“互联网+”时代:白领女性健康手机APP发展策略研究

宋艳丽，李盼(湖北民族学院文学与传媒学院，湖北恩施445000)



“互联网+”时代:白领女性健康手机APP发展策略研究

宋艳丽，李盼
(湖北民族学院文学与传媒学院，湖北恩施445000)

摘要:在“互联网+”的时代背景下，传统的健康传播开始借力新媒体进行转型，其传播内容、传播介质、传播对象、传播模式等诸多方面发生翻天覆地的变化。iphone等智能手机的普及更是使得以Android、IOS系统为代表的手机APP传播健康资讯成为时下大势所趋。通过具体实例和相关的传播学知识的爬梳，分析白领女性健康手机APP的相关概念、发展现状及存在的问题。并在此基础上结合新媒体发展对这类APP的发展趋势做出预测。从政府、企业、受众三个角度来构筑三角互动模式，充分发挥新媒体技术对健康传播的助推作用。

关键词:白领女性;健康传播; APP

一、白领女性健康手机APP的概念分析

“互联网+”时代下，多屏全网跨平台理念与传统行业的发展深度融合，互联网在资源配置中的优化和集成作用充分彰显。传统健康传播在新的媒介生态环境下，也形成了以互联网为基础设施的新传播形态。最有力的证明便是以移动互联网为渠道的、关注白领女性健康的手机APP的出现。作为Web2．0时代下的新事物，白领女性健康手机APP在健康健美手机APP中占有极大分量，鉴于其发展处于起步阶段，白领女性健康手机APP作为健康健美手机APP的一个分支，尚未从中分离成完全独立的单元。

(一)白领女性健康手机APP的定义

白领女性健康手机APP，作为健康健美手机的一个分支，是伴随无线通讯技术发展起来的，面向都市白领女性群体，以传递健康资讯为主要目的的第三方应用程序(Mobile Application)。通过链接云端与终端，它能够提供远程的医疗资讯及问诊服务。

(二)白领女性健康手机APP的特点

白领女性健康手机APP一改传统健康传播的单向传播模式和陈旧传播策略，作为新时代健康传播媒介，呈现出“新”特点。

1．以网络新秀为主的信息发布者

Web2．0的新媒介生态下，言论平台得到最大限度的释放。UGC(用户上传信息)模式更是打破了传、受者的界限。在白领女性健康手机APP的日常传播中，用户可以在论坛上撰写并上传健康信息，成为信息发布者。以“薄荷”为例，它增设“伙伴”板块，用户能够将自己的健康餐、运动建议等以图片或文字形式上传，供其他用户参考。白领女性作为该应用的使用者，既可以是健康资讯的接受者，也可以是信息发布者。

但在传播地位和认可度上，大众仍然不及APP的开发运营者。人们仍然习惯于接受和认可这类APP官方编辑推送的信息，而将论坛上用户上传的信息作为闲谈，以供娱乐。从这一方面看，APP的开发运营者仍然是实际健康资讯的主要发布者。

2．以多领域健康资讯为传播内容

白领女性健康手机APP作为垂直女性市场的代表，其传播内容大致涵盖六大领域。如表1所示。

值得注意的是，白领女性健康手机APP对各领域内容的关注度并不均等。据公开数据得知，这类APP对于经期呵护、美容养颜等康美资讯的关注度明显高于其余领域。

3．以移动互联网为传播渠道

白领女性健康手机APP以移动互联网为传播渠道，通过链接云端与终端，实现与受众的远程互动。很显然，其传播渠道，与传统的纸媒、广电，或是传统的PC端互联网相比，有着不可比拟的优势。

表1白领女性健康手机APP内容分类表

其一，以移动互联网为传播渠道的这类APP，超越时空限制，其便携性显著。生活中不乏这样一种现象:上下班高峰期的地铁、公交、人行道上，上班族们往往都是低头手机族。由于白领女性获取休闲资讯的时间大多分布在上下班路上和工作间隙中，要有效传递健康资讯需把握好白领女性的碎片时间。基于这类APP的传播渠道为超越时空限制的移动互联网，它的传播方式及传播时间得以贴合白领女性的现实需要，笼络她们的芳心。

