建始县乡村旅游业适应高铁经济发展对策研究

摘要：乡村旅游越来越受到广大旅游消费者的青睐，发展潜力大、前景广。建始县作为一个拥有丰富乡村旅游资源且依靠乡村旅游发展经济的县城，更应该抓住机遇大力促进乡村旅游发展迎接高铁挑战。

文献标识码：A

文章编号：1671-864X（2015）08-0011-02

随着经济的发展和人民生活水平的提高，旅游逐渐成为人们生活的一部分，因此旅游业以井喷之势成为后起之秀，被誉为“永远的朝阳产业”。建始县作为一个拥有丰富乡村旅游业的县，更应该抓住机遇大力促进乡村旅游发展，找到新的绿色经济增长点。

一、乡村旅游业出现的背景、原因分析

近年来，乡村旅游成为消费者的“新宠”和经济发展的重要力量。一个新鲜事物成长得如此迅速，原因是多方面的，总结起来大致如下：

休闲旅游需求提升。随着经济发展，国民收入大幅提升，可支配收入增加，人们对旅游的需求越来越旺；节假日较多，加上双休，部分工薪阶层一年的休息时间有一百多天；养生休闲观念越来越普遍。逆城市化进程加快。交通拥堵、环境恶化、噪音嘈杂、审美疲劳等城市问题不断增加，越来越多的人把乡村作为休息、度假的理想之地。

乡村环境改善。新乡村建设如火如荼，精准扶贫有序推进，“生产发展、生活富裕、乡风文明、村容整洁”的美丽乡村正如雨后春笋破土而出、遍地开花。便利的交通、舒适的环境、怡人的美景为乡村旅游业的发展奠定了坚实的基础，新乡村发展步步向前。

二、高铁经济与乡村旅游业

恩施州属于老少边穷地区，对于老一辈来说通火车都是遥不可及的梦，更别说通动车、高铁了。在国家政策的支持下、在全恩施州人们的共同努力下，到目前已经相继通了动车、高铁，恩施州进入了“高铁时代”，经济发展迎来一个巨大的机遇期。

高铁时代蕴含巨大的商机，同样也伴随巨大的挑战。高铁经济具有快速、质量要求高、机遇稍纵即逝等特点，对乡村旅游业从某种程度上来说，挑战比机遇更大，如何定位乡村旅游业，如何培育新型乡村旅游经营者，如何在经济浪潮中站稳脚跟，是摆在我们面前的大课题。

三、建始县乡村旅游业现状分析

建始县位于鄂西南北部，地跨神秘的北纬三十度；318、209国道、宜万铁路、沪蓉西高速穿县而过，交通区位突出；地质地貌独特，硒资源、煤铁资源丰富；建始县冬无严寒，夏无酷暑，气候适宜，是休闲养生的好地方；建始县人口较多，经济发展迅速；但建始县发展“短板”依然突出。建始县乡村旅游业自然而然既享受着县城的优势，也受制于其劣势。

（一）建始县乡村旅游业优势分析。

1.旅游资源丰富且保存良好。

建始县地处鄂西山区，自然旅游资源众多且保存完好。奇峰怪石、清泉飞瀑、密林幽谷、林海花丛密布，这是发展乡村旅游业的必备条件之一。这里有南方最大的落叶松基地——长岭岗林场，有原生态的野三河，这里有幽静深远的石门河，还有代陈沟石林、高岩子林场、“小西湖”度假胜地、黄鹤桥等景点散落在各个乡村，发展乡村旅游业拥有得天独厚的条件。

建始县属于少数民族聚居地，民族文化及民俗文化底蕴深厚，文化旅游资源丰富。这里有人类起源地--直立人遗址；这里有远近闻名的民族歌舞剧《黄四姐》；这里有历史积淀的五阳书院；这里还有寺庙文化浓厚的朝阳观、多姿多彩的丝弦锣鼓、独具特色的吊脚楼和土苗民俗风情。

2.交通条件改善。

近年来建始县交通条件大大改善，已经融入恩施州一小时经济圈，这为乡村旅游业的主要人群--城市生活者，提供了便捷方式。沪蓉西高速公路、宜万铁路、清江水道、红景公路，加上建始县

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果她们留在乡下的话，有的只是干不完的农活和为一家子吃穿的操劳，洗衣做饭带孩子，在厨房的油烟里忙来忙去，田土里一年365天刮风下雨无停止的劳作，每天身上总是充满了油烟味和泥腥味，天天穿的衣服总是那几件粗布蓝褂子。乡下的女人哪里有时间为孩子讲故事、

