鄂尔多斯市城市形象传播

◎姚润方

鄂尔多斯市城市形象传播

◎姚润方

城市形象是一个城市的“文化软实力”，因此城市形象的传播和塑造就显得格外重要。本文重点分析了鄂尔多斯的地区形象传播，指出了其所着力打造的诚实守信、豪迈热情和雄健包容的历史形象，以及通过建设城市“窗口”、美化生存环境和提升市民等手段打造的历史与现代的气质形象。最后提出了修复鄂尔多斯负面形象的一些具体措施。

从2011年开始，鄂尔多斯市提升执政理念，创建城市文明，在城市形象塑造中也进行了积极探索。

鄂尔多斯的城市形象

承继民族优秀品质的守陵人。成吉思汗西征时路过鄂尔多斯，他看到这里水丰草美，地形特殊，风光独特，就在这短暂停留，并告知下属若去世就葬于此地。后来劳累病逝，下属扶灵东归，又路过此地。可能是为了保密起见，把他一些衣冠葬于来此地，当地的成陵只是衣冠冢。从此鄂尔多斯这片土地点燃了祭祀的酥油灯。也就从这时起，蒙古族历史上多了一个神奇的名族，达尔扈特。达尔扈特人是当年跟随成吉思汗征战的将士，在大汗去世之后，他们世世代代守护着大汗的陵墓，信守诺言，父死子继，直到现在仍然守护着大汗陵。达尔扈特人用他们的真诚为成吉思汗守灵800年，用他们神圣的信仰，固守着民族灵魂。 由此可以看出鄂尔多斯人多么重注诚实守信，这种品格在世界也是绝无仅有的。一诺千金，是鄂尔多斯的品质象征。

高原上经久不衰的 《鄂尔多斯婚礼》。《鄂尔多斯婚礼》这一民族风情歌舞剧，取材于鄂尔多斯民间，将鄂尔多斯蒙古族生活在的婚礼高度浓缩，取其精华，采用歌舞，音乐，服饰，礼仪等表演形式艺术的再现于舞台，集中展示了鄂尔多斯草原的地域风情和民俗文化，是鄂尔多斯城市的一个典型文化符号，也是一个城市鲜明的城市名片。这张独具特色的城市名片的核心价值在于把鄂尔多斯这个城市的核心价值理念推广出去。在其他不熟悉鄂尔多斯的人来说，鄂尔多斯人是豪迈的，在它坚强豪迈的外表下有一颗细腻的心。在农牧民朴实无华的外表下，有一颗对生活充满热情的心。不管鄂尔多斯经历过怎样的苦难，仍然有一个积极乐观向上的心，对生活充满激情和希望。

极具民族地域特色的鄂尔多斯青铜文化。从19世纪末叶开始，我国北方长城沿线地带陆续出土了大量以装饰动物纹为特征，具有浓郁草原游牧文化风格的青铜及金﹑银制品。其中，鄂尔多斯地区的青铜器发现数量最多﹑分布最集中﹑最具特征，被称作“鄂尔多斯青铜器”。2006年这个市建成青铜器博物馆，展出各类青铜器等文物900多件，成为鄂尔多斯市一道独具特色的文化风景线。鄂尔多斯青铜器博物馆展出的一件件饱含生动﹑奔放﹑性野﹑彪悍个性的青铜器，生动地再现了两千多年前我国北方草原游牧民族的生活面貌，透过这些青铜器参观者不仅对我国北方游牧文明会有全新的了解，同时对5000年中华文明的多元化融合会有全新的领悟。

鄂尔多斯的青铜文化可以体现出鄂尔多斯人的包容精神，在属于他的历史上创造出独一无二的鄂尔多斯模式，它的性格质朴，敦厚，雄健广阔，坚韧不拔。

鄂尔多斯城市形象塑造

鄂尔多斯形象塑造的手段

打造标志性窗口，使城市更富有感染力。鄂尔多斯市十几年城市建设以最快速度发展，与2000年相比城市建筑面积和城市总体面积扩张2.8倍。新建筑比比皆是，道路宽阔整洁。但是在核心部位缺少了窗口性﹑标志性建筑。以火车站为例，鄂尔多斯火车站，也称为东胜站，由于鄂尔多斯地处中国西部，交通条件比较落后，流动人口相对而言也是比较少的，以至于车站的规模比较小，服务条件有限，没有把火车站作为一个标志性的建筑进行规划设计。相比较其他城市而言，有着明显的不足之处。