其二，全天候、动态跟踪性显著。得益于移动互联网为传播渠道，这类APP能够对白领女性进行全天候跟踪。以iphone手机上的APP为例，用户通过注册专属icloud账号，使自己的健康数据实时上传至云端数据库永久保存，APP运营平台存储着数据，因而能够长期跟踪关注用户，并全天候地面向白领女性提供所需的问诊服务。

4．以白领女性为主的受众群体

白领女性健康手机APP，顾名思义，其主要受众群为白领女性。作为主要受众，白领女性的特点如下:

其一，归属于手机依赖者。白领女性受都市生活步调的感染，对手机应用属于重度依赖。一方面，她们具有高学历，能够更熟练地掌握包括女性健康类APP在内的数字产品操作的基本技能，接受度也高于其他的女性群体;另一方面，她们的工作、生活大多在室内进行，手机成为她们休闲放松的必备佳品。

其二，白领女性的生活方式小资。布迪厄指出，新兴白领就是传统节俭消费文化的背叛者，是消费中的享乐至上主义者。白领试图通过符号化的姿态建立一种属于本阶级符号式的消费文化。［1］当下白领女性更注重消费的档次及身体投资。昂贵的化妆品、服饰、健身用品、养生饮品常成为她们增加气质的砝码，她们乐于消费垂直女性健康领域的产品。

其三，白领女性大多处于“亚健康”状态。白领女性长期繁重的工作任务、各种应酬酒席、传统社会文化的压迫、偏好隐忍的女性性格都是危害健康的因素。据有关数据显示，76%的白领女性(仅指中国大陆地区)处于“亚健康”状况，这种“亚健康”表现在生理和心理两方面。［2］从生理方面看，有接近60%的女白领患有常见的都市病症，诸如乳腺癌等妇科病，神经衰弱等过劳症状，胃病等消化类疾病。从心理方面看，有70%的白领女性患有心理疾病，诸如强迫症、感情隔离症、抑郁症等。

5．以受众自愿接受为主的传播效果

较之于传统健康传播主体，这类APP的传播效果更为显著，主要体现在受众对这类APP传播的健康信息的自愿接受度更高，主要原因在于这类APP具有以下特点:

其一，碎片化的管理模式，满足了现代白领女性“浅阅读”的习惯。白领女性健康手机APP不仅提供简短、精炼的信息内容;而且操作模式简单，不受时空限制，这种碎片化管理模式迎合了上班族的“浅阅读”习惯。

其二，白领女性健康手机APP的可阅读性高。这类APP利用先进的数字技术和多媒体技术，以多样化的信息表现形态，将所要向白领女性传递的健康信息以文字、图表、动画等符号表现出来，使得阅读趣味性更浓、可阅读性更高，受众自主阅读的兴趣也理所应当的更高。

其三，传播的隐匿性，更吸引白领女性芳心。健康问题向来都是一个隐私问题，尤其是白领女性的妇科疾病、心理健康等系列问题。正是这类健康问题与生俱来的尴尬性，使得长期以来白领女性的健康状况受到忽视。而有关白领女性健康的手机APP将这类令人难以启齿的健康问题搬到私人手机虚拟的世界中，摆脱现实的曝光率，白领女性能肆无忌惮的分享自己的身心健康状况，用户的活跃度更高，其传播效果也更为显著。

二、白领女性健康手机APP的发展概况

白领女性健康手机APP最早出现于欧美国家。截止目前，白领女性健康手机APP在数量上、质量上都得到一定程度的提高。但它仍然未能从健康健美APP中分化成独立的单元，白领女性依旧需依靠人工检索来挖掘这类APP。

