力度并实现政策倾斜

政策是政府对动漫产业的态度和支持力度的直接体现，自2004年至今，河南先后出台了引导性政策、扶植性政策以及动漫产业的发展规划。这些政策和规划肯定了河南省发展动漫产业的重要意义、发展思路、重点任务和保障措施，为动漫产业的发展提供必要的生存土壤和发展空间。

4.4　文化优势——发达的漫画产业基础与丰富的文化资源

河南的漫画产业在我国漫画产业中影响较大，群众认可度高。同时，文化资源内涵丰富、博大精深，具有得天独厚的发展优势。

5　河南动漫产业发展的劣势分析

5.1　人才短缺

近年来，河南本土培养的专业人才大量流向北京、上海等发达地区。同时，河南动漫人才的培养目前还是比较粗放，动漫人才的质量参差不齐。

5.2　文化资源挖掘不够

动漫产业是一个高度依赖文化资源的产业，河南文化资源丰厚，到处都有故事可说 ［8］、有历史可数，但依此为素材的动漫原创产品严重缺乏，这说明，我们挖掘文化资源的深度不够，对传统动漫文化资源和动漫市场的契合点把握不准确，对动漫市场的敏感度还不高 ［9］。

5.3　动漫产业链不完善

具体表现在：河南的动漫企业对动漫形象的利用不够，对衍生品如文具、玩具、服装等开发不够；动漫企业之间的协作不够，企业的专业化和规模化不够，分工不够明确，极大地削弱了企业的核心竞争力 ［10］。

6　河南动漫产业发展的对策

2014年是实现河南动漫产业转型升级和跨越发展的关键一年，推动动漫产业发展的总体工作思路是：贯彻落实十八大精神，加快中原经济区建设，强化文化强省建设，持续提升中原文化软实力，发挥中原文化资源优势，打造中原文化特色品牌。以创新为动力，以长期部署为方针、以整合优势资源、完善产业链条、加强交流合作为工作重点，打造一批优秀动漫品牌。

6.1　营造积极健康的动漫文化氛围

发展河南省动漫产业首先要培育良好的动漫文化氛围。培育动漫文化氛围的途径主要有：举办各种动漫会展，吸收大众参与；兴建动漫博物馆；加强舆论引导，形成正确的动漫认识观念。

6.2　立足本土文化并加强创新

动漫需要深刻的思想文化内涵给予支撑。河南文化资源丰富，可谓到处都有故事可说，关键是怎么样用技术和艺术把这种文化和故事表现出来并有效地转化为产业优势。

6.3　明确动漫市场定位

河南的动漫企业应做详细的市场调查，把握好不同群体的动漫消费倾向，积极创作不同细分市场的动漫作品，把动漫从低幼儿童的娱乐产品变为全龄化的文化产品，使不同年龄、不同经历、不同背景的人都能找到自己喜欢的动漫作品。

6.4　注重风险评估，降低成本的战略

河南动漫产业还处于发展阶段，动漫产品从策划到销售等整个价值链的工作都由自己完成，造成动漫产品成本较高，投资回报率比较低。今后，河南动漫企业应明确盈利模式和运作模式清晰，形成自己的核心竞争力，从而降低成本。

6.5　多措并举，加大人才的培养和供给机制

优秀动漫人才匮乏已成为制约河南省动漫产业发展的瓶颈之一。改变这一现状就要做好人才培养、人才储备和人才使用工作。首先就是“产、学、研”结合，实现资源整合与优势互补，打造涵盖动漫技术研发、人才培养、项目制作为一体的合作平台。其次，还应该加大人才的储备和使用，也就是留住人才、引进人才、合理利用人才 ［12］。

6.6　市场环节联系紧密，动漫产业链完善

河南动漫产业的优势之一就是漫画产业发达，因此，河南更适合参照日本的动漫产业模式，以故事漫画试水市场，再带动动画、游戏、衍生品产业链的共同发展。当前，河南动漫的制作、发行、品牌推广甚至衍生品开发都由同一个公司完成，今后河南动漫要注重企业化、规模化、分工明细化，提高企业的核心竞争力。文化、宣传、科技等相关部门，应密切配合，为河南动漫产业的发展做顶层设计和相关监督工作。

6.7　加强新媒体动漫的发展

动漫的发展离不开先进的科技，日本的新媒体动漫发展迅速，已成为技术和艺术不断结合创新的舞台。河南的新媒体动漫具有广阔的市场空间，其发展重点是网络动漫和手机动漫，同时，必须从内容和形式上创新，内容成为影响新媒体动漫发展的关键因素，只要有好的内容就能有更多的观众 ［13］。

6.8　紧抓原创动漫策略

原创是动漫产业的灵魂，河南动漫产业的原创应该涉及动漫产业的各个环节。提高河南省原创动漫可以从以下几方面努力：

一是了解市场需求，只有清楚的了解观众的审美倾向才能使动漫作品的选题符合观众的需求；二是拓展思维，扭转“动画是小孩子游戏”的观念，加大对具有宏观主题、复杂结构、现代精神等“大”题材的开发和创新。大力发展原创应用动漫业务，鼓励动漫企业强化商业服务能力，积极推进动漫创意技术在教育科普、城市规划、建筑设计、工艺展示等各领域、各行业的广泛应用 ［14］。三是联合制片，在我省动漫原创力不强的实际情况下，与发达城市或国外合作。

6.9　强化知识产权保护，营造良好的环境

当前，河南要积极鼓励动漫作品著作权登记，依法采取措施重点保护原创动漫产品、品牌及其衍生产品的知识产权，加强对动漫运营市场的监管，严厉打击各种走私、侵权和盗版动漫产品的行为。

一是加大宣传教育工作，提高动漫权利人对动漫知识产权保护意识；二是在立法方面要明确规定动漫知识产权侵权行为，并加大惩处力度，设定较高额的侵权赔偿标准；三是通过日常监管和专项整治，严厉打击走私、侵权和盗版行为，保护合法经营，依法查处危害社会公德和民族优秀传统文化等违法内容的动漫产品；四是从长远收益考虑，动漫权利人必须做好必要的防范措施，在动漫产品正式命名、上市之前，应对产品计划做好保密工作；准备长期发展的品牌标志尽早申请注册商标，申请类别应覆盖具有潜在价值的衍生品领域，对于具有独创性的动漫形象、文字作品等应及时申请著作权保护登记；五是对被评为河南省著名商标的动漫品牌、行业知名品牌的企业以及保护知识产权成绩突出的单位和个人给予奖励。

6.10　细化产业政策，做好长期战略部署

政策环境是动漫产业发展的软环境。河南的相关政策可以从定位性政策、推动性政策、规范性政策和激励性政策具体落实。

6.11　创建多元化融资方式，加大资本支持力度

融资渠道狭窄，资金投入量少和缺少资本是河南动漫产业长期以来的发展困扰 ［15］。因此，解决动漫融资问题一方面要靠政府提供更灵活务实的优惠政策，营造更加优越的融资环境；另一方面，需要市场经济的运行主体（动漫企业自身）结合动漫产业的特点和自身现有的条件探索和实践各种融资方式。

发展壮大动漫产业，既是提升河南软实力的战略需要，也是经济发展的现实需求。当前，全国动漫产业正在加快发展，各地都在加大力度。与先进地区相比，我省动漫产业发展还存在着差距，我们必须以高度负责的精神，努力做好各方面工作，推动河南从动漫大省向动漫强省跨越。