带孩子游玩见识世面，更不可能去看那唯美典雅、极具江南灵秀之气的越剧，

也不可能带孩子去看牙医。她们哪还有自己的兴趣，还有闲情雅致看电影。而奶奶们干的活，乡下女人是干不了的，也没这机会，只有到了城市才有这可能。奶奶们的生活内容丰富多彩，人身也自由自在，不管是在物质上还是在精神上，都远胜过农村妇女。正是因为这些原因，富萍才会答应李天华家的提亲，来到了上海，也因此越来越清醒地认识到如果选择李天华，她将永远也摆脱不了那单调乏味的乡下生活，最终她鼓起勇气拒绝了和李天华的结合，坚定地选择留在了城市，因为在上海靠自己的劳动独立生活让她觉得自己正在做一件人生中的大事，这件大事让她在精神上获得了自信与自尊。你可以说这是一个富萍，其实这是一群富萍，现在的富萍是年轻的奶奶，等富萍老了，又会有更多年轻的富萍来到上海做工。

城市的现代化不仅淡化了女性先天体力上的不足，克服了她们在农村的弱势障碍，而且更加凸显出她们的纤细、灵巧与智慧，为女人提供了施展自己各种才能的种种可能，女人只要抓住了这城市给与的一丝机会，就能大大改变现状，改变被动地位，改善境遇，城市使女性获得自由和再生，给她们提供了走出传统生存方式的温暖土壤。

注解：

①王安忆：《男人和女人 女人和城市》第89页，云南人民出版社2000年版离恩施许家坪机场较近，更加方便外地游客来度假旅游，另外建始县加大扩建乡村公路建设和村村通客车计划实施，使得“养在深闺”的乡村美景、农家小院、田园风光、农家美食呈现在更多人面前。

（二）建始县乡村旅游业劣势分析。

1.乡村旅游业规划不到位。

建始县乡村旅游业基本都是以农户为核心的农家乐形式，这些农家乐依托自身的区位优势和经济优势，自行开办独立经营，分散在各个路口、山头、小河边等，缺乏整体效应。政府对它们缺乏统一的指导、科学的规划、资金支持等，任其自生自灭。

2.卖点单一，深开发力度不够。

建始县乡村旅游业绝大部分以在农家吃喝为主，以简单的棋牌娱乐为辅，虽然有的乡村：如花坪已经出现了融度假与观光休闲于一体的新模式，但毕竟是少数。乡村旅游业的开发仅仅停留在吃这个基本的物质层面，没有深挖掘更多的精神产品和文化卖点，如此简一的乡村旅游业，是很难有发展前景的。

3.乡村环境有待改善。

在新农村建设和精准扶贫的深入推进下，乡村环境大大改观，但仍然存在很多不足。乡村高山地区水资源极其缺乏，无法满足游客生活需求；乡村地区垃圾处理方式过于简单，随便找个路坎边、小荒坡、小树林就把垃圾扔在那儿，打旁边过臭气熏天令人作呕；农产品质量下降，纯农家肥种植的蔬菜水果少之又少；农民素质普遍有待提高，存在欺负外地人宰客现象，垄断漫天要价。

四、建始县发展乡村旅游的有益探索

（一）领导高度重视。

恩施州委六届五次全会精神重在建设美丽恩施，增加GDP绿色成分比重，要提高GDP绿色比重，旅游业自然成了发展的重中之重，乡村旅游业的重要性自然也非同小可。建始县委县政府大力支持乡村旅游业发展，积极修建旅游公路，政府牵线校企联合、武陵山区合作，积极招商引资。

（二）依托景点、农业发展乡村旅游业。

优美的自然风光和特色农业是乡村旅游业发展的两大基础，建始县依托野三河、石门河等景区点，发挥景点的辐射带动作用，促进景点周围乡村旅游业发展。依托农业本身，因地制宜地发展乡村旅游，借梨花、油菜花、桃花、草莓、葡萄、猕猴桃开花结果之际，大力发展以生态观光游为主的乡村旅游业。

（三）宣传方式多样化。

如今信息瞬息万变，传统的报纸、广播已经不能满足发展需要了，为了适应高铁经济发展，建始县在宣传方式上与时俱进、不断更新，利用门户网站、微信、微博、电视、电子商务平台、硒博会平台加对乡村旅游景点、新派土家菜、特色小吃、县特产、名厨宣传营销力度，使得乡村旅游看点越来越被大众熟悉。