(一)白领女性健康手机APP的发展现状

2015年，移动大健康产品备受用户偏爱，尤其是垂直女性健康类APP。在1月女性健康APP活跃用户TOP10中，垂直女性健康APP占八成。［3］可见白领女性健康手机APP在整个手机应用市场可谓是一枚“潜力股”。

无论是考虑到白领女性的较高消费能力，还是白领女性庞大的健康信息需求，这类APP的发展劲头正在与日俱增，成为风投的“宠儿”。清科集团私募的数据统计显示，2013年，生活化APP应用成为投资热点，而针对白领女性健康的APP发展尤为显著，以“大姨吗”为例，它于2012年1月上线，截止日前创造了4000万用户注册、6000万次的下载量的佳绩。仅在2013年下半年，它便连续吸纳了天使投资人蔡文胜的数百万元A+轮投资和红杉资本千万美元B轮融资。［4］由“大姨吗”的风行，不难看出白领女性健康手机APP的发展概况正呈现欣欣向荣之态。

(二)白领女性健康手机APP的发展前景

白领女性健康手机APP正悄然改变着白领女性的生活和就诊习惯。大数据元年、“全民狂欢”的开放式网络平台、云计算技术等时代新潮也纷纷预兆了白领女性健康手机APP的发展前景。

1．商业利益驱动APP开发商多元化

白领女性健康手机APP归属健康类APP，它自诞生之日起，便和保健品、健身工具等挂钩，同时也使得相关产业有机会借乘其经济通道。以“大姨吗”为例，它采用“女性垂直电商+女性增值服务+精确广告”的运营模式，与一号店、京东、宝洁公司、拜耳医药等企业合作，实现更好的盈利。［5］鉴于合作带来的丰厚利润，一款APP拥有诸多合作商的商业模式必然会愈演愈烈。

2．医疗组织的介入增强内容权威性

白领女性健康手机APP虽是新媒体行业开发的产品，但由于其内容的特殊性，它要求从业人员必须掌握医疗健康知识，随着这一领域的监管机制建立，这类APP的市场将逐渐规范，信息的审查也将更为严格。开发商要通过审查并赢得受众信任，必须不断的加强同专业医疗组织的合作。以“大姨吗”为例，它已与北京多家医院达成合作，通过与北京大学妇产儿童医院及协和医院进行相关数据合作，实现资源互补，提高健康讯息的可信度。

3．传感技术推动传播媒介转向可穿戴化设备

智能传感技术的发展使得“可穿戴化设备”一词以指数函数的速度扩散。有分析师预测，“未来几年内，可穿戴技术的市场规模有望扩大十倍左右，并有望成为继智能手机后的又一个爆发增长点”。［6］

白领女性健康手机APP也极有可能向可穿戴化设备的市场扩展。这一转型趋势现已初现端倪，在三星Gear2智能佩戴设备全面上市之际，“大姨吗”已与三星达成战略合作，“大姨吗”创始人柴可也在采访中表示，“此次与三星Gear2智能佩戴设备软硬件相结合的合作，是‘大姨吗’全力进军可穿戴设备市场的标识。”［7］

相比于手机，可穿戴化设备采用传感器、移动通讯技术，提示信息和信号控制更为精准和便捷。通过贴身佩戴，它可以精准对用户身体的体征(如血压、血糖等)数据进行收集、整合与分析，更利于随时监控白领女性的健康状况，传递健康资讯。不同于Fitbit、Jawbone等运动手环，Galaxy Gear和Apple watch、Google Glass这类可穿戴设备，其功能综合性强，可以通过植入有关白领女性健康的APP，成为白领女性的健康管家，铸造以数据驱动为主的健康生活方式。

4．受众分化带来APP的专业化

由于白领女性群体不断分化，这类APP开发者基于商业利益，会迎合分众需求，为每个白领女性度身定制专属于她们的健康资讯，争取利益的最大化。

基于LBS技术及数据处理技术，向不同的白领女性推送不同信息的手机APP已初现萌芽之态，预测未来几年，通过对不同地区、不同年龄段、不同喜好的白领女性进行数据采集，推送符合不同类型白领女性需求的健康类信息的手机APP也会与日俱增。

