传媒的基本职业理念

◎陈力丹

传媒的基本职业理念

◎陈力丹

某位编辑向我约关于 “传媒核心价值观”的文章，并讨论传媒如何“扮演起了平台的角色”。如果非要说“传媒核心价值观”这个概念，应该是指传媒的基本职业理念。传媒是做什么的？服务于公众对新闻信息的需求的社会机关。当然，我国媒体还有宣传党的方针政策的任务。传媒多了，形成了规模，便构成现代社会的一个行业：新闻传播业。公众需要新闻，传媒及时、真实地提供新闻，让公众满意，这便是传媒存在的社会价值。传媒面对社交媒体（又叫“自媒体”，其实这已经不是原来意义的媒体了，只是借用了 “媒体”这个词汇罢了，这是传播内容与信息渠道、平台、中介的融合形态，很难用已有的词汇来概括它）的挑战，为了生存和竞争，也办起了网站、网页和以传媒的名义创办微博、微信平台等等。说传媒“扮演起了平台的角色”，这是不科学的说法。不是传媒扮演了什么角色，而是传媒另外创办了各种形态的与自身相关的web2.0的信息渠道（形态或平台），这些东西与原有的传媒有密切的联系，但是不同的事物，所以党中央才叫我们媒体融合。

为什么现在传媒附属的各种新媒体形态的内容颇为混乱？除了技术性的原因，主要是无节制趋利的结果，主办人或小编们只知道吸引观众眼球，不具备传媒的职业理念。

19世纪中叶起，近代传媒在经历了约百年的政党报刊时期以后，逐步转变为一种商业性质的社会行业，这个行业从报刊、通讯社，扩张到广播、电视，现在可以加上这些传统媒体附属的各种新媒体形态的渠道、平台等等。这个行业面对无数持不同观点的人和组织，服务于他们的新闻需求，同时又要赢得最大多数人的青睐，以维持和扩大自身的经营，于是逐渐产生了“客观性原则”这一基本的职业理念。这一理念的内涵，包括公正、客观、公平（平衡），以及随之而来的真诚、真实等等职业要求。

2009年10月9日，胡锦涛在世界媒体峰会上提出“遵守新闻从业基本准则”；2014年8月18日，习近平在中央全面深化改革领导小组第四次会议上提出 “遵循新闻传播规律和新兴媒体发展规律”。新闻传播业的从业基本准则或传播规律，离不开公正、客观、公平（平衡）、真实等等要求。而从新闻专业主义角度看，“新闻价值”是新闻工作者衡量事实是否值得报道的职业标准。2012年12月4日，习近平主持中央政治局会议通过的中央“八项规定”的第六项里，就有“新闻价值”这一衡量新闻的标准。

新闻学理论重点研究的是新闻价值如何能够更好地实现，以便从专业角度满足公众对新闻的需求；而为了保障公众能够得到真实的新闻，需要“新闻客观性原则”对新闻报道加以规范，因而客观性原则从另一个角度看，又属于职业道德的范畴，不这样做，就是不道德。遵循一套新闻客观性的操作要求，虽然不能保证完全真实，至少形式上对主观不真实会有所限制。

传媒的基本职业理念是客观性原则，早期这一职业理念几乎等同于“新闻道德”。1924年，美国学者克劳福德（Nelson Crawford）出版 《新闻道德》（Ethics of Journalism）一书，主要内容讲述的便是客观性原则，可见客观性原则在职业道德层面上的重要意义。新闻工作的专业理念是新闻价值，没有这一理念，我们无法向公众提供他们所需要的新闻。新闻价值与新闻客观性原则两者结合起来，才能担当起传媒的社会责任。发生了有新闻价值的事实，如何报道，客观性原则便是职业的行为准则。当然，新闻道德的内容还有其他，例如，并非有新闻价值的事实都是可以公开报道的，还有公民的隐私权、保护未成年等等需要考虑的法律和社会公德因素。

新闻理论就那么点一目了然的东西，再“提炼”、再“核心”，我不知道还能说什么。现在的问题主要是没有贯彻客观性原则，或对这一原则贯彻不力。其中一个主要问题是传媒对自身利益的无节制追求；还有一些问题来自少数记者、编辑的单纯职业主义（追求轰动与炒作）。例如演员文章的婚外情，作为娱乐新闻可以适当报道一下，但将此列为报纸的头版头条，即使是大众化报纸这样做，也离谱了。我国的所有传媒都是国有资产，都有宣传党的方针政策的政治职责。难道这一天全国或某一大城市的最大新闻是一个演员的婚外情？再如对某一未成年人的案件，全国大多数传媒齐刷刷地点明道姓地报道，配合那些违反职业规范的律师们大肆炒作。中国之大，一天内会发生很多涉及人民重大利益事项的新闻，可是我们的传媒却让公众忘却重大事项，把公众有限的注意力引导到一些无聊或意义不大的事实上，这既没有客观地体现各种社会事项的轻重缓急，也是缺乏社会公德的表现。很多社会重大事项等待着社会的关注，而传媒却把人们引导到一些无聊的事项上来，这是传媒的失职。

（中国人民大学新闻学院教授、博导）