充分利用自然条件和历史文化，塑造城市环境形象。城市环境包括城市的自然环境和社会环境，对城市形象的好坏印象，同样也是来源于自然风光环境和人文社会环境。一个城市的自然风光，取决于这个城市的地理位置﹑地形风貌﹑自然环境等等因素，这些因素通常是我们不可以改变的客观规律。相反，一个城市的人文社会环境，多数取决于这个城市的历史传统和当地风俗习惯。比如近几年，鄂尔多斯市打造“凉都“的品牌，夏季的凉爽，蓝天的高原远，沙漠与绿地的交相辉映，地域独特的风情让人神往。以“成陵”和额鄂尔多斯婚礼为民族特色的文化更是鄂尔多斯人的自豪，也吸引着世界的目光和关注。

承继民族勤劳传统，吸纳现代文明，塑造当代市民形象。对一个城市的了解，就是要走进市区，走进市民。市民形象﹑社区文化是城市形象塑造的核心。鄂尔多斯历史沉淀毋庸置疑，不管是它的文化底蕴，还是西部发展的带头人，都已经具备了一定的素质。市民群众的衣食住行﹑言谈举止﹑精神面貌已经具备一个合格的城市形象。一个城市形象不可能因为一个人的形象而受到影响，一个城市形象确实可以因为一个人的形象而受到很大提升。这个奇怪的定律是我们在城市形象问题上不能忽略的重要问题。

历史与现代结合的鄂尔多斯形象。50多年的沧桑巨变，鄂尔多斯经历了由贫穷落后走向世界前列。今天的鄂尔多斯，实现了历史性的跨越，工业化，城市化，在更高层次上推进，在与国际接轨的过程中，城市生活方式和价值观念深入人心，传统的农耕文化，游牧文明向现代工业文明相衔接，鄂尔多斯的今天，正在以磅礴的气势，壮阔的波澜，打造与世界接轨的现代化大城市。

纵观历史的长河，伟大的时代，繁荣的鄂尔多斯为自己的繁荣发展提供了广阔的发展空间和巨大挑战。站在新的历史起点，掀开鄂尔多斯经济社会发展的新篇章。在历史的召唤下，时代的激励下，一座充满生机和活力的新兴现代化城市，将以崭新的面貌屹立于世人面前。

鄂尔多斯形象的建设

随着经济和社会的发展以及生态保护力度的增加，可再生能源得到高度重视。改革开放的30多年来，鄂尔多斯经济经历了明显的结构转变，从以第一产业为主转变到以第二产业为主（纺织业和煤炭工业两大主导产业功不可没），同时伴随着大量农业劳动力从效率相对低下的第一产业转移到效率相对较高的第二产业，有效地推动了该市的劳动生产率的提高和经济增长。同时，也有了房地产盲目开发下康巴什“鬼城”的出现﹑非法集资造成恶劣影响的“魔城”称谓，对城市形象造成不良影响。

若要做好城市形象建设必须做好以下工作。结合国家可能出台的有关功能区划的法律﹑法规﹑政策，严格科学规划，在脆弱的生态环境下首先立足于保护。结合当前经济转型和产业结构调整，尤其内蒙古生态经济建设的要求，通过高科技驱动，建设发展绿色生态环保型经济，从而推动环保节约型城市建设，塑造富有地域特色的鄂尔多斯城市形象。

在城市规划建设中，立足地域﹑民族特色，做好长远规划。比如天骄路投资不少，但是与呼和浩特的成吉思汗大街比较，就缺少了民族和地域主题色彩。在博物馆周边地区的构架上，体现了规划的气魄和宏伟，建筑的设计各自颇具匠心，却关联度较低，松散而缺少文化色彩。

提高公民素质，丰富文化内涵，营造前瞻性城市文化。十几年来，鄂尔多斯市经济发展突飞猛进，但是也在全国形成暴发户的形象，有钱而没文化的传说很多。为此，这些年，鄂尔多斯市加进紧了基础教育﹑社区文化建设等，有了很大提高。但是公民素质提高﹑文化底蕴的积淀需要长时期的建设和营造。在十三五规划建设中应该把该问题作为重点来去加强。

（作者单位：包头广播电视台）