5．海外APP本土化赢得市场认可

借鉴海外成功典例，进行本土化改造早已成为各界的惯用模式，白领女性健康手机APP市场也同样如此。美国关注心理健康的APP－iCouch CBT准确把握白领女性对于压力释放和负面情绪排遣的渴望，利用认知行为疗法让她们能够与APP内的问答系统沟通，放松情绪、扭转负面想法，为国内相关APP的研发提供了借鉴，比如“小贱鸡”、“鸭梨心理”等APP的出现。不同的是，系统的对话用语多采纳网络新词，充满戏谑调侃意味，可达到放松之效，娱乐性质偏重，曾风靡一时。这种对海外成功APP进行本土改造案例不止一个，未来几年里，这种改造热仍将是该行业的常见现象。

三、白领女性健康手机APP存在的问题

白领女性健康手机APP的发展同样也出现了诸多问题。商场瞬息万变，APP开发商都会面临用户转换成本低、留存率低等问题。为了实现这类APP的更好发展，笔者将对这类APP所存在的问题及诱发这些问题的因素进行系统分析。

(一)传播主体方面存在的问题

1．制媒者的性别意识不公平

看似公平的数字化社会实际上也存在性别的不平等，从男性视角来审视女性依旧是当今社会的通病。“在大众传播时代，妇女并没有像男性一样得到‘主体’地位。在传播新技术发展过程中，存在同样的问题。经验表明，女性地位并不能随着传播新技术的发展自然地得到提高，其权利也不能随着传播新技术的发展自然的得到增长，女性常常被新技术置于更边缘的地位。”［8］健康传播领域也是如此，制媒者大多是男性的主场。很大一部分因素是由于长期以来的社会认同，认为男性更擅长于技术，于是女性大多数被排斥在媒体行业以外。以提供经期和孕期健康资讯的“美柚”和“大姨吗”为例。作为白领女性私密健康信息的传播者，这两款APP的制媒者均为男性。对于女性健康问题，制媒者大多是从男性视角来看待和解决，对APP的传播内容和操作程序的设计也是基于“第三人效果”理论去考量的。

这种数字领域的性别化造成白领女性健康手机APP在内容和运行模式上都未能恰到好处的贴合白领女性的特征，其针对性和专业性尚待提高。

2．传播信源的可信度低

以移动互联网为渠道的这类APP，由于准入门槛低，信源的可信度低，传播内容的权威性也有待进一步考量。造成这一点的因素有许多。首先移动互联网具备哈贝马斯笔下“公共领域”的特征，鉴于其平台的开放性、易触性、受传者界限的模糊性，其准入门槛低于传统媒体，任何人都可以随意的在网络平台发表没有根据的言论，成为传播者。其次，网编作为信息内容的把关者，其职业素养仍待提高。再加上移动互联网作为新兴事物，监管体制尚不完善，没有严格的监管机制作为限制。受以上因素影响，这类APP的信源可信度低、传播内容的权威性频频受到用户质疑。

(二)传播内容方面存在的问题

针对氮肥使用不当及产品升级等问题，马高升表示，单一氮肥的大量施用会对作物造成根系受损、增加倒伏风险、抑制其他肥料吸收、引发真菌性病害的问题，氮肥产品的升级更新及利用率的提升十分必要。他表示，“艾力素”液体缓释氮肥正是顺势而来，解决了施用尿素带来的作物根部单一盐害难题，在作物叶片开辟第二通道补充氮素营养，建立起了缓释营养库。

