试析湖南卫视的节目编排策略

李文丽

(周口师范学院新闻与传媒学院，河南周口466000)

电视节目编排是一项让电视频道有限的节目资源实现最优配置，取得最佳播出效果和最高收视率的创造性工作，是一门综合性艺术。科学合理的电视节目编排，有利于满足不同时段、不同受众的收视需求，实现最佳的传播效果，为电视台积累良好的美誉度，树立品牌形象，进而为电视台在日益激烈的媒介市场竞争中赢得更为广阔的发展空间。

纵观国内各省级卫视，湖南卫视的收视率一直居高不下，稳坐鳌头。湖南卫视综合实力的增强，品牌形象的树立，以及市场占有率的扩大，不仅得益于在立足品牌栏目的基础上适时推出新栏目让观众常看常新，其对现有节目资源所进行的科学合理的编排也起到了至关重要的作用。本文以湖南卫视2014年11月17日至11月23日的节目播出时段为例，对其编排策略进行分析，以期为其他省级卫视在节目编排方面提供借鉴和参考(详见下表)。

表 湖南卫视2014年11月17日至11月23日节目表

续上表

一、带状策略，培养受众收视习惯

带状策略又称水平策略，指将某一节目安排在每天同一时间或相隔数天的同一时间播出。［1］采用带状编排使得某些节目的播出具有固定性和连续性。固定时间的固定播出让受众因对某一节目的持续关注而养成固定的收视习惯，即在某一时间准时打开电视机或从其他频道的节目转向本节目。

从节目表的横向跨度上看，湖南卫视从周一到周日，每天都在同一时段播出《湖南新闻联播》、《播报多看点》、《偶像独播剧场》和《卫视气象站》。各省级卫视都承担着传播本省新闻信息、提供信息资讯和服务等功能。湖南卫视的《湖南新闻联播》和《卫视气象站》契合了受众的接近性心理，分别在每天的7:00和11:20固定播出。为了不错过本省新闻信息和生活资讯，观众会在这一时段准时收看这些节目，久而久之有利于本省受众养成在这一时段收看节目的习惯。

卫星技术的发展使得省级卫视在实现本省强势覆盖的同时，也实现对省外的部分覆盖。立足本省，辐射全国成为各省级卫视的战略定位。湖南卫视不仅在每天的同一时段播出《湖南新闻联播》和《卫视气象站》，而且在固定时间段播放《播报多看点》和《偶像独播剧场》。这种带状编排策略所打造的节目带效果，有利于培养省内及省外目标受众的收视习惯，以形成稳定的目标受众群，从而有效培养目标受众对节目的忠诚度，并对受众粘合度的提升起到极大的促进作用。

二、对抗编排，彰显频道个性

在同一时间段安排与其他电视台同类型的节目，与竞争对手进行比拼，进而争取目标受众，通常这样的电视节目编排方式被称为“对抗式编排”。要吸引观众，让观众在众多同类型的电视节目中锁定某一节目或频道，而又避免陷入同质化恶性竞争的泥潭，优质的内容和个性鲜明的节目特色、风格起着至关重要的作用。

黄金时段是受众基数最大的时段。由于电视剧在众多节目类型中拥有较高的市场回报率，各电视台在这一时段内容的选择、编排上基本上都是电视剧。2012年7月1日改版后，湖南卫视在每晚19点30分至22点的黄金时段(周五和周六除外)同众多省级卫视一样三集连播电视剧，因此这一时段的对抗成为电视剧间的对抗。

想要在对抗中获胜，特色鲜明的精品电视剧目是必不可少的。独播剧是指播映权、发行权等相关权限都被买断，买方拥有独家资源，只在特定播出平台上推出的剧种。［2］湖南卫视根据年轻人的收视喜好，自2003年开创《金鹰独播剧场》，与频道定位进行精准的对接，以年轻化、积极向上、细腻、以情动人为选剧原则。其精品剧集为观众带来新鲜的视听享受，创下全国收视佳绩，广泛受到观众的认可和喜爱。时至今日，《金鹰独播剧场》已成为湖南卫视的王牌剧场，使得湖南卫视在与各省级卫视同一时段电视剧的对抗中居于领先地位，在充分彰显频道个性的同时，树立起剧场之首的形象。

三、棋盘错落，丰富节目样式

在每天的同一时段播出不同的节目，［3］这样的节目编排通常被称为“棋盘策略”。纵观一周的节目表不难发现，湖南卫视每天晚上十点以后播出的节目几乎都不同。这些节目就像散落在棋盘上的棋子一样，看似松散无序，实则按照一定的规律错落有致。

频道及节目数量的不断增加，让观众拥有更多的选择空间。湖南卫视晚十点档播出的节目秉承着“不创新，毋宁死”的原则，按照时段特征、受众收视心理、作息时间，集结各方面的优势资源进行整合。频道突出年轻化的定位，保持青春热血的形象，以娱乐打天下，明确大投入、大制作、大品牌、大影响的道路，全力打造极具竞争实力的原创节目。该时段不仅有一直保持较高收视率的《变形计》和《我们约会吧》，还有2014年湖南卫视新推出的青春幽默喜剧综艺秀《我们都爱笑》和重磅打造的大型校园纪实节目《一年级》。这些原创节目以丰富的内涵在保证节目品质的同时，也以轻松的氛围和风格为观众传达了快乐和思考。

湖南卫视以年轻受众为主要收视群体，晚十点档的节目安排符合年轻人晚睡的作息时间，同时棋盘式的节目编排使得节目错落有致，花样翻新，满足年轻受众的审美及情感需求。湖南卫视所采用的棋盘式编排策略，不仅为观众提供了丰富多彩的节目，有效吸引了目标受众的持续关注，而且有助于激励创作人员时刻关注全球电视节目发展趋势，大胆进行节目创新，不断丰富自己的节目样式，以更加饱满的热情制作出更多更好的节目，提高原创节目的制作能力，促进电视频道品牌形象、观众美誉度等的强化升级。

节目编排体现了电视媒体在激烈的市场竞争中对自身经济效益、市场占有率以及长期可持续发展的日益重视。湖南卫视在准确把握频道定位、节目资源以及受众收视心理等的基础上，进行科学合理的节目编排，为其在竞争中赢得了较高的市场份额，也在观众中赢得了较高的影响力和美誉度，促进了电视频道品牌形象的提升。电视节目的编排不是节目间的简单排列组合，要在综合考虑各方面因素的基础上对频道的节目资源进行有机的排列和组合，实现最佳的传播效果。湖南卫视在这方面进行了有益的尝试。

［1］ 岳玉艳，朱少非.提高收视率的节目编排策略［J］. 新闻前哨，2010(5):65.

［2］ 刘江华.独播剧战略面临四大挑战［J］.中国广播电视学刊，2006(1):26.

［3］ 胡智锋，周建新.电视节目编排三论［J］.现代传播(中国传媒大学学报)，2006(5):84.