五、对建始县乡村旅游业适应高铁经济发展对策研究

加快建始县乡村旅游业发展，要立足县情，放眼未来，把乡村旅游当做经济发展的一个长远抓手，采取切实可行的措施让其茁壮成长。

（一）重视乡村旅游业，完善相应设施。

建始县乡村旅游以家庭为单位，自收自支，独立经营，如果没有合理的规划就会杂乱无章，失去方向，在迷茫中消失，政府必须加强领导，科学规划乡村旅游业的未来。一是高度重视乡村旅游业的发展，安排专项资金大力扶持乡村旅游业，缺技术的就提供技术帮助，缺资金的就给予资金贷款优惠；二是科学规划乡村旅游业，包括在乡村景区选址、设计图、经营内容等都要仔细斟酌；二是完善乡村旅游业的硬件设施，如果能把“村村通客车”落到实处，乡村交通将大为改善。

（二）走文化品牌之路。

建始县有着悠久的历史，同时属于少数民族聚居地，民族文化及民俗文化底蕴深厚，有丰富的文化旅游资源。如果能利用好它们，乡村旅游将焕发勃勃生机。人类起源地--建始直立人遗址，这是很多县（市）没有的文化瑰宝，可以开展原始人探秘游、原始人生活体验游等活动；远近闻名的民族歌舞剧《黄四姐》，这是一个有关土家儿女的情感故事，特别吸引现代人的眼球，开发黄四姐故居，打黄四姐牌丰富乡村旅游；另外土家吊脚楼也是一个重要的文化资源，吊脚楼的建筑结构、故事传说以及土家人的生活习俗将吸引大批游客；还有五阳书院、朝阳观、丝弦锣鼓 、石垭子老街等文化资源等着我们去开发，以文化促旅游，提高旅游的含金量。

（三）走绿色生态之路。

建始县乡村旅游的发展靠的就是良好的生态环境，乡村旅游必须走绿色生态之路。很多游客去乡村，就是为了享受纯净的绿色资源，如果绿色失去了，乡村旅游也就失去了半壁江山。政府要加大力度对食品农药化肥含量检测，别让有的农产品打着绿色有机的帽子欺骗消费者，同时农民也要提高自身素质，别滥竽充数。走生态发展之路，这里所说的生态发展不仅仅是建立一批生态观光园，而是在建生态观光园的基础上，提高游客的参与度，让游客能亲自参与农田劳作，满足游客的个性化需求。建始县可以利用蔬菜、花卉、茶叶、经济林等观光园，开展亲子游、体验游，融观光与体验与一体。此外还要加大开发力度，开发更多产品如猕猴桃、魔芋、枸杞酒等项目，让乡村旅游百花齐放。

（四）走综合发展之路。

建始县绝大多数乡村旅游都是单一的吃或者玩，如果能开发一些综合乡村旅游基地，无疑是个不错的尝试。大胆创新，改变传统的旅游方式，从单一向多元发展，从初级观光到专题度假游、探险游、科学考察游、民俗游、生态游、体育游、保健游、美食游、摄影游、骑行游、文化游发展，走出“上车睡觉景点拍照”的枯燥、走马观花式的浅游。

（五）制定优惠政策，鼓励大众游。

商品有很多营销方式，比如打折、会员优惠、抽奖、满多少送多少等销售手段，乡村旅游也不例外，它也是一种“商品”，买的人越多就越盈利。乡村旅游可以制定一些优惠措施，鼓励大众参与，提高知名度的同时也吸引了大批游客，可以在某些特定的节日优惠，可以针对某些特殊人优惠，可以对本地人优惠，只有大众参与，这个项目才可能发展壮大。

乡村旅游业是旅游的重要组成部分，是不可替代的新“产品”。建始县作为一个乡村旅游资源十分丰富的县，切不可忽略了乡村旅游业的发展，一定要采取多种措施，大力发展乡村旅游业，让乡村旅游业在高铁经济的浪潮中闯出一片新天地！

参考资料：

[1]中国建始网（县情）http://www.jsw118.com/col/col2/index.html

[2]建始旅游网http://www.jsta.gov.cn/

[3]建始县旅游局：《关于建始县乡村旅游业发展的调研报告》：2011年5 月

作者简介:杨艳平（1991.02--），女，苗族，湖北利川人，中共建始县委党校助理讲师，大学本科，文学学士，建始县委党校，现从事干部教育与科研工作。

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