1．内容同质化现象严重

由于这类APP内容同质化现象严重，“三分钟热度”成为了整个APP市场的典型特征。大多白领女性会下载各种健康类APP，体验数天后，卸载绝大多数内容陈腐、缺乏创新点的APP。以白领女性健康手机APP中的纤体美容类APP为例，其内容设置主要分为体重记录、锻炼记录、饮食记录几个板块。市面上的“薄荷”、“咕咚运动”等同类APP比比皆是，板块划分也是大同小异。同类APP长此以往的借鉴抄袭，使得同质化竞争走向“白热化”，而白领女性对于某种健康讯息的需求量有限，过多同质化的APP，终究逃脱不了被卸载的命运。

2．对白领女性心理健康的专业关注度低

APP的内容开发度受限、传播内容狭隘，是当下白领女性健康手机APP存在的最大缺点之一。根据对“月活用户数”的公开统计数据来看，这类APP发展状态并不平衡，特殊时期呵护类、美容整形类、减肥瘦身类APP的发展更受关注。而对白领女性心理健康的关注度尚不足。在少有的关注心理健康的APP中，具有专业可信度的APP更是少之又少。

虽然网络检索结果显示，心理健康类APP(国内)已达1000款，但鲜有针对白领女性这一个特殊群体传递健康讯息的专项APP。大多数心理健康APP，诸如“心理测试大全”、“荔枝FM”等主要是以心理测试的娱乐目的为主，缺乏专业心理医师认可;而例如“白领丽人”这类专门面向白领女性传播心灵鸡汤式短文的APP，传播内容的故事性成分多，虽然能够一定程度上缓解白领女性的压力，但这类APP同样缺乏实际效用和专业心理医生的认证。如此看来，白领女性健康手机APP在实用心理健康领域处于“缺位”状态，这一缺陷还有待完善。

3．单位时间内的实际更新内容少

白领女性健康类APP的体验者大多都会有这样的感悟:所谓的每日更新或每周更新的健康资讯，时隔几周还会再次出现，实际推送的信息大多为数甚少，单位时间内更新的健康信息量少。

(三)传播渠道方面存在的问题

1．高额的流量费降低受众粘性

正如2015年的经济形势座谈会上，网易公司董事局主席丁磊所言，中国目前需要利用移动互联网来向受众传递专业知识和医疗保健知识，提高人们的技能水平和改善民众的健康状况。然而由于高额的流量费(据悉，目前流量费大致为1G流量70 元)，移动互联网的传播行为遇到巨大的阻碍。

作为APP的使用者，我们常在有Wifi的情况下使用联网应用类手机APP。作为依赖于移动互联网的白领女性健康手机APP很大程度上受流量费限制，导致用户鉴于高额流量费，降低使用频率，而未形成定期访问习惯，用户粘性也随之降低。

2．几大平台争霸限制市场活力

纵观手机应用市场，不难发现该行业的垄断现象颇为严重。由国内两大应用商店下载量数据可见，“美柚”和“大姨吗”这两款APP的下载量远高于其他同类APP。据统计，它们的下载量总额甚至都超过了上亿次，致使其他APP的市场存活率低，新的活力难以注入。

(四)传播受众方面存在的问题

作为白领女性健康手机APP的主要受众，白领女性受自身工作性质和消费品味等因素影响，对于这类APP长期以来表现出“弱”参与和“冷”消费的态度。这致使此类APP在很长一段时间内处于“缺位”状态，虽然目前其发展态势良好，但由于起步过晚，至今这类APP仍未能从健康健美手机APP中分离成独立的单元。

1．受众的自觉反馈意识弱

白领阶层拥有较高的学历，多从事繁重的脑力工作，鲜有闲暇时间。高效的工作理念使她们形成了快餐式的生活方式，也影响着她们的处事态度。除开与自身利益密切相关的事情，她们绝不浪费时间在任何琐屑之事上。因此，对于白领女性健康手机APP的使用，她们大多表现出“弱”的参与度，除开利用碎片化时间去阅读健康资讯，她们不愿主动投入精力去进行用户意见的反馈。长此以往，相关APP的制媒者难以获取白领女性的用户体验意见，从而难以采取精准的改良措施。这无疑阻碍了此类APP的发展。

