新论速览

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媒介融合的新年展望

张志安、刘杰在《新闻战线》撰文认为，目前，国内一批主流媒体集团都在根据自身特色和资源，积极探索各自不同的转型路径，站在 2015年的开头，展望未来的媒介融合发展，有四个方面值得探索和实践 ：

1.要加快新闻生产流程上的再造。当前，传统媒体内部的传统采编部门与新媒体之间并没有真正打通，依然是各买各的菜、各烧各的灶、各做各的饭。推动媒介融合发展，要适时建设“中央厨房式”的融合编辑中心，做到一次采集、分类加工、多元发布，从而实现媒体资源效益的最大化。

2.要建立“用户至上”的评估体系。互联网时代，受众反客为主，拥有了消费主权。传统媒体发展新媒体，需要把受众变为用户，树立“用户至上”的思维，为用户提供到位、贴心的服务。报业集团在新媒体项目的资助和孵化上，在评估和奖励过程中要从用户数量增长、用户数据管理、用户活跃度提升和用户价值开掘等维度来进行评估、考核和奖励。

3.要重视互联网人才的引进与培养。从现状看，报业的人才结构多呈橄榄形，采编人才占大头，技术和经营人才比重小，能采编、懂技术、善经营的复合型人才更是缺乏。媒介融合时代，报业急需引进和培养出一支适合于报业多元化发展的互联网复合型人才队伍，尤其是技术人才、产品经理和资本运营的人才。

4.要积极探索“多元产权”的治理模式。传统报业要完成向新媒体的融合转型，必须同时推动管理运营的多元产权治理创新，实现真正的公司化治理，可借鉴的有“绝对产权控制”、“绝对产权控股与相对产权共持”、“绝对产权与相对产权均相对控股”三种模式。

我国利用大数据新闻需要做的三件事

陈力丹、李熠祺、娜佳在《新闻记者》撰文认为，目前，国内利用大数据做新闻还处于起步阶段。央视和百度 2014年初合作的“据说春运”、“据说春节”专题是大数据新闻的有益尝试。三大门户网站都开辟了利用大数据解读新闻的栏目：网易的数读，搜狐的数字之道，新浪的图解天下。它们主要将数据进行纵向时间上的或者横向空间上的比较，静态图表呈现，与国外媒体的大数据新闻实践尚存在较大差距。

有鉴于此，现在需要做的三件事是：

1.打破传统思维，选题出新。

选题上思路打不开，是目前大数据新闻难以引发人们关注的显在问题。着眼点应是 ：哪些是以前不敢想象的报道、不能做到的报道？这方面，国外一些媒体的实践已经给我们提供了很多参照系。

2.呈现新闻告别静态图表，与先进制作技术接轨。

利用动态图表和交互式图表，生动展现新闻事件全貌，提高用户参与度和界面友好度，是大数据新闻呈现的核心优势。只要想到，对目前青年一代新闻工作者来说，做到应该不是难事。

3.新闻专业人员与 IT专业人员结合，组成大数据新闻团队。

根据国际经验，大数据的新闻团队均由新闻专业人员与产品研发人员、数据分析人员组成，后者充分融入媒体生产流程，其情形如同《芝加哥论坛报》的新闻应用团队所说，他们就像潜入新闻编辑部的一支快乐黑客团队，常在与记者面对面的交谈中找到他们需要做的东西。

传统媒体应对微信传播挑战的策略

俞亦赟在《中国报业》撰文认为，微信时代下，每个用户都是记者，他们用丰富内容和即时信息传播，开始挑战传统媒体的地位。传统媒体应在以下几个方面探索利用微信扩大其新闻影响力，提升自身形象和价值的对策。

1.利用微信传播的特点，扩展新闻报道渠道。

传统媒体需要适应微信传播时代的新闻传播特性，在保障传统新闻媒介受众覆盖率的基础上，利用微信传播的特点，扩展新闻报道渠道。各传统媒体可以通过开设媒体官方微信的形式将自身媒体的新闻资源与微信平台的传播时效有效整合，提高自身媒体的新闻报道权威性，同时在一定程度上吸纳微信平台的受众资源，增加新闻报道的受众覆盖范围。

2.深入挖掘微信信息，增加新闻报道的内容。

微信信息的来源范围广，植根到了社会生活的各个阶层。任何个人借助微信平台都能成为新闻线索的发现者。传统新闻报道需要充分利用微信平台的这一特性，深入挖掘微信信息，增加新闻报道的内容。要扩大新闻线索的来源，将微信平台内曝出的新闻信息敏锐地发现并核实，随后跟进报道，以此增加本媒体新闻内容的丰富性和时效性。

3.传统媒体开设微信，进行新闻品牌营销。

新闻媒体自身新闻报道的效果需要自身品牌的受众认可度来支撑。为了营造传统媒体本身的权威性及公正性形象，增加受众对传统媒体的品牌认可度，开展各种形式的新闻媒体品牌营销活动是必不可少的。微信传播日益普及的前提下，要通过在微信平台开官方微信的形式来进行新闻品牌营销。除了最大范围吸纳粉丝群体之外，还可以在该平台开展各类互动形式的O2O活动，以此巩固传统媒体的业界地位。

4.传统媒体要坚守岗位职责，增加新闻报道深度。

微信媒体本身信息传播迅速，且信息来源不确定，这也成为各类谣言散布的温床。为了克服这一问题，传统媒体要发挥自身的守门人职责，确保新闻信息的权威性，坚守岗位职责，增加新闻报道深度。传统媒体与微信要互补各自的短板，相互借助实现新闻传播效果的最大化以及对社会整体发展与进步的最大推动力量。