2．白领阶层与其他阶层的消费区隔鲜明

处于白领阶层的女性群体，一直以来就与“高薪”、“享乐”等标签紧密联系，并形成了区别于其他女性群体的消费品味，这种“消费区隔”表现为:平价消费品难以在白领女性群体中吸睛，她们更热衷于消费奢侈品，而白领女性健康手机APP的平价性和易获性使得它虽然可以满足白领女性健康需求，但却难以吸引白领女性的消费欲望。这种消费区隔在一定程度上限制了白领女性健康手机APP的用户粘性，也抑制了这类APP的进一步发展。

(五)传播策略方面存在的问题

白领女性健康手机APP的传播效果很大程度上受制于传播策略的影响。“鼠标手”、“白领丽人”等APP大多通过应用商店的推荐和论坛点赞等方式得以在网络市场快速声名远扬，但是其传播策略的不当之处也同样限制了白领女性健康手机APP的传播效果发挥。

1．新开发的APP宣传力度欠缺

对于众多关注白领女性健康类的APP，人们能叫上名字的仅有“大姨吗”、“白领丽人”等少数几款APP。这很大程度上是由于APP的宣传力度不够。其实，整个手机APP的市场推广都存在这个问题。除了“蘑菇街”、“楚楚街”这种电商APP刊登电视广告进行宣传外，大多手机APP仅仅依靠应用商店的橱窗展示或老用户的口碑传播，通过电视广告、社交平台广告宣传的APP其实很少。

2．利益至上的宣传宗旨引发受众反感

由于这类APP的信息发布者以盈利性的企业为主，鲜有慈善机构和医疗组织参与，这就不可避免地致使它推送的广告繁多，引发受众反感。如减肥类APP常会刊登肠润茶、酵素等减肥饮品的广告。而过多的广告植入，使得受众对于APP提供的健康信息产生怀疑，长此以往，APP的用户粘性会大幅度下降。

四、白领女性健康手机APP的发展策略

面对当下白领女性健康类APP所存在的诸多问题，我们应该坚持问题导向，通过构筑三角互动模式，从政府、企业、受众三角度来寻求修正之路。

(一)政府采取宏观调控

1．调整财政政策，扶持相关企业

关注白领女性健康的APP对于提升国民健康水平、推进经济发展大有裨益，政府对于这类有益的APP可适当的采取优抚政策，例如减少税收、提供创业补助、降低相关产业的借贷利率等。

2．建全监督管理体制，提高准入门槛

新媒体作为新生事物，管理体制尚不健全，传播内容也良莠不齐。作为“把关者”的政府，应当做好监督管理工作，通过立法等措施规范市场秩序。

3．下调流量费用，规范市场收费

依托于移动互联网上的这类APP的信息传播很大程度上受制于高额的流量费。要解决当前流量费高的问题，政府既要加大基础信息设施的建设力度;也要规范当前的宽带市场，警告督促相关企业部门自行下调费用，必要时可采取相应的行政手段。

(二)企业自我不断完善

1．多元化发展，引进技术人才

企业谋求发展，首先需要人才。相关APP运营者应该面向国内外高校广泛的举贤纳士，并加强对外交流，通过交流学习来使本土化人才技能得以提升。

2．开源广听，及时把握市场需求

互联网时代下的健康传播应该注重传播的双向性，开发者应为受众提供发言平台，而非简单推送信息。通过在APP中增添谈论板块;亦或是在社交网站开设相关讨论群组进行讨论，及时了解受众要求，把握市场需求。

3．转变性别视角，提升专业服务

相关APP运营者应该转变以往的数字性别化视角，通过扩充女性编辑的手段来转变传播者视角，本位思考白领女性所需。同时，还可进行定期市场调查，了解用户所需，提升专业服务水平。

4．利用大数据，推送精准信息

“大数据”时代，开发商可以采集用户年龄、所在地、爱好等多方面数据，借力数据分析结果，了解用户群的特殊需求，推送“私人定制”的健康信息。当然其不可避免也触发了隐私安全等问题，因此企业在处理数据之时，切记对受众隐私做好保密工作。

5．加大宣传力度，线上营销与线下预装结合

目前，白领女性对这类APP的下载行为多凭借人际传播和应用商店推荐，而受大众媒体宣传诱导消费尚少。相关APP应该贴合白领女性生活方式，并利用电视、车载广播、互联网等线上方式进行营销宣传，可以雇佣网络大V或当红明星等意见领袖进行线上宣传，也可在上下班高峰期的车载广播上播报广告，从而扩大这类APP的知名度。除了线上广告宣传，还得结合线下互动。手机用户受惰性所致，对于新购手机中已有的APP大多采取保留态度。白领女性健康手机APP完全可以加强与手机企业或是宽带企业的合作，通过线下预装，提前将应用程序装入移动终端，扩充受众群。

(三)受众积极发挥主观能动性

Don Norman在《情感化设计》中，谈论到认知处理的三个层次:本能的、行为的、反思的。应用到白领女性健康手机APP的设计之中，APP的设计必须注重本能的认知和情感处理，即用户的所想所感。因此，为了实现白领女性健康手机APP的更好发展，用户必须自觉的担任一份责任。

1．受众及时反馈，做好舆论监督工作

白领女性作为这类APP的使用者和直接受益者，在使用这类手机应用时，不免会对其内容设置、操作方式、更新周期、推送方式及刊登的广告产生或多或少的不满，用户可以通过邮件、论坛吐槽等形式将自己的建议传达给制媒者。

2．打破消费区隔限制，接纳平价应用

白领女性长期以来的炫耀性消费习惯，造成平价的白领女性健康手机APP长期以来难得到她们的重视。对此，白领女性应该转变自身的消费态度，打破以往消费区隔的限制，学会从心理上接纳对自身有实际效用的产品(包括白领女性健康手机APP)，而非一味追求消费的格调。

3．转变被动地位，受众充当传播主体

移动互联网这一平台使得传播者和受众的界限，白领女性完全可以借力新媒体转变以往被动接受的地位，通过上传健康资讯成为传播主体，与其他用户实现更为广泛的信息共享。

参考文献:

［1］卞露，陈聪，甄凯晨．城市青年与新奢侈主义消费的选择性亲和［J］．中国青年研究，2011(3): 18．

［2］2009中国城市白领健康状况白皮书: 76%亚健康［J/OL］．http: //news．xinmin．cn/rollnews/2010/01/07/3277810．html，2011．

［3］中国女性健康APP专题研究报告2015［R］．易观智库，2015．

［4］手游之后下一站:风投机构倾心生活类APP［N］．重庆商报，2013－10－4(B14)．

［5］大姨吗等女性健康APP潜力巨大［J/OL］．http: //it．jinghua．cn/688273/405766534302b．shtml，2014．

［6］陈欣．可穿戴的女性健康市场你真的了解么［DB/OL］．http: //www．vcbeat．net/12495．html，2015．

［7］边际．三星Gear2携“大姨吗”APP健康管理潜力大［J］．计算机与网络，2014(8): 16．

［8］卜卫．社会性别视角中的传播新技术与女性［J］．妇女研究论丛，2002(2): 38．

责任编辑:王飞霞

作者简介:宋艳丽(1978－)，女，湖北长阳人，副教授，主要研究方向为健康传播、媒介与社会发展。

基金项目:2015年度湖北省教育厅人文社会科学研究一般项目“新媒体环境下民族地区的健康传播研究”研究成果(项目编号: 15Y104)。

收稿日期:2015－08－24

文章编号:1004－941(2015)05－0144－06

文献标识码:A

中图分类